體育休閑項目的創新、傳播與流行

馬思遠+盧元鎮

摘 要：對競技體育項目進行軟化、項目組合、科技介入、環境變換、游戲開發等而成為體育休閑項目是休閑時代的需要，對豐富體育休閑活動的內涵、提升質量和吸引力、創造休閑產業等具有重要意義。新的體育休閑項目需要通過學校體育教育、體育社團助力、商品流通、政府推廣、國際文化交流等傳播途徑和民間口頭傳播、大眾傳媒等傳播，才能實現其在一定條件下的空間傳播。體育休閑項目的流行受自身文化內涵、技術和規則的難易程度、傳播手段的合理性和時機的恰當性、愛好者的響應程度以及傳統文化對它的接納、容忍或抵制程度等因素的影響，其流行周期受不同文化類型對新興體育休閑項目的排斥程度、新興體育休閑項目的社會組織化程度和競賽的成熟程度以及替代它的新的體育休閑項目文化強度等因素的影響。

關 鍵 詞：體育管理；體育休閑項目；體育傳播

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2017）01-0087-05

Abstract： Probing into leisure sports event innovation methods， including competitive sports event softening method， intrinsic sports event combination method， scientific means intervention method， activity environment transformation method， and folk game development method， is the need of sports development in the era of leisure， significant for enriching the connotations of leisure sports activities， enhancing quality and attraction， creating leisure industrial opportunities， etc. A new leisure sports event can realize its space communication under a certain condition only through such a way of communication as school physical education， sports association， commodity circulation， governmental promotion， international cultural exchange etc， or such a means of communication as folk oral communication， mass media， etc. The popularization of a leisure sports event is affected by factors such as its own cultural connotations， technical and rule difficulty， communication means rationality and timing appropriateness， the degree of fan response， the degree of its acceptance， tolerance or resistance by traditional culture， etc； its popularization cycle is affected by factors such as the degree of rejection on an emerging leisure sports event by different cultural types， the degree of social organization and degree of competitive matureness of an emerging leisure sports event， and the cultural strength of another leisure sports event that replaces it， etc.

Key words： sports management；leisure sports event；sports communication

從本質上講，休閑是對生命意義和快樂人生的生活實踐和生命體驗，是使“人成為人”過程中的重要舞臺，是人類美麗的精神家園，是人生的一種智慧，也是發展文明社會最有效的途徑[1]。休閑強調“以人為本”，在生活層面上滿足人追求閑適的心理需要，已成為現代人的一種基本心理需求，是社會政治、經濟、文化教育發展到一定階段必然會出現的一種不以人們的意志為轉移的社會現象。體育休閑是休閑，是人們在閑暇時間內以體育為途徑或載體、以休閑為目的而進行的活動，它區別于休閑體育；休閑體育是以娛樂身心、體驗幸福感和發展自我為主要目的的體育活動[2]。休閑時代的到來，體育休閑必然得到充分發展，因此研究體育休閑項目的創新、傳播與流行是時代的訴求。

1 體育休閑項目的創新

1.1 體育休閑項目創新的意義

1）去蕪存菁，不斷提高體育休閑活動的質量。

王琪延、俞偉平等學者對我國公眾休閑狀況的調查表明，被調查城市居民的閑暇有明顯的增加，但閑暇時間數量和閑暇活動質量相比后者是薄弱環節；閑暇活動單調、活動種類不豐富、趣味不高雅，仍是當前休閑存在的主要問題。《2011—2015中國休閑發展年度報告》表明，城鄉居民休閑的時間總量逐年增加、休閑的空間逐步擴大和休閑的內容也在不斷豐富。從我國當下休閑發展趨勢來看，盡管居民休閑空間、范圍將進一步擴大，休閑內容和休閑結構將繼續優化提升，但居民休閑時間相對較少，休閑文化缺失、休閑品質不高等狀況在短期內難以改善。所以，休閑質量的提升絕不可能一蹴而就，需要通過體育休閑教育培養科學的體育休閑觀、建立正確的體育休閑倫理、不斷進行體育休閑項目的實踐，才能去蕪存菁，逐漸提高體育休閑活動的質量。

2）賦予體育休閑的文化內涵，提高吸引力。

人類發明、創造了體育休閑項目，并不斷賦予其文化內涵，不僅提高體育休閑項目的吸引力以滿足自身休閑的需要，同時也是人類智慧服務于人自身生命質量的結果。比如我國傳統的跳繩、踢毽等民間體育休閑項目，近些年來它的跳（踢）法花樣百出、活動組織形式豐富多樣以及它的材質、款式不斷翻新等，極大地豐富了跳繩和踢毽的內涵，不僅給參與體育休閑娛樂的人帶來無窮的樂趣，也讓觀賞者耳目一新，大大提高了這兩個體育休閑項目的吸引力和生命力。但任何一個體育休閑活動都有其生命周期，當固有的項目衰老了、人們厭倦了，就必須創造出新的體育休閑項目進行替換和更新。

3）創造更多休閑產業機會。

工業機械化的快速發展，使更多束縛于農業種植的勞動人口解放出來，他們越來越多地加入服務行業的勞動大軍，為休閑社會發展提供產品、服務等保障。休閑產業作為我國產業鏈條中重要一環以及影響我國經濟發展的重要組成部分，對于拉動消費市場、刺激經濟增長、促進產業結構調整等有至關重要的作用。近年來，我國出臺一系列有利于休閑產業發展的重大政策，包括《關于促進旅游業改革發展的若干意見》《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《關于構建和諧勞動關系的意見》等，更加聚焦于居民休閑水平的提升；“十二五”規劃明確提出積極發展和規范休閑產業，休閑產業的政策環境和法規的不斷完善，為體育休閑項目創新創造了有利條件。通過體育休閑項目的創新，不僅能夠創造出更多的就業機會，也能創造更多的休閑娛樂產業機會，以促進休閑產業發展、推動體育休閑發展。

4）使體育休閑活動適應更多的社會人群。

隨著經濟水平提升與生活理念變遷，人們對休閑的需求日益增長。體育休閑項目的豐富多彩，能滿足和吸引更多社會人群參與其中，適應不同年齡層次、體質狀況、興趣愛好等社會人群的需求。就目前體育休閑項目豐富程度來看，還不能滿足廣大社會人群的實際需要，尤其對那些技術復雜、場地要求高的體育項目，要不斷進行改造、更新，降低其休閑成本使之便于宣傳、推廣，才能吸引更多的社會人群參與休閑娛樂健身。

1.2 現代體育休閑項目創新的基本方法

1）競技體育項目軟化。

在休閑時代來臨之際，體育休閑娛樂活動融入生活是社會發展的必然趨勢[3]。隨著社會經濟的快速發展，休閑時代需要更多的體育休閑運動來滿足大眾休閑的需要，因此軟化競技體育項目，讓競技體育回歸生活，是現代休閑人的訴求，也是現代體育休閑項目創新的基本方法之一。軟化競技體育項目作為休閑內容，不僅是因為競技體育的某些特質，如項目具有挑戰性、鍛煉方法的科學性、健身效果的實效性等為眾人所熟知，更是因為競技體育積淀歷史悠久的文化內涵深深吸引著民眾。如馬拉松，這項運動在早先只是專業長跑運動員的專利，而現在馬拉松在國內每場比賽報名者眾多，無原則控制參賽人數。究其原因，軟化馬拉松賽的強度、距離或形式是吸引大眾參與該項運動的因素之一。

2）固有體育項目組合。

固有體育項目組合是休閑運動者根據休閑趣味的需要，把固有的一些體育項目進行有機組合，增加了該項目的趣味性、觀賞性和技術難度的一種方法。一些體育休閑項目經過一段時間練習，其技術完全可以被熟練掌握。對休閑運動者而言，當某個休閑運動項目沒有技術難度，必將降低或失去其自我挑戰、自我超越的樂趣。因此，自主創新，把固有的體育項目進行有機組合，增加技術難度，就成為體育休閑項目創新的重要方法之一。如踢毽子，主要是用腳面或腳的內、外側把毽子反復踢起。現在在公園、社區等休閑場所，很多休閑運動者不僅把踢毽的落點延伸落到身體任何部位，還增加了各種腿法、身法，踢出很多令人眼花繚亂的花樣。不僅如此，他們還將舞蹈元素融入其中，這使得休閑運動者自得其樂，觀賞者駐足流連。

3）科技手段介入。

科技手段的介入，加速了現代體育的發展，特別是具有錦標主義色彩的競技體育。隨著經濟水平和國民生活質量的提高，國民健康和全民健身得到前所未有的重視，國家已經把全民健身提升到國家戰略的高度，突顯休閑時代體育發展的人本性。體育的根本目的是實現人的健康發展，運用科學的理念、技術和手段，科學化體育休閑項目，賦予它更多的人文內涵，對滿足國民體育休閑的需求、助推體育休閑的發展等起到重要的作用。從網球的木制拍、金屬制拍、碳合金制拍質地質量的提升，到網球拍BABOLAT的Y技術、海德拍框條加入特弗綸減摩擦聚合體技術和王子EXO3等技術的革新，無不與科技手段有關。正因為科技手段的介入，使得網球拍的質地和設計等不斷科學化、人文化，最終奠定這項運動的國際影響力，吸引越來越多人參與到網球休閑運動中。

4）活動環境變換。

競技體育項目的創新很好地運用了“活動環境變換法”，如網球，就分室內的、室外的，而室外又分草地的、紅土的和塑膠的。不同的環境，能讓參與運動者有不同的體驗。競技體育尚且如此，作為休閑體育也完全可以遵循“活動環境變換”去創新體育休閑項目。實際上，參與體育休閑娛樂的老百姓早就有了類似的創新，如最常見的跑步，不同的跑步環境設定可以分為越野跑、障礙跑、定向跑等，跑步者的體驗也各異。通過環境變換創新體育休閑項目，不僅能讓參與休閑者有不同的休閑體驗，更能調動休閑者參與體育休閑的新奇感和積極性。

5）民間游戲開發。

中國是個多民族的國家，民族的多樣性造就了民族文化的多樣性和民間游戲的多樣性，僅體育游戲就有數千種，這些體育游戲是中國勞動人民智慧的結晶。體育游戲不是一成不變的，它的生存周期長短主要取決于能否滿足大眾休閑、健身、娛樂的需要，帶有很強的時代印跡。在當下的休閑時代，大眾休閑、健身、娛樂空前繁榮，對各種體育休閑項目的需求也日趨強烈，開發民間游戲已成為體育休閑項目創新的主要方法之一。這些年來，百姓開發體育休閑項目很多，如太極柔力球，它就是一項太極化的球類運動，體現中華民族博大精深的“太極”文化。在這項運動中，每一次的發力、收力、接球、送球都是一次對心理的修煉，使參與者都能享受到自由自在、隨心所欲、無拘無束的境界及酣暢自如的肢體運動所帶來的快樂[4]。目前，此項運動已經傳播到世界20多個國家和地區，深受大眾的喜愛。

當然，體育休閑項目的創新方法還有很多，包括國外體育游戲引進、其它游戲啟發等。無論是什么創新方法，體育休閑項目都離不開它的游戲本質，即帶有趣味性、挑戰性、刺激性，甚至帶有破壞性等。在講究健康和休閑的今天，體育休閑項目的創新意義更能彰顯，它的體育與休閑價值更是不言而喻。

2 體育休閑項目的傳播

2.1 體育休閑項目的傳播途徑

1）學校體育的教育傳授。

教育傳播是教育者按照一定的目的、要求，選定合適的信息內容，通過有效的媒體通道把知識、技能、思想、觀念等傳送給特定教育對象的一種活動，是教育者和受教育者之間的信息交流活動[5]。因為教育傳播有明確的目的、手段多樣、途徑科學和系統以及效果的最大化等特點，因此，當一項運動上升到學校教育時，它的傳播速度就會更快、傳播范圍就會更廣，必將快速流行起來。軟式排球在20世紀80年代中期的日本山梨縣誕生，其獨特的魅力迅速傳播到日本的中小學校并得到廣泛開展。1995年8月，軟式排球傳入中國并在學校體育得到快速傳播。因此，一項好的體育休閑項目一旦被創新，就會加快它進入學校教育的傳播途徑，這樣才能使它更廣泛地流行和具有更強的生命力。

2）體育社團的傳播。

體育社團是公民自愿組成、自主管理，為實現會員的共同意愿，按照章程以體育運動為目的的非營利性社會組織[6]。體育社團的功能是提升成員在體育知識、技術、技能等方面的素質。在傳播體育休閑項目的過程中，競技體育類社團、社會體育類社團、體育科學學術社團起到更為重要的作用。由于體育社團成員來源廣泛、交流頻繁，很多體育社團因為影響力較大而獲得企業贊助，加快了信息傳播速度和體育活動的影響力。目前，高校體育社團種類繁多，涉及各類體育項目，不僅跨院系，有的體育社團還跨校并形成體育社團聯盟，形式如訓練、比賽、沙龍、講座、觀賞比賽等。一項體育休閑項目要流行起來，體育社團必須要起到重要的作用。所以，調動和發揮體育社團的積極性，充分發揮其傳播功能，有利于加快體育休閑項目的傳播速度。

3）作為商品的市場流通。

當今世界是市場經濟比較發達的社會，供求關系決定商品的流通速度和范圍。體育休閑項目本身不能成為商品，但體育休閑項目的某些器材、裝備、設施等體育用品可以成為商品，甚至體育休閑項目的某些服務也可以成為商品。無論是承載體育休閑項目的體育用品還是體育服務，一旦以商品的形式進入流通市場，滿足體育休閑參與者的需求時，就會推該體育休閑項目的傳播。太極柔力球是山西衛校的一名教師研制、創編的一項具有民族特色的健身運動。因為它具有很強的健身價值和商業價值，所以，自誕生之初便很快得到商業推廣，現在已經成為街頭巷尾中老年人體育休閑健身的主要項目之一。

4）政府行政手段的推廣。

政府行政手段是政府通過行政機構，采取帶有強制性的行政命令、指示、規定等措施，來調節、干預和管理的手段[7]。因為政府行政手段具有權威性、強制性、垂直性和具體性，因此它對某項任務通過科學的宣傳、推廣到科學的管理、執行，再到施行效果的反饋具有很高的效率。當前國家高度重視全民健身并把全民健身上升為國家戰略，而校園體育是全民健身的重要組成部分，比如國家運用行政手段以校園足球作為突破口，極大地提高了足球體育項目的傳播速度和執行效率。

5）國際文化交流。

體育，最早作為西方文化，隨著西學東漸傳播到古老的東方，如今在神州大地早已枝葉繁茂了。近現代很多體育項目都是從西方傳入中國的，如國際標準舞、街舞、輪滑、跑酷等，而中國很多民族體育也隨著中華文化傳播到世界各地，如武術、龍舟、導引養生功等。文化的交流，不僅推動體育文化的快速發展，也使各民族文化呈現多樣性和強大生命力。因此，加強國際文化交流，互通有無，能讓世界各民族精粹的體育休閑項目得到廣泛傳播，讓更多的人享受人類智慧帶來的福祉。

2.2 體育休閑項目的傳播手段

1）民間的口頭傳播。

口頭傳播也叫口耳傳播，是指傳播者通過口腔發聲并運用特定的語詞和語法結構及各種輔助手段向受傳者進行的一種信息交流[8]。人類經過了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和現在的網絡傳播5個階段的發展，而最原始的口頭傳播仍然是生活中不可缺少的傳播方式之一。可以說，在網絡傳播時代的今天，口頭傳播仍是應用最廣泛的；一項體育休閑項目無論是誕生之初還是在它成熟發展階段，都離不開口頭傳播。口頭傳播盡管時間長了信息便容易失真，但由于任何體育休閑項目自身都有比較強的技術、技能動作，所以當口頭傳播輔以較強的技術、技能動作時，它的失真性就會大大降低。但是，口頭傳播在空間上由于生理的限制，使得人類聲音傳播的范圍十分有限。

2）大眾傳播媒介的運用。

傳統的口頭傳播在空間上由于生理的限制，使得人類聲音傳播的范圍十分有限，而大眾傳媒主要通過報紙、雜志、廣播、電視、網絡等媒介極大地提升了傳播功效。由于大眾傳播媒介的傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點，因此在高度發達的信息化社會，大眾傳播媒介對推動社會發展起到極大作用，是信息傳播、技術推廣的重要途徑。體育與傳媒的關系極為密切，大眾傳媒促進體育運動的發展，體育運動是大眾傳媒的重要內容。大眾傳媒縮短了體育活動與社會成員之間的距離，加快了體育運動的傳播速度，加大了體育運動的社會覆蓋面；大眾傳媒為體育樹立形象，體育運動通過大眾傳媒吸引社會注意力，影響人們的體育觀念[10]。由此可見，體育休閑項目的傳播與流行一定離不開大眾傳播媒介的宣傳與推廣。

2.3 體育休閑項目的傳播空間

體育休閑項目傳播空間的大小變化一般受國家政策、經濟發展、文化教育和民族體育文化特色等因素影響，體育休閑項目的傳播必須要經歷這樣的空間。體育休閑項目一旦被創造或發明出來，首先在最小空間，通常是在社區小群體中傳播，這是該項目傳播的誕生期；隨著該項目的發展，其技術技能、規則等方面趨于完善，吸引更多的人群參與該項目，它傳播到更大空間，即某個區域內的特定人群，這個過程是該項目傳播的認知期；當該項目被賦予更多文化內涵和更大的價值被挖掘出來時它的影響力便會越來越大，就會向全國范圍乃至更大區域傳播，并逐漸形成較強的生命力，隨即進入快速發展期；當該體育休閑項目融入民族文化、形成民族特色的時候，就可能作為國際交流文化在世界范圍內傳播，這項運動就進入成熟期。

3 體育休閑項目的流行

3.1 體育休閑項目流行的速度與效率

體育休閑項目流行的速度與效率受到以下因素的影響：（1）項目本身文化內涵造成的傳播力度：項目本身的文化內涵是其傳播的核心力，它的文化內涵越深厚，傳播的核心力也越強，傳播力度越大。（2）項目的技術和規則的難度、器材設備的價格及其獲得的難易程度：項目技術和規則難度越大、器材設備價格越高以及獲得的難度越大，它的傳播速度一定越慢。相反，并不因為它的技術和規則越容易，器材設備越廉價傳播速度就快。技術、規則太簡單，可能就吸引不了更多的人群參與，更談不上流行的速度和效率了。（3）項目動用傳播手段的合理性和傳播時機的恰當性：如果傳播手段不合理、傳播時機不恰當，就會影響傳播效果，當然也就影響體育休閑項目的流行速度與效率。（4）體育休閑愛好者的響應程度：影響體育休閑愛好者響應程度的因素很多，其中最主要的不外乎項目的文化品味、趣味性、健身價值和運動特點。那些低俗的、枯燥的、沒有很好健身價值的和適合人群較少的體育休閑項目就很難吸引體育休閑愛好者，當然也就不可能有所謂的響應程度。（5）傳統文化對項目的接納程度：不同民族有不同的文化特點和倫理要求，如果體育休閑項目符合傳統文化特點和倫理要求，民眾就會自然接納他，使之得以順利傳播、流行，相反可能會被抵制。

3.2 體育休閑項目流行的生命周期

不同的體育休閑項目其生命周期又各不相同，有的歷經千年，有的歷經數百年、幾十年，有的不過幾年、幾個月，有的甚至胎死腹中。其生命周期之所以差別如此之大，主要取決于以下因素：（1）不同的文化類型對新興體育休閑項目的排斥程度：任何一項新的體育休閑項目的誕生，都要經歷該類型文化的洗禮，如果符合該類型的文化并被接納，這預示著它將具有較強的生命力，生命周期也將延長，否則可能因被排斥而死于萌芽期。（2）新興體育休閑項目的社會組織化程度：新興體育休閑項目的社會組織化程度的高低，決定著該項目發展的系統性和管理的規范性。其社會組織化程度越高，表明其發展的系統性和管理的規范性越科學，它的生命周期也就越長；如果社會組織化程度比較低，它的發展就可能舉步維艱，其生命力也自然不會旺盛。（3）新興體育休閑項目競賽性的成熟程度：競賽是競技體育的靈魂，實際上，競賽也是體育休閑項目發展的驅動力。新興體育休閑項目競賽成熟程度高，說明它的發展動力就強，它的生命力也就強；反之，競賽性成熟程度比較低，發展就缺少動力，生命周期有多長就很難預料了。（4）替代它的又一體育休閑項目的文化強度：好的體育休閑項目在它發展過程中總是被不斷優化，被賦予越來越深厚的文化內涵。當優化處于停滯階段時，就可能被一個新的、具有更強文化強度的體育休閑項目所替代。事物的發展總是呈現這樣的優勝劣汰規律，體育休閑項目也不例外。

在中國傳統文化中，休閑歷來沒有多高的地位，而在注意力高度集中于經濟活動的今天，也沒給休閑留下足夠的發展空間。然而，休閑、體育休閑、娛樂休閑等一系列概念和行動畢竟產生并來到我們的生活中，且形成了一股社會熱潮。在我們侈談休閑娛樂理論的同時，必須高度關注體育休閑項目的創新、傳播和流行，否則我們就只會跟在西方體育休閑的身后東施效顰，或者我們又不得不回到麻將桌上，并在這一具有頑強“生命力”的、生命周期最長的“國粹”休閑中消磨我們的生命，那將是我們民族的悲哀！

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