新形勢下高校網絡宣傳思想陣地的建設與管理
——以廣州商學院網站為例

■ 王龍華 （廣州商學院）

新形勢下高校網絡宣傳思想陣地的建設與管理
——以廣州商學院網站為例

■ 王龍華 （廣州商學院）

隨著網絡技術的發展，自媒體已與我們的生活緊密結合在一起，人人都有麥克風，人人都是信息傳播者。自媒體發布的信息未經審核就能進入大學生視野，使大學生思想意識趨向多元化。在以習近平同志為總書記的黨中央對高校意識形態工作越來越重視的背景下，高校如何建設管理好校園網這個網絡主陣地，把握住自媒體給高校網絡文化建設帶來的機遇，有效開展大學生社會主義核心價值觀教育，傳播正能量，是當前高校做好宣傳思想教育工作的新課題。

宣傳思想教育；自媒體；高校網站；建設管理。

2017年1月23日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）。《報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，其中學生網民占25%。[1]互聯網越來越成為當代大學生獲取知識和信息的新途徑，對廣大大學生的學習、生活乃至思想觀念產生著廣泛而深刻的影響。高校網站肩負著學習傳播馬克思主義理論的任務，只有加強自媒體環境下高校網站的建設與管理，增強網站對大學生的吸引力，才能發揮網站的宣傳思想教育功能，讓主流意識形態引領青年大學生，牢牢把握網絡輿論話語權。

一 加強高校網站建設與管理的背景分析

1 加強高校網站建設與管理，是高校宣傳思想工作的重要任務

高校網站是網絡思想政治教育的主陣地，加強高校網站的建設與管理,充分發揮校園網的政治教育功能,傳播社會主義核心價值觀,不斷增強大學生思想政治教育的實效性和感染力,是高校加強宣傳思想工作的重要任務，對于提升思想宣傳思想教育工作的科學化水平,具有十分重要的現實意義。

2 加強高校網站建設與管理，是自媒體環境下的一項緊迫任務

自媒體時代，網絡傳播主體自由化，承載信息量巨大，成為西方國家滲透西方價值觀念的新工具和手段。大學生正處于世界觀、人生觀、價值觀逐漸形成的時期，對信息的篩選、鑒別能力不強，容易被西方的意識形態所迷惑，這將使大學生思想觀念多元化。因此，充分發揮自媒體的正面作用，并把它應用到高校網站建設，是高校加強宣傳思想工作的一項緊迫任務。

3 加強高校網站建設與管理，是建設先進校園文化的主要任務

網絡雖然提高了人們的生活質量，但也導致人們思想觀念、價值取向的顛倒與錯亂，不利于培養大學生高尚的道德情操。高校校園網絡文化是先進思想文化的體現，應成為先進文化傳播和精神文明建設的陣地。因此，必須加強高校網站建設與管理，傳播社會主義精神文明，使校園網絡真正成為傳播先進文化的主陣地。

二 加強高校網站建設與管理的策略思考

1 高校網站規劃應科學合理

高校網站建設前應科學規劃，合理布局，有準確的定位。如廣州商學院網站，在建設前就明確其是學校網絡校園文化建設的重要基地，是展示學校形象，與社會各界實現交流的主要窗口；是現代教育信息技術下教師教育，學生學習的基本平臺；更是開展全校師生思想政治教育，傳播正能量的重要平臺。廣州商學院網站版面布局科學，分類明確，結構清晰，符合學校需求。在廣東省2014年普通高等學校網站評選中，廣州商學院網站被評為“十佳網站”。

2 高校網站設計應簡潔美觀

高校網站設計規范，美觀大方，風格鮮明，才能給人良好的第一印象。應有統一的色彩風格和主色調，文字及圖片搭配和諧。如廣州商學院網站，頁面主色調為藍色。頁面包含廣州商學院校徽、手寫體校名等標志性元素，用教學大樓和“求真、立信、篤行”的校訓作為底紋，頗具個性。使用滾動大圖，具有較強的視覺沖擊力。版面設計簡潔美觀，生動活潑，色彩搭配和諧，字體字型恰當，時代感強，讓訪問者打開主頁時有耳目一新的感覺。頁面尺寸兼顧各類顯示屏的分辨率，能在電腦和移動端瀏覽器中正常顯示。

3 高校網站形式應多種多樣

要提升高校網站的吸引力，除了提供信息服務，學習輔導外，可以將有意義的視頻、圖片引入網站，使網站形式多種多樣。如廣州商學院網站，在學院概況欄目，設置了學院簡介等子欄目，讓用戶了解學校的基本辦學情況。新聞欄目除了通知公告、校園新聞等常規欄目外，還設置了校園速遞、媒體視界等新聞欄目，新聞欄目的內容豐富多樣。同時，設置了學院榮譽等快速導航欄目，讓用戶更全面了解學院的辦學情況。所登的新聞圖文并茂，有較強的可讀性。

4 高校網站查找應方便快捷

一個網站要先聲奪人，給人留下深刻的印象，就要在用戶體驗上下功夫。網站的用戶體驗比其它任何功能都重要，查找方便快捷才能讓用戶有良好的體驗。如廣州商學院網站，導航非常明顯，讓訪問者能非常便捷查找相關鏈接或內容。常用的站點鏈接設在主菜單欄，大圖和新聞欄目占據主要版面，大家非常關注的內容和經常登錄的網絡辦公入口占據次要版面，各種鏈接占一行位置，通過下拉菜單、上拉框、站內搜索等欄目，讓用戶便捷地找到自己所需要的信息。新聞圖片的寬度統一像素，打開新聞鏈接時非常順暢。欄目設置合理，方便瀏覽、搜索和閱讀，用戶體驗效果良好。

5 高校網站交互應實時高效

在自媒體時代，大學生用戶對網站的需求，從單純的信息獲取，變成了信息的雙邊互動，這樣的雙邊互動是基于網站內容所能提供的服務功能。大學生希望在網站上不僅得到思想上的輔導和服務，也希望在學習、生活、心理、情感、就業等方面得到充分的服務，并且用戶對這種服務的需求很可能是個性化或者是一對一的，甚至是回答式和回復式的。[2]因此，高校網站建設應充分發揮互聯網交互性、平等性、即時性的特點，采用微信、微博、移動客戶端等網絡工具來加強互動，如廣州商學院網站，在頁腳設置了微信、微博、移動終端的二維碼，老師和學生可以自由交流，增強思想政治教育的實效性。

三 加強高校網站建設與管理的經驗啟迪

1 領導重視是做好網站建設與管理的關鍵

加強高校網站建設與管理，抓好網絡宣傳思想工作，領導重視是關鍵。如廣州商學院，學校董事會和學校黨政領導高度重視網站建設和管理工作，多次召開會議進行工作部署，把此項作為加強高校意識形態工作，服務基層師生的重要舉措來抓。網站經費和辦公條件有保障，學校辦公室宣傳科2位老師配備了4臺臺式電腦，網絡中心提供技術支持的2位老師配有2臺臺式電腦和1臺平板電腦，設有標準的網絡機房存放服務器。現在學校網站既是學校對外宣傳的窗口，也是學校宣傳社會主義核心價值觀，傳播正能量的思想政治教育陣地。

2 內容建設是做好網站建設與管理的基礎

內容質量決定網站的優劣，高校網站的宣傳內容，應有一定的廣度和深度，以增強網站內容的可讀性。如廣州商學院網站，刊登的信息包括學校發生的重大事件、黨團建設等方面，充分弘揚主旋律，飽含滿滿的正能量。特別是國內動態欄目，它轉載的內容既有國家的時事政治、教育動態，還有各種分析、時評、評論，在宣傳思想理念的同時，具有一定的新聞報道深度，具有非常強的思想政治教育功能。廣州商學院網站發布信息量大，訪問量大，關注度高，社會對網站總體評價較好。

3 隊伍健全是做好網站建設與管理的前提

宣傳隊伍素質決定網站內容質量，這就要求隊伍要有較高的政治理論水平和較強的計算機網絡技術能力。廣州商學院的宣傳隊伍，在學校層面，有包括學院辦公室副主任、宣傳科老師、網絡中心老師和新聞中心學生記者的管理團隊；在二級單位層面，有包括單位宣傳工作負責領導、輔導員、教務員、專任教師和學生干部的通訊員隊伍，全校的專兼職通訊員有近100人。二級單位通訊員負責采編、供稿，學校宣傳干部負責編輯、審核，網絡中心老師負責技術維護，整個團隊分工明確，高效有序。注重通訊隊伍的培訓，除了內部交流培訓外，還請新聞媒體記者進校培訓，提高隊伍的業務素質。

4 及時更新是做好網站建設與管理的訣竅

高校狀態在不斷地變化，網站的內容也需要隨之更新，給人新鮮感，這樣的網站才會給用戶提供更多有價值的信息。因此，自媒體環境下高校網站信息的快速更新顯得尤其重要。廣州商學院網站建立了完善的新聞發布機制，規定各單位開展的活動應在當天報送稿件，最遲不能超過三天。現在學校網站已經做到重大活動當天發布，一般活動第二天發布，網站基本每天都有新的信息發布，給用戶留下良好的印象。

5 管理規范是做好網站建設與管理的保障

廣州商學院網站已根據國家有關規定，向廣州市公安機關網監部門履行了備案手續。注重網絡與信息安全，建立健全管理制度，落實技術防范措施，對有毒的信息進行過濾，留存網絡訪問日志，多機備份網站信息服務系統，訪問實行集中式權限管理，配備獨立UPS不間斷電源，定期進行電力、防火、防潮、防磁和防鼠檢查，確保網絡與信息安全。學校還建立健全了一系列管理制度，包括《廣州商學院通訊員新聞稿件寫作規范》等，以規范各二級單位的稿件報送工作。設立二級審核制度，所有稿件都需要經過學校辦公室在后臺進行一審編輯、二審審核后才可以在網站上發布，保證學校意識形態安全。

自媒體給高校宣傳思想教育工作帶了機遇和挑戰，只要高度重視自媒體的影響，豐富網站信息資源，增強網站內容和形式的吸引力，提高宣傳隊伍的業務能力，加強其查找和互動功能，相信高校網站建設會“紅”起來，宣傳思想教育工作會“火”起來，高校意識形態工作的實效性必將得到更大的提升。

[1]CNNIC發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL]．http://www．woshipm．com/it/578938．html，2017-01-22．

[2]張珂．新媒體環境下高校紅色網站內容建設路徑研究[J]．中國青年研究，2011(7)：74．

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1008-2549(2017)05-0034-02