創(chuàng)新打造家紡業(yè)的品質(zhì)生活新主義

本刊記者_王賽 許益萍

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創(chuàng)新打造家紡業(yè)的品質(zhì)生活新主義

本刊記者_王賽 許益萍

從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到“三品”戰(zhàn)略，從共享經(jīng)濟、超級單品到跨界合作、社交經(jīng)濟，一系列年度熱詞正影響著各行各業(yè)。不斷變動的經(jīng)濟形勢與快速升級的消費需求，正在刻畫著一個家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代。由此產(chǎn)生的品質(zhì)生活新主義或?qū)θ藗兾磥淼纳町a(chǎn)生更深遠的影響。

時尚家居，新潮生活。3月15～17日，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會將在國家會展中心（上海）4.2館盛大啟幕。屆時，眾多家紡行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)濟濟一堂，專業(yè)、專注的家紡展也將張開它的臂膀，來擁抱更多家紡人。走進“十三五”發(fā)展的第二年，許多新的行業(yè)動向與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將在家紡展中一一呈現(xiàn)，令人期待不已。

精于特色 專于品質(zhì)

主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，而家紡企業(yè)則在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與品質(zhì)升級方面下足功夫。“綠色”、“健康”、“環(huán)保”已然成為家紡企業(yè)談及品質(zhì)升級時的關(guān)鍵詞。

“愉悅家紡是展會的老朋友，每年展會上都會有最新成果呈現(xiàn)。今年我們將以悅享經(jīng)緯、麻享人生為主題，展品突出麻特色，包括床品、窗簾等內(nèi)容豐富的麻制品。展會中，將呈現(xiàn)愉悅家紡在麻產(chǎn)品制造方面的全產(chǎn)業(yè)鏈能力與優(yōu)勢。”記者采訪中，愉悅家紡有限公司展會宣傳負責(zé)人許俊杰透露，本次愉悅家紡將借助紗線與家紡兩大展會，全力主推其在麻產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢。

當(dāng)健康消費、綠色消費構(gòu)成家紡產(chǎn)品時尚消費新潮流時，越來越多的家紡企業(yè)深耕產(chǎn)品，從產(chǎn)品制造的源頭打造更具競爭力的產(chǎn)品。例如，江蘇金太陽就創(chuàng)新推出了深睡眠健康暖絨系列面料，包括“醇凈暖絨S+”、“生態(tài)磨毛S+”等七大新品類，大提花面料新品“靚麗絲”、“維斯?fàn)枴薄ⅰ皨冉z+”等40多個主題風(fēng)格的300多款新品。

除了床品企業(yè)，毛巾、窗簾等家紡企業(yè)也在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面加大力度。記者了解到，作為G20杭州峰會期間唯一的毛巾品牌贊助商，潔麗雅將參展上海家紡展，并將主推綠色環(huán)保、生態(tài)健康的新疆長絨棉系列高檔產(chǎn)品禮盒。

據(jù)該公司毛巾研發(fā)部副部長胡洪濤介紹，該系列產(chǎn)品采用長絨棉生態(tài)原產(chǎn)地——新疆阿拉爾的長絨棉為原料，用全世界最先進的毛巾生產(chǎn)設(shè)備和國內(nèi)一流生產(chǎn)線水準(zhǔn)織造，產(chǎn)品品質(zhì)達到國際標(biāo)準(zhǔn)水平，致力于給消費者帶來生態(tài)、健康、舒適的生活體驗。

“用最好的棉花，做最好的毛巾”。為了更好地滿足消費者的需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)，潔麗雅在新疆阿拉爾長絨棉生態(tài)原產(chǎn)地建立了生產(chǎn)基地。新疆阿拉爾是我國長絨棉的發(fā)源地和主產(chǎn)地，長絨棉蓬松度好，吸水性強，有著比其他棉花強10倍的擴散性和速干性，是生產(chǎn)毛巾的絕佳原料。深耕原產(chǎn)地優(yōu)勢，堅持“綠色生態(tài)、健康環(huán)保”的理念，賦予了潔麗雅品牌新的靈魂。

具有特色和品質(zhì)的產(chǎn)品能夠打動消費者，贏得市場。在競爭日益激烈的背景下，家紡企業(yè)對于品質(zhì)創(chuàng)新已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度。正如藍絲羽品牌董事長俞建輝所言，如今的消費者對于“給我什么”和“我想要什么”分得特別清楚，他們不再被動選擇，而希望在購買產(chǎn)品時獲得參與感。他表示，品質(zhì)與工匠精神不再只是浮于表面，必須是深入實踐，努力創(chuàng)新好產(chǎn)品，更好地滿足消費要求。

家紡品質(zhì)生活離不開創(chuàng)新的引領(lǐng)。許多家紡企業(yè)正在著力優(yōu)化家紡產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。

家紡行業(yè)處在調(diào)整發(fā)展中，家紡展也在根據(jù)行業(yè)趨勢不斷優(yōu)化展會的服務(wù)。記者了解到，今年家紡展仍將是國內(nèi)外家紡企業(yè)競相展示的舞臺，除國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)外，還有包括美國、日本、葡萄牙、印度、澳大利亞、奧地利等國家和地區(qū)的10余家海外品牌參展。

一場華美的家紡盛宴即將開啟。參展品牌將涉及羅萊、愉悅、恒源祥、潔麗雅、孚日等整體家居系列；羅萊、水星、凱盛等婚慶用品系列：金太陽、恒康、棲浠等智能睡眠系列；藍絲羽、紫羅蘭、悅達、紅柳、際華等床品套件；東隆、華興、鴻潤、華吉萊恩、嘉豐等羽絨系列；錢皇、騰飛、蠶緣、瑞帛、天諾、麗尊、艾美來等蠶絲被系列；潔麗雅、孚日、亞光、棉田、大東、三利等毛巾浴巾企業(yè)；和心、金蟬、金佰利、民輝、布蝶軒等成品窗簾企業(yè)。

制造力升級 智能化創(chuàng)新

在以消費者為導(dǎo)向、加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級的同時，家紡行業(yè)仍然不忘在技術(shù)革新方面努力攻堅。智能化是當(dāng)今乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統(tǒng)企業(yè)也開啟了智能化轉(zhuǎn)型的探索。可以說，制造技術(shù)的升級將帶來更具效率的生產(chǎn)，并將重新塑造品牌發(fā)展的思維，引領(lǐng)企業(yè)進入更高端、更現(xiàn)代化的制造階段。

日前，江陰市紅柳被單廠有限公司就引進了MS 3.2寬幅single-pass，并已運送到紅柳生產(chǎn)基地，計劃在2月安裝完成，預(yù)計于3月正式投產(chǎn)。這也是目前亞洲第一臺寬幅single-pass，在提升企業(yè)制造能力方面將發(fā)揮更大作用。作為一家擁有超50年歷史的老牌紡織企業(yè)，紅柳專注于床品生產(chǎn)，擁有6條圓網(wǎng)生產(chǎn)線以及2條平網(wǎng)生產(chǎn)線。此番購進新機器將對企業(yè)制造效率與加工工藝升級帶來助力。

江陰市紅柳被單廠有限公司展會負責(zé)人茅彬說，“隨著客戶對印花要求越來越高，數(shù)碼印花的運用已成趨勢且市場廣闊。紅柳運用大量的數(shù)碼印花元素打造了格外靚麗的床品，收獲了市場認(rèn)可。”

據(jù)了解，紅柳今年也將在家紡展中呈現(xiàn)公司最新產(chǎn)品。“本次家紡展會將以數(shù)碼印花元素為主打，產(chǎn)品設(shè)計獨具風(fēng)格。根據(jù)現(xiàn)場情況，我們有可能將小樣機帶到展會中，向觀眾們實際展示印花機的制造效果。”茅彬說。

除了在制造設(shè)備上更新?lián)Q代實現(xiàn)效率的升級外，家紡企業(yè)還努力在智能制造方面展現(xiàn)創(chuàng)新能力。比如，深圳和而泰與羅萊、夢潔家紡就曾共同研發(fā)以科學(xué)、健康、舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，家紡企業(yè)越來越看重制造力的提升，而科技創(chuàng)新與智能發(fā)展所描繪出的新世界將為人們的消費生活帶來更多可能。

涉足大家居 家紡企業(yè)新戰(zhàn)場

可以說，跨界延伸已經(jīng)成為品牌創(chuàng)新運營模式的路徑。許多家紡企業(yè)在“大家居”領(lǐng)域不斷開拓，將產(chǎn)品線從單純的家紡?fù)卣沟郊揖印⒓揖摺⒓绎椀阮I(lǐng)域，逐步拓展消費關(guān)注點。而這無疑為家紡行業(yè)未來的發(fā)展開辟出新的戰(zhàn)場。

據(jù)了解，在“大家居”概念引領(lǐng)下，本屆展會中四大上市家紡公司將開啟全新展廳設(shè)計，引領(lǐng)生活新潮流。其中，羅萊整體家居館、富安娜藝術(shù)生活館、孚日生活家居館、夢潔-平實美學(xué)家居館也將在本屆家紡展中呈現(xiàn)出各自的設(shè)計風(fēng)采。每一個展廳設(shè)計都將呈現(xiàn)不一樣的生活品味與追求。

作為家紡業(yè)的佼佼者，羅萊早在2013年就啟動了全面家居化的改革，至今已經(jīng)取得初步的成效。羅萊品牌管理相關(guān)負責(zé)人表示，在2017年，羅萊將沿著集團制定的家居化路線繼續(xù)堅定地向前推動整體家居化的轉(zhuǎn)型之路。本年度的家居化轉(zhuǎn)型將鎖定大家紡品類和全場景的家居化建設(shè)兩個核心。

“在未來的羅萊店鋪里，我們將把品類和當(dāng)下的家庭裝修風(fēng)格融合到銷售場景中去，提高消費者的購物體驗，從而逐步實現(xiàn)家居化之路。”該負責(zé)人說道。

進行跨界生態(tài)鏈整合成為眾多家紡企業(yè)布局“大家居”理念的關(guān)鍵。從提供功能性產(chǎn)品向健康、舒適、美麗轉(zhuǎn)型，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居/服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“出售產(chǎn)品”向“提供生活方式”轉(zhuǎn)型，打造實體門店場景式體驗……家紡企業(yè)的“大家居”戰(zhàn)略在實踐中日益深化。