就愛(ài)粉色小時(shí)髦

文| 周立偉

就愛(ài)粉色小時(shí)髦

LALABOBO

文| 周立偉

2016年“雙十一”天貓旗艦店全天銷售創(chuàng)下1200萬(wàn)元銷售額，“雙十二”當(dāng)天銷售額達(dá)500萬(wàn)元；每周幾十款專柜更新頻率；人氣偶像TFBOYS、楊紫、張子楓、因《爸爸去哪兒4》大火而被稱為東北“宋仲基”，演員沙溢的大兒子安吉都是其死忠粉兒；加之電視劇《小別離》合作以及2016“中國(guó)兒童”風(fēng)采模特大賽指定服裝贊助……2016年的LALABOBO走過(guò)了最出風(fēng)頭的一年。

有種輕奢叫LALABOBO

于茜子

LALABOBO品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)

一位無(wú)時(shí)裝不歡暢，追求實(shí)用主義的服裝設(shè)計(jì)師。畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，曾參與2014年APCE領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)任LALABOBO品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)。

上午十點(diǎn)，地鐵里依然擁擠不堪，廣播一遍遍地播報(bào)即將到來(lái)的霧霾紅色預(yù)警，抬眼望去，人們行色匆匆，滿眼的淺灰、深灰、黑色、藍(lán)色，讓人有種莫名的焦灼感。

一個(gè)小時(shí)后，我和同事來(lái)到位于三里屯SOHO的LALABOBO總部前臺(tái)，焦灼感才逐漸緩解。被裝修成美式吧臺(tái)風(fēng)格的公司前臺(tái)，大大的“LALABOBO”LOGO十分醒目，既時(shí)髦可愛(ài)，又帶有一點(diǎn)小性感，眼前的一切都帶著一股街頭潮流和青春熱浪逼向我們。

LALABOBO，一個(gè)美式街頭服裝品牌，進(jìn)入服裝市場(chǎng)僅7、8年即旋風(fēng)般地成為眾多時(shí)髦客的“最愛(ài)”。該品牌靈感來(lái)源于夏威夷的可愛(ài)島，代表了一對(duì)典型的波利尼西亞青春姐妹，周身縈繞著海洋味道的姐姐LALA和帥氣俏皮的妹妹BOBO。在LALABOBO的世界里，姐妹倆始終面帶微笑，大膽地奔跑在叢林中、陽(yáng)光下，釋放自我，勇敢地追求夢(mèng)想，創(chuàng)造屬于自己的生活。

LALABOBO設(shè)計(jì)總監(jiān)于茜子在電梯口迎接了我們。心中想像無(wú)數(shù)遍L(zhǎng)ALABOBO的“設(shè)計(jì)靈魂”此刻就站在我們眼前，卻沒(méi)有任何陌生感。

于茜子帶我們穿過(guò)布滿一排排打板樣衣的辦公間，幾乎所有職能部門都在這間巨大的屋子有序地分割開(kāi)來(lái)，但相當(dāng)擁擠，眼前各種粉色系好似一塊塊水果軟糖淡淡的、甜蜜地融化在嘴邊。就連酷酷的黑白配因?yàn)槊q絨的厚實(shí)面料，潮范兒之余也平添了幾分憨實(shí)可愛(ài)。

如此之個(gè)性、如此之可愛(ài)，即使再一本正經(jīng)也會(huì)為之打動(dòng)，愛(ài)上那抹粉色小時(shí)髦。

實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者群定位在30歲以下的品牌來(lái)說(shuō)，一件兩千多塊錢的大衣并不算便宜。但是，LALABOBO就是有一種魔力，無(wú)論是成人還是購(gòu)買童裝的家長(zhǎng)，價(jià)格不是問(wèn)題，只要夠潮夠有范兒。

“其實(shí)，我們品牌成立之初就將其定位為輕奢品牌。我們希望身穿LALABOBO衣服的消費(fèi)者，既可以搭配幾萬(wàn)塊的CHANEL包包，也可以搭配幾百塊的潮包，但無(wú)論哪種群體，她們一定是時(shí)尚的，懂生活的，這才是我們想要的客戶。”LALABOBO設(shè)計(jì)總監(jiān)于茜子解釋說(shuō)。

于茜子告訴我們，她的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)LALABOBO的消費(fèi)者做過(guò)調(diào)查：購(gòu)買過(guò)LALABOBO童裝的小朋友多數(shù)性格陽(yáng)光健康，在學(xué)校擁有很好的同學(xué)關(guān)系，對(duì)時(shí)尚也有一定的初級(jí)認(rèn)識(shí)；而喜歡LALABOBO風(fēng)格的年輕女孩則非常懂得愛(ài)自己，個(gè)性樂(lè)觀熱情，生活中處處體現(xiàn)著時(shí)尚感。不僅如此，由于LALABOBO的精致做工和高品質(zhì)面料，還虜獲了一眾白領(lǐng)女性，而這些女性往往內(nèi)心都住著一位時(shí)髦公主……

無(wú)時(shí)裝 不歡暢

任何有著鮮明個(gè)性和文化的品牌背后一定有一位靈魂設(shè)計(jì)師。在同事們眼里，于茜子便是她們的“設(shè)計(jì)靈魂”。

作為L(zhǎng)ALABOBO品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，于茜子并沒(méi)有我們想象中的服裝設(shè)計(jì)師慣常那種特立獨(dú)行的裝束和行事風(fēng)格。一條隨意的牛仔褲、寬松舒適的休閑帽衫、干凈不露痕跡的精致妝容，看起來(lái)倒十分像備受叔叔阿姨們喜歡的鄰家女孩兒。

從幼兒園起，于茜子就是班上受歡迎度非常高的小朋友，除了好性格之外，還有一個(gè)很重要的原因：因?yàn)樗前嗬锎┑淖钇痢⒁路疃嗟呐Ｒ驗(yàn)閶寢審氖路b行業(yè)的關(guān)系，于茜子養(yǎng)成了每天都換新衣服去上學(xué)的習(xí)慣。有時(shí)候，還會(huì)隨著心情的不同一天換兩套衣服去上課。

“我能夠從事時(shí)裝設(shè)計(jì)職業(yè)應(yīng)該感謝我媽媽。那時(shí)在普遍家庭條件都很一般的情況下，媽媽仍會(huì)盡心地讓我每天都穿的漂漂亮亮地去上學(xué)，我的校園生活也因此充滿了陽(yáng)光，每天都很開(kāi)心，同學(xué)們也特別愿意與我交朋友。”在于茜子看來(lái)，服裝帶給孩子的意義就是讓他們懂得美、享受美帶來(lái)的愉悅，也讓他們會(huì)更加自信。

或許，正是從小習(xí)慣了“臭美”，于茜子對(duì)時(shí)裝有著獨(dú)特的敏感度和靈氣。不僅以高分?jǐn)?shù)考入北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系，更以名列前茅的成績(jī)畢業(yè)。用于茜子后輩的話說(shuō)，學(xué)生時(shí)期的她簡(jiǎn)直拿獎(jiǎng)拿到手軟。在2014年的APCE各國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的服裝里也留下了她的設(shè)計(jì)痕跡。

但是，于茜子并不認(rèn)為由于她的設(shè)計(jì)天賦才讓LALABOBO受到市場(chǎng)歡迎。“作為一名商業(yè)設(shè)計(jì)師，首先要做的就是‘去風(fēng)格化’，我們要學(xué)會(huì)如何將自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)化為品牌DNA。不僅如此，學(xué)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷、利潤(rùn)計(jì)算、物流等等都是一名合格的商業(yè)設(shè)計(jì)師必修的課程。”

對(duì)于茜子來(lái)說(shuō)，她最大的樂(lè)趣就是看到專柜里每周按時(shí)更新她們團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。雖然壓力很大，但能夠每天心無(wú)旁騖地只做跟設(shè)計(jì)有關(guān)的事兒既是幸福的、也是時(shí)髦的！

童裝“小時(shí)尚”

2014年，已經(jīng)形成特有風(fēng)格的LALABOBO開(kāi)始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。起初，對(duì)童裝設(shè)計(jì)定位并沒(méi)有十足把握的于茜子對(duì)童裝線產(chǎn)品還僅限于單品類，羽絨服、毛絨外衣、限定款等，但沒(méi)想到，LALABOBO童裝卻一炮打響了日趨飽和的童裝市場(chǎng)，并很快擁有一批“小忠粉兒”。

聊起童裝，于茜子有說(shuō)不完的小故事：“有個(gè)有意思的現(xiàn)象，來(lái)我們店里挑衣服的客戶往往并不是家長(zhǎng)，而是孩子們占有主動(dòng)權(quán)。很多家長(zhǎng)說(shuō)，當(dāng)孩子穿著我們的衣服去到幼兒園或?qū)W校時(shí)，特別容易引起同學(xué)們關(guān)注，同學(xué)關(guān)系也會(huì)變得更好，所以他們一件衣服總要穿好幾天不愿脫，因?yàn)檫@象征著他們獨(dú)有的風(fēng)格。”

目前，LALABOBO在全國(guó)300家品牌專柜中，其童裝產(chǎn)品雖然在所有產(chǎn)品線中始終保持在20%的比例，但其銷售額卻正在逐漸上升，并已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的固定兒童消費(fèi)者。

對(duì)很多家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，難買大童服裝是童裝市場(chǎng)都在回避的問(wèn)題，10-15歲是個(gè)尷尬的階段。“我們的產(chǎn)品從3歲到35歲都有適合的服裝。也就是說(shuō)，只要你愿意，一輩子都可以穿LALABOBO的衣服。一次進(jìn)店，終身為粉并不夸張。”

于茜子表示，2017年LALABOBO將對(duì)其消費(fèi)群更加細(xì)分化，產(chǎn)品風(fēng)格也將更加都市化、時(shí)裝化和中性化，來(lái)吸引更多的白領(lǐng)女性消費(fèi)人群。而童裝線產(chǎn)品也將更加精致化，并增加場(chǎng)景化服裝的容量。此前LALABOBO與Hello Kitty和加菲貓合作款的成功，讓LALABOBO備受追捧。

“我們希望通過(guò)LALABOBO，可以讓孩子們養(yǎng)成一種用服裝表達(dá)節(jié)日儀式感的習(xí)慣，這在我國(guó)還處于很初級(jí)的文化形式，我們想改變它。”

2017年，LALABOBO的跨界合作領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)擴(kuò)大，于2017年即將播出的電視劇《歡樂(lè)頌2》《我們的少年時(shí)代》都將見(jiàn)到LALABOBO的最新潮時(shí)裝。

桌前LALABOBO定制款2017年臺(tái)歷，可愛(ài)的粉紅色和卡通都市少女形象，讓人不愿意挪開(kāi)眼。每一頁(yè)，還貼心地附上商品購(gòu)買現(xiàn)金抵用劵，讓人特別有沖動(dòng)想拿起手機(jī)去掃二維碼買一件可愛(ài)的粉色毛絨外套迎接新年。

在這個(gè)快節(jié)奏的城市，我們的生活太需要一絲甜蜜釋放心情，也需要一種隨性的時(shí)尚讓自己融于都市、走向“街頭”。

2017年的時(shí)尚，或許就掌握在LALABOBO手中。