樓盤(pán)名字

許子?xùn)|

我們中文系的學(xué)生問(wèn)我說(shuō)現(xiàn)在中文里面什么最有價(jià)值，我以為他講什么文字，他說(shuō)不是，他說(shuō)最值錢(qián)，就是廣告和樓盤(pán)的名字，在香港如果你能幫一個(gè)樓盤(pán)出一個(gè)名字是非常非常值錢(qián)的。在我看來(lái)樓盤(pán)的名字變成了一種藝術(shù)形態(tài)，通過(guò)文人、社會(huì)大眾、政府的審批，無(wú)形當(dāng)中起到了洗腦的作用。

我先講香港，香港的樓盤(pán)有幾個(gè)特點(diǎn)，先說(shuō)樓盤(pán)名稱(chēng)的基本結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)名詞前面加一個(gè)形容詞。比如說(shuō)“星河灣”，“灣”就是名詞，“星河”作為形容詞，這是基本模式。這個(gè)模式我統(tǒng)計(jì)過(guò)，在香港，帶“園”的是16個(gè)，帶“灣”的是30多個(gè)，帶“軒”的也有30多個(gè)。更有甚者，他們的樓盤(pán)名字起到我無(wú)法想象：“晴天半島”，旁邊起了一個(gè)名字叫“君臨天下”，“君臨天下”旁邊又有一個(gè)更貴的樓盤(pán)，叫“天喜”。

香港第二個(gè)特點(diǎn)就是以皇家命名，“皇府”“帝后”“豪庭”，還有一個(gè)“玉龍居”。皇帝夢(mèng)就是這樣出來(lái)的。香港的帝王樓盤(pán)廣告都是美女，而且不止一個(gè)美女，滿(mǎn)足老百姓的想象。還有一個(gè)原因是受到英國(guó)的君主立憲的影響。另外香港還有一個(gè)特點(diǎn)，有一個(gè)詞用得特別多，叫“豪”，在香港的官方標(biāo)準(zhǔn)一千尺就叫豪宅，相當(dāng)于90平方米。很多樓盤(pán)都用“豪”，而且在中國(guó)你看姓名里面有“豪”十有八九是港商。

上海有什么特點(diǎn)呢？第一點(diǎn)是多用洋名，上海人喜歡直接用外國(guó)的名字，崇洋有傳統(tǒng)。比如，叫“新村”“別墅”“公寓”，還有“里”。你會(huì)發(fā)現(xiàn)香港沒(méi)有一個(gè)好的樓盤(pán)叫自己“別墅”“公寓”。為什么？因?yàn)樵谙愀郏懊倒骞ⅰ薄懊倒鍎e墅”都是色情場(chǎng)所。“新村”也不能用，因?yàn)樵谙愀圻@都是窮人住的地方。所以香港的豪宅一定用別的名字。

上海樓盤(pán)的第二個(gè)特點(diǎn)是用地段命名，比如太原路在上海是一個(gè)高檔區(qū)，“太原邸”是一個(gè)好房子，山西煤老板跑來(lái)卻很不滿(mǎn)意，上海的房子為什么用山西的地名來(lái)命名呢，我在山西還跑來(lái)上海干什么。樓盤(pán)名稱(chēng)到處都是一號(hào)，沒(méi)有二號(hào)，比如“古北壹號(hào)”。

北京的特點(diǎn)是什么呢？北京的特點(diǎn)就是大，很多樓盤(pán)名字都起得非常大，比如“自在香山”“康城暖山”“香山清琴”“半山翠堤”。有的樓盤(pán)還與水有關(guān)，什么湖、什么溪、什么居，是沒(méi)什么叫什么。再比如“富麗小鎮(zhèn)”，名稱(chēng)上用“小”，但是用“鎮(zhèn)”，表面上貶低，實(shí)際上不得了。

北京除了傳統(tǒng)和大以外，還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，有一些很另類(lèi)的名詞，這些名詞在別的地方不會(huì)起，比如“北京北”“左鄰右舍”“世界觀”“蘋(píng)果派”“格調(diào)”“一瓶”“無(wú)雙”“沸城”，這種非常知識(shí)化、另類(lèi)的詞，在香港的樓盤(pán)，不會(huì)起這樣的名字，因?yàn)橘u(mài)不出去。

所有這些總結(jié)出特點(diǎn)以后，我們得出的結(jié)論是，香港比較豪，上海比較洋，北京比較大。如果房子的名稱(chēng)對(duì)不管買(mǎi)房還是不買(mǎi)房的人都是一個(gè)巨大的意識(shí)形態(tài)影響，那么我卻發(fā)現(xiàn)我們的主旋律很少變成樓盤(pán)的名字，我沒(méi)有找到一個(gè)樓盤(pán)的名字叫“革命”“和諧”“發(fā)展”“穩(wěn)定”，“穩(wěn)定大廈”聽(tīng)過(guò)沒(méi)有？沒(méi)有，甚至都沒(méi)有“中國(guó)夢(mèng)莊園”。為什么這么有影響的名號(hào)，我們的地產(chǎn)商不用，什么道理？或許有人會(huì)說(shuō)誰(shuí)會(huì)把政治名詞用到樓盤(pán)上？哪有什么地方用政治名稱(chēng)呢？有，你們看臺(tái)北，“忠誠(chéng)庭院”“明德園”“仁愛(ài)花園”“中華男兒”“中正錦繡”“興安國(guó)宅”“國(guó)泰美寓”，臺(tái)灣人用這個(gè)，這是什么道理，非常值得我們深思。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)我發(fā)現(xiàn)起樓盤(pán)名字的宗旨是兩個(gè)，一個(gè)是炫耀，第二個(gè)是彌補(bǔ)內(nèi)心，我沒(méi)有什么我就起什么，這很像文學(xué)里面兩種出題目的方法，一種是點(diǎn)題，一種是反諷。我概括了一下，生活在異國(guó)，此地是他鄉(xiāng)，窮人富貴命，水泥變思鄉(xiāng)，歸根到底我們樓盤(pán)的名字是建一種夢(mèng)境。

（摘自“解放網(wǎng)” 圖/陳明貴）