湖北省典型農電商產業園比較研究

廖可貴　桂學文

[摘要]：農電商產業園作為農村電子商務市場體系中一種全新的商務模式和農產品交易制度安排，它以發展農產品類電子商務企業和農產品類電子商務配套企業為目標，專門為農產品電子商務群體打造的公共服務平臺，并通過專業化的服務來集聚農產品類電子商務企業、孵化農產品類電子商務企業，發展壯大農產品類電子商務產業，引領傳統農產品產業經營銷售模式轉型升級。

[關鍵詞]：湖北省 農電商產業園

根據國家《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，到2020年中國將初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。農電商產業園作為農村電子商務市場體系中一種全新的商務模式和農產品交易制度安排，它以發展農產品類電子商務企業和農產品類電子商務配套企業為目標，專門為農產品電子商務群體打造的公共服務平臺，并通過專業化的服務來集聚農產品類電子商務企業、孵化農產品類電子商務企業，發展壯大農產品類電子商務產業，引領傳統農產品產業經營銷售模式轉型升級。

一、湖北省農村電子商務發展概況

湖北省電子商務已在工業、農業、商貿、物流、金融和旅游等領域廣泛應用。2015年，湖北省電子商務交易額達11000億元，同比增長37.5%，交易額蟬聯中部第一。武漢市電子商務交易規模達到4109億元，網絡零售交易額787億元。目前共有電子商務平臺服務商700多家，自建第三方電子商務平臺739個；擁有物流企業2700多家，從事電子商務物流配送的企業30多家，物流網點覆蓋到城市社區、農村行政村。

2014-2016年湖北省共計獲批國家“電子商務進農村綜合示范縣”22個（詳見表一），獲批國家級電子商務示范城市3個、電子商務示范基地3個、電子商務示范企業6家；獲批省級電子商務示范基地6個、示范企業36家。11家縣域電子商務產業園正在崛起，9家本土農村（業）電子商務平臺及7家淘寶·特色館·湖北館（分館）紛紛建立（詳見表二）。農村電子商務交易額快速上升。

二、金瑞（湖北京山）農電商物流城（內含農電商產業園）分析

（一）金瑞農電商物流城項目簡介

金瑞農電商物流城項目位于我國的地理中心、物流戰略要塞——湖北京山縣。園區占地面積約800畝，規劃建筑面積60萬平米，包含金瑞·物流園、金瑞·農電商產業園、金瑞·金融孵化中心三個主功能組團，定位為全新高起點的“第四方品牌連鎖現代電商物流產業園”。先后被授予“湖北省物流重點項目”、“中國最具投資價值物流企業”和“中國最佳物流金融服務企業”等多項殊榮，并已納入國家交通部“重點物流園區”項目和湖北省發改委“重點物流工程“項目目錄。

（二）金瑞農電商物流城特色分析

金瑞農電商物流城（內含農電商產業園）項目注重頂層設計，合理布局，特色鮮明：第一，三大板塊“三位一體”，相互支撐。園區內包含物流、農電商和金融服務三大板塊業務，促使農電商實現信息流、物流、資金流、商流的“四流合一”，形成有效的農電商全生態系統。第二，營運為王，打造持續經營生意平臺。充分考慮企業需求，規劃打造電商中心、倉儲物流配送中心、產品常年展示中心、批發交易中心、代理加盟中心、網絡零售中心、促銷中心、下游采購拓展中心、產業孵化中心等九大營運中心，全力構建現代化、多功能、復合式專業營運平臺。第三，產品雙向流動，“賣”京山買全國。 實行“村掌柜”農村電子商務綜合服務實體終端連鎖加盟便利店模式，集百貨銷售、便民服務、金融保險、網絡代購、土特產代銷、鄉村物流配送于一體，實現“農產品進城”、“農資產品到田間”、“工業品下鄉”的雙向流通功能和渠道共用優勢，節約了流通成本，提高了流通效率。第四，“實體體驗店+網絡銷售”促進鄉村優質特產銷售。大力實施“一村一品”戰略，以京山鄉村為基本單位，開設“一村一品”實體體驗店和淘寶店，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）市場潛力大、區域特色明顯、附加值高的主導產品或產業，形成農電商“京山模式”品牌，并在全國推廣。第五，自建門戶網站，形成貨通全國的原產地一級批發市場。依托京山及周邊江漢平原糧油產地市縣雄厚產業基礎，匯聚原產地廠商、大型經銷商，順應農產品產業化、產業市場化和市場電商化時代發展潮流，以現代化專業營運平臺和高水平營運團隊，打造華中現代化、多功能和復合式原產地糧油產業基地。

（三）金瑞農電商產業園SWOT分析（見下表三）

三、湖北省農村電子商務典型園區模式比較分析

以下我們將列舉湖北四家典型農電商產業園，以金瑞農電商產業園為基礎，對湖北省農電商典型產業園的主要功能與特色進行對比分析（見下表四）。

四、金瑞（湖北京山）農電商產業園快速發展的啟示

（一）順應經濟發展趨勢，爭取政府政策支持。

鑒于金瑞（京山）農電商項目對京山、荊門農產品加工工業、區域物流的實質性推進作用，荊門市、京山縣政府高度重視，將其確定為荊門市重大項目，市發改委將其作為省市重點支持項目。規劃局等十個局全力支持項目建設，并在辦理各項手續上開辟綠色通道、給予政策支持。政府的支持政策包括資金補貼、創業培訓、稅收優惠、科技研發投入等，這些政策對電子商務產業園區及園區內的企業提供了有效支持。

金瑞農電商產業園為企業主導性園區，投資主體的戰略觀念和市場競爭意識強，園區運作基礎扎實。園區內驅動力強勁，基礎工程扎實。

據統計，2014年我國農村網絡消費總額約為1800億元，預計2016年將攀升到4600億元。農電商市場雖大，但是市場開發難度也大，對消費主體、經營主體雙方的培育時間較長，因此農電商產業園的發展必須有政府的倡導、引導和扶植。

（二）實施差異化定位，提高園區整體競爭優勢。

金瑞農電商產業園、物流園、金融孵化中心三園共處一園，三位一體互為補充，共同組成金瑞農電商物流城項目。該項目定位為“第四方品牌連鎖現代電商物流產業園”。憑借在湖北“得中獨厚”的交通區位優勢，在農電商園區內規劃省際干線物流配送平臺、區域物流配送平臺、城鄉物流配送平臺、現代化物流信息平臺和快遞平臺體系等五大物流配送體系，實現物流全覆蓋。5年內建設10余座連鎖物流產業園布局全國，創建中國第四方物流服務平臺，實現物業型園區模式向服務型園區模式轉型，開啟城市智慧物流新格局。金瑞（京山）農電商項目差異化的定位，將提高園區的整體競爭力，促進農村電子商務產業園共生系統的可持續發展。

金瑞農電商產業園區定位抓住荊門市產業優勢、京山產糧大縣的根本前提，發揮物流倉儲優勢，以打造華中京山產業帶為核心，將特色農產品推向全國，將農資產品和工業品送到農戶，打造農電商“京山模式”。

（三）聚集多樣化企業，形成獨特生態系統。

在金瑞農電商產業園區的促成下，大型企業云集，強勢聯合，其中包含阿里巴巴、京東、漢購網、夢想眾籌、中國電信、農行、工商銀行、融易購商城、海吉星、農邁天下、家事易、渤海商品交易所等20多家企業。入駐企業類型豐富，包含網商、服務商/園方（和相關方（政府、大學和協會），彼此之間將建立起聯合營銷、集體采購、合作招聘和服務外包等多樣化關系，逐步形成獨特的生態系統，相互間專業分工、協作共享、共同進化。

金瑞農電商產業園內建立的糧油產品展示交易中心、農副產品交易中心、農電商夢工廠、農電商學院、農資產品展示交易中心，相互支撐，形成完整電子商務生態鏈。物流、電商、金融三大板塊聯動，相得益彰。物流、電商、金融三大板塊聯動，相得益彰。

（四）立足于網商需求，提供集成式服務。

金瑞（京山）農電商產業園提供商務服務（物流快遞、代運營、電商培訓、會展、金融和人力資源等）、政務服務（政策咨詢、海關等）和生活服務（餐飲、超市、酒店和銀行等）等一站式便捷服務，成為吸引網商的最重要因素之一。農電商產業園的盈利模式常見的有三種：租金收入、政府補貼和增值服務收入。金瑞農電商產業項目除了爭取政府補貼外，主要收入將來自于增值服務收入，以取得園區內企業的互利共贏。電子商務產業園作為電子商務企業及其相關企業和機構集聚的一種形式，應以電子商務主體交易企業為核心，合理地吸引電子商務產業上游和下游的支撐和服務企業，為電子商務交易主體企業提供一體化、集成式的服務，促進電子商務產業的創新協同發展。

五、結語

金瑞農電商產業園項目雖然起步較晚，但是它注重頂層設計、整體規劃和互為支撐的發展模式，有利于資源整合、相互借力，共同發展，共同促進區域產業結構轉型升級、帶動區域經濟發展。