新時期廣播媒體融合發展的策略探討

茹興坤

摘 要 隨著我國各方面實力的不斷提高，經濟的穩步發展，各方面的建設步伐都在不斷加快，尤其是信息化建設更是蓬勃發展。在數字化技術不斷完善發展的今天，信息化建設不斷改變著人們的生活，人們利用科學技術發展帶來的便利與改變不斷創造著新高度。廣播以前是一種非常重要的傳統媒介，在發展的新時期，廣播不斷改善自身與現代化的媒體技術相融合，成為人們在生活中接觸比較多的數字化信息技術，是人們了解信息，掌握知識的重要通道。廣播媒體的融合發展創新了數字化信息的傳播方式和傳播渠道，是對新的媒體發展的創新，有利于新形勢下媒體的改革與發展。文章就針對新時期廣播媒體融合發展的現狀進行簡單的分析，同時提出簡單可行的對策。

關鍵詞 廣播媒體；融合發展；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0070-02

在互聯網建設不斷加快的新時期，廣播媒體作為一種傳統媒體要想在互聯網創新的改革大軍中有搶占發展的先機，就必須進行改革與創新，融合發展成為新媒體。在滿是困境的情境下不斷適應新的時代發展要求，在新的信息化時代下，新媒體的發展越來越快，對市場的占有率也在不斷提高，這就給傳統媒體的發展帶來了一定的壓力，因此，其開始了一系列的探索與創新，其中一項就是媒體的融合發展。這必將會不斷提升廣播媒體的影響力，更提升其品牌文化性。

1 媒體融合的概念與發展

在新形勢下，人們接受新鮮事物的能力不斷增強，希望有越來越多的信息化渠道可以滿足他們的精神文化生活，這是對線下人們生活方式的創新，也是對數字化的互聯網技術的不斷創新。

在信息化時代不斷完善發展的新時期，傳統媒體的發展道路不斷面臨一系列的困境與難題，而此時，新媒體乘風破浪不斷蓬勃發展，占據了更多的市場占有率，這就迫使傳統媒體不得不進行改革和創新，探索新的發展渠道來適應新時期的發展選

擇性。

媒體的融合發展最早是在美國一個知名的教授提出的，最初是定義為好幾種媒體的一種功能上的綜合發展，共同來達到一種發展趨勢，實現統一協調。關于媒體融合發展的概念主要可以分為兩種意思，分為廣義和狹義上的解釋，狹義上的主要是指，在媒體發展運作的過程中，電子雜志、新聞廣播等不斷融合在一起而相互發生變化，這使得不同形態的媒體方式可以在相同形態下整體運作。而媒體融合廣義上的含義就比較寬泛了，涵蓋的范圍比較廣，包含了與媒體相關的所有因素，是在狹義范圍基礎上的更廣泛的延伸與擴展，不僅包含了媒體的形態，更包含了媒介的功能與形式等各個方面，媒體融合是一個復雜而又創新性的媒體發展過程[1]。

簡單地說，就是在新時代發展的大背景下，為了適應更加廣泛的信息化數字化時代的要求，傳統媒體為了適應這種時代發展的迫切性而進行的新的產業模式的變革與創新，力圖實現多元化的信息發展方式，實現多種資源的綜合發展與多元化的發展，更多的渠道可以傳播數字化的信息。

而廣播媒體的融合發展更是對傳統廣播的變革與創新，能夠拓寬廣播媒體發展的渠道，擴大其品牌影響力，不斷向新的媒體過渡，增強其影響力與創新力。

2 廣播媒體融合的措施及策略

在信息時代發展的新時期，傳統媒體已經不適合新時期信息化發展的要求，所以需要進行改革與創新來向新媒體來過度。傳統的廣播媒體在管理體制上存在著一定的弊端與滯后性，在新媒體發展越來越快速的新時期，要順應這種新形勢就要不斷探索新思路，來滿足觀眾的更高的要求。因此，在這種新形勢下，廣播媒體要采取一系列的措施來變革成新媒體，可以采取的措施主要有以下幾個方面。

2.1 改變傳統觀念，解放思想

隨著時代的不斷向前發展和科學技術的不斷提高，人們在這種時代大背景下，也要敢于突破傳統觀念的束縛，主動適應新事物才能緊跟時代的潮流，不斷不被社會進步的潮流所甩掉。

許多人對于新生事物的接受能力比較弱，對新生事物的產生往往會產生抵觸心理，這就在一定程度上阻礙了科學技術的向前發展，給新事物的不斷完善等帶來很多的阻礙。傳統媒體雖然在嚴謹性、權威性上都有一定的優勢，但是卻缺少時效性和科學便利性，人們在對新聞廣播的時效性上往往不能全方面、多時間段的來收聽觀看廣播。但是在新媒體的發展下，人們可以借助更多的數字化計算機技術來使媒體達到更加科學化、便利化的局面，人們利用互聯網計算機技術或者微博等新生媒體形式可以隨時隨地的收看自己想看的節目等，不會因為時效性而錯過或者不能看一些節目，這就大大方便了人們對各種互聯網信息的受用面，極大方便了人們的生活工作和學習。

所以在面對新媒體帶來的諸多好處的同時，人們要解放傳統老舊的思想，主動適應信息化時代的科學性、合理性，在傳統思想的基礎上加入新生事物的新思想，使自己的思想能夠跟社會的發展相

同步。

2.2 提高受眾群體數量，提升廣播媒體的公信力

任何形式的節目都需要一定的觀眾才能更好的自足在眾多的節目頻道中才行，受眾群體對節目的喜愛度及忠誠度才是節目立足的根本與基礎，是節目不斷向前發展的動力與發展機遇。而要成功實現這一點是不容易的，很多節目就是輸在了這一點上，所以就會缺乏競爭力，因此，必須要提高媒體的公信力和權威性才能吸引更多的受眾。

要想提高公信力就必須要提高廣播節目的質量與的檔次，并且要根據節目的類型來有針對性的完成節目的創意性，提高廣播媒體的專業性，在面對不同類型的頻道時要有相符合的節目內容。比如音樂類的廣播要根據不同的受眾群體來選擇不同的音樂類型作為頻道的內容，交通頻道的節目就要實時報告交通狀況來給司機以幫助，以利于人們更方便地出行。以此，不斷提高廣播媒體的權威性與科學性，也不斷提高廣播的公信力[2]。

公信力的提高還表現在面對受眾群體的反饋意見時的態度以及處理時效，在這時就要以群眾的反饋意見為改革的出發點與依據，提高對待此類事情的態度標準，不斷加強和完善一系列的制度標準，來完善對待受眾群體的服務態度。這樣才能在受眾群眾的心目中樹立良好的形象，從而不斷提高自身的公信力和權威性，讓他們更加忠誠于節目本身。

2.3 不同媒體之間要加強合作，為廣播媒體融合打下基礎

在信息化技術不斷發展的新時期，各大媒體形式都在發生著日新月異的變化，在這種新形勢下，各大媒體都在爭取發展的時機，不斷增強自身的競爭力。廣播媒體要想更好更快的發展，實現廣播媒體的融合發展就要全面了解媒體發展的特性，從各個方面來提高媒體融合的發展機遇。

為了促進廣播媒體的融合發展，各大媒體也要不斷做出努力，共同進步發展才是新形勢下媒體融合發展的主流。各大媒體類型，如互聯網、微博、計算機等各大信息的發展渠道都需要不斷完善自身的發展，各大媒體要加強合作，為廣播媒體的融合發展創造更多的融合機遇與融合條件，從多方面來保證廣播媒體融合的發展環境。

2.4 創新廣播媒體節目風格，形成獨具特色的媒體形式

廣播媒體的融合發展需要從根本上改變媒體的內容與節目形式，這樣才能從根源來促進廣播媒體融合的迅速性和科學性。對于廣播媒體的發展，一定要形成自己的獨特風格，這樣才能滿足受眾群體的不斷提高的需求。所以在融合發展的過程中，廣播媒體要形成自己的特色，在節目形式和內容上都要進行不同程度的創新與改革，才能從根本上為融合發展做好堅實的鋪墊與基礎，才能吸引受眾群體的目光和收聽率[3]。

節目內容與形式上的改革與創新，首先要對市場進行深度的調研和研究，并對群體的需求進行分析，按照受眾群體的需求來進行改革與創新。準確把握受眾群體的真正需求和市場需要，并且在發展的過程中要逐漸形成自己的節目風格，不斷提高觀眾的數量與收聽率。

2.5 加大對人才的培養，從根本上創新廣播媒體

廣播媒體的融合發展需要有專業型的人才來帶領和引導其向新媒體的發展，人才是行業競爭的核心，是融合發展的技術的支撐與發展的動力。在新時期要不斷加大對人才的培養，打造全能型的專業型人才。從根源上不斷滿足廣播媒體融合的需求。

在信息化時代蓬勃發展的時期，人們對于各大媒體的創新性的發展越來越重視，力圖實現信息的科學性與時效性，在傳統媒體的基礎上進行改革與創新，不斷向新媒體來過渡。要有效實現多種媒體的融合與完善發展，促進形成更加科學性、具有公信力的媒體融合發展，不斷促進數字化信息的蓬勃發展。廣播媒體的融合發展更是適應了新時期信息化社會需求新的發展方式與創新模式，能夠促進廣播媒體甚至是整個信息行業的不斷蓬勃發展。

參考文獻

[1]孫文濤，史文璇.廣播電視在媒體融合背景下的挑戰與機遇[J].中國廣播，2016（8）：40-43.

[2]戴杰，李向輝.提升新媒體環境下傳統廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發展為例[J].中國廣播，2016（8）：71-73.

[3]周小游.探索傳統媒體和新興媒體融合發展的路徑——以貴陽日報媒體融合采編平臺為例[J].新聞窗，2016（4）.