寶馬本土化戰略再發力

□本刊記者 李德喆

寶馬本土化戰略再發力

□本刊記者 李德喆

在全面總結過去成績之時，2016年，寶馬再度重申中國市場在全球戰略中的重要地位。集團高層也表示將在市場變革中繼續采取主動、堅持創新、深化在華本土化發展，推動公司業務的可持續增長和“共贏”發展。

2016年對于寶馬集團而言，是一個重要的歷史節點。這一年中，寶馬成功躋身汽車界“百年老店”，收獲了集團史上最佳業績，同時發布的全新“第一戰略”以及“VISION NEXT 100”系列概念車型，也為公司的未來發展描繪出清晰的戰略藍圖。

在全面總結過去成績之時，2016年，寶馬再度重申中國市場在全球戰略中的重要地位。集團高層也表示將在市場變革中繼續采取主動、堅持創新、深化在華本土化發展，推動公司業務的可持續增長和“共贏”發展。

根植中國，創新贏得市場

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生表示：“寶馬在中國的業務已經從‘爆發期’進入到目前‘鞏固期’。幾年前，在我們比任何其他競爭品牌的增速都快的時候，寶馬已然意識到當時的超高增速不可能長期持續。近兩年市場進入正常化階段，我們及時調整方針戰略，強調以客戶為中心的高質量業務驅動可持續增長。我們在中國的成功發展歷程，印證了我們一直以來在不斷學習和適 應本地環境。”

華晨寶馬總裁兼首席執行官魏嵐德博士介紹：“自2003年成立以來，華晨寶馬一直認真聆聽并及時回應客戶的需求，打造了一系列高品質的、為中國市場量身定制的產品。截至目前，已有BMW 3系、5系、2系旅行車和X1，而全新BMW 1系運動轎車在廣州車展的正式亮相，也成為華晨寶馬產品線中最年輕的成員。”

除了在車型和產品上根植本土，華晨寶馬同樣把更多最先進技術引入中國。作為寶馬在海外的第一家發動機工廠，鐵西新發動機工廠于2016年年初正式開業投產，同時擁有從鑄造、機械加工到組裝全生產工藝的最先進技術。就在12月中旬，華晨寶馬第100萬臺國產寶馬發動機正式下線，也標志著寶馬在華工廠的生產水平已經達到世界領先。

我們可以看到，不光是本土化的生產緊緊貼合中國消費者需求，作為中國合資企業的典范，寶馬不斷為中國汽車行業和中國經濟的發展做出更多貢獻，在創新與可持續發展領域打造行業的“標桿”。

2017年，寶馬將繼續擴充其強大的產品線。全新BMW 5系長軸距將在2017年載譽登場；全新BMW 1系運動轎車將于春節后推出；BMW M760Li將于2017年年初上市……

展望2017，創新驅動提升

當然，2016年國內汽車銷量走勢強勁，豪華車細分市場同樣水漲船高。寶馬集團始終認為：中國的經濟環境有利于豪華汽車產品和服務，中國消費者對于豪華品牌仍持樂觀心態，城市化和新興中產階層等主要消費趨勢將繼續增加對交通出行的需求。年輕一代的加入也為我們帶來了新的商機。

2017年，寶馬集團將繼續追求業務質量和銷售業績的可持續增長。品牌方面，寶馬繼續保持自己的傳統優勢項目的同時，將開展更多的數字化、社交化和體驗式營銷，聚焦“動感”與“駕駛樂趣”，贏得更多年輕客戶尤其是90后消費群體的青睞。

2017年，寶馬也將繼續擴充其強大的產品線。全新BMW 5系長軸距將在2017年載譽登場；全新BMW 1系運動轎車將于春節后推出；BMW M760Li將于2017年年初上市；而隨著全新BMW X1進入第一個完整銷售年，BMW X家族將繼續驅動業務增長。2017年4月，新一代MINI COUNTRYMAN將正式推出，從而完成MINI家族的更新換代。

在新能源車方面和電動出行領域，寶馬現擁有5個產品9個車型的極強豪華新能源汽車陣容，未來還會引入更多產品。而且，寶馬還率先投身于充電基礎設施的建設，BMW即時充電樁的數量將從2016年的1500個提升到2017年的2500個，私人充電網絡推廣到54個城市。

2017年，寶馬將繼續發揮其豪華品牌在數字互聯方面的領先優勢。“BMW云端互聯”將于2016年12月31日正式引入中國。此外，華晨寶馬沈陽大東新工廠和動力總成工廠的高壓電池生產中心都將于2017年投產。

放眼未來，除了繼續夯實本土化戰略，寶馬還將進一步拓展本地市場。尊重當地的文化習俗，以當地客戶需求為中心，提升自身在銷售、市場營銷和經銷商發展方面的表現,并且運用公司的核心能力來認真履行企業社會責任。

“汽車行業正處于重大變革的初期。問題不在于變革是否會發生，而是變革的速度有多快。”正如康思遠所說，寶馬已經完成了過去百年的使命，作為下一個百年的開端，寶馬集團將致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最強的產品線，并從一家成功的汽車制造商轉變為領先科技公司和高檔個人出行服務的提供商，引領全球汽車行業進入全新發展歷程。2017年，寶馬的表現更加值得期待！