央視財經論壇研討中國品牌提質升級

雷玄

2016年12月11日，由中央電視臺財經頻道主辦的2016央視財經論壇暨中國品牌提質升級高峰論壇在北京隆重舉行。國家工商總局副局長馬正其、國家質檢總局副局長陳鋼出席論壇并發表主旨演講。

有數據顯示，2016年世界500強企業中，中國上榜企業有110家，但是在INTERBRAND2016全球最佳品牌榜中，只有兩家中國品牌；福布斯2016最具價值品牌榜中，前100名沒有中國企業品牌?！捌髽I強，品牌弱”的現狀該如何破局？

國家工商總局副局長馬正其強調，圍繞中國品牌提質升級，工商和市場監管部門將做好以下五個方面的工作：一是以制度建設為重點，推進有利于高品質消費的法治化環境建設，讓不守法企業感受到處處是“高壓線”。二是以深化改革為重點，加強事中事后監管。依法查處消費侵權案件，以案件查辦倒逼行業自律和企業自治。三是以消費維權為重點，扎實推進12315體系建設。認真落實消費環節經營者首問和賠償先付“兩項制度”。四是以信用監管為重點，激勵經營者注重企業品牌建設。五是以社會共治為重點，支持消協組織依法開展社會監督。

國家質檢總局副局長陳鋼認為，中國雖然是經濟大國、制造大國，但仍然不是制造強國，更不是品牌強國，我國品牌發展仍然滯后于經濟發展。質檢總局作為質量工作的主管部門與相關部門通力合作，著重從以下四個方面來推動中國的品牌建設。一是完善品牌發展政策。近期由國家發改委和質檢總局牽頭正在會同相關部門研究制定中國品牌發展戰略等文件，進一步明確未來品牌發展的主攻方向，同時質檢總局也在和相關部門共同推進《質量促進法》等法律的立法。二實施品牌基礎建設工程。成立全國品牌評價標準化技術委員會，從2013年開始連續三年共評價發布了150個品牌價值，大力宣傳和推廣中國品牌。三是實施品牌環境優化工程。聯合相關部門開展中國質量獎評選表彰工作，目前已經成功開展了兩屆。四是開展質量品牌提升行動。在消費品出口商品和服務業等領域突出重點，集中力量打攻堅戰。

論壇上，來自中國陶瓷工業協會、中國保健協會、中國香料香精化妝品工業協會、中國五金制品協會、中國旅游景區協會、中國林產工業協會等十多家行業協會的負責人圍繞“中國品牌提質升級的發展機遇”的主題展開了熱烈討論，為中國企業“三個轉變”出謀劃策。

中國陶瓷工業協會常務副理事長傅維杰、秘書長侯文全參會。廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁林偉、廣東金意陶陶瓷有限公司董事長何乾、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長鮑杰軍、廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明、廣東蒙娜麗莎集團有限公司董事長蕭華、廣東宏宇陶瓷集團有限公司董事長歐家瑞、唐姆節能建材（北京）股份有限公司董事長趙振林、杭州諾貝爾集團有限公司董事長駱水根等陶瓷企業代表也參加了該論壇。

廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁林偉接受記者采訪時說，“2016年，從整體上看，陶瓷行業整體經營狀況出現好轉；從企業的狀況來說，陶瓷企業的兩極分化比較明顯：注重產品質量，注重創新和服務的企業，得到了很好發展；不注重品牌，單靠過去低價的經營和競爭模式的企業，日子就十分難過。傳統消費市場對陶瓷行業的認識不足，中國陶瓷行業已逐步轉變為‘高科技、高文化、高附加值的產業，希望陶瓷產業環境得到客觀評價，中國的陶瓷品牌提質升級才有更合理的布局。2017年，鷹牌將繼續堅持注重‘三個轉變，讓更多的消費者認識陶瓷行業，使得中國各行各界對陶瓷行業給予更多的尊重。”

參加此次論壇會議的還有中國保健協會理事長、國務院參事室特約研究員秦小明，副理事長黃建生、周邦勇。保健品企業代表有天獅集團董事長李金元、中脈健康產業集團常務副總裁何雄輝、碧生源控股有限公司董事長趙一弘、無限極（中國）有限公司副總裁黃健龍、如新（中國）日用品有限公司大中華區資深副總裁李潮東等。