《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》：以四個(gè)創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 文/姚淑芹 王艷萍

《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》：以四個(gè)創(chuàng)新促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 文/姚淑芹 王艷萍

·基金課題項(xiàng)目·

當(dāng)前，唐山正在做“資源型城市轉(zhuǎn)型”這篇大文章，旅游產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要著力點(diǎn)，百姓追求高品質(zhì)生活的關(guān)注點(diǎn)，也是紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中大力推介、宣傳的熱點(diǎn)。本文以《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》旅游報(bào)道的創(chuàng)新與突破為個(gè)案，探討如何創(chuàng)新紙媒報(bào)道方式，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新 促進(jìn) 旅游產(chǎn)業(yè) 唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)

《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》緊緊抓住城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，密切關(guān)注人們追求高品質(zhì)生活的熱點(diǎn)問題，以彰顯唐山文化為切入點(diǎn)，跳出紙媒做紙媒，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，創(chuàng)新旅游報(bào)道方式，促進(jìn)報(bào)業(yè)宣傳與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，對(duì)唐山旅游領(lǐng)域的報(bào)道實(shí)施創(chuàng)新與突破。

一、選題策劃創(chuàng)新，緊跟旅游產(chǎn)業(yè)“熱點(diǎn)”

選題策劃是媒體作為的第一步，好的選題策劃是成功報(bào)道的先決條件。在策劃旅游報(bào)道過程中，《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》立足自身優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙的選題策劃緊跟旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“熱點(diǎn)”，站在旅游領(lǐng)域最前沿，為旅游者提供新穎、優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（一）選題策劃層次遞進(jìn)、推陳出新。文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱、可持續(xù)發(fā)展的源泉、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。深入挖掘旅游文化資源，彰顯唐山文化特色，成為《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新旅游報(bào)道、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)工程。

（二）堅(jiān)持“以人為本”，將旅游報(bào)道創(chuàng)新定位在社會(huì)大眾、百姓群體，貼近百姓生活，做到為民服務(wù)。《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》通過不同渠道、不同形式的報(bào)道對(duì)旅游熱點(diǎn)問題予以展示，實(shí)現(xiàn)受眾群體廣覆蓋，以旅游報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性、時(shí)效性、全面性贏得游客，使報(bào)道成為人們旅游的風(fēng)向標(biāo)。

（三）報(bào)道+旅游實(shí)踐，融合互動(dòng)有序進(jìn)行。“第十一屆中國(guó)北方旅游交易會(huì)”“京津唐三地組團(tuán)采購(gòu)大會(huì)暨承秦唐旅游推介會(huì)在珠三角舉辦”等報(bào)道，配合組織京津冀游客體驗(yàn)唐山游宣介；“相約世園會(huì)美麗新唐山旅游推介會(huì)在京舉辦”“唐山世園會(huì)旅游宣傳‘五百+’系列推廣活動(dòng)”等報(bào)道，配合組織全國(guó)各地游客體驗(yàn)唐山游宣介。多彩的旅游報(bào)道很好地反映了唐山旅游的中心工作，進(jìn)一步擴(kuò)大了紙媒旅游報(bào)道的影響，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、媒體融合創(chuàng)新，對(duì)接旅游消費(fèi)群體“特點(diǎn)”

改變傳統(tǒng)的報(bào)道思路，依托報(bào)紙的采編優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新采編渠道是《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》旅游報(bào)道創(chuàng)新的又一舉措，即探索走出紙媒單一、固定、單向的模式，突破時(shí)間、空間、表現(xiàn)方式的局限，在不斷發(fā)展中同新媒體有效融合。

（一）打破傳統(tǒng)思路，融合“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”等新媒體，打造全新的紙媒開放性辦公平臺(tái)。《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》的子報(bào)《唐山晚報(bào)》適應(yīng)喜愛微信的人 群需求，開通唐山伴旅公眾號(hào)，并在《唐山晚報(bào)》開設(shè)旅游專版“唐山伴旅”，一周一期，做到旅游資源展示周周有，“走家鄉(xiāng)”活動(dòng)密集推進(jìn)。通過紙上、線上互動(dòng)，借助新媒體，貼近百姓生活，對(duì)受眾逐步實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，使信息傳播更為迅捷，獲得了良好效果。

（二）通過線上線下互動(dòng)，組織召集“唐山人游家鄉(xiāng)”系列公益活動(dòng)。從2016年2月17日《唐山晚報(bào)》發(fā)布“尋找唐山最好玩的地方”新春召集令，延續(xù)了2015“走家鄉(xiāng)”活動(dòng)模式，截至目前又組織“走家鄉(xiāng)”活動(dòng)5次，贏得廣大參與者的喜愛。

（三）《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》立足旅游消費(fèi)需求，運(yùn)用跨界思維，支持子報(bào)旅游板塊與旅游企業(yè)合作，探索孵化和培育旅游新媒體項(xiàng)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以多元化的旅游信息服務(wù)于報(bào)道內(nèi)容，通過流程創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和基因重組，建立起新型旅游信息采編體系，使旅游報(bào)道更具特色與時(shí)效，實(shí)現(xiàn)媒體與旅游的影響力雙提升。

三、報(bào)道形式創(chuàng)新，傳遞旅游產(chǎn)品“亮點(diǎn)”

內(nèi)容為王是紙媒安身立命的宗旨，立足于此才能為受眾提供更全面、更高質(zhì)量的信息服務(wù)。《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》結(jié)合唐山文化的挖掘，進(jìn)一步開拓旅游類報(bào)道的廣度與深度。

（一）深入唐山市各縣（市）區(qū)實(shí)地調(diào)研、座談，廣泛搜索資料，挖掘唐山市豐富的旅游資源，彰顯唐山文化特色。通過深入調(diào)研，全面梳理唐山文化資源、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，包括工業(yè)文化、灤河文化、長(zhǎng)城文化、抗震文化、紅色文化、皇家文化、名人文化、生態(tài)文化、歷史遺存等，通過優(yōu)質(zhì)的稿件，在《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》《唐山晚報(bào)》旅游版面開辟“講述”專欄，以貼近百姓的視角，系統(tǒng)地把唐山旅游資源以文化漫談的形式“講述”出來(lái)，縱深追蹤、深層開掘，宣傳唐山文化，探索提升唐山旅游產(chǎn)品的深度和廣度。例如，唐山唯一的5A景區(qū)清東陵有著豐富的清史文化，曾主講中央電視臺(tái)的“百家講壇”，旅游專版的“講述”欄目對(duì)此多篇報(bào)道無(wú)疑提升了清東陵景區(qū)的影響，豐富了唐山旅游文化的內(nèi)涵。

（二）構(gòu)建起立體化的傳播體系，當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播以人際化、分眾化為特征，大眾化成了傳統(tǒng)媒體的致命弱點(diǎn)。突破這個(gè)弱點(diǎn)就必須通過強(qiáng)有力的信息整合，實(shí)現(xiàn)更加立體、更具效果的內(nèi)容傳播。《唐山晚報(bào)》做活版面，以“游咱推”“游咱游”“游咱議”“游咱記”“游提示”“游感悟”“我眼中的世園會(huì)”等多個(gè)欄目，構(gòu)建起唐山旅游傳播體系，實(shí)現(xiàn)旅游宣介多層次、立體化。

（三）通過采編形式創(chuàng)新，更加精準(zhǔn)地傳遞旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。《唐山晚報(bào)》通過組織旅游實(shí)踐活動(dòng)召集參與者體驗(yàn)，以預(yù)覽、回顧、展示的采編方式，將傳統(tǒng)的“采、寫、編”變?yōu)椤皩?shí)踐+采寫編”，分為先發(fā)式：在組織活動(dòng)前先對(duì)景區(qū)做預(yù)覽報(bào)道，召集體驗(yàn)游參與者；回放式：對(duì)體驗(yàn)游活動(dòng)進(jìn)行回顧式報(bào)道，并培育讀者寫作群體，為其游記作品提供展示平臺(tái)，增強(qiáng)媒體與讀者的互動(dòng)，以此創(chuàng)新旅游報(bào)道模式，增強(qiáng)新聞的可讀性與互動(dòng)性。

（四）在如何展示旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力上加大力度，促進(jìn)旅游報(bào)道供給側(cè)創(chuàng)新，特別是年度旅游工作綜述類高質(zhì)量的深度報(bào)道，如《這邊風(fēng)光晴好——2015年全市旅游工作綜述》《2015，2016，唐山旅游步步高》等稿件對(duì)于提升唐山區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的影響起到推進(jìn)作用。

二、媒體協(xié)同創(chuàng)新，共建區(qū)域合作“賣點(diǎn)”

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，謀求京津冀區(qū)域內(nèi)合作共贏成為唐山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大目標(biāo)。《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》本著“迎進(jìn)來(lái)”“走出去”報(bào)道思路，抓住京津冀協(xié)同發(fā)展的大好機(jī)遇，與三地各城市的兄弟媒體互動(dòng)，推介唐山旅游的特色產(chǎn)品。

抓住唐山舉辦世界園藝博覽會(huì)的有利契機(jī)，撰寫“迎進(jìn)來(lái)”報(bào)道，如《世園會(huì)，引得游客入唐來(lái)》《南湖記憶世園情》《百名抗震老兵游世園》等詳細(xì)報(bào)道，對(duì)于組織外地游客體驗(yàn)唐山游起到了宣介、引導(dǎo)作用。

“走出去”，抓住京津冀協(xié)同發(fā)展的大好機(jī)遇，對(duì)唐山游客體驗(yàn)京津冀游、南國(guó)游 等大型活動(dòng)，全程記錄，專版呈現(xiàn)，擴(kuò)大媒體影響力。如與河北報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟合作宣介的“河北家天下號(hào)萬(wàn)名幸福老人游南國(guó)專列”，引起央視CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《美麗中華行》欄目關(guān)注并進(jìn)行專題報(bào)道。

打造旅游產(chǎn)品品牌，提質(zhì)增效，促進(jìn)唐山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如在《唐山旅游十大精品旅游線路重磅出爐》《以清東陵為龍頭 深入推進(jìn)“旅游+”》《菩提島榮獲全國(guó)最美十大海島之一》等報(bào)道中，唐山旅游精品得到很好展現(xiàn)。同時(shí)，通過舉辦旅游商品大賽活動(dòng)，推出最新旅游紀(jì)念品的宣介，提升旅游產(chǎn)品的附加值。

通過及時(shí)追蹤報(bào)道全國(guó)各地的旅游交易會(huì)、旅游推介會(huì)，博采全國(guó)各地旅游精品之長(zhǎng)，實(shí)施旅游品牌合作，共建區(qū)域合作“賣點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)共贏。

從《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新旅游領(lǐng)域報(bào)道的實(shí)踐中，我們可以看到：在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索過程中，做好旅游類報(bào)道，需要把握好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)業(yè)的“熱點(diǎn)”、消費(fèi)群體“特點(diǎn)”、旅游產(chǎn)品的“亮點(diǎn)”、合作共贏的“賣點(diǎn)”，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)施系統(tǒng)整合、全面創(chuàng)新，才能更好地促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者姚淑芹是唐山市委黨校副教授，王艷萍是唐山市委黨校教授）（本文是2015年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題《新常態(tài)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》階段成果，項(xiàng)目編號(hào)：2015030220；2016年度河北省委黨校立項(xiàng)課題《紙媒報(bào)道創(chuàng)新促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究》階段成果。）

[1]習(xí)近平.在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話[N],人民日?qǐng)?bào)2016-2-19.

[2]關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[N],人民日?qǐng)?bào)2014-8-20.

[3]楊秀娟.個(gè)性化定制:地方紙媒的新聞創(chuàng)新探索[J]傳媒評(píng)論2014(2).

[4][美]梅爾文·門徹.新聞報(bào)道與寫作[M],華夏出版社,2003.

[5]郭光華.新聞寫作[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2007.

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