互聯網時代與品牌經濟

一個國家整體經濟實力的高低，在很大程度上是以這個國家擁有多少世界名牌為表現的，這些品牌中的名牌是它們在國際市場的通行證，正是依靠這些名牌，發達國家樹立了自己的形象，也牢牢控制著國際市場。中國經濟“黃金時代”的主要動力，就是釋放出市場的力量，讓企業、讓品牌成為這幕偉大動力的主角。在全球聚焦互聯網發展的大趨勢下，我國的互聯網品牌也在國際品牌排行榜中表現搶眼。騰訊位列世界品牌實驗室列出的全球著名互聯網品牌價值第8位，標志著我國互聯網品牌逐步崛起，開始在世界舞臺與歐美發達國家進行角逐。

長三角地區是我國經濟增長最有活力、增長潛力最大的地區之一。長三角的品牌資源是長三角經濟體系中最優質的部分，是長三角經濟綜合競爭力的標志，也是長三角城市群統籌國內外資源、參與國內外競爭的重要載體，在我國推進品牌經濟建設中具有示范性和引領性作用。為積極順應全球化背景下長三角品牌建設發展趨勢，緊緊抓住長三角“同城化”效應和一體化進程不斷加速的契機，深入推動長三角品牌經濟發展，積極探索長三角城市品牌建設合作載體，2013年《長三角地區主要領導座談會紀要》提出加強長三角品牌建設的要求。2014年3月30日，在長三角城市經濟協調會第十四次市長聯席會議上，正式設立長三角品牌專業委員會標志著長三角地區逐步進入了以品牌為核心的高質量發展階段。

經過多年發展，無論是從企業、創新能力、品牌資源來看，長三角城市群各城市的品牌發展均有其基礎、各有特色。長三角城市群在轉型發展過程中，以品牌戰略為引導，打破區域市場界限，也倒逼了各城市間打破市場壁壘和地方保護，加強分工與合作，建立各種協調機制，有效地化解了人力、土地、原材料、商務等成本上升帶來的創新動力不足的問題，達到多贏的目的。

長三角各城市以追求城市品牌為旨歸，大力實施品牌城市發展戰略，使品牌建設與城市發展相輔相成，相得益彰，形成了各自鮮明的文化特色，產生了品牌效應。

長三角城市區域開發開放早，企業發展理念先進，規模、質量均走在全國前列，也涌現出不少實力強大的品牌，在國際上具有一定的影響力。根據世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜顯示，長三角上榜品牌數量在全國一直穩定在20%以上。總體上看，長三角企業品牌呈現出三個特征：一是品牌類別多，行業分布分散。長三角品牌分布范圍較廣，在各行業基本都有一定的分布，但缺乏大量知名并占據行業強勢領導地位的品牌，并且在所分布行業內部，品牌數量較少，金融服務業和互聯網行業，入選品牌數很少，品牌在國內的知名度不夠，更缺乏在國際市場上獨具競爭力的品牌。二是傳統產業品牌覆蓋率高，新興產業品牌不突出。在食品飲料、紡織服裝、家電珠寶等傳統產業領域，品牌覆蓋率很高；而在通信電子、互聯網、交通運輸等知識和技術密集型產業領域，品牌覆蓋率較低。這與長三角較快的第三產業發展速度之間的耦合度不相適應，充分表明品牌的發展速度和水平遠遠低于產業的發展速度和水平。三是品牌在長三角區域內分布均衡，上海的龍頭地位不突出。上海作為國際大都市，與江蘇和浙江相比，品牌優勢不突出；在品牌數量方面，上海的品牌個數反倒低于浙江的品牌數。在世界品牌實驗室發布的《中國500最具價值品牌》排行榜中，上海為37個，浙江39個，江蘇30個，安徽五市（加盟長三角城市經濟協調會的城市）6個。這與上海在區域的龍頭型城市地位及其作為國內最早推進創意產業發展的城市，并已經成為中國創意產業發展最迅速、總體實力最強、產業形態相對成熟的城市之一的發展進程不相協調。

長三角品牌在國際競爭中也逐步開始顯現出實力。2016年有110家中國企業進入《財富》世界500強排行榜。長三角城市群共有13家企業進入世界500強，占全國的12%，其中，企業的總部在上海9家，在杭州2家，在南京1家，在張家港1家；從經營規模上看，長三角城市群的企業總營業收入為5847.99億，占全國的9.4%。不論入圍企業的數量還是經營規模都與全國經濟引擎不相匹配，即使與北京58家企業總部，39131億美元的經營收入相比，都有非常大的差距。2015年，世界品牌實驗室列出的全球著名互聯網品牌價值前10名榜單中，美國公司占據了8家，中國公司騰訊上榜。

近年來，長三角各城市在推進品牌發展戰略，努力發揮企業的主體作用，加大政府引導與推動，加大知識產權保護力度，建設品牌經濟公共服務平臺，完善區域品牌合作體制機制等方面取得很大成果。

長三角品牌發展仍然存在諸多問題：一是國際知名品牌缺乏。2016年有110家中國企業進入《財富》世界500強排行榜，在企業數量上已超過日本，僅次于美國。但從110家世界500強中國企業的區域分布來看，近半數的企業集中在北京，長三角城市群只有13家，企業不僅數量不多，其規模與盈利水平也相對較弱，國際知名大品牌卻很少。二是品牌影響力不足。從2016年《中國500最具價值品牌》地區分布來看，長三角城市群共有1 12個品牌進入排行榜，占比22.4%，但結合《世界500強企業》和《中國500強企業》排行榜分析，長三角城市群的品牌數量雖然較多，但是品牌建設還處于不發達階段，缺乏能與世界品牌抗衡的國際品牌，離國際化水平還有較大差距。這些都與長三角地區目前的開放程度不相稱，與國際第六大城市群的地位也不相符。這必然會在國際市場的游戲規則面前受到嚴重擠壓。三是品牌經濟的發展呈現出明顯的區域不平衡性。從2016年《中國500最具價值品牌》地區分布來看，安徽上榜品牌較少，只有3個。說明長三角品牌發展地區間還有較大的不平衡性。另外，根據全國工商聯發布的“2015中國民營企業500強榜單”，在各省市自治區的區域分布上，占據中國民營企業500強主導位置的多為東部沿海省份。其中，以江浙地區的民營企業最為密集，不管是營業收入，還是資產總額，浙江與江蘇連續居于前列。同時，上海和安徽的民營企業則呈現出較大差距。主要是一直以來上海民營企業的成長機制仍然不完善，安徽還處于工業化發展的中期階段，經濟發展水平為民營企業的快速提升還有較大空間。四是品牌合作機制需要進一步完善。雖然長三角在城市經濟協調會的層面成立了品牌專委會，但相對于整個長三角合作體制機制而言，仍然是局部的，而且由于剛剛起步，與旅游、產業、交通、科技、能源等其他領域相比，沒有多年積累，其深度和廣度仍然需要進一步拓展。具體而言，在廣度上，社會力量尚未對品牌經濟的概念和內涵達成共識，目標不明確造成了參與的力度不足。另外，品牌合作的領域還比較局限，往往局限在單一的行業內部，跨行業品牌合作的模式需要進行創新。在深度上，品牌合作的模式、路徑往往還局限于傳統的以產品為核心的合作，在品牌中包含的深層的軟實力方面的合作沒有充分認識，也沒有充分展開合作。

對此，長三角要重點從以下八個方面推進品牌經濟的發展：一是要緊跟互聯網發展趨勢。長三角要不斷跟進最新趨勢，充分利用移動互聯網興起的新機遇，提高互聯網與品牌的融合度。除打造新的互聯網品牌之外，企業要將已有品牌的傳統業務電子化、信息化，借助信息渠道，促進互聯網與傳統產業及區域經濟的融合。二是完善長三角品牌合作體制機制。要以長三角合作機制為平臺，由長三角品牌專業委員會牽頭，將企業、中介機構、行業協會等品牌合作對象納入品牌合作機制。在此基礎上，發揮長三角品牌合作聯盟的作用，積極引導企業進行品牌合作。在長三角品牌合作聯盟的平臺上，根據需要成立若干專業品牌合作聯盟，積極開展品牌合作。三是加強園區品牌合作。通過園區之間的合作，為企業之間牽線搭橋，營造品牌合作的良好氛圍。四是積極開展品牌培訓和人才認證。利用長三角高校和研究機構云集，人才集聚的特點，積極開展品牌培訓。積極與相關部門溝通，獲得資質證書的品牌專業人才在長三角區域范圍內可以互認，并具有上崗資質。五是推進長三角品牌數據平臺建設。調動社會資本投入，推動長三角品牌數據庫的平臺化建設，建立長三角品牌目錄。六是開展長三角名牌評價工作。組織社會力量開展對長三角品牌的評價工作，并定期公布排名。七是重視品牌知識產權的保護。進一步完善知識產權保護體系，有效提升品牌保護的行政執法水平和能力，建立重點產業、名優企業、名牌產品的知識產權保護名錄，保護名牌企業品牌的合法權益。八是鼓勵長三角品牌“走出去”。利用中國（上海）自貿區平臺，對長三角龍頭企業品牌，以及高新技術、創意產業等領域的企業品牌進行扶持，爭取與制造業相同的出口退稅制度，特別是對在自貿區范圍內國內外企業的品牌合作予以更加優惠的政策。