創新打造家紡業的品質生活新主義

本刊記者_王賽 許益萍

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創新打造家紡業的品質生活新主義

本刊記者_王賽 許益萍

從供給側結構性改革到“三品”戰略，從共享經濟、超級單品到跨界合作、社交經濟，一系列年度熱詞正影響著各行各業。不斷變動的經濟形勢與快速升級的消費需求，正在刻畫著一個家紡產業發展的新時代。由此產生的品質生活新主義或將對人們未來的生活產生更深遠的影響。

時尚家居，新潮生活。3月15～17日，中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會將在國家會展中心（上海）4.2館盛大啟幕。屆時，眾多家紡行業的優秀企業濟濟一堂，專業、專注的家紡展也將張開它的臂膀，來擁抱更多家紡人。走進“十三五”發展的第二年，許多新的行業動向與企業發展戰略將在家紡展中一一呈現，令人期待不已。

精于特色 專于品質

主動調整、創新突破、尋求轉型升級已經成為行業品牌發展的主基調，而家紡企業則在產品設計創新與品質升級方面下足功夫。“綠色”、“健康”、“環保”已然成為家紡企業談及品質升級時的關鍵詞。

“愉悅家紡是展會的老朋友，每年展會上都會有最新成果呈現。今年我們將以悅享經緯、麻享人生為主題，展品突出麻特色，包括床品、窗簾等內容豐富的麻制品。展會中，將呈現愉悅家紡在麻產品制造方面的全產業鏈能力與優勢。”記者采訪中，愉悅家紡有限公司展會宣傳負責人許俊杰透露，本次愉悅家紡將借助紗線與家紡兩大展會，全力主推其在麻產業鏈上的優勢。

當健康消費、綠色消費構成家紡產品時尚消費新潮流時，越來越多的家紡企業深耕產品，從產品制造的源頭打造更具競爭力的產品。例如，江蘇金太陽就創新推出了深睡眠健康暖絨系列面料，包括“醇凈暖絨S+”、“生態磨毛S+”等七大新品類，大提花面料新品“靚麗絲”、“維斯爾”、“嬋絲+”等40多個主題風格的300多款新品。

除了床品企業，毛巾、窗簾等家紡企業也在提升產品品質方面加大力度。記者了解到，作為G20杭州峰會期間唯一的毛巾品牌贊助商，潔麗雅將參展上海家紡展，并將主推綠色環保、生態健康的新疆長絨棉系列高檔產品禮盒。

據該公司毛巾研發部副部長胡洪濤介紹，該系列產品采用長絨棉生態原產地——新疆阿拉爾的長絨棉為原料，用全世界最先進的毛巾生產設備和國內一流生產線水準織造，產品品質達到國際標準水平，致力于給消費者帶來生態、健康、舒適的生活體驗。

“用最好的棉花，做最好的毛巾”。為了更好地滿足消費者的需求，提升產品品質，潔麗雅在新疆阿拉爾長絨棉生態原產地建立了生產基地。新疆阿拉爾是我國長絨棉的發源地和主產地，長絨棉蓬松度好，吸水性強，有著比其他棉花強10倍的擴散性和速干性，是生產毛巾的絕佳原料。深耕原產地優勢，堅持“綠色生態、健康環保”的理念，賦予了潔麗雅品牌新的靈魂。

具有特色和品質的產品能夠打動消費者，贏得市場。在競爭日益激烈的背景下，家紡企業對于品質創新已經上升到戰略高度。正如藍絲羽品牌董事長俞建輝所言，如今的消費者對于“給我什么”和“我想要什么”分得特別清楚，他們不再被動選擇，而希望在購買產品時獲得參與感。他表示，品質與工匠精神不再只是浮于表面，必須是深入實踐，努力創新好產品，更好地滿足消費要求。

家紡品質生活離不開創新的引領。許多家紡企業正在著力優化家紡產品的生產制造。

家紡行業處在調整發展中，家紡展也在根據行業趨勢不斷優化展會的服務。記者了解到，今年家紡展仍將是國內外家紡企業競相展示的舞臺，除國內優秀企業外，還有包括美國、日本、葡萄牙、印度、澳大利亞、奧地利等國家和地區的10余家海外品牌參展。

一場華美的家紡盛宴即將開啟。參展品牌將涉及羅萊、愉悅、恒源祥、潔麗雅、孚日等整體家居系列；羅萊、水星、凱盛等婚慶用品系列：金太陽、恒康、棲浠等智能睡眠系列；藍絲羽、紫羅蘭、悅達、紅柳、際華等床品套件；東隆、華興、鴻潤、華吉萊恩、嘉豐等羽絨系列；錢皇、騰飛、蠶緣、瑞帛、天諾、麗尊、艾美來等蠶絲被系列；潔麗雅、孚日、亞光、棉田、大東、三利等毛巾浴巾企業；和心、金蟬、金佰利、民輝、布蝶軒等成品窗簾企業。

制造力升級 智能化創新

在以消費者為導向、加快產品創新升級的同時，家紡行業仍然不忘在技術革新方面努力攻堅。智能化是當今乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統企業也開啟了智能化轉型的探索。可以說，制造技術的升級將帶來更具效率的生產，并將重新塑造品牌發展的思維，引領企業進入更高端、更現代化的制造階段。

日前，江陰市紅柳被單廠有限公司就引進了MS 3.2寬幅single-pass，并已運送到紅柳生產基地，計劃在2月安裝完成，預計于3月正式投產。這也是目前亞洲第一臺寬幅single-pass，在提升企業制造能力方面將發揮更大作用。作為一家擁有超50年歷史的老牌紡織企業，紅柳專注于床品生產，擁有6條圓網生產線以及2條平網生產線。此番購進新機器將對企業制造效率與加工工藝升級帶來助力。

江陰市紅柳被單廠有限公司展會負責人茅彬說，“隨著客戶對印花要求越來越高，數碼印花的運用已成趨勢且市場廣闊。紅柳運用大量的數碼印花元素打造了格外靚麗的床品，收獲了市場認可。”

據了解，紅柳今年也將在家紡展中呈現公司最新產品。“本次家紡展會將以數碼印花元素為主打，產品設計獨具風格。根據現場情況，我們有可能將小樣機帶到展會中，向觀眾們實際展示印花機的制造效果。”茅彬說。

除了在制造設備上更新換代實現效率的升級外，家紡企業還努力在智能制造方面展現創新能力。比如，深圳和而泰與羅萊、夢潔家紡就曾共同研發以科學、健康、舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產品。

不難發現，家紡企業越來越看重制造力的提升，而科技創新與智能發展所描繪出的新世界將為人們的消費生活帶來更多可能。

涉足大家居 家紡企業新戰場

可以說，跨界延伸已經成為品牌創新運營模式的路徑。許多家紡企業在“大家居”領域不斷開拓，將產品線從單純的家紡拓展到家居、家具、家飾等領域，逐步拓展消費關注點。而這無疑為家紡行業未來的發展開辟出新的戰場。

據了解，在“大家居”概念引領下，本屆展會中四大上市家紡公司將開啟全新展廳設計，引領生活新潮流。其中，羅萊整體家居館、富安娜藝術生活館、孚日生活家居館、夢潔-平實美學家居館也將在本屆家紡展中呈現出各自的設計風采。每一個展廳設計都將呈現不一樣的生活品味與追求。

作為家紡業的佼佼者，羅萊早在2013年就啟動了全面家居化的改革，至今已經取得初步的成效。羅萊品牌管理相關負責人表示，在2017年，羅萊將沿著集團制定的家居化路線繼續堅定地向前推動整體家居化的轉型之路。本年度的家居化轉型將鎖定大家紡品類和全場景的家居化建設兩個核心。

“在未來的羅萊店鋪里，我們將把品類和當下的家庭裝修風格融合到銷售場景中去，提高消費者的購物體驗，從而逐步實現家居化之路。”該負責人說道。

進行跨界生態鏈整合成為眾多家紡企業布局“大家居”理念的關鍵。從提供功能性產品向健康、舒適、美麗轉型，從單一產品向一站式整體家居/服務轉型，由“出售產品”向“提供生活方式”轉型，打造實體門店場景式體驗……家紡企業的“大家居”戰略在實踐中日益深化。