美術(shù)展覽館展示設(shè)計(jì)的視覺語言研究

張錳

摘 ? 要：美術(shù)館展覽視覺語言的角度出發(fā)，先從與美術(shù)館相關(guān)因素、國內(nèi)外美術(shù)館現(xiàn)狀差別的原因闡述，對(duì)美術(shù)館展覽中視覺語言的要素、特點(diǎn)、要求等幾個(gè)角度進(jìn)行論述，說明展覽視覺語言的重要性以及特別性。再從視覺語言在美術(shù)館展覽中的應(yīng)用這一層面論述，具體通過美術(shù)館的展品、空間、視覺識(shí)別系統(tǒng)、海報(bào)、口票等方面，分析視覺語言在藝術(shù)展覽中的重要性。美術(shù)館中展覽展示設(shè)計(jì)與形象包裝推廣，在成為吸引更多觀眾走進(jìn)美術(shù)館的必要手段。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館;展覽視覺;語言;文化

中圖分類號(hào)：J525 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0065-01

一、美術(shù)館在中國的發(fā)展

1936 年 8 月建成的國立美術(shù)陳列館，為中國近現(xiàn)代第一座國家級(jí)別的美術(shù)館，是中國美術(shù)館事業(yè)發(fā)展的開端。于 1960 年 9 月正式定名為江蘇省美術(shù)館，是首批國家重點(diǎn)美術(shù)館。

展覽場地的作用，沒有被當(dāng)作美術(shù)博物館來看待。20 世紀(jì) 80 年代中后期，國內(nèi)興起公立美術(shù)館建立潮。美術(shù)館的硬件上從無到有，學(xué)術(shù)發(fā)展要求從單一的展覽陳列功能，逐漸向國際化的美術(shù)館形態(tài)靠近。經(jīng)過一二十年的發(fā)展，美術(shù)館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會(huì)服務(wù)等功能日益豐富和完善起來。隨著這些功能的增加和完善，對(duì)美術(shù)館設(shè)計(jì)方面的要求也越來越高，設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，設(shè)計(jì)制作材料種類更加多變。

國內(nèi)美術(shù)館的觀眾組成基本集中在美術(shù)專業(yè)人群和美術(shù)愛好者之間，也就是我們現(xiàn)在常說的有剛性需求的人群，一般公眾普遍沒有習(xí)慣、也沒有興趣走進(jìn)美術(shù)館。值得注意的是這部分有“剛性需求”的人群進(jìn)入美術(shù)館參觀的目的、主要集中在對(duì)美術(shù)館中陳列作品本身的觀摩、學(xué)習(xí)和交流方面，能否近距離清楚地看到原作，是他們最關(guān)心的。在這種剛性需求的驅(qū)動(dòng)下只要作品本身的質(zhì)量過得去，無論展覽的陳列方式是否經(jīng)過精心安排、展廳參觀氣氛是否舒適。他們都會(huì)再次走進(jìn)美術(shù)館。因此，在過去很長的一段時(shí)間里，國內(nèi)美術(shù)館界都沒有能夠充分意識(shí)到，作為國家公共文化服務(wù)設(shè)施。自己有義務(wù)承擔(dān)廣大公眾的審美普及的任務(wù).有責(zé)任為他們提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，有必要為普通百姓打造他們喜聞樂見的文化藝術(shù)產(chǎn)品，而僅僅把自身當(dāng)作國家文化事業(yè)單位機(jī)構(gòu)、采用了自我封閉的運(yùn)作模式。由于對(duì)公眾的切身需求缺乏應(yīng)有的關(guān)注，過去的國內(nèi)美術(shù)館并不注重在公眾中建立口碑和形象.也無意于激起普通公眾的參觀興趣;同時(shí)，美術(shù)館過去長期作為國家文化事業(yè)機(jī)構(gòu).其本身的運(yùn)作機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制也不夠完善，缺乏對(duì)普通公眾文化需求和審美口昧的了解和理解。對(duì)于展覽陳列質(zhì)量的好壞、公眾并沒有什么發(fā)言權(quán)。

二、美術(shù)館展覽設(shè)計(jì)中的視覺語言

（一）視覺語言的概念

視覺語言是由設(shè)汁原則和視覺基本元素兩部分構(gòu)成的創(chuàng)達(dá)創(chuàng)作者思想和人文關(guān)懷的符號(hào)系統(tǒng)或規(guī)范。基本元素包括;形狀、線條、光線、色彩、空間、質(zhì)感等，他們是構(gòu)成視覺要素的基礎(chǔ)，是藝術(shù)家傳情達(dá)意的物質(zhì)依托。藝術(shù)家根據(jù)自己想要表達(dá)的形式需要，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和材料，將各元素之間運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行合理配合，形成能夠傳達(dá)作品本身含義的二維圖像或H維事物。生活中的不同視覺圖像，多是運(yùn)用視覺語言傳運(yùn)意義，但不同的視覺形象由于表達(dá)方式的不同，傳達(dá)信息的深度和廣度會(huì)產(chǎn)生很大差異。

（二）美術(shù)館展覽設(shè)計(jì)視覺語言的要求

美術(shù)館展覽最突出的特點(diǎn)在于其展覽手法上比較內(nèi)斂與含蓄，藝術(shù)性的表達(dá)可及深厚的文化底蘊(yùn)和發(fā)人深省的情感力量，令美術(shù)館的文化服務(wù)功能被更好的利用。商業(yè)性的展覽更加重視經(jīng)濟(jì)效益，形式思維型強(qiáng)，其利益性趨勢(shì)展覽必須在短時(shí)間內(nèi)做出視覺效果與沖擊，通常運(yùn)用能夠抓人眼球的細(xì)麗而夸張的表現(xiàn)手法，注重色彩對(duì)視覺的刺激，反映出產(chǎn)品的商業(yè)主體，達(dá)到化人印象深刻的目的，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。而美術(shù)館展覽一起非商業(yè)化的性質(zhì)，和文化功能的界定，展覽更注重體現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)，W及文化傳播能力，顧在表現(xiàn)手法上比沒有像商業(yè)空間一樣商業(yè)化。

美術(shù)館藝術(shù)品展示中，藝術(shù)作品的完全意義上的表達(dá)，不單單靠的是作品本身色彩、質(zhì)感、歷史感的表達(dá)，最理想的觀賞角度要提供給觀者。設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)到的視覺形象可在較短時(shí)間內(nèi)得到大家的認(rèn)可、吸引大眾的興趣。視覺語言在展覽中的運(yùn)用同樣決定了展覽本身對(duì)作品的影響，從更宏觀角度，將視覺語言引入到展覽中，視覺語言和展覽作品相結(jié)合是展覽所在。展覽中優(yōu)秀視覺語言的傳達(dá)，必定是為展覽的主題、性質(zhì)、人文思想服務(wù)，不同主題的展覽與其相適應(yīng)的視覺必然不同。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)美術(shù)館的功能有了更加具體的要求和分類。對(duì)美術(shù)館的公共服務(wù)功能，審美引導(dǎo)等功能進(jìn)一步的重視。創(chuàng)新的理念為基礎(chǔ)，做出更加突出藝術(shù)品本質(zhì)、更吸引觀眾的展示效果，中國的美術(shù)館不是曲高和寡，它是為公共審美的提高，全民素質(zhì)的培養(yǎng)為主要任務(wù)的。隨著技術(shù)的進(jìn)步，我國美術(shù)展覽館設(shè)計(jì)將來會(huì)更加豐富多彩。

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