中國茅臺“一帶一路”行登陸德國

貴州茅臺集團積極落實國家“一帶一路”戰略，深度擁抱全球市場，共同參與世界經濟的復蘇進程。德國漢堡當地時間12月6日下午7時，“與德國干杯——中國茅臺一帶一路行”為主題的大型品牌推介活動在漢堡愛麗舍酒店隆重舉辦。德國漢堡是茅臺“一帶一路”行全球戰略啟動的首站，茅臺酒讓中德兩個歷史悠久的國家有了再次的文化交融和智慧碰撞，漢堡因中國茅臺的到來掀起了一股紅色旋風。

前德國副總理兼外交部長約瑟夫·菲舍爾，漢堡商會國際部部長Corinna Nienstedt，中國駐漢堡領事館總領事孫從彬，漢堡世界經濟研究院總裁Prof. Dr. Henning V?pel，社民黨漢堡中央區議會主席Arik Willner，OAV 德國亞太商會執行委員Timo Prekop，漢莎工程及工程師協會主席Otto Klatte，漢堡儲蓄銀行股份公司監事會主席Dipl.-Kfm. Günter Elste，漢莎工業及工程師協會董事 Karl-Heinz Kolbe，德國中小企業聯合會會長 Günther H.先生，布洛克集團主席布洛克，德中友協漢堡主席陳求義，漢堡大學孔子學院院長康易清，漢堡工業聯合會總裁 Hubert Grimm，漢堡經濟促進局總監 Aresa Brand，中國海運歐洲控股有限公司劉仲平，以及來自德國政界、商界、文化界、媒體界等知名人士，和渠道經銷商共300余人出席了活動。

貴州茅臺集團董事長袁仁國、貴州茅臺集團副總經理張德芹、貴州茅臺集團總工程師王莉、貴州茅臺股份公司副總經理王崇琳、貴州茅臺股份公司總經理助理黃維、貴州茅臺股份公司總經理助理馬玉鵬等茅臺代表團人員參加了活動。

推介活動上，貴州茅臺集團首發定制版茅臺“一帶一路”紀念酒，并在德國成立“德國茅臺文化交流協會"。德中友協主席陳求義代表協會授予貴州茅臺集團董事長袁仁國“中德文化交流大使”榮譽證書，德國前副總理菲舍爾見證，對茅臺促進中德兩國文化交流所做的貢獻給予肯定。

2013年，習近平主席縱覽世界格局，提出“一帶一路”偉大戰略構想。茅臺作為民族企業代表，響應國家號召，開啟“一帶一路”品牌戰略，旨在弘揚和傳播中國文化，順應世界經濟發展。而漢堡，作為歐洲核心國家德國的重要商業港口，德國經濟發展最好和最有發展潛力的州，其“開放、自由”的理念吸引了全世界的關注，也吸引了茅臺的關注。漢堡曾與中國上海、成都結為友好城市，并多次表示愿意成為中國通往歐洲的大門，被稱為“一帶一路”的重要橋頭堡。此次茅臺德國漢堡“一帶一路”行活動，將對兩國文化經濟交流起到進一步促進作用。

貴州茅臺集團董事長袁仁國在現場致辭中表示，“一帶一路”不僅鏈接世界上人口最多的市場群體，也進一步打通了世界上主要制造業大國與沿線眾多新興國家的合作渠道，為推動全球經濟走向復蘇提供厚實的土壤?！拔覀冞x擇漢堡作為今年茅臺全球營銷的重要一站，就是希望，能有越來越多的德國朋友，認識茅臺，了解茅臺，喜歡茅臺，并以此推動中德兩國‘合作、發展、互利、共贏目標的實現?！痹蕠f。

“中德兩國都是釀酒大國，都擁有著豐富的酒文化歷史。現在隨著兩國政治、經濟、文化交流頻繁互通，越來越多的德國人開始認識中國文化，喜愛中國的白酒”，德國前總理菲舍爾對茅臺到來表示極大地支持。他進一步指出，在經濟全球化的時代，更需要茅臺這樣具有開放、合作與分享精神的企業，希望茅臺借助中國“一帶一路”政策東風，繼續以包容和開放的姿態不斷前行，為經濟全球化發展，東西文化交流帶來更多華彩篇章。

中國駐漢堡領事館總領事孫從彬指出，如今正值“一帶一路”重要戰略落實的關鍵時期，德國作為歐洲經濟發展火車頭是中方重要的合作伙伴，而漢堡是中國 “一帶一路”戰略在歐洲的橋頭堡。在此中德關系處于最活躍、最富成效的時期，貴州茅臺帶著友好合作的美好愿景來到漢堡，讓世界感受茅臺的天香魅力，品味中國，品味茅臺，以酒為媒，為推動中德兩國發展，促進彼此友誼搭建橋梁。

漢堡市經濟交通創新部部長Mr Frank Horch代表漢堡政府發來賀信：“貴州茅臺作為中國的一張飄香世界的名片，帶著千年的中華文明來到德國，我們表示熱烈的歡迎，希望茅臺能在漢堡有更多發展，希望中德兩國在文化、經濟上能有進一步新的突破，與中國茅臺這樣的世界級民族企業有更多的經貿合作機會。我們也將幫助茅臺打開德國市場盡一份綿薄之力。”

如今，很多中國人提起德國，往往會聯想起啤酒；而很多德國人，也把茅臺酒作為中國文化的象征之一。1972年，中國同聯邦德國正式建交，兩國關系開啟新篇章，茅臺酒也恰逢其時在德國初露頭角。

時任聯邦德國外交委員會主席的施羅德先生，在1972年訪華期間第一次品嘗到了茅臺酒，贊不絕口。而那次訪問，引發西德三十多家媒體對茅臺酒的關注與報道，讓德國人從媒體中領略到茅臺酒的魅力。外交官對茅臺酒的贊美以及德方媒體的宣傳成為茅臺酒聞名德國的美好開端。

2005年，茅臺酒通過德國K&K食品貿易有限公司進入了德國各大城市，遍布于德國眾多大商店（包括全德50家麥德龍商店）和餐館。

匠心品質，是茅臺“走出國門，走向世界”的一張通行證。在世界釀酒行業，貴州茅臺以過去一個世紀令人驚訝的成長，自豪地書寫了一份東方企業的成功案例，締造了白酒行業的品質標桿，成為中國民族工業品牌不斷發展壯大的典范。而既無地緣優勢，也無資源稟賦的“德國制造”百年傳奇，是可靠、安全和精確的代名詞，也成為一塊代表國家形象的金字招牌。德國制造業的嚴謹、認真、有條不紊的企業文化與“工匠”精神，讓很多中國企業在成長中受益匪淺。德國企業嚴謹、高效的治理模式，以及在全球市場成功的經驗和案例，為茅臺的成長提供了豐富的教益。來到工業4.0時代的德國，茅臺的漢堡行將從與當地釀酒企業、酒類流通平臺的交流與對話中，汲取更多的營養。

作為當天活動的亮點，茅臺集團在現場正式宣布，在德國成立“德國茅臺文化交流協會”，為推動兩國文化交流、融合發展，打造極具影響力的溝通、交流、互鑒平臺，促進兩國企業友好合作，為中德兩國酒類企業，以及愛好酒、愛好酒文化的人士，提供一個更加便利、高端的社交平臺，為世界名酒架起一座交流互鑒的橋梁。

同步首發的茅臺“一帶一路”紀念酒也現身活動現場，瓶身較普通茅臺酒瓶更加細長，上面篆刻著的世界地圖，勾勒出千年絲路的傳承與發展，而采用金色包裝，則寓意茅臺將勝利啟程這條輝煌之路，打造受人尊敬的世界級企業。

自1915年在美國巴拿馬萬國博覽會斬獲金獎以來，茅臺始終肩負振興民族企業的責任?，F如今已是世界上規模最大的釀酒企業，一張香飄世界的中國名片，這是中國商業史上的奇跡，成為東方企業的成功典型。正如茅臺集團董事長袁仁國在致辭中提到的：“未來五年，茅臺將會繼續鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌的地位，奮力向千億級企業挺進，打造受人尊敬的世界級企業，享譽全球的國酒茅臺，以獨特的方式，續寫著中德兩國人民的友好往來的動人故事，為“一帶一路”戰略的推進注入新的活力，為世界經濟的發展添磚加瓦。”

晚宴現場，茅臺集團副總經理張德芹為所有來賓獻上祝酒辭，全場舉杯共飲，氣氛達到高潮。茅臺集團總工程師王莉為來賓們講解了茅臺品鑒文化，吸引了眾多媒體關注。一舞貴妃醉酒，更是將中國酒文化的優美與深邃展現得淋淋盡致，獲得來賓的一致贊賞。

會場內，茅臺元素貫徹始終，全方位多角度的立體呈現了國酒文化。通過茅臺百年文化展、精品產品展示和茅臺雞尾酒體驗區，讓與會嘉賓感受到了一場東西結合的文化碰撞之旅。

據了解，茅臺的“一帶一路”戰略海外活動還將繼續，未來，茅臺的全球化戰略格局部署值得關注。

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司簡介

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱集團公司）總部位于貴州省北部風光旖旎的赤水河畔茅臺鎮，平均海拔423米，員工3萬多人，屬國家特大型企業，以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業，涉足產業有白酒、保健酒、葡萄酒、證券、銀行、保險、科研、物流、旅游、交通、教育、房地產及白酒上下游產業等。

公司主導產品貴州茅臺酒歷史悠久、源遠流長，具有深厚的文化內涵，是中國一張飄香世界的名片。1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎，與科涅克白蘭地、蘇格蘭威士忌并稱世界三大（蒸餾）名酒，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表。近一個世紀以來，已先后18次榮獲各種國際金獎，并蟬聯歷次國內名酒評比之冠，是白酒行業內唯一集綠色食品、有機食品、地理標志產品、國家非物質文化遺產于一體的健康白酒品牌。

貴州茅臺在WPP公司（世界排名第一的傳播集團）和華通明略共同發布的2016年最具價值中國品牌100強榜單中，位居中國酒類品牌第一位；在英國品牌評估機構品牌財經（Brand Finance）發布的“2016全球烈酒品牌價值50強”排行榜中，茅臺品牌價值排名首位；貴州茅臺酒股份有限公司連續10年上榜世界著名財經雜志《福布斯》全球上市公司2000強榜單，位列中國酒類上榜企業首位。如今茅臺集團已成為年銷售額64億美元，利潤34億美元，上交稅金25億美元，企業總資產180億美元，全球蒸餾酒單一品牌銷售額最大的世界品牌。

大品牌有大擔當。2006年以來，僅就公益事業方面累計投入3.3億美元，用于捐資助學、扶貧濟困、義賑救災、環境保護、扶農興農、支持地方政府改善交通環境等，是行業內唯一連續八年發布社會責任報告的企業，榮獲中國慈善領域最高政府獎“中華慈善獎——最具愛心捐贈企業”等榮譽。

茅臺集團將以堅持“一品為主，系列開發，確保做好酒的文章；做精主業，上下延伸，理性拓展酒外天地”的戰略總思維，進一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位，把公司打造成為產融結合的國際化酒業投資控股集團，成為受人尊敬的世界級企業，享譽全球的國酒茅臺。