“騰訊娛樂白皮書”解讀2016文娛產(chǎn)業(yè)

唐瀟霖

中國大銀幕數(shù)超北美；臺網(wǎng)觀眾人群定位更明顯；臺綜網(wǎng)綜加劇競爭；付費直播演唱會成“新寵”

2016年底，《2016年騰訊娛樂白皮書》在京發(fā)布，從明星、電影、電視劇、綜藝、音樂五個維度，對2016年娛樂行業(yè)進行全方位盤點。透過這份數(shù)據(jù)表單可以發(fā)現(xiàn)，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)地總票房超過2015年，但增速放緩，標志電影產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期；電視劇播出總量變少，卻創(chuàng)下11部熱播劇網(wǎng)絡(luò)播放量破百億的紀錄，超2015年5.5倍，視頻網(wǎng)站會員數(shù)猛增，網(wǎng)臺分流趨勢明顯；綜藝領(lǐng)域，臺綜和網(wǎng)綜數(shù)量都實現(xiàn)大幅度增長，競爭日益白熱化；音樂方面，以李宇春、周杰倫等音樂人為代表，華語數(shù)字專輯銷售邁上千萬級新臺階，視頻網(wǎng)站付費直播演唱會成為新態(tài)勢。

電影產(chǎn)業(yè)：進入中場休息階段

白皮書數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，內(nèi)地票房總量414.14億元，比2015年同期增長17.86億元。但整體票房增速相較往年卻全面放緩，內(nèi)地電影市場首次呈現(xiàn)“急剎車”現(xiàn)象。

“我覺得中國電影到了中場休息階段”，騰訊娛樂電影主編曾劍對此解讀到。“2016一整年，國內(nèi)電影票房除了在第一季度票房增長迅猛外，后期表現(xiàn)均乏力，至少有6個月票房低于2015年，其余檔期表現(xiàn)平平。”數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，國內(nèi)院線新片上映數(shù)量444部，其中281部的單片票房不足1000萬元，占全年數(shù)量70%。

票房的低迷也對電影投資市場造成了巨大沖擊。雖然2016年年初《美人魚》的成功讓人看到資本實力，電影保底發(fā)行的數(shù)量三年持續(xù)增加，但隨后電影《葉問3》的失敗讓千億集團震蕩不已。一個“悲壯”的數(shù)字是：2016年，電影保底發(fā)行的失敗案例高達7成。

但電影市場也并非沒有利好消息。2016年中國院線新增7000張銀幕，全國銀幕數(shù)近四萬塊，中國大銀幕的數(shù)量已經(jīng)超過北美，未來有望達到6萬張銀幕。騰訊娛樂白皮書顯示，觀影人數(shù)也隨著大銀幕的增多成正比增長，截至2016年11月30日，國內(nèi)觀影總?cè)舜我堰_12.46億，四、五線城市成為新的票房增長點。

電視劇產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)臺聯(lián)動找到新共贏點

2016年是國內(nèi)電視劇行業(yè)發(fā)生巨變的一年。白皮書數(shù)據(jù)顯示：2016年，國內(nèi)省級衛(wèi)視黃金檔和周播劇場，共播出187部電視劇，較2015年減少26部，其中有29部收視率破1，僅電視劇《羋月傳》一部收視破2。雖然在播出總量和電視臺收視率上有所衰減，但2016年熱播劇的網(wǎng)絡(luò)播放量卻實現(xiàn)大爆發(fā)。有11部熱播劇加入百億俱樂部，是2015年的5.5倍，《青云志》以256億次播放量問鼎冠軍。值得關(guān)注的是，在傳統(tǒng)電視臺的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量前TOP10的雙榜單中，重疊劇目僅有3部，這一現(xiàn)象說明臺網(wǎng)觀眾的人群定位，差異更加明顯。

網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，2016年則是高歌猛進。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年全網(wǎng)共上線新網(wǎng)劇184部，視頻網(wǎng)站自制劇產(chǎn)量達79部，其中有4部登陸一線衛(wèi)視，單平臺網(wǎng)劇最高播放量達到百億量級，破20億網(wǎng)劇有6部。截至2016年11月底，2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇儲備129部，行業(yè)呈井噴式發(fā)展。

高速發(fā)展的網(wǎng)劇吸引眾多傳統(tǒng)電視劇金牌團隊加入，使得視頻網(wǎng)站自制劇品質(zhì)愈發(fā)精良。視頻網(wǎng)站精品自制劇反向輸出電視臺，成為2016年電視劇行業(yè)顯著特征之一。

白皮書顯示：2016年，電視臺周播劇場數(shù)量是2015年的2倍。其中，電視劇《青云志》《九州天空城》《如果蝸牛有愛情》等重量級周播劇實現(xiàn)“先網(wǎng)后臺”的播出模式，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視找到新的共贏點。

在網(wǎng)站付費劇數(shù)量方面，2016年視頻網(wǎng)站付費劇暴增到239部，是2015年的近7倍。對于電視劇產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉認為，“由于演員大量使用替身、收視率污染等問題存在，2016年電視劇產(chǎn)業(yè)可以說亂象叢生。我認為國產(chǎn)電視劇正在逐步從‘日用消費品往 ‘奢侈品發(fā)展。所謂奢侈品，就是品牌為王。”

綜藝領(lǐng)域：臺綜網(wǎng)綜共榮共生

“這是一片野心叢林，機會頻出。”騰訊娛樂綜藝主編張越如是概括2016年的綜藝江湖。白皮書顯示，2016年無論是電視臺綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，數(shù)量都在飛速增長。截至2016年11月30日，衛(wèi)視周末晚間檔播出的綜藝節(jié)目共144檔，較2015年同期增加21%，語言類節(jié)目數(shù)量翻了一倍。人氣表現(xiàn)上，有37檔綜藝節(jié)目平均收視率破1，有9檔網(wǎng)絡(luò)播放量超20億。

在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝方面，2016年共誕生111檔新網(wǎng)綜，較2015年增加15.6%。類型上也層出不窮，直播類和偶像養(yǎng)成類節(jié)目實現(xiàn)大爆發(fā)。其中，有兩檔網(wǎng)綜網(wǎng)絡(luò)播放量超10億，17檔網(wǎng)絡(luò)播放量超5億。

潛力巨大的網(wǎng)綜市場吸引大量金牌制作團隊入駐，《約吧大明星》《拜托了冰箱2》《爸爸去哪兒4》等出身“名門”的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜頻出，視頻網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。業(yè)內(nèi)人士透露，目前優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜播放量的門檻已經(jīng)被抬高到6億，是2015年的2倍。

綜藝市場的繁榮也加劇了網(wǎng)綜和臺綜之間的競爭。在談到網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視臺綜藝之間的互動合作時，曾打造過《快樂大本營》《超級女聲》《看你往哪兒跑》等熱門綜藝節(jié)目的日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊表示，“我認為網(wǎng)綜和臺綜是共生共榮的，一個好的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者，應該順應時代的變化和需求，不斷創(chuàng)新做有趣、有益的娛樂內(nèi)容。”

音樂產(chǎn)業(yè)：付費直播演唱會成新態(tài)勢

2016年音樂領(lǐng)域，騰訊娛樂音樂主編李玲蕙總結(jié)為，行業(yè)實現(xiàn)了一個“小目標”。白皮書顯示，2016年華語數(shù)字付費專輯銷售額再上新臺階，以QQ音樂為例，截至2016年11月30日，QQ音樂實現(xiàn)數(shù)字音樂1.1億元銷售額，同比2015年增長144%。其中，李宇春《野蠻生長》（4EP）和周杰倫《周杰倫的床邊故事》兩張專輯銷量都晉升千萬級別。

在2016年度歌曲熱度排行上，吳亦凡成為最大贏家，憑借《從此以后》和《JULY》兩首歌曲領(lǐng)跑，同時有五首影視歌曲《從此以后》《來日方長》《你在終點等我》《GiveYou My World》等上榜TOP10，“洗腦歌”《PPAP》則成為今年的唯一“神曲”。

此外，內(nèi)地演出市場也在逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2016年演唱會數(shù)量較2015年相比增長36%，達1877場，音樂節(jié)數(shù)量翻倍至150場。除線下音樂節(jié)和演唱會外，2016年全年線上直播演唱會超過200場，付費演唱會成為音樂市場新態(tài)勢，用戶的觀看習慣正在逐漸養(yǎng)成。可以說，音樂產(chǎn)業(yè)在低迷很多年后，終于通過數(shù)字方式邁出全新的一步。