許子?xùn)|
我們中文系的學(xué)生問(wèn)我說(shuō)現(xiàn)在中文里面什么最有價(jià)值,我以為他講什么文字,他說(shuō)不是,他說(shuō)最值錢(qián),就是廣告和樓盤(pán)的名字,在香港如果你能幫一個(gè)樓盤(pán)出一個(gè)名字是非常非常值錢(qián)的。在我看來(lái)樓盤(pán)的名字變成了一種藝術(shù)形態(tài),通過(guò)文人、社會(huì)大眾、政府的審批,無(wú)形當(dāng)中起到了洗腦的作用。

我先講香港,香港的樓盤(pán)有幾個(gè)特點(diǎn),先說(shuō)樓盤(pán)名稱(chēng)的基本結(jié)構(gòu),它是一個(gè)名詞前面加一個(gè)形容詞。比如說(shuō)“星河灣”,“灣”就是名詞,“星河”作為形容詞,這是基本模式。這個(gè)模式我統(tǒng)計(jì)過(guò),在香港,帶“園”的是16個(gè),帶“灣”的是30多個(gè),帶“軒”的也有30多個(gè)。更有甚者,他們的樓盤(pán)名字起到我無(wú)法想象:“晴天半島”,旁邊起了一個(gè)名字叫“君臨天下”,“君臨天下”旁邊又有一個(gè)更貴的樓盤(pán),叫“天喜”。
香港第二個(gè)特點(diǎn)就是以皇家命名,“皇府”“帝后”“豪庭”,還有一個(gè)“玉龍居”。皇帝夢(mèng)就是這樣出來(lái)的。香港的帝王樓盤(pán)廣告都是美女,而且不止一個(gè)美女,滿(mǎn)足老百姓的想象。還有一個(gè)原因是受到英國(guó)的君主立憲的影響。另外香港還有一個(gè)特點(diǎn),有一個(gè)詞用得特別多,叫“豪”,在香港的官方標(biāo)準(zhǔn)一千尺就叫豪宅,相當(dāng)于90平方米。很多樓盤(pán)都用“豪”,而且在中國(guó)你看姓名里面有“豪”十有八九是港商。
上海有什么特點(diǎn)呢?第一點(diǎn)是多用洋名,上海人喜歡直接用外國(guó)的名字,崇洋有傳統(tǒng)。比如,叫“新村”“別墅”“公寓”,還有“里”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)香港沒(méi)有一個(gè)好的樓盤(pán)叫自己“別墅”“公寓”。為什么?因?yàn)樵谙愀郏懊倒骞ⅰ薄懊倒鍎e墅”都是色情場(chǎng)所。“新村”也不能用,因?yàn)樵谙愀圻@都是窮人住的地方。所以香港的豪宅一定用別的名字。
上海樓盤(pán)的第二個(gè)特點(diǎn)是用地段命名,比如太原路在上海是一個(gè)高檔區(qū),“太原邸”是一個(gè)好房子,山西煤老板跑來(lái)卻很不滿(mǎn)意,上海的房子為什么用山西的地名來(lái)命名呢,我在山西還跑來(lái)上海干什么。樓盤(pán)名稱(chēng)到處都是一號(hào),沒(méi)有二號(hào),比如“古北壹號(hào)”。
北京的特點(diǎn)是什么呢?北京的特點(diǎn)就是大,很多樓盤(pán)名字都起得非常大,比如“自在香山”“康城暖山”“香山清琴”“半山翠堤”。有的樓盤(pán)還與水有關(guān),什么湖、什么溪、什么居,是沒(méi)什么叫什么。再比如“富麗小鎮(zhèn)”,名稱(chēng)上用“小”,但是用“鎮(zhèn)”,表面上貶低,實(shí)際上不得了。
北京除了傳統(tǒng)和大以外,還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,有一些很另類(lèi)的名詞,這些名詞在別的地方不會(huì)起,比如“北京北”“左鄰右舍”“世界觀”“蘋(píng)果派”“格調(diào)”“一瓶”“無(wú)雙”“沸城”,這種非常知識(shí)化、另類(lèi)的詞,在香港的樓盤(pán),不會(huì)起這樣的名字,因?yàn)橘u(mài)不出去。
所有這些總結(jié)出特點(diǎn)以后,我們得出的結(jié)論是,香港比較豪,上海比較洋,北京比較大。如果房子的名稱(chēng)對(duì)不管買(mǎi)房還是不買(mǎi)房的人都是一個(gè)巨大的意識(shí)形態(tài)影響,那么我卻發(fā)現(xiàn)我們的主旋律很少變成樓盤(pán)的名字,我沒(méi)有找到一個(gè)樓盤(pán)的名字叫“革命”“和諧”“發(fā)展”“穩(wěn)定”,“穩(wěn)定大廈”聽(tīng)過(guò)沒(méi)有?沒(méi)有,甚至都沒(méi)有“中國(guó)夢(mèng)莊園”。為什么這么有影響的名號(hào),我們的地產(chǎn)商不用,什么道理?或許有人會(huì)說(shuō)誰(shuí)會(huì)把政治名詞用到樓盤(pán)上?哪有什么地方用政治名稱(chēng)呢?有,你們看臺(tái)北,“忠誠(chéng)庭院”“明德園”“仁愛(ài)花園”“中華男兒”“中正錦繡”“興安國(guó)宅”“國(guó)泰美寓”,臺(tái)灣人用這個(gè),這是什么道理,非常值得我們深思。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)我發(fā)現(xiàn)起樓盤(pán)名字的宗旨是兩個(gè),一個(gè)是炫耀,第二個(gè)是彌補(bǔ)內(nèi)心,我沒(méi)有什么我就起什么,這很像文學(xué)里面兩種出題目的方法,一種是點(diǎn)題,一種是反諷。我概括了一下,生活在異國(guó),此地是他鄉(xiāng),窮人富貴命,水泥變思鄉(xiāng),歸根到底我們樓盤(pán)的名字是建一種夢(mèng)境。
(摘自“解放網(wǎng)” 圖/陳明貴)