中國(guó)影業(yè)挑戰(zhàn)2017

王倩

2017新年大幕拉開(kāi)，中國(guó)電影業(yè)又站到了新的起點(diǎn)。

回顧剛剛過(guò)去的2016年，據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)全年電影票房457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%；城市院線觀影人次13.72億人，同比增長(zhǎng)8.89%；全國(guó)銀幕41179塊，超過(guò)美國(guó)，位居世界第一。多年超過(guò)30%的票房增幅在2016年放緩，既是產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展后的自我調(diào)整，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化的必經(jīng)過(guò)程。

行業(yè)對(duì)2017年寄以更大期望，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在2016年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表示，2017年電影業(yè)將迎來(lái)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，更大挑戰(zhàn)也擺在中國(guó)電影人面前。除了本土市場(chǎng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，“好萊虎”的進(jìn)一步逼近也迫在眉睫。2012年，中美兩國(guó)政府就進(jìn)口片配額制度簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》，5年后的2017年2月17日，雙方即將就此進(jìn)行第二輪談判。按照慣例，進(jìn)口片配額可能進(jìn)一步或全面放開(kāi)，國(guó)產(chǎn)電影將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，2016年的市場(chǎng)已經(jīng)釋放出信號(hào)。457.12億元的全年總票房中，進(jìn)口片票房190.49億元，比2015年增加21億元；有數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)內(nèi)地上映的進(jìn)口片數(shù)量由2015年的63部增加至92部（其中幾部屬于文化交流項(xiàng)目），國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片交鋒加劇已成不爭(zhēng)事實(shí)。

可喜的是，經(jīng)過(guò)多年競(jìng)合，對(duì)于曾談之變色的“狼來(lái)了”，中國(guó)電影人如今呈現(xiàn)出更為自信與開(kāi)放的心態(tài)。中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸適應(yīng)與外片共生，并展現(xiàn)出本土優(yōu)勢(shì)，“即便進(jìn)口大片數(shù)量有所增加，對(duì)未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)也不會(huì)有太大影響。”華人文化控股集團(tuán)總裁徐志豪也認(rèn)為，中國(guó)電影最脆弱的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，在未來(lái)，“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片在票房表現(xiàn)上超過(guò)國(guó)外片的可能性越來(lái)越大。”

采訪中《綜藝報(bào)》發(fā)現(xiàn)，這樣的觀點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)已基本成為共識(shí)，這是業(yè)界人士對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的理性認(rèn)識(shí)：首先是中國(guó)巨大的市場(chǎng)容量。馬云曾預(yù)言，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)會(huì)達(dá)到2000億元。市場(chǎng)研究公司IHS Markit和普華永道分析預(yù)測(cè)，中國(guó)2017年將成為全球票房最高國(guó)家，電影票房有望增長(zhǎng)22%，達(dá)到104億美元。美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）近3年發(fā)布的電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，全球票房增長(zhǎng)的80%都來(lái)自中國(guó)的貢獻(xiàn)。在這樣的大前提下，我國(guó)政府積極推動(dòng)更開(kāi)放的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)成為必然趨勢(shì)。

其次是中國(guó)本土文化的競(jìng)爭(zhēng)力。悠久富饒的中華文化為電影人提供了豐富的創(chuàng)作源泉和底蘊(yùn)，對(duì)于在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事、傳播中華優(yōu)秀文化，中國(guó)電影應(yīng)該有充足的文化自信。事實(shí)上，在過(guò)去一年里，中國(guó)電影人取得了令人矚目的進(jìn)步。數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.09%。除了文藝片在國(guó)際屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，以《長(zhǎng)城》和《功夫熊貓3》為代表的中外深度合作合拍越來(lái)越頻繁。

再次是產(chǎn)業(yè)積極升級(jí)，市場(chǎng)逐漸成熟。近幾年，國(guó)內(nèi)電影創(chuàng)作和投資環(huán)境改變，觀眾漸趨成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展等多重因素，共同促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的升級(jí)與進(jìn)步。國(guó)產(chǎn)影片工業(yè)化制作水準(zhǔn)逐步提升，類型愈發(fā)多元；國(guó)內(nèi)院線積極拓展、合并重組，中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立也為分線發(fā)行邁出重要步伐；產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)，電影營(yíng)銷多樣性凸顯……與此同時(shí)，中國(guó)資本在海外日益活躍，從制作、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)積極布局，不斷提升自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

來(lái)自政府的政策支持為行業(yè)帶來(lái)諸多利好。2016年，作為“文化產(chǎn)業(yè)第一法”的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》終獲出臺(tái)，對(duì)進(jìn)一步規(guī)范并放開(kāi)電影市場(chǎng)，增進(jìn)市場(chǎng)活力起到積極作用；針對(duì)電影市場(chǎng)快速發(fā)展中出現(xiàn)的各類問(wèn)題，政府職能部門不斷加大整頓與監(jiān)管力度；新年伊始，電影主管部門將2017年定為“創(chuàng)作質(zhì)量促進(jìn)年”，專資辦也發(fā)布了專項(xiàng)資金對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片獎(jiǎng)勵(lì)的新政策等，都著力于扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)好內(nèi)容。

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森在2016年10月14日召開(kāi)的第二屆中國(guó)電影新力量論壇上指出：中國(guó)電影將會(huì)迎來(lái)更大的開(kāi)放格局。2018年是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可能有更多的外國(guó)影片進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，可能有更多的發(fā)行渠道會(huì)活躍在中國(guó)的電影市場(chǎng)當(dāng)中，中國(guó)電影將會(huì)面臨著公平原則支配下的挑戰(zhàn)。

在世界政治、經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不斷變幻的大局勢(shì)下，未來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如何促進(jìn)中國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，是擺在中國(guó)電影人面前的重要課題。正如業(yè)內(nèi)資深專家周鐵東所說(shuō)，行業(yè)唯有戒除浮躁心態(tài)、苦練內(nèi)功、積極開(kāi)拓、進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正做到“與狼共舞”。