轉型背景下藝術設計專業融入梅山民間美術的價值
——以湖南人文科技學院為例

毛攀云

(湖南人文科技學院 美術與設計學院，湖南 婁底 417000)

轉型背景下藝術設計專業融入梅山民間美術的價值——以湖南人文科技學院為例

毛攀云

(湖南人文科技學院 美術與設計學院，湖南 婁底 417000)

湖南人文科技學院的藝術設計專業融入梅山民間美術元素，能有效對接湘中梅山旅游產業、文化創意產業、地方各類產品包裝設計產業、影視動漫游戲產業，讓師生直面行業，服務地方，推動專業轉型發展，形成專業特色，凸顯實際應用能力。

湖南人文科技學院；藝術設計專業；轉型；梅山民間美術

當前，地方本科院校的轉型發展為藝術設計專業提出新的時代命題，即如何向高水平應用技術型辦學轉型。湖南人文科技學院的藝術設計專業如何提高應用技能，改變傳統教學的重理論、輕實踐，尤其是針對地方需求和時代需求培養操作型技能人才，已迫在眉睫。多數藝術設計專業教師認為這一專業本來就很重視實踐設計技能，但他們忽視了應用性，把動手設計簡單地等同于應用型人才培養。傳統的藝術設計技能教學，往往針對性不強，學生畢業走向企業還需要一段時間的磨合才能真正進入可實際應用的設計角色。為了改變這一傳統教學模式，實現人才培養的轉型，湖南人文科技學院的藝術設計專業全面融入梅山民間美術元素，對接當下地方發展的產業群，能凸顯實際應用的價值。

一、對接湘中梅山旅游產業發展的價值

“當代藝術設計的形式深受民間美術的影響和啟發，甚至有許多設計的語言直接就是運用了民間美術的設計語言。”[1]梅山民間美術元素作為一種獨特的地域文化元素，承載了一定地域的審美追求和文化性格，為當下旅游產業的發展提供了藝術設計的源泉。無論是宏觀的規劃設計，還是微觀的個性化旅游產品設計，都能彰顯梅山民間美術在設計中的獨特價值。因此，湖南人文科技學院的藝術設計專業，可以充分融入梅山民間美術元素，對接湘中旅游產業，實現專業發展的轉型。

(一)全域旅游時代，村落旅游設計的需要

全域旅游時代的來臨，并不是消解旅游消費的個性，而是呼喚個性化的旅游消費，破解千村一面的難題。目前，急需一大批有創意的旅游設計人員參與到全域旅游時代的發展中，這為藝術設計專業人才培養提供了新的舞臺。湘中梅山地區村落旅游的設計，從整體規劃到一墻一角的設計，都應該突出地域文化和特有的文化地理。梅山民間美術元素對于村落旅游的設計有諸多價值，如房子的保護性設計、梅山民間工匠美術在景觀中的體現，哪怕一個路燈的設計，都可以將梅山美術元素體現出來，讓游客隨處感受到民間之美。

(二)旅游產品設計的需要

一個地方的旅游產品，必然會體現一個地方的文化特色和美學風范，如敦煌的旅游產品體現的是敦煌的文化與敦煌之美，海南的旅游產品體現的是海南的文化與海南之美，因此，梅山地區的旅游產品應該創意展現梅山之美。梅山民間美術元素可以在旅游產品設計中進行綜合性創意應用。如張五郎這一特色的美學形象，我們通過提煉他的“福佑”內涵，與中華傳統文化的吉祥文字、圖案進行創意設計，形成新的旅游創意產品；年畫中的“門神”形象，也可創意設計成許多立體形象，亦可卡通化、萌化來吻合當代消費市場。

(三)旅游品牌傳播設計的需要

電影《芙蓉鎮》的拍攝，使湘西王村家喻戶曉，成為了旅游知名品牌，電影中所呈現的湘西元素深深地吸引了觀眾，在旅游中得到了游客的青睞，這樣的案例舉不勝舉。在此，我們強調的是梅山旅游品牌的傳播如何創意設計好梅山民間美術元素，使區域旅游品牌個性更加鮮明，這是湖南人文科技學院的藝術設計專業需要深入思考的命題。高速公路上廣告牌的設計、旅游宣傳片的拍攝、網絡上的各種傳播途徑，都可以充分應用梅山民間美術元素。如紫鵲界的品牌設計，我們可以選擇梅山地區與農耕文明相關的民間傳統美術元素展現；天門土坪村的品牌設計，可全力打造瑤族元素，如服飾、瑤族圖騰、宗教圖形等，形塑品牌的視覺張力。

二、對接湘中文化創意產業發展的價值

文化創意產業是湘中地區戰略性新興產業，文化發掘性強，產業發展空間大，市場前景看好。梅山民間美術元素的獨特性和豐富性在湘中文化創意產業中有著重要的應用價值，關鍵是如何做好創意再設計。

(一) 梅山宗教美術元素的再設計

宗教美術元素的再設計，在我國一些宗教信仰盛地較普遍，如道教、佛教等創意產品。梅山宗教美術是指盛行于湘中梅山地區的與民間信仰相關的美術形態，如梅山儺面、各類神祇神像、紙馬、道具、功德圖、梅山圖、符咒、手訣等。梅山儺面，可利用其造型特征和美學風格設計成各類創意玩具、家居裝飾品和個性化的文化生活用品。梅山蚩尤文化園中的文化元素，全面融入梅山原始宗教信仰中的圖像元素，如廣場上的手訣雕塑、前門的儺面、室內的神像、壁畫、浮雕等的創意設計都取材于梅山傳統美術元素。

(二)梅山藍印花布元素的再設計

梅山藍印花布色澤古樸，風格寧靜深沉而顯藝術張力，藝術上講求色彩的生命美、構圖的韻律美、紋樣的修辭美，是民間實用藝術的典范[2]。梅山藍印花布藝術的紋樣主要分三類，即動物紋、植物紋、人物紋。動物紋樣有鳳紋、龍紋、蝙蝠紋等，代表性圖案有《鳳凰牡丹》《麒麟鳳凰》《鳳棲牡丹》《雙龍搶珠》《龍鳳吉祥》《四福牡丹》《福壽同春》等；植物紋樣有牡丹紋、蓮花紋、梅花紋等，代表性圖案有《金魚戲蓮》《梅花》《喜鵲登梅》等。梅山藍印花布中的這些美術元素，再設計成新的文化創意產品，不僅能使傳統藝術獲得新生，也為當下文化創意產品提供了恒久的藝術源泉。如將藍印花布元素設計成現代女性時尚服裝、手飾、手提包和家庭擺設裝飾品等，都顯別致雅韻。

(三)梅山年畫藝術元素的再設計

梅山年畫主要為灘頭年畫。梅山地區年畫的傳承有300多年，從抄紙原料的選擇、紙張的制造、托膠、刷底、刻板，到套版、配色、畫唇、開臉、晾畫，需要經過二十多道工序才能生產出一張年畫。灘頭年畫主要分為神像、寓意吉祥、戲文故事三大類，其造型古拙、憨樸、渾厚、幽默、夸張，具有剪紙、浮雕般的效果；色彩的裝飾性極強，主要用紅、黃、藍、白、紫五種色彩，注重色彩對比使年畫更加生動鮮明、富有感染力。梅山地區的灘頭年畫造型與色彩特色鮮明，故事性強，文化厚重，是現代文化創意產品設計開發的難得的好素材。我們可以將灘頭年畫的元素應用到現代流行的文化創意產品中，如扇子、風箏、書簽、撲克和各種室內擺件等；我們也可以根據灘頭年畫特色的藝術元素和文化特質開發出一系列新的產品，如以書吧為主題的相關文創產品、原始年畫產品、雕版模型、年畫故事游戲等。

(四)梅山花瑤挑花元素的再設計

花瑤挑花藝術紋樣多取材于自身生活的環境，有動物紋、植物紋，也有民間歷史故事和神話故事，代表性紋樣如虎、獅、蛇、狗、雞、龍、大樹、水稻、小草、八角花、南瓜花等。花瑤挑花的突出藝術特征為對稱、飽滿、質樸之美。花瑤挑花藝術是梅山民間美術中十分經典的藝術形態，是花瑤人民世代積累傳承的民間藝術珍寶，在當代藝術設計中有著顯著的價值，湖南人文科技學院的藝術設計專業可以大膽創新，創意形成當下消費市場有特色的民族產品。如挑花元素應用在賀卡、紅包、婚慶、工藝造型產品等上面，都有著區別原始物件的創意價值。

三、對接地方各類產品包裝設計產業的價值

湖南人文科技學院的藝術設計專業融入梅山民間美術元素的另一個重要價值體現在區域品牌的包裝設計之中。包裝設計的獨特風格能強化品牌的識別度，能擴大消費市場。有個性的包裝本身就是一種視覺消費享受，梅山文化特有的美術元素在其中有著廣闊的設計空間，能彰顯我國民間美術的現代設計價值。“中國民間美術構成形式、色彩、表現技法和制作工藝，都可以通過直接、間接和再創造的方式運用到現代設計中。設計者在創作實踐過程中，運用民間美術的圖案、造型或者色彩搭配作為創作素材，表達自己的意圖，從而使創作出的作品與民間美術互相滲透，體現現代設計的民族性。”[3]從而實現品牌的識別度、知名度。

(一)茶葉的包裝設計

梅山地區知名度較高的茶葉品牌有安化黑茶、渠江薄片、天門寒茶等。茶葉的包裝設計造型可選用梅山民間美術元素，如將民間竹簍造型、木桶造型、石磨造型、傳統建筑造型等創意設計應用在茶葉包裝造型上；茶葉品牌的LOGO設計、圖形元素等全套視覺識別系統，我們都可以在梅山民間美術元素中選擇所需的素材，如茶馬古道上的圖形元素、梅山傳統吉祥圖案等，能在設計中突顯出獨特價值。

(二)水酒的包裝設計

水酒是梅山地區的主要飲料之一，屬于梅山特產。梅山水酒以糯米為原料，煮熟后加上酒曲發酵，由糟酒兌水稀釋而成。一般于重陽節蒸酒，待到春節時開缸。待糟酒封缸一定時日后，按0.5公斤米兌1公斤水的比例摻入冷開水，浸泡兩三天即可，其味甘而不烈，醇濃而洌香。水酒品牌的整套視覺識別系統可應用梅山民間美術中的年畫、漆畫、鑿花、宗教繪畫等元素，可以直接利用釀酒過程的場景圖形與工藝圖進行設計，突出梅山地域文化特性，強化品牌識別度。

(三)小吃的包裝設計

梅山飲食風俗可謂特色鮮明、歷史久遠，從古瑤民“食則燎肉，飲則引藤”到現在，雖然幾經變遷，但新化三合湯、豬血粑、白溪豆腐、雪花丸、杯子糕、糝子粑、雷茶等一系列梅山特色食譜，講述著不一樣的舌尖故事。梅山飲食在民間的包裝設計有流傳故事的繪畫，有多樣的場景構成圖，也有原生態包裝設計，這些元素可以同梅山代表性美術元素進行創意設計，形成風格獨特的系列小吃包裝。

四、對接湘中影視動漫游戲產業的價值

對接湘中影視動漫游戲產業也是湖南人文科技學院的藝術設計專業融入梅山民間美術元素的重要價值之一。隨著動漫游戲產業的發展，梅山民間美術的當代衍變迎來了新的藝術拓展空間和機遇，我們可以將民間美術中的各種元素進行影視動漫游戲創意開發，展現其當代新的藝術價值。

(一)傳說故事的影視動漫游戲設計

在梅山民間美術元素中有許多傳說故事，如張五郎、梅山七怪、十麻子的傳說故事、巫儺戲劇等。這些故事有鮮明的人物形象，湖南人文科技學院的藝術設計專業可以通過民間美術形象進行加工創作，設計出富有傳奇色彩的影視動漫游戲作品，服務地方需求，形成創意產業。

(二)歷史風云影視動漫游戲設計

梅山文化地理所孕育的血性和霸蠻精神，使這方土地涌現出威武不屈的歷史風云人物，如梅山峒首領頓漢凌、扶漢陽，梅山王蘇甘，毛板船航運與打寶慶碼頭人物，辛亥革命精英。利用這些梅山歷史風云所展示的美術形象，可設計出地域色彩濃厚的影視動漫游戲作品，多視角展現梅山歷史。

(三)民族傳奇影視動漫游戲設計

梅山族群歷史久遠，充滿了部落爭斗、族群遷徙、民族抗爭等民族色彩較濃的傳奇故事，在民間流傳較多的美術形象，通過創意設計，可設計成風格很強的影視動漫游戲作品，服務地方影視動漫游戲產業。

綜上所述，本文從不同產業視角闡述梅山民間美術元素通過創意再設計所帶來的經濟和社會價值。湖南人文科技學院的藝術設計專業在轉型發展視域下，應該瞄準這一產業市場，推動專業轉型發展，讓師生直面行業，服務地方，形成專業特色，進一步放大融入梅山民間美術元素的當下價值。

[1]屠曙光.設計概論:現代藝術設計的觀察與剖析[M].南京：南京師范大學出版社,2009:117.

[2]毛攀云.邵陽藍印花布藝術與再設計[J].湖南人文科技學院學報,2016(4):4.

[3]梁玖.中國民間美術[M].南京：南京師范大學出版社,2014:104.

TheValueofIntegratingMeishanFolkArtsintheMajorofArtsandDesignundertheBackgroundofTransformationDevelopment——A Case Study of Hunan University of Humanities, Science and Technology

MAOPan-yun

(School of Arts and Design, Human University of Humanities, Science and Technology, Loudi 417000, China)

Integrating Meishan folk arts in the major of arts and design can effectively relates the university education to central Hunan Meishan tourism industry, culture creativity industry, packaging design industry of local products, film and animation game industry, etc. As a result, teachers and students can face the industries and service the local economy, as well as promote transformation development of the major, and form major features, highlighting practical application capabilities.

Human University of Humanities, Science and Technology; major of arts and design; transformation; Meishan folk arts

2017-07-21

湖南省普通高等學校教學改革項目“轉型發展背景下梅山民間美術元素在藝術設計專業的應用研究”(2016765)

毛攀云(1977—)，男，湖南新化人，湖南人文科技學院美術與設計學院教授，碩士，研究方向：影視傳播與民間藝術。

G642

A

1673-0712(2017)05-0001-04

(責任編校：彭芬輝)