試析節目預告包裝設計

朱華明

摘 ? ?要： 隨著我國媒體藝術的發展，近幾年我國各大頻道欄目包裝有了明顯的突破，尤其欄目包裝設計上尤為突出。作者根據自己參與時尚頻道的節目預告包裝項目，對節目預告包裝設計中的制版、AE、標志等相關步驟進行了相應的闡述。

關鍵詞： 節目預告 ? ?包裝設計 ? ?頻道定位 ? ?時尚頻道節目預告

節目預告包裝設計是對電視臺整體形象進行的一種對外宣傳的包裝和設計的不可或缺的組成部分，包括構圖、色彩、音效、動畫等。通過節目預告包裝，竭力突出頻道的美感和個性，提高觀眾的美感能力，從而確立頻道定位，甚至成為各類頻道的佼佼者。

隨著我國經濟水平的提升，我國媒體事業出現新的飛躍，各地方頻道注重頻道包裝，在頻道VI設計上做了很多文章，以求吸引更多觀眾，達到提高頻道收視率的目的。不少電視臺對頻道包裝的同時注重細節包裝，尤其中間節目預告部分進行了包裝設計，極大提升了頻道的內涵和知名度。下面我以時尚頻道節目預告項目為例談談節目預告包裝設計。

一、明確定位，確定元素

節目預告包裝設計首先著力于頻道定位，不同類型的頻道要求不同標準，如中央臺和地方臺風格就要不同，地方臺比較注重地方性和創新性，中央臺注重國家宏觀性，因此各個頻道的節目預告包裝定位取決于頻道的特性，不能脫離頻道本身而自立。所以節目預告包裝設計時根據具體定位確定合適的設計元素，從頻道自身挖掘可利用的元素。節目預告包裝設計中的元素應著重創新性元素應用。主要看頻道包裝對主題、創意、音效、制作技巧的要求，而確定節目預告包裝設計中的相應設計元素及風格。

時尚頻道節目預告包裝設計定位于地方臺，在頻道定位上采用的亮麗風格，標志設計新穎，曲面柔和，色彩豐富，音效比較婉約，制作過程比較復雜。根據頻道定位，我們在時尚頻道節目預告包裝中線條感加標志柔和動畫感進行設計，色彩采用暖色為主，根據標志的顏色定義相應的配套色系。在特效動畫制作中根據音效取決相應的特效動畫，根據頻道自身特點，我們以高山流水鋼琴曲為背景音效，因此特效比較委婉。

二、 形象運用，標志細節

形象是頻道的窗口，形象如何取決于頻道標志設計，以及如何運用標志設計形象。當然，對于地方臺而言，中央臺的標志有嚴格的規定。許多有能力的地方臺臺標的設計及內部標志的運用恰到好處，如上海時尚等頻道。節目預告包裝設計中對于形象的運用相當重要，根據臺標挖掘一切元素，如形狀構成、色彩、空間造型等。節目包裝設計中對于標志運用相當講究，充分挖掘所有元素，對細節相當考究。

作為電視頻道的標志最重要的特點是有排他性， 一定要與眾不同。全國乃至全世界， 那么多的電視頻道，盡管不可能所有電視頻道都認識， 但從標志能分辨出是不同的頻道。而節目預告包裝設計中對標志沒有重新設計要求，但有挖掘要求，利用標志設計出具有沖擊觀眾視覺的形象。

時尚頻道節目預告包裝設計中根據時尚頻道標志特點，我們對形狀進行挖掘，利用平面構成的標志和三維立體造型的標志，讓節目預告包裝設計更具美感和空間感;我們對色彩進行挖掘，從粉紅、藍、黃三色定義節目包裝設計的色調，用三色的飄帶展開頻道名稱和標志，用標志中藍色為節目預告的底色。在空間造型上根據中國水墨風格進行改進的，具有柔和感。

三、規劃包裝，制版設計

節目預告以節目名稱、播出時間與內容、頻道品牌標記這三大方面的信息為展示內容，預告頻道的節目播放順序及具體播放時間，讓觀眾及時、準確地選擇收看需要的節目，減少觀眾盲目搜索時間，激發觀眾強烈的期待感，并且及時收看相應節目，從而提升頻道的收視率。節目預告如此重要，要求在對包裝過程中重點規劃，使其成為頻道和欄目的窗口。通過制版設計出相應的節目預告版面及動畫特效的先后順序。

在時尚頻道節目預告包裝設計中，我們制版主要從引入、封面、具體節目預告三大方面進行。引入部分的制版主要是電視臺標的出現，通過三色的細飄帶水墨飄入，展開頻道名字和臺標，制版中主要選擇鋼筆工具進行設計，對色彩進行規劃處理;封面即節目預告的展播信息，制版中注重平面構成和立體構成的相融性，標志動畫使用立體構成制版，其他使用平面構成制版，主要注意色彩和造型的運用;具體節目預告即即將播放節目的預告，這里利用標志形狀處理成對應的節目預告視頻窗口，色彩采用標志的其中一種顏色，四周輔助于標志中三種顏色顆粒動畫。

節目預告包裝設計中的制版使用的是PS制版。根據標志形象中挖掘的元素在紙質上打上框架線稿，然后利用動畫分鏡的原理繪制出節目預告包裝設計中的每個分鏡動作，并強調重點元素出現的位置及元素選擇的顏色等。繪制分鏡是制版過程的基礎，有了分鏡，接下來根據分鏡將標志形象進行分解，得到色塊和具體構圖版面，將AE中使用的素材整合制版在PS中，PS中文件的尺寸要與AE預置參數符合。同時根據AE特效的需求分圖層進行素材的繪制和處理，讓后期特效制作減少查找素材的時間。

制版是節目預告包裝設計中AE后期設計的前提基礎。AE是結合空間、光影、水墨等特效設計的綜合性軟件，在后期制作前首先設計制版可以在AE特效制作時導入PSD文件按照分層模式進行，而且導入后形成獨立的合成軌道順序即PS中圖層的順序、位置等不發生任何改變，方便后期特效制作及整體構圖。

四、特效設計，AE運用

特效設計是整個節目預告包裝設計的核心靈魂，決定了節目包裝設計的品位。特效顧名思義是視頻的特效模式。在后期制作中使用的軟件比較多，目前使用AE、PR、MAYA、3DMAX軟件的比較多，如《阿凡達》中大量使用特效，讓整個畫面變得具有色彩感和空間感。目前電影電視中將現場拍攝和特效綜合運用起來，增強畫面的美感和節奏感。節目預告包裝設計中的特效一般使用AE和3DMAX作為主流軟件，運用AE的外在插件完成特效的綜合設計，同時使用AE中的遮罩這種內在特效，主要用在視頻和畫面復合中。

時尚頻道節目預告包裝設計中特效制作首先將制好版的PSD文件導入AE軟件中使其生成一個合成，然后對視頻軌道進行分類設計，主要是標志特效、節目預告視頻特效、框架特效等。制作特效時要考慮每個特效的時間節點，以保證視頻的流暢性和和諧性。

如上圖，這是節目預告中的一種特效設計，當然，對于時尚頻道節目預告包裝設計中的特效設計我做了五種不同款型的特效包裝。

時尚頻道節目預告包裝設計中特效設計主要包括兩方面，標志動畫主要采用3DMAX進行設計;另外整體特效使用AE進行處理設計，其中內置特效如模糊、透明度等特效，和PS中的濾鏡感覺一樣，只需做時間設置和參數動畫，外掛插件特效是標志出現中用得最多的。飄帶飛舞效果為Effect——Trapcode——3D Stoke特效，具體參數設置根據節目版面要求進行定義。創建一個合成將其命名為飛舞，將流動線圖層合并后導入飛舞合成中然后選擇流動線圖層為其添加Effect—— Sapphire Distort——S_WarpBubble特效，參數按效果而定。選擇流動線圖層，為其添加Effect——Color Correction——Levels特效，展開RGB參數欄，設置相應參數。選擇流動線圖層，按組合鍵Ctrl+D將其復制一層，然后選擇復制出的流程線圖層，展開S_WarpBubble特效，修改Amplitude的值為0.350，然后為其添加Effect——Color Correction——Levels特效，設置參數，將Levels特效放置在S_WarpBubble特效上面。選擇復制出來的流動線層，設置疊加模式為Multiply。

參考文獻：

[1]翟萬壽.淺析電視欄目包裝[J] .新聞愛好者，2004.

[2]龐芳.淺談包裝在電視節目制作中的應用[J] .經營管理者，2009.

[3]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術[M].中國廣播電視出版社，2006.