“80后媽媽”的消費經

李穎

為了孩子她們接受一切高質量的產品和服務

不久前，微信朋友圈曾被各種“2016支付寶年賬單”的截屏占領，大伙兒紛紛曬出了自己去年的“剁手”情況。

都說“80后”熱衷購物，從此次曬出的賬單情況看，確實如此。曾經還是孩子的“80后”如今早已褪去了稚氣與青澀，漸已邁向成熟與穩重。“80后女孩”也成長為“80后媽媽”，在“母嬰”消費品市場上，“80后媽媽”成為社會消費群體中的“中流砥柱”。

“80后媽媽”較“70后媽媽”有著更強的超前消費意識，價格接受的彈性更大。

“80后”的成長環境決定“80后”的媽媽們消費欲望和觀念都是相當超前的。為了讓寶寶享受更好的物質和精神生活，我們愿意大把揮灑時間、精力和金錢。按揭、分期付款等方式是被“80后媽媽”們普遍接受的，這一點與“70后媽媽”們量入為出的理念有很大的不同。

作為“80后”，并且已經成功升級成倆娃的親娘，消費能力當然也不能屈居于人后，全年總支出超過全國78%的人，而其中40%用于母嬰類消費。

對于孩子，只要是“80后媽媽”們覺得重要的產品和服務，她們經常會毫不吝嗇地出手。對于消費，她們更注重品牌和產品質量，執著于安心和值得信賴的感覺。奶粉講究牌子，米粉也得認準品牌，做輔食要搭配各種營養；衣服、各種用品等都買知名牌子，她們中的很多媽媽還不怕麻煩從香港、甚至海外購買。

那么，作為“80后媽媽”這個群體，有些怎樣的消費特征呢？作為一個常年混跡于母嬰網站和論壇的“資深人士”，剛生二胎不久的田妞女士有話說。

奶粉

我家大寶6歲，二寶2個多月，奶粉是嬰幼兒必需的食物之一。上周五晚上，我跟閨蜜在電話里聊了好久，中心就一個，討論怎么給寶寶選一款好奶粉。

閨蜜家寶寶14個月大了，最近正在為給寶寶斷奶做準備，挑選奶粉成了她當下的頭等大事，根據我當時給大寶選奶粉的經驗，在電話里給了她好多建議。

掛了電話后想著，很多新手爸媽在第一次給寶寶選奶粉時肯定都摸不著頭腦。有數據顯示，給寶寶選擇奶粉前，近30%的媽媽會聽取朋友推薦，23.34%的媽媽會查詢母嬰類網站或論壇，21.2%的媽媽會參考超市及母嬰賣場導購的消費建議。由此可見，對于寶寶的奶粉，媽媽需要的是真材實料和好口碑。所以今天，結合自己的經驗，說說我是怎么給孩子選奶粉的。

隨著網購、海淘、代購等購物方式的普及，母嬰群體也跨入了新媒體時代。網絡不僅支撐著年輕父母日常的育兒生活和交流需求，還影響著我們的購買選擇。“朋友+超市及母嬰賣場+母嬰類網站或論壇”，成了我們了解寶寶奶粉的3大主要渠道。

在奶粉的選購方面，“安全、配方和產地”是我選擇奶粉時最關注的三大因素。

選購奶粉，第一點毋庸置疑是看奶源，奶源決定了原奶質量，好的原奶才能為奶粉提供好的原料這個道理大家都懂。那么，怎么判斷是不是好奶源呢？首先寶爸寶媽們應該知道世界5大優質奶源地分別是：新西蘭、荷蘭、中國青藏高原、德國和英國愛爾蘭，這五個地方的奶源都是很不錯的。但要說個人喜好的話，我更偏向于荷蘭的奶源，了解過奶源的人都知道，荷蘭位于世界公認的“黃金奶源帶”，乳制品聞名世界，是著名的乳制品出口國。

我家大寶斷奶后喝的奶粉是100%荷蘭原裝進口的牛欄（Nutrilon），Nutrilon選用全球優質奶源地之一的荷蘭。那里不僅水源豐富，土地肥沃，更是環境優越的海島型天然牧場，更堅定杜絕農藥、抗生素及生長激素，奶牛一年四季都被放養與天然草場。“天然育牛”為的是確保每一滴牛奶都沒有被化學物質污染，真正從源頭把控牛奶的質量。荷蘭牧場每年都有一段時間的枯草期，Nutrilon放棄枯草期產奶，只在8月至11月豐草期采集奶源，保證奶源優質。

奶粉的營養，是挑選奶粉又一個重要的衡量標準，“易消化”、“均衡營養”是我最關注的奶粉功效，畢竟奶粉是寶寶很重要的營養補充來源。給寶寶選奶粉，營養全面是關鍵，寶寶各方面的成長需求都要顧及，像我家大寶喝的Nutrilon就是一個很好的選擇。

喝奶粉的孩子最怕上火，Nutrilon最主要的賣點在于它的專利配方（IMMUNOFORTIS）益生元組合，對提高寶寶抵抗力免疫力比較有好處。Nutrilon不含蔗糖，口味清談，寶寶喝后不易上火，很適合“火寶寶”食用，因此受到很多媽寶的青睞。

給寶寶選奶粉，品牌也是需要寶爸寶媽特別注意一點，有實力的大品牌總是讓人更放心。而最近，身邊喝德國愛他美（Aptamil）奶粉的寶寶也逐漸多了起來。其實，Nutrilon和Aptamil是一個媽生的親兄弟，只不過一個生在荷蘭，一個長在德國。

出于對奶粉安全的擔憂，在購買方式方面上，我更傾向海淘直郵，或者通過母嬰專賣店、大型正規網站進行購買。

紙尿褲

在現代家庭中，紙尿褲已經成為寶寶的必需品，給寶寶使用紙尿褲已經成為媽媽的習慣。紙尿褲的舒適性及相關安全隱患，是我選擇紙尿褲最關注的問題。

紙尿褲的質量關乎寶寶的健康，在紙尿褲品牌的選擇上，媽媽對紙尿褲品牌忠誠度不高。我家二寶已經快3個月了，在孩子一個多月的時候，一次換紙尿褲，發現孩子屁股上有了尿布疹，于是兩種牌子的護臀霜輪番上陣，3天后好轉。然而僅僅過了一周，尿布疹卷土重來并有嚴重趨勢，一周未見好轉，于是果斷給孩子換紙尿褲品牌。現在，我已經給孩子換了3個牌子的紙尿褲了。

選購紙尿褲，我最關注紙尿褲的“吸收性”、“透氣性”和“預防紅屁屁”，最擔心的紙尿褲問題是“引起紅屁屁”、“勒紅寶寶大腿”和“漏尿”。

閑話少說，我把給倆娃用過的紙尿褲給大家做個介紹，避免新晉寶爸寶媽走過多的彎路。（以下品牌不分先后，想起哪個說哪個。）