柯橋時尚話語權崛起

柯橋時尚話語權崛起

中國·柯橋時尚指數2016年度報告發布

2016年，中國輕紡城市場群實現成交額1504.14億元，同比增長8.85%，其中面料市場成交額970.01億元，同比增長12.03%；市場注冊經營戶總數達到28913家，是目前全球規模最大、設施最齊備、經營品種最多的紡織品集散中心。

2016年10月，由中國紡織工業聯合會和柯橋區人民政府共同發布了中國·柯橋時尚指數。“中國·柯橋時尚指數”包含時尚元素，還涵蓋研發、品牌等諸多要素，融合了文化創意、科技創新、互聯網大數據等多方面內容，對輕紡城及柯橋紡織產業的轉型升級，具有非常重要的意義。

紡織業是時尚產業鏈的基礎。當前，柯橋紡織業正處在轉型升級的關鍵期，2016柯橋時尚周的舉辦，讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚，時尚格局愈加清晰。具有時尚引導能力的柯橋本土企業、產業集聚區如雨后春筍般不斷涌現，并帶動城市經濟和時尚產業發展，柯橋在時尚界的地位與行業話語權逐漸崛起。

中國·柯橋時尚指數包括時尚創意指數、時尚活躍度指數、時尚推廣度指數和時尚評價指數四大部分，以2015年第四季度為指數基期，每季度發布一次指數。2016年10月15日，中國·柯橋時尚指數在中國輕紡城國際會展中心舉行的中國柯橋國際紡織品博覽會(秋季)正式首發。

（一）時尚創意指數

柯橋時尚創意產業是中國輕紡城三次創業的重要突破口，伴隨著頂層設計，時尚創意產業的藍圖徐徐展開。2016年柯橋時尚創意指數保持平穩快速增長，第四季度柯橋時尚創意指數達121.90點，環比上漲4.62點，漲幅為3.94%。由圖1可得出，指數在第三季度漲幅最大，第四季度上漲相對平緩。

圖1 時尚創意指數

1、時尚設計人才指數

近年來，柯橋一邊大力引進外地設計師，一邊不斷培養、推廣本土設計師，越來越多設計師的加入和孵化，使得柯橋的時尚氛圍越來越濃厚。2016年第四季度時尚設計人才指數為104.10點，環比增加0.61點，漲幅為0.58%。

圖2 時尚設計人才指數

從業人員數穩步提升，引進人才愈發重要。2016年第四季度柯橋區時尚設計從業人員數為9659人，指數值達104.10點，較于第一季度增長380人，增幅為4.10%。如下表1所示，引進人才數和從業人員數均獲得增長，但引進人才數在從業人才數中的占比從59.39%增加到65.3%。在柯橋推進時尚產業的今天，引進人才在柯橋區從業人員數中具有不可忽視的重要性并且隨著柯橋政府關于時尚創意產業政策的實施，引進人才將占據更加重要的位置。

表1 引進人才數&從業人員數

2、新花型推出指數

2016年第四季度新花型推出指數達127.78點，較第一季度增加22.05點，增幅為20.85%。

圖3 新花型推出指數

花樣版權成果豐碩。2016年第四季度花樣版權指數達127.78點，環比增加3.05點，漲幅為2.45%。第四季度花樣版權數小幅增加，第三季度花樣版權數漲幅最大，達13.36%。

3、創意企業指數

2016年第四季度創意企業指數達121.21點，較第一季度上漲13.88漲幅為12.93%。柯橋區以F5創意園、科技園和中國輕紡城創意園“三大園區為載體，吸引入園企業，集聚時尚人才。

圖4 創意企業指數

（1）入駐企業數平穩上升。2016年第四季度入駐企業數為488家，指數值為117.03點，較第一季度增長10.31點，漲幅為9.66%。柯橋區形成以F5創意園（含創意大廈）、科技園（含科創大廈）和中國輕紡城創意園為主的“三大園區協調發展”的建設框架。

圖5 入駐企業指數

（2）引進企業數顯著提高。2016年第四季度引進企業指數達125.40點，環比上升7.94點，漲幅為6.76%，達一年峰值。

（二）時尚活躍度指數

時尚活躍度是維持一個區域時尚生命力與產品創新力的基礎，時尚活躍度指數專注于品牌的市場表現，從電商運營數、時尚平臺拓展數、新產品銷售額占比、企業合作占比和品牌傳播費用五個維度，反映出紡織行業在創建企業品牌、創新運行模式等方面的創造能力和創意思維活躍程度。2016年柯橋時尚活躍度指數增長迅猛，第四季度指數達138.93點，全年指數增長31.42點，漲幅為29.23%，漲幅巨大。

圖6 時尚活躍度指數

1、電商運行指數

在“互聯網+”的時代背景下，新型商業模式層出不窮，電子商務發展已進入快速擴張的階段,日益成為拉動消費需求、促進傳統產業升級、發展現代服務業的重要引擎。柯橋的電商運行指數在2016年6月呈現爆炸式增長趨勢，第三季度指數達199.95點，環比增長9.14點，環比漲幅為52.86%，漲幅驚人；第四季度指數值為214.68點，較第三季度小幅上漲。

圖7 電商運行指數

從細分指標來看，電商銷售額的大幅增長直接影響到電商運行指數的結果，早在2015年1月，柯橋區就出臺了《2014～2020年電子商務發展規劃》，詳述了柯橋區電商在未來的發展規劃。2016年，紹興市跨境電商巡回論壇在柯橋舉行，來自“四海商舟”、亞馬遜(中國)、Bay等業內人士作跨境貿易相關主題演講，這些都間接導致電商銷售額快速增長。伴隨著2016年7月《柯橋區信息經濟發展“十三五”規劃（2016-2020年）》出臺，柯橋區電商發展恰逢其時、恰逢其市，將會在全球貿易一體化中釋放更大的能量。

圖8 電商企業數&銷售額

2、新產品銷售額占比&品牌企業占比

兩大指標的設立是為了展現柯橋紡織品創新研發力度與時尚度的受品牌企業認可程度，既獨立又相互聯系。新產品銷售額占比在第四季度的指數為117.40點，比第一季度增長了6.76點，漲幅為6.11%；品牌企業占比在第四季度的指數為118.14點，比第一季度增長了8.29點，漲幅為7.55%。

圖9 新產品銷售額占比&品牌企業占比

3、品牌傳播費用

柯橋輕紡城在加強市場軟硬件建設的前提下，已形成規模龐大、空間集聚、市場網絡發達的紡織產業集群，應該積極打開國內外市場，致力于區域品牌的打造，加強中國輕紡城整體品牌宣傳推介，擴大知名度與影響力。從品牌傳播費用來看，第四季度的指數為16.08點，漲幅為14.26%。由于上半年度春季博覽會的開展，《柯橋區時尚產業規劃》出爐，使得第三季度的品牌宣傳力度顯得有些后勁不足，第四季度有所回暖。隨著2016柯橋時尚周的成功舉辦，2016中國國際面料設計大賽落幕，預計下期指數會持續走高。最重要的是，要樹立品牌意識，大張旗鼓地開展品牌宣傳，尤其是區域品牌的培育，才能在未來市場中占得先機。

（三）時尚推廣度指數

柯橋時尚推廣度指數從國際交流、參展情況、外商駐點等方面反映柯橋時尚產業的推廣程度。2016年第四季度，時尚推廣指數為125.95點，較第一季度上漲15.29點，漲幅為13.82%，漲幅較大。時尚推廣度指數整體呈現快速上漲趨勢，在第三季度達到全年峰值，表明柯橋對于推廣投入的重視，時尚推廣力度不斷增強。

圖10 時尚推廣度指數

1、國際交流合作指數

國際交流合作指數第四季度達133.33點,較第一季度上漲33.33點,漲幅為33.33%。除國際交流合作次數日益增多外，在交流能力以及交流成效等方面，柯橋也已達到較高的水準。

（1）柯橋政府愈發重視國際交流。6月12日，柯橋區委常委組織部長姚國海、副區長周樹森與白俄羅斯國立大學、國家科學院領導及專家一行在鑒湖大酒店舉行了座談會晤。會上，雙方就深化人才創新培養、加強國際交流合作進行了廣泛深入的探討。此外，2016中國柯橋國際紡織品博覽會吸引國際時尚專業人士參展，也加強了時尚領域的國際交流合作。

圖11 國際交流合作指數

2、企業參展指數

企業參展指數第四季度達125.00點，與第一季度相比保持不變,較于第三季度環比跌幅為-11.76%，說明相對于第四季度,第三季度時企業參展更加頻繁。

（1）第三季度各大展會集中于柯橋召開。9月12日紹興第十五屆（秋季）家居博覽會，9月4日2016紹興第二十五屆中國輕紡城（秋季）汽車博覽會，9 月23日2016浙江（柯橋）運動休閑旅游博覽會，10 月14日2016中國柯橋國際紡織品博覽會等各大博覽會在中國輕紡城會展中心舉辦，為柯橋本地的企業構建交流平臺，吸引柯橋各類企業參會。這是本地參展次數上升的主要原因。

（2）各地爭相舉辦服裝紡織類展會，柯橋企業給予重視。柯橋中國輕紡城是目前全國規模最大、設施齊備、經營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業市場。而隨著國內各地紡織業的發展，各類紡織展會也在不同區域召開。如8月7～9日，2016（秋）深圳國際家居軟裝博覽會暨廣東家紡協會“雙二十周年慶”在深圳舉辦，2016年10月11～13日，中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會在上海舉辦，10月16日中國國際絲綢博覽會在杭州舉辦。柯橋企業為拓展銷售渠道，增強業界交流，重視各類服裝紡織相關展會，因而外出參展頻繁。

圖12 企業本地與外出參展情況對比

3、外商駐點指數

外商駐點指數通過辦事處個數、注冊公司數、人次等指標反映柯橋外商入駐的情況。2016年第四季度，該指數為113.07點，與第一季度相比較，指數上升9.78點，漲幅為9.47%，上漲幅度較大，說明外商愈發傾向入駐柯橋時尚行業，這也為柯橋注入了一批新鮮的時尚血液。