新形勢(shì)下地市級(jí)廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型研究

李建章

摘 要 廣電媒體作為人們生活中重要的信息傳播媒介，在社會(huì)中占據(jù)很高的地位，從最開(kāi)始的報(bào)紙、電視到現(xiàn)代化新媒體，媒體所傳播的信息越來(lái)越豐富，傳播范圍越來(lái)越廣，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，信息傳播更加便捷。文章對(duì)新形勢(shì)下地市級(jí)廣電媒體的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞 廣電媒體；經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0044-01

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣電媒體要與其他的新媒體進(jìn)行融合，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向主要是實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度融合，在網(wǎng)絡(luò)背景下使得傳統(tǒng)的廣電媒體能夠發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前人們生活中對(duì)廣電媒體的依賴程度依舊很高，廣電媒體的公信力和影響力仍很強(qiáng)大。但是廣電媒體傳播受限，所以有必要借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，拓展廣電媒體的傳播渠道和范圍。只有這樣，也才能拓展媒體經(jīng)營(yíng)的空間。由于廣電媒體與新媒體進(jìn)行了融合，媒體經(jīng)營(yíng)也必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1 地市級(jí)廣電媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題

1）覆蓋受限問(wèn)題。地市級(jí)廣電媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，基本都扮演的是中央和省級(jí)廣電媒體的補(bǔ)充角色，主要負(fù)責(zé)在地方行政區(qū)域內(nèi)宣傳地方黨委政府的方針、政策等，發(fā)揮了地方主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，地市級(jí)廣電媒體發(fā)展面臨的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題就是其覆蓋面和傳播范圍受限，使得其空間一般都局限在一個(gè)城市范圍內(nèi)。而在這個(gè)城市轄區(qū)范圍內(nèi)，廣大的農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施等方面的原因，有效覆蓋率被大打折扣。再加上落地的中央、省級(jí)廣電媒體眾多，地市級(jí)廣電媒體生存空間備受擠壓。

2）節(jié)目質(zhì)量問(wèn)題。無(wú)論是什么類(lèi)型的傳媒，節(jié)目都是最關(guān)鍵的，節(jié)目質(zhì)量是吸引受眾的重要因素。隨著越來(lái)越多的媒體出現(xiàn)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，為了更好地吸引受眾，搶占更多的市場(chǎng)份額，則應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣電媒體節(jié)目的打造，但是當(dāng)前很多廣電媒體面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是節(jié)目創(chuàng)新不足，節(jié)目形式不夠豐富，節(jié)目生產(chǎn)與市場(chǎng)的需求處于脫節(jié)半脫節(jié)狀態(tài)，滿足不了受眾和商家的需求，而且很多節(jié)目本身也存在雷同現(xiàn)象，沒(méi)有新意，不被受眾所接受。

3）收支平衡問(wèn)題。地市級(jí)廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中，盈利是必須要考慮的問(wèn)題。盡管財(cái)政對(duì)在編人員有保障，但大量的編外人員和日常運(yùn)行需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)保障。當(dāng)前很多廣電媒體的盈利主要來(lái)自于廣告，隨著媒體越來(lái)越多，注意力被分流，地市級(jí)廣電媒體的廣告競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，導(dǎo)致很多廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了收支不平衡、收不抵支的狀態(tài)。

4）網(wǎng)媒?jīng)_擊問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)的廣電媒體受到了較大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有一定的外向性和立體性，其使用范圍十分廣泛，為信息的傳遞提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，這種平臺(tái)的開(kāi)放性也正好切合市場(chǎng)的開(kāi)放性。當(dāng)前人們?cè)诠ぷ骱蜕钪校瑢?duì)網(wǎng)絡(luò)的使用頻率很高，很多人都喜歡使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)瀏覽信息，反而忽略了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)。

2 新形勢(shì)下地市級(jí)廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型策略

1）擴(kuò)大傳播范圍。在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)的廣電媒體必須高度重視傳播范圍的拓展，必須要從傳統(tǒng)的輿論宣傳陣地向新型傳播格局的輿論引導(dǎo)陣地轉(zhuǎn)型，才能真正做好各種信息的傳遞，并且能夠使得媒體的傳播范圍有所拓展，跨越城市地域局限。第一，地市級(jí)廣電媒體依舊要找準(zhǔn)自己的定位，立足本地的特色，發(fā)揮本地媒體貼近性的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)事件發(fā)生進(jìn)程即時(shí)、真實(shí)的直播，在當(dāng)?shù)貍髅筋I(lǐng)域中搶占更多的主導(dǎo)權(quán)；第二，在多元化的輿論環(huán)境下，地市級(jí)廣電媒體也應(yīng)該要開(kāi)拓視野，開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)，對(duì)更多的信息進(jìn)行深度解讀，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)際效果，從而使得地市級(jí)媒體不僅可以更加貼近本地生活，也能更加契合外部世界，成為人們獲取信息的主流渠道，擴(kuò)大影響力；第三，從技術(shù)層面加強(qiáng)對(duì)廣電節(jié)目的有效覆蓋，充分利用廣電網(wǎng)絡(luò)、電信IPTV等傳輸渠道對(duì)城市、農(nóng)村用戶進(jìn)行廣泛覆蓋；第四，通過(guò)微博、微信、App等渠道傳播廣電節(jié)目，使其突破地域限制，在本土之外和移動(dòng)平臺(tái)上廣泛傳播，增強(qiáng)傳播能力，以便更好地為經(jīng)營(yíng)工作服務(wù)。

2）改進(jìn)傳播內(nèi)容。在新的時(shí)代，傳媒平臺(tái)發(fā)展最重要的就是要贏在時(shí)效和內(nèi)容上，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)的廣電媒體而言，內(nèi)容的改進(jìn)將成為媒體發(fā)展的一個(gè)重要突破點(diǎn)。一是要精辦本土新聞。本土新聞是當(dāng)?shù)匕傩兆顬殛P(guān)心和關(guān)注的，也是當(dāng)?shù)攸h委政府最為重視的溝通民意的途徑，更是地市級(jí)廣電媒體運(yùn)作的資源和優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)廣電媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)候，要更加注重內(nèi)容本土化，讓新聞?wù)嬲蔀椤傲⑴_(tái)之本”。二是要注重釋疑解惑。廣播電視臺(tái)要想在信息爆炸時(shí)代脫穎而出，就要充分利用廣電媒體的公信力，多做釋疑解惑的客觀報(bào)道、調(diào)查、評(píng)論，用公信力增強(qiáng)影響力。三是多做本土小綜藝節(jié)目，以團(tuán)結(jié)受眾，凝聚粉絲。

3）增強(qiáng)服務(wù)功能。媒體就是服務(wù)的工具。過(guò)去，大家認(rèn)為服務(wù)就是提供一些信息，現(xiàn)在，媒體不僅可以提供信息，還可以利用節(jié)目幫助群眾解決困難。如今，很多臺(tái)開(kāi)發(fā)的融媒體平臺(tái)還可以提供美食、房產(chǎn)、交通、天氣、交納水電費(fèi)、交通違章查詢、客運(yùn)訂票服務(wù)等。服務(wù)功能的增強(qiáng)，可以大大增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的黏性。

4）舉辦大型活動(dòng)。地市級(jí)廣電媒體由于在當(dāng)?shù)赜袕V泛的號(hào)召力和資源整合能力，可以多舉辦一些地面活動(dòng)，這不僅可以增加收入，還可以增強(qiáng)影響力。比如舉辦地方春晚、“3·15”活動(dòng)、房產(chǎn)文化節(jié)、住房博覽會(huì)、家裝建材節(jié)、主持人大賽、歌詠比賽、廣場(chǎng)舞比賽、經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、詩(shī)歌朗誦會(huì)、萬(wàn)人新年跑等。這些活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)以及廣播、電視的直播或錄播，做到活動(dòng)節(jié)目化，不僅豐富了熒屏、聲頻，而且可以大大增加收入。

5）增加植入經(jīng)營(yíng)。在當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣播、電視“硬廣”越來(lái)越不受歡迎，要學(xué)習(xí)鳳凰衛(wèi)視的做法，取消“硬廣”，取消廣告段位，使廣告信息在欄目、節(jié)目、活動(dòng)、背景、場(chǎng)景、道具中巧妙植入，增加經(jīng)營(yíng)收入。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，廣電媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊越來(lái)越大，廣電媒體必須要轉(zhuǎn)型發(fā)展，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)經(jīng)營(yíng)形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而使得地市級(jí)廣電媒體的傳播范圍得到拓展、傳播效力得到提升，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都能同步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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