藝術染整工藝在休閑男裝中應用的條件和原則

季小霞， 梁惠娥， 顧 鳴

(1.江蘇工程職業技術學院 服裝設計學院，江蘇 南通 226007；2.江南大學 紡織服裝學院，江蘇 無錫 214122；3.江蘇華藝集團，江蘇 海安 226600)

設計與產品

藝術染整工藝在休閑男裝中應用的條件和原則

季小霞1， 梁惠娥2， 顧 鳴3

(1.江蘇工程職業技術學院 服裝設計學院，江蘇 南通 226007；2.江南大學 紡織服裝學院，江蘇 無錫 214122；3.江蘇華藝集團，江蘇 海安 226600)

針對中國休閑男裝品牌風格同質化嚴重、產品設計語言平庸無趣的問題，采用文獻研究、品牌調研和設計實踐的方法，設想將差別化藝術染整工藝作為休閑男裝設計創新的重要元素，首次從工藝產業實踐應用的角度，對藝術染整工藝在休閑男裝產業中的應用進行了梳理和分析，總結出了藝術染整工藝在休閑男裝中應用的條件和原則。研究表明：藝術染整有著深厚的文化蘊涵和現代表現力，將其納入休閑男裝個性化設計創新體系，不僅可以深度挖掘藝術染整商業價值，在產業實踐中弘揚傳統工藝，而且能最大化地豐富休閑男裝的個性化設計語言，創造視覺新外觀，從而支持中國休閑男裝品牌和產品差別化創新。

藝術染整工藝；休閑男裝；服裝設計；差別化定位；藝術創意

近年，中國休閑男裝經歷早期粗放式發展后，品牌同質化、產品高庫存導致的市場低價惡性競爭，已經成為影響服裝行業生存和發展的瓶頸問題。筆者認為，避免同質化的最好方法就是堅持品牌差別化定位和產品個性化設計。國內優秀休閑男裝品牌“速寫”“花笙記”和“非池中”等以差別化風格訴求和藝術、民藝、人文的設計理念，區別于一般休閑男裝品牌，在激烈的市場競爭中脫穎而出，倍受中高端消費者青睞。因此，休閑男裝品牌個性化、產品差別化的細分市場空間潛力巨大，關鍵在于產品創新[1]。

脫胎于傳統民間工藝并為現代設計理念支撐的“藝術染整工藝”，將其傳統民藝精神與現代印染科技、數碼藝術創意、平面構成設計和東西方繪畫表現有機結合，形成了以視覺藝術創新和工藝柔性化為特征的差別化設計新語言[2]。將其納入休閑男裝個性化設計創新體系，既有助于豐富休閑男裝個性化設計表現技法，也有利于打造中國原創品牌。

目前，國內學界在藝術染整工藝原理、技術分類、造型特色等工藝本體方面的研究相對系統，但在成衣設計尤其是品牌化、市場化成衣產品中的應用研究還不夠深入，特別是在休閑男裝中設計應用的理論研究尚未開展。歐、美、日等國家服裝界對藝術染整的應用頻率較高，但相關理論研究鮮見，已有的資料大多針對藝術染整中扎染工藝技法和紋樣方面的闡述，而在集成工藝及產業應用方面的理論研究資料很少。國內業界在藝術染整工藝研發和品牌應用方面雖然取得了階段性成果，但與“Phillip Lim、Fendi、Diesel、Ann Demeulemeester”等國外品牌在運用工藝進行男裝產品創意的水平相比，仍存較大差距，主要表現為藝術染整工藝在產品設計中應用面窄、表面化、無創意、系列化不足，或對品牌差別化定位缺少支撐性。

通過資訊搜集、品牌調研、設計實踐等方式，結合藝術染整工藝特點和休閑男裝特性分析，本文提出藝術染整工藝在休閑男裝中設計應用的條件和原則，以期填補理論空白，更好地指導休閑男裝品牌運用該工藝進行差別化定位和設計。

1 藝術染整工藝在休閑男裝中應用的條件

條件有多重含義，這里的條件指藝術染整工藝在休閑男裝中設計應用之前要考慮的限制性因素。筆者曾長期參與江蘇華藝集團藝術染整工藝應用研究和產品開發，結合品牌調研和設計實踐，總結出客觀和主觀兩方面的應用條件。

1.1 客觀條件要具備

休閑男裝與藝術染整，兩個產業板塊的跨界融合與集成創新，可以催生出個性化、藝術化并具有商業價值的藝術休閑男裝類別或產品系列，但需以藝術染整產業資源配套為前提條件。藝術染整休閑男裝設計，既非藝術院校教學創作的作品實驗，也不是時裝設計大賽的創意設計，而是具有獨特視覺創新，可批量生產且有標準化和市場化的成衣產品設計。與普通制衣相比，其產業鏈條更長，工藝難度更大，管理要求更高。后整理工藝與成衣生產的契合度關乎品質、成本和效率，尤為重要。因此，具有現代管理理念，先進的藝術染整生產設備，科學柔性的生產流程和專業人才團隊的藝術染整企業[3]，往往成為支持優秀設計師進行個性化品牌創建和差異化產品設計的核心資源。實際上，很多休閑男裝品牌因為“信息不對稱”導致藝術染整資源匱乏，而無法獲得優秀藝術染整企業和技術支撐，從而陷入行業和產品的同質化競爭。

1.2 主觀條件要成熟

在藝術染整產業鏈條完備可支撐的前提條件下，休閑男裝企業自身還要具備兩個重要條件，才能成功導入藝術染整工藝進行個性化產品開發。

1.2.1 品牌定位要準確

越個性的品牌其產品設計難度越大。只有在品牌精準定位下，設計師才能以獨特的風格取向進行有效、合理的設計[4]。理論上，藝術染整工藝與休閑品牌適配性強，似乎無所不能，但在運用藝術染整工藝強化品牌調性或風格主題方面，還須在充分理解并把握好品牌自身市場定位和審美取向的基礎上進行。這方面，以中國元素為品牌基因的“花笙記”有不少成功案例。如圖1所示，“花笙記”根據其中國風品牌定位，圍繞漢字書法元素運用藝術染整工藝進行主題文化創意，對品牌風格和主題意義起到了較好的詮釋和升華作用。準確的品牌定位，直接關系到藝術染整工藝選擇、主題擬定和系列圖形設計的取舍。根據細分市場特征考慮品牌定位，休閑男裝可以進一步進行風格細分，如都市雅皮或街頭嬉皮、輕奢休閑或輕商務休閑、慢運動休閑或半家居休閑等。風格不同，設計思路和工藝設計要素的選擇、整合都不同。如圖2所示，“嗨思”品牌以“月亮樹圖形加吊染工藝、骷髏頭像加段染工藝”的產品形象就與該品牌“藝術休閑、個性時尚”的風格定位相契合。休閑男裝的風格定位源自科學的市場調研并以品牌策劃來支撐，即通過消費者定位、設計定位、營銷定位等，確保產品形象和品牌風格清晰、完整和統一。藝術染整工藝是多元化新興工藝集群的總稱，內涵豐富，工藝多元且具集成化、柔性化特點。每種工藝可單獨使用或多種組合，都會產生自己的視覺特色和紋飾風格。如果沒有明晰的品牌定位，很難持續、穩定地應用藝術染整工藝圍繞品牌風格進行系統設計，甚至出現季節或波段之間產品設計風格混亂的問題。

圖1 “花笙記”藝術染整主題版文化創意Fig.1 Culture creativity of “Hua Sheng Ji” artistic dyeingand finishing theme

圖2 “嗨思”品牌風格與工藝圖形相契合Fig.2 Technic graph corresponding to “Haisi” brand style

1.2.2 設計師素養要全面

藝術染整工藝在休閑男裝中出色的設計應用，既要靠設計師的商業智慧，更依賴設計師的出眾才華和綜合素養。設計師不僅需要精通休閑男裝的款式設計、色彩設計、圖案設計、材質應用，還要諳熟藝術染整工藝原理、紋飾特色、審美風格和適用對象。此外，優秀的設計師還應洞悉現代男性的審美價值取向和藝術染整工藝男裝的潛在需求，保持對國際休閑男裝流行趨勢的敏銳度，并能以現代設計理念和獨到的視角，采擷藝術染整差異化元素進行時尚創意。由于藝術染整工藝轉化為服裝設計語言，是一個轉換性創造的過程，因此，藝術染整休閑男裝對設計師的綜合素養要求更全面。藝術家的敏銳感覺，工程師的豐厚技術積累，企業家的商業思維，是對這個行業設計人才理想模型的構想。

品牌企業在實際運營中，通過加強服裝設計師與染整工程師的協作互動，形成品牌團隊知識結構的復合化優勢，以彌補設計師專業面不足，在實踐中不斷提高他們的綜合素養。

2 藝術染整工藝在休閑男裝中應用的原則

設計原則是指設計師在設計理念、方法和流程中需要遵循的為達到特定設計目的的保障和要求。藝術染整工藝作為一種顯示度極高的設計語言，在應用到休閑男裝這一市場化、品牌化程度極高的產品中去時[5]，設計師要注意把握好市場需求、經濟要求與審美功能的關系，以保證個性化產品獲得消費者的青睞。

2.1 工藝選用要遵循“適技”原則

在選用特定藝術染整工藝進行產品開發時，首先要遵循“適合一定技術”這一原則。

2.1.1 品牌風格與工藝風格相契合

市場需求的多樣化決定了中國自主休閑男裝品牌風格的多元化。不同市場定位的品牌，在應用藝術染整工藝進行產品開發時，首先要考慮品牌風格與工藝風格的契合性原則。藝術染整工藝類別多樣，有些風格完全迥異，比如亂花扎染的粗放與絞纈扎染的精致、段染的鄉村拙樸與吊染的優美浪漫等。同種工藝的不同表達，以及現代扎染、三維記憶成型技術、面料后整理工藝和數碼高新技術集成創新，更是異彩紛呈，各有其趣，需要分析選用。

2.1.2 具備標準化量產的技術可行性

藝術染整工藝多樣，從工藝難易程度和商業應用價值的維度，可將其分成基本技術、專利技術、數碼高新技術三塊：基本技術包括印染技術、手繪技術、刺繡技術、壓褶技術和環保印染技術；專利技術包括成衣染色圖形一體化藝術染整工藝、成衣三維記憶與噴繪拓印聚集綜合工藝等；核心技術包括數碼高新技術[6]。傳統手工藝染整技術附加值高，與基礎技術和數碼技術結合，成為人機互動集成、極具藝術表現力的特種工藝技術。該工藝與服裝造型設計、結構設計巧妙融合，通過集成創新可支撐設計師創意，重點要注意把握技術可行性，工藝設定要適合標準化量產的原則。

2.1.3 遵循經濟性原則優選工藝

國內大部分消費者，十分重視服裝產品性價比，這就決定了設計師要遵循經濟性原則優選工藝。休閑男裝不是高級成衣，過度重工導致成本過高必須規避。從男裝設計角度看，工藝繁復既比單一工藝應用難，也不符合現代人“簡約而不簡單”的消費心理。因此，休閑男裝工藝應用得當、以少勝多的設計審美價值取向，既是品牌面對激烈市場獲取競爭優勢的客觀需要，又對設計師提出了更高的要求。比如在圖形設計時，既要注意恰當運用工藝，減少耗時費力的手工扎花，又要強調圖紋的創意性。一般來說，選擇好色彩配搭要比一味追求手工精致更經濟，更容易出效果。設計師要客觀看待藝術染整工藝的作用，通過款式的巧妙設計，適當融入藝術染整工藝，效果會更好，成本也更低。如圖3所示，該款毛衫選用局部扎染點色工藝，收畫龍點睛之效；也可以選用水膠漿印花仿傳統絞纈扎染，節水節能，更經濟也更環保。

圖3 藝術染整在簡約風產品中的應用Fig.3 Application of artistic dyeing and finishing in brief style products

2.2 設計理念要遵循“時尚”原則

現代意義上的產品造型設計，除了表達時間概念外，更重要的是傳達設計理念和設計方法的現代涵義，表達的是現代情感意義上的造物工藝消費文化觀[8]。

不同的文化背景，不同的歷史時期，人們的服裝審美取向會有很大差異，尤其是年輕人，對時裝格外敏感[9]。休閑男裝目標消費群年齡一般在20～35歲，成長氛圍、教育經歷、生活方式、思想觀念等都帶有很深的現代印記。表現在日常著裝方面，既能彰顯自己個性，又能融入社會主流的現代、時尚、休閑風格，往往成為他們的首選。因此，在應用藝術染整工藝進行休閑男裝產品設計時，應導入現代設計理念，通過素凈、沉穩、和諧的色彩搭配，抽象、自然、隨意的圖形設計，節水、環保、生態的工藝，滿足現代男性的審美意趣和時尚消費需求。

與藝術染整工藝女裝相比，藝術染整休閑男裝常用于休閑T恤、休閑襯衫等品類，在毛衫、外套、褲裝等休閑男裝的重要板塊，鮮有精彩表現，這也是中國休閑男裝同質化嚴重，難以滿足現代消費者個性化審美需求的問題之一。可以在現代設計理念的主導下，借用藝術染整工藝對簡約、大氣的款式設計進行視覺再造，或者以藝術染整工藝為主進行設計構思，輔之以現代、簡約的款式造型設計。圖4是筆者為企業自主品牌“嗨思”開發的市場測試產品，主用龍絞扎皺、冷染、吊染、噴繪、水洗等藝術染整工藝，廓形設計簡潔，施以米灰、珊瑚粉、淡棕等色調，自然彰顯休閑態度。該系列將用于門店市場測試，作為未來企業品牌運營的一個產品方向。

圖4 “自然而然”2016嗨思春夏扎染麻休閑系列(筆者設計)Fig.4 “Come Naturally” 2016 HAISI spring and summertie-dyeing linen-leisure series (by the writer)

2.3 設計方法要遵循“藝術創意”原則

對于中高檔休閑男裝來說，過分夸張的設計創意往往成為T臺走秀的概念性作品，很難有理想的市場業績，而毫無創意的休閑男款又因缺少品牌個性和產品特色，極易陷入同質化泥潭淪為低價競爭的犧牲品。平衡好藝術創意與市場業績的關系，讓藝術創意成為品牌、產品的設計亮點和市場銷售的熱點，是藝術染整工藝在休閑男裝中設計應用的核心價值所在。如圖5所示，“非池中”系列男裝在款式略有創新的基礎上，通過強化運用具有朦朧效果的吊染工藝，突出產品的設計感，賦予著裝者柔和的藝術氣質。

圖5 “非池中”系列吊染產品Fig.5 “FCZ” series hang-dyeing products

使用藝術染整工藝既不能隨心所欲、任意發揮，也不能因循守舊，不敢創新。關鍵是在把握休閑男裝產品差異化定位和市場化的基礎上，借鑒藝術設計理念，遵循藝術設計規律，應用藝術染整工藝大膽創新，彰顯市場化成衣獨具品牌個性的藝術魅力。這正是藝術染整工藝休閑男裝產品逐步形成競爭優勢和高附加值的重要設計方法。

與實用功能性設計相比，藝術創意仍是中國休閑男裝品牌設計的短板。隨著社會進步、經濟發展、文化繁榮，中高端消費客群的藝術修養在日趨提高，對服裝的人文藝術性審美需求也就更迫切。而與之對立的是中國服裝業起步較晚，一直沿襲OEM(original equipment manufacture,俗稱代工)加工模式，原創性基礎薄弱，產品同質化嚴重，尤其是高端設計力量極度匱乏。因此，休閑男裝設計從藝術、文學、歷史、傳統工藝等非物質文化中發掘創意靈感，借助差別化藝術染整工藝支撐產品設計創新，可以較好地彌補藝術創意的不足。如圖6所示，“Jil sander”和“Kenzo”皆從繪畫領域吸取靈感，再選用合適的藝術染整工藝進行產品差別化設計，體現了一種后現代主義的藝術審美趣味[10]。

圖6 “Jil sander”彩繪染真絲襯衫和“Kenzo”拓拔牛仔休閑西裝Fig.6 “Jil sander” painting dyeing silk shirt and “Kenzo” mottled drawn-dyeing denim casual jacket

2.4 設計過程中要遵循“系列開發”原則

品牌服裝與其他服裝的根本區別是：品牌服裝是設計元素的連續重組排列，強調同系列不同款式之間、一個系列與另一個系列之間的設計風格的關聯性[12]。藝術染整工藝在男裝單品中的設計應用相對易行，但運用該工藝進行系列產品開發，難度較高。這里的系列，狹義上是指某一季度某一單品的系列演繹或某一季度某一品類之間的系列演繹；廣義上是指某一季度不同品類之間的整體系列感演繹。

對于單品系列演繹而言，重在一款多樣。所謂一款多樣，是指精心設計一種時尚、簡約的款式，應用多種工藝方案進行系列表現,要注意系列間面料風格、色彩色調的一致性(圖7)。同一品類之間的系列演繹，重在款式成系列，面料一致、色調統一、工藝風格類似。而某季所有產品整體系列感的演繹，則需要設計總監或主設計師根據品牌定位通盤策劃，對設計團隊提出具體的設計方向和要求，并對各設計師的設計圖稿進行確認，使整季產品呈現出“一盤貨”的整體調性和品牌風格。如圖8所示，該系列設計雖然用了環保印花、聚集刷染和龍絞等多種工藝，但因為各款圖形紋樣互相關聯，藍灰主色調鮮明，整體仍具系列感。

圖7 藝術染整男士修身牛仔褲系列(筆者設計)Fig.7 Men’s slim denim jeans series with artistic dyeingand finishing technology (by the writer)

系列化的藝術染整工藝產品，符合品牌營銷本質和品牌化設計規律。在注意力經濟、審美經濟逐步成為主流經濟的今天，開發系列產品不僅吸引消費者眼球，予人視覺愉悅，同時在產品陳列展示和營銷方面，也更能突出品牌形象和產品風格特征[13]。

圖8 藝術染整系列男裝手繪效果(筆者設計)Fig.8 Artistic dyeing and finishing series of men’shand painting effect (by the writer)

2.5 生產應用要遵循“綠色環保”原則

如今，綠色環保、生態健康關乎國計民生。綠色生產和節能減排，不僅納入社會倫理范疇，更成為公眾評價企業、行業和國家現代文明的重要標準。

藝術染整部分工藝作為一種以水為介質，利用化學染料和助劑對織物進行染色的特種染整技術，十分注意節能排放的環保性原則，堅持科學利用資源，優化工藝流程，選用綠色染整新工藝，并以經濟設計、節水少水、污染預防、廢水最小量等清潔化生產思路，實現從藝術染整工藝產品研發到生產完成整個流程的經濟、安全和環保性。

設計師要謹慎處理好環保設計與工藝創新的辯證關系，應在深刻理解現代扎染工藝特點、生產流程、品牌定位和產業屬性的基礎上,摒棄過往設計過度標新立異而不計工本的做法,應將設計重點聚焦于國產面料藝術再造的視覺創新、扎染工藝短流程、節能減排和清潔化生產的科學設定上[14]。

現代人對服裝安全、生產過程和消費過程高度關注，“碳足跡”已經成為評價品牌和產品優劣的核心指標之一。因此，設計師通過運用轉移印花吊染、涂料噴染聚集扎染、納米涂料數碼噴墨印花、室溫型超小浴比涂料冷染、淺色系活性染色與水膠漿印花復合技術等綠色工藝，促進產品視覺創新與綠色染整的和諧統一。如圖9所示，“速寫”這款POLO衫就采用了涂料噴墨印花的節水工藝，同收水染工藝之效。隨著國民經濟的發展和生活水平的提高，在絲綢等天然面料中積極嘗試和應用天然彩色植物染色新工藝，將是提高中高端休閑男裝品牌附加值的發展方向[15]。

圖9 “速寫”涂料噴墨印花POLO衫Fig.9 “CROQUIS” paint ink-jet printing POLO shirt

3 結 語

由于市場化、品牌化產品開發的諸多標準要求，藝術染整工藝在休閑男裝中的設計應用也存在相當的復雜性和特殊性，必須綜合多方因素考慮。在理論研究、品牌調研和企業實踐的基礎上，提出了藝術染整工藝在休閑男裝中設計應用應具備“產業資源到位、品牌定位準確、設計師素養全面”三個重要條件。根據市場化、品牌化產品設計要求，結合藝術染整工藝和休閑男裝特性，指出兩者跨界融合設計應用要遵循“適技、時尚、藝術創意、系列開發、綠色環保”五大原則。對中國休閑男裝企業借助工藝集成創新，走出產品同質化困境，提供一種新的思路和解決方法。對其他市場化、品牌化服裝產品設計應用藝術染整工藝，也具有一定的指導價值和借鑒意義。

[1]陳彬,曹霄潔.論現代男裝的設計風格[J].紡織學報,2010,31(10):116. CHEN Bing, CAO Xiaojie. Design style of modern men’s wear[J]. Journal of Textile Research,2010,31(10):116.

[2]顧鳴.“藝術染整”探議：現代扎染工藝綜述[J].東華大學學報(社會科學版),2004,4(1):41. GU Ming. Exploratory discussion for “artistic dyeing and finishing”:summary of the modern tie-dye process[J]. Journal of Donghua University(Social Science),2004,4(1):41.

[3]顧鳴.藝術染整與服裝產業新型工業化[J].裝飾,2004(1):83. GU Ming. Dying & finishing and new industrialization of garment industry [J]. ZHUANGSHI,2004(1):83.

[4]張寇華.基于品牌文化下服裝形象圖案的應用研究[D].杭州:浙江理工大學,2015:7. ZHANG Kouhua. The Research of the Iconic Patterns’ Application in Clothing Based on Brand Culture[D]. Hangzhou: Zhejiang Sci-Tech University,2015:7.

[5]季小霞,顧鳴.休閑男裝產品的特征及設計要點[J].邢臺職業技術學院學報,2013(6):93. JI Xiaoxia, GU Ming. Feature and design points of mass fashion men’s casual wear[J]. Journal of Xingtai Polytechnic College,2013(6):93.

[6]顧鳴,劉素瓊,梁惠娥,等.成衣三維記憶與數碼拓印藝術染整工藝[J].紡織導報,2011(3):70. GU Ming, LIU Suqiong, LIANG Hui’e, et al. Description on technology of three-dimensional memory clothing and artistic dyeing and finishing of digital rubbing[J]. China Textile Leader,2011(3):70.

[7]梁惠娥,顧鳴,劉素瓊.藝術染整工藝設計與應用[M].北京:中國紡織出版社,2009:174. LIANG Hui’e, GU Ming, LIU Suqiong. Art Dyeing and Finishing Process Design and Application[M]. Beijing: China Textile Press,2009:174.

[8]翁倩舒.淺談個性化產品設計文化[J].商業文化,2010(10):162. WENG Qianshu. Discussion on personalized product design culture[J]. Commercial Culture,2010(10):162.

[9]華梅.定位時尚[M].天津:百花文藝出版社,2002:14. HUA Mei. Fashion Orientation[M]. Tianjin: Flowers Literature and Art Press,2002:14.

[10]張其增.后現代主義思潮對服裝設計理念的沖擊[J].大眾文藝,2016(1):50-51. ZHANG Qizeng. The impact of postmodernism on fashion design[J]. Popular Literature and Art,2016(1):50-51.

[11]MCOO時尚視覺研究中心.男士服飾造型[M].北京:人民郵電出版社,2011:10-53. MCOO Fashion Vision Research Center. Men’s Apparel Styling[M]. Beijing: People’s Posts and Telecommunications Press,2011:10-53.

[12]劉曉剛,何智明,李峻,等.品牌服裝設計[M].上海:東華大學出版社,2007:114. LIU Xiaogang, HE Zhiming, LI Jun, et al. Clothing Brand Design[M]. Shanghai: Donghua University Press,2007:114.

[13]周麗婭.系列男裝設計[M].北京:中國紡織出版社,2001:3-10. ZHOU Liya. Series Design of Men’s Wear[M]. Beijing: China Textile Press,2001:3-10.

[14]李卉.現代扎染工藝特色及其在創意服裝設計中的應用[D].無錫:江南大學,2010:36. LI Hui. Characteristics of Modern Tie-dyeing Technology and Its Application in Originality Garment Design[D]. Wuxi: Jiangnan University,2010:36.

[15]李維賢,聶貴花.從近年作品看植物染在絲綢設計中的應用[J].絲綢,2014,51(10):50. LI Weixian, NIE Guihua. Application of vegetable dyeing in recent silk designs[J]. Journal of Silk,2014,51(10):50.

Conditions and principles of the application of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear

JI Xiaoxia1, LIANG Hui’e2, GU Ming3

(1. School of Fashion Design, Jiangsu College of Engineering and Technology, Nantong 226007, China; 2. College of Textile and Clothing, Jiangnan University, Wuxi 214122, China; 3.Jiangsu Huayi Group, Haian 226600, China)

Regarding the problems of serious style homogenization in men’s casual wear brand, and ordinary product design language in China, this article adopts the methods of document research, brand investigation and design practice to take differentiated dyeing and finishing technology as the important design element in men’s casual wear design and creation. This article first settles and analyzes the application conditions of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear from the perspective of practical application of craft industry, and summarizes the conditions and principles of the application of artistic dyeing and finishing technology in men’s casual wear. The research shows: artistic dyeing and finishing have rich cultural content and modern expressive force; the application of artistic dyeing and finishing in the personalized design and creation system of men’s casual wear can not only dig the commercial value of artistic dyeing and finishing deeply, and carry forward traditional craft in industrial practice, but also enrich the personalized design language of men’s casual wear to the maximum, and create new visual appearance so as to support the differentiated innovation of men’s casual wear brands and products in China.

artistic dyeing and finishing technology; men’s casual wear; fashion design; differential positioning; artistic creativity

10.3969/j.issn.1001-7003.2017.02.008

2016-06-05;

2016-12-08

季小霞(1980-)，女，講師，碩士，主要從事服飾文化與服裝設計的研究。通信作者：梁惠娥，教授，lianghe@jiangnan.edu.cn

TS941.55

B

1001-7003(2017)02-0037-07 引用頁碼: 021201