洗衣界的創(chuàng)新？微商紅火的洗衣片去污力不如洗衣粉！

｜本刊記者/楊莊蓉

洗衣界的創(chuàng)新？微商紅火的洗衣片去污力不如洗衣粉！

｜本刊記者/楊莊蓉

以濃縮、產(chǎn)品體積小、方便消費者攜帶與計量使用等賣點的洗衣片成為了洗滌劑界的新“網(wǎng)紅”。但這種近兩年被微商吹上天的產(chǎn)品真的有那么好嗎？

在人類對衣物污漬的百年抗爭史上，肥皂曾是賢惠人妻、家中老媽最好的幫手。

而對于生活質(zhì)量要求越來越高的消費者來說，肥皂太“污”了；用洗衣粉怕傷手易刺激；用洗衣液又怕有熒光增白劑……

此時以濃縮、產(chǎn)品體積小、方便消費者攜帶與計量使用等為賣點的洗衣片成為了洗滌劑界的新“網(wǎng)紅”。

但實際上，國內(nèi)市面上洗衣片面臨的質(zhì)量問題不容忽視——產(chǎn)品去污力表現(xiàn)明顯不如洗衣粉，且執(zhí)行標準的標識混亂，質(zhì)量尚需較大的提升，價格也比洗衣液（粉）貴！

濃縮化趨勢之下的洗衣片

綠色化、濃縮化、功能化、個性化是中國洗滌行業(yè)消費市場新的增長點與產(chǎn)品競爭焦點。

世界洗滌工業(yè)為可持續(xù)發(fā)展作出了許多積極的貢獻，其中最主要就是產(chǎn)品的濃縮化。

濃縮化，簡單理解就是提高單位質(zhì)量洗滌劑的有效成分含量，從而增強單位質(zhì)量洗滌劑的洗滌效果，減少包裝材料和降低運輸成本。其實際使用量較普通洗衣液少，節(jié)約生產(chǎn)能耗和產(chǎn)品包裝材料，也是積極響應(yīng)國家節(jié)能減排政策的體現(xiàn)。

中國洗滌市場的“濃縮”概念已經(jīng)提了多年，但濃縮洗滌劑由于低泡性與小體積外觀得不到消費者認可、產(chǎn)品價格較高等原因，并沒有真正意義上打開市場。

“從國際消費市場看，發(fā)達國家已經(jīng)基本實現(xiàn)了洗滌劑的濃縮化。但是，中國洗滌劑濃縮化在過去5年間發(fā)展成效不大，濃縮產(chǎn)品的比例不到4%。”諾維信公司中國及亞太區(qū)家居護理商務(wù)副總裁周旭在2016年11月23日召開的第36屆中國洗滌用品行業(yè)年會中說道。

日化行業(yè)分析師吳志剛在接受《消費者報道》采訪時表示：“濃縮洗滌劑中的洗衣片作為洗滌行業(yè)的一個全新品類，2015年開始在中國興起，由微商渠道推廣，這兩年成長較快。”

洗衣片在國外其實早已不是新鮮事物。早在1960年，寶潔就在美國市場推出了“Salvo”牌片狀洗滌劑，隨后不久聯(lián)合利華也推出了“Vim”牌片狀洗滌劑，但由于產(chǎn)品技術(shù)難點與消費習(xí)慣均已停產(chǎn)。歐洲最早的洗衣片是1986年西班牙市場上推出的“Puntomatic”品牌。

與洗衣粉、洗衣液不同，洗衣片采用造粒后擠壓成型的工藝進行生產(chǎn)，其產(chǎn)品體積小，更方便于消費者攜帶與計量使用。

洗衣片的技術(shù)難點在于既要有足夠的強度，以防止在包裝、運輸和貯藏過程中破裂和粉粹，同時又要能在水中快速溶解，在衣物上不會殘留不溶解物；另外，還要體積小，且單位重量有較高的去污性。

真正解決了技術(shù)難點并在歐洲開始大范圍推廣銷售片狀洗滌劑是1998年，如聯(lián)合利華公司的“Persil”牌、寶潔公司的“Ariel”牌。除此以外，漢高、活力美潔時等公司也在歐洲推出了各自的片狀洗滌劑，目前片狀洗滌劑已在歐洲市場上取得了成功。

《2015年世界家用衣料洗滌劑市場進展報告》指出，2013年，美國片狀洗滌劑的市場份額是13%，2018年該比例將增加至18%，要求洗滌簡單化是片狀洗滌劑在美國得以快速發(fā)展的要因，雙職工家庭的增加也對片狀洗滌劑的增加產(chǎn)生了一定的影響。

洗衣片去污力不及洗衣粉

在中國，目前洗衣片品牌主要包括泉立方、立白凈博士、LG捍衣、歐香、香、倍威爾、妙招等品牌，其銷售渠道主要以微商及線上銷售為主，也有少量品牌開始進駐實體店。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會（后簡稱“洗協(xié)”）2016年12月2日發(fā)布的《2016年度織物洗滌劑質(zhì)量市場自律跟蹤調(diào)查結(jié)果報告》（后簡稱“報告”）指出，洗協(xié)對市場上10款洗衣片進行了摸底測試，由于目前洗衣片劑缺乏國家或行業(yè)標準，考慮到產(chǎn)品形態(tài)為固體，測試依據(jù)洗衣粉標準進行。

抽查結(jié)果顯示，10款洗衣片去污活性物在40%～71%之間，高于常規(guī)洗衣粉產(chǎn)品，但去污力均未達到洗衣粉標準，且與標準要求差距較大，一些產(chǎn)品在兩種標準污布的去污比值甚至低到0.4和0.5（洗衣粉標準要求去污比值≥1）。

由于此次洗衣片類產(chǎn)品的檢測為摸底檢測，洗協(xié)并未公布具體檢測品牌及數(shù)據(jù)。測試結(jié)果表明此類產(chǎn)品單次洗滌有效活性物含量不足，配方研究還有較多工作要做，產(chǎn)品質(zhì)量尚需較大的提升。

一位行業(yè)工程師分析表示：“洗衣片的總活性物含量高，但其單次用量少，單次洗滌濃度較低，因此去污效果可能并不是很好。”

《報告》還指出，因無統(tǒng)一的國家或行業(yè)標準，洗衣片產(chǎn)品包裝的明示執(zhí)行標準較為混亂。10個產(chǎn)品中，3個產(chǎn)品標示企業(yè)標準，5個產(chǎn)品標示行業(yè)標準，1個產(chǎn)品標示國家標準、1個產(chǎn)品標示了化妝品的衛(wèi)生許可號。

從國家對產(chǎn)品的包裝要求及《標準化法》規(guī)定來看，除明示執(zhí)行企業(yè)標準的3個產(chǎn)品符合管理規(guī)定外，其它7個產(chǎn)品的標識均存在一定問題。1個產(chǎn)品標示QB/T1224-2012《衣料用液體洗滌劑》、2個產(chǎn)品標示QB/T2485-2008《香皂》、2個產(chǎn)品標示QB/T2466-2008(無此行業(yè)標準號，QB/T 2466-1999標準名稱是《鍍錫(鉻)薄鋼板圓形全開式易拉蓋》)、1個產(chǎn)品標示GB/T1993-2013(無此國家標準號，GB/T1993-1993標準名稱是《旋轉(zhuǎn)電機冷卻方法》)。

可見，很多企業(yè)為使產(chǎn)品盡快投放市場，在標準執(zhí)行問題上把關(guān)不嚴，甚至對標準根本不了解，在沒有國家或行業(yè)標準的前提下，連企業(yè)標準也未制訂，本質(zhì)上反映了這些企業(yè)對自身產(chǎn)品質(zhì)量管控意識的薄弱甚至缺失，也與我國目前對電商領(lǐng)域商品的監(jiān)管相對實體店較弱有關(guān)。

洗衣片價格沒優(yōu)勢

除了質(zhì)量問題，本刊對比洗衣片與洗衣粉、洗衣液三種不同類型產(chǎn)品清洗每件衣服的洗滌劑費用發(fā)現(xiàn)，洗衣片的單位價格相比洗衣粉（液）并無優(yōu)勢。

使用洗衣片清洗一件衣物的平均花費在0.1-0.4元，而使用洗衣液與洗衣粉平均清洗一件衣物的費用更為便宜，0.03-0.08元不等。（如圖1）

此外，《消費者報道》對截止2016年11月天貓及京東平臺的洗衣片口碑數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析，包括歐香、泉立方、香及LG捍衣等品牌，由于目前大多洗衣片品牌還未徹底進駐正規(guī)電商平臺，數(shù)據(jù)暫時有限。

口碑評價數(shù)據(jù)顯示，歐香的“去污效果好”評價占比相對較高，LG捍衣“速溶效果好”，香“泡沫少、味道好聞”，而泉立方的“洗衣效果不好”、“味道太濃、太香、不好聞”等差評率較高。（如圖2）