我對(duì)提高中國外宣質(zhì)量的幾點(diǎn)建議

文/安娜·阿拉貝爾特（中國國際廣播電臺(tái)俄語部）

我對(duì)提高中國外宣質(zhì)量的幾點(diǎn)建議

文/安娜·阿拉貝爾特（中國國際廣播電臺(tái)俄語部）

《中國日?qǐng)?bào)》在美國現(xiàn)有9個(gè)印點(diǎn)，圖為西雅圖印點(diǎn)首印

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和綜合實(shí)力的增強(qiáng)，中國在國際舞臺(tái)上扮演著越來越重要的角色。中國政府更加重視國家形象的塑造，這是理所當(dāng)然的事情。

媒體在塑造國家形象方面發(fā)揮著很積極的作用，近年來也出現(xiàn)了媒體外交的概念。中國國際廣播電臺(tái)正是這一新概念的積極實(shí)踐者。值得一提的是，最近幾年來，中國國際廣播電臺(tái)俄語廣播部推出了多媒體新聞項(xiàng)目《你好中國》，在對(duì)俄宣傳中國形象方面產(chǎn)生了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

然而遺憾的是，目前中國總體對(duì)外宣傳的模式常常不能被外國受眾理解，甚至在很多情況下還會(huì)導(dǎo)致對(duì)現(xiàn)代中國的誤解。很多外國人到今天都不了解中國的發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代中國的社會(huì)生活知之甚少。他們更愿意相信西方國家的媒體關(guān)于中國的不實(shí)信息，面對(duì)這種情況，我們應(yīng)該怎么辦？我本人在中國媒體工作已經(jīng)超過10年，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，我想就如何克服媒體工作中的困難，以及如何提高對(duì)外宣傳的質(zhì)量提出幾個(gè)建議：

一、加強(qiáng)培養(yǎng)具有高水平外語能力的大眾媒體專業(yè)性人才。

外語專業(yè)的人才往往缺乏對(duì)外新聞報(bào)道的采寫和編輯能力，因此我們需要的是既有熟練的外語能力又掌握國際新聞知識(shí)的專業(yè)性人才。

二、加強(qiáng)將中國的歷史背景和文化精神轉(zhuǎn)換到外國語言文化環(huán)境的能力。

舉個(gè)例子，幾乎所有人都看好萊塢大片、穿牛仔褲、吃口香糖、去麥當(dāng)勞，甚至對(duì)每一屆美國總統(tǒng)了如指掌，我們所有人或多或少都接受包括美國文化在內(nèi)的西方文化，雖然我們經(jīng)常批評(píng)他們。為什么？因?yàn)檫@種文化從內(nèi)容到形式，都可以很容易為外國人所接受。

中國擁有遠(yuǎn)比美國文化更加燦爛和悠久的文化傳統(tǒng)，但是到頭來我們卻不會(huì)用外國人可以接受的方式加以傳播。我們要么嚴(yán)格遵從中國學(xué)者學(xué)術(shù)化的表述，要么把文化內(nèi)容過于簡單化，導(dǎo)致膚淺的陳述。中國文化有著大量的概念，包括傳統(tǒng)和現(xiàn)代的，絲綢產(chǎn)業(yè)、儒家、皇帝制度、詩歌、傳統(tǒng)節(jié)日、電商航母阿里巴巴以及載人航天工程等等，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)用外國受眾能夠接受的方式傳達(dá)這些文化符號(hào)，不要簡化混淆。

在歐洲人概念中，東方曾經(jīng)意味著異域風(fēng)情，即使在今天，中國對(duì)于一些歐洲人來說也像是遙遠(yuǎn)的星球。20世紀(jì)初偉大的俄羅斯?jié)h學(xué)家瓦西列夫先生講到漢學(xué)家的使命時(shí)曾對(duì)自己的學(xué)生說：“我們的目的就是消除這種異域性，所以應(yīng)該用西方受眾理解的方式給他們講述中國文化概念和現(xiàn)實(shí)?！彼圆粦?yīng)該采取簡化的方式或者直接翻譯針對(duì)中國受眾所寫的文章和書籍，我們應(yīng)該用有外語出版經(jīng)驗(yàn)的編輯和精通外語的人才，只有這樣我們才能使那些不懂中國的人們樂于翻開中國文化的相關(guān)資料進(jìn)行閱讀。

三、新聞的時(shí)效性有待加強(qiáng)。

我在中國媒體工作，有些感觸，外語新聞廣播、網(wǎng)站和紙質(zhì)媒體的制作需要比較長的時(shí)間，定稿和協(xié)調(diào)過程冗長，結(jié)果往往是從中國發(fā)出來的關(guān)于中國的消息播出或刊登出來的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于西方媒體，而西方媒體發(fā)出來的消息常常是換了個(gè)角度，甚至從不友好的角度進(jìn)行報(bào)道。這方面暴露出中國媒體的運(yùn)作缺乏時(shí)效性的弱點(diǎn)。西方媒體能夠及時(shí)為受眾呈現(xiàn)同樣的信息，但是卻采取歪曲或者不利于中國的解讀方式。

四、缺乏有力的評(píng)論。

有這樣一句話，“今天我們這個(gè)世界信息太多，但是缺少專業(yè)的評(píng)論?！蔽野l(fā)現(xiàn)中國缺少甚至幾乎沒有專業(yè)的評(píng)論員，特別是針對(duì)外國受眾的評(píng)論員。要知道政府和經(jīng)濟(jì)評(píng)論員是西方媒體中最優(yōu)秀的一個(gè)群體，他們都是備受尊重的人，可以拿到最高的工資。我認(rèn)為在中國高校的新聞專業(yè)教學(xué)中應(yīng)該注重培養(yǎng)掌握外語的評(píng)論性人才。在這個(gè)過程中，應(yīng)該注意的是最大限度回避中國媒體的一些傳統(tǒng)做法，更多按照西方模式簡潔評(píng)論材料。

五、缺少對(duì)記者的鼓勵(lì)機(jī)制。

以我在國際臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)來看，中國很少對(duì)具有才能的新聞工作者實(shí)行獎(jiǎng)金式的鼓勵(lì)，媒體工作的人無論貢獻(xiàn)多少都拿到同樣的工資，我建議實(shí)施嚴(yán)格的獎(jiǎng)金制度，使得新聞從業(yè)人員的收入與其新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量成正比。

六、提高外籍工作人員的素質(zhì)，按勞取酬。

隨著中國的發(fā)展，我們需要越來越多的高素質(zhì)的專業(yè)人才。我個(gè)人認(rèn)為，高薪聘用一名高水平的外國人才要比聘用兩個(gè)薪酬減半素質(zhì)不高的外國人要好得多。伴隨著新媒體的發(fā)展，應(yīng)該多吸引年輕的具有創(chuàng)新精神的外國人才，即使這些人在自己的國家還沒有具備足夠的工作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于外國人才應(yīng)該實(shí)行鼓勵(lì)和評(píng)價(jià)機(jī)制，根據(jù)每個(gè)人的工作成果計(jì)算相應(yīng)的獎(jiǎng)金。

（本文為作者在2016年中國政府友誼獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)專家座談會(huì)上的發(fā)言）

作者安娜·阿拉貝爾特（左）體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化