柯橋時(shí)尚話語權(quán)崛起

柯橋時(shí)尚話語權(quán)崛起

中國·柯橋時(shí)尚指數(shù)2016年度報(bào)告發(fā)布

2016年，中國輕紡城市場群實(shí)現(xiàn)成交額1504.14億元，同比增長8.85%，其中面料市場成交額970.01億元，同比增長12.03%；市場注冊經(jīng)營戶總數(shù)達(dá)到28913家，是目前全球規(guī)模最大、設(shè)施最齊備、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心。

2016年10月，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和柯橋區(qū)人民政府共同發(fā)布了中國·柯橋時(shí)尚指數(shù)。“中國·柯橋時(shí)尚指數(shù)”包含時(shí)尚元素，還涵蓋研發(fā)、品牌等諸多要素，融合了文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容，對輕紡城及柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，具有非常重要的意義。

紡織業(yè)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。當(dāng)前，柯橋紡織業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，2016柯橋時(shí)尚周的舉辦，讓柯橋的時(shí)尚氛圍愈加濃厚，時(shí)尚格局愈加清晰。具有時(shí)尚引導(dǎo)能力的柯橋本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并帶動城市經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，柯橋在時(shí)尚界的地位與行業(yè)話語權(quán)逐漸崛起。

中國·柯橋時(shí)尚指數(shù)包括時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)、時(shí)尚活躍度指數(shù)、時(shí)尚推廣度指數(shù)和時(shí)尚評價(jià)指數(shù)四大部分，以2015年第四季度為指數(shù)基期，每季度發(fā)布一次指數(shù)。2016年10月15日，中國·柯橋時(shí)尚指數(shù)在中國輕紡城國際會展中心舉行的中國柯橋國際紡織品博覽會(秋季)正式首發(fā)。

（一）時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)

柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國輕紡城三次創(chuàng)業(yè)的重要突破口，伴隨著頂層設(shè)計(jì)，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖徐徐展開。2016年柯橋時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)保持平穩(wěn)快速增長，第四季度柯橋時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)達(dá)121.90點(diǎn)，環(huán)比上漲4.62點(diǎn)，漲幅為3.94%。由圖1可得出，指數(shù)在第三季度漲幅最大，第四季度上漲相對平緩。

圖1 時(shí)尚創(chuàng)意指數(shù)

1、時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)

近年來，柯橋一邊大力引進(jìn)外地設(shè)計(jì)師，一邊不斷培養(yǎng)、推廣本土設(shè)計(jì)師，越來越多設(shè)計(jì)師的加入和孵化，使得柯橋的時(shí)尚氛圍越來越濃厚。2016年第四季度時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)為104.10點(diǎn)，環(huán)比增加0.61點(diǎn)，漲幅為0.58%。

圖2 時(shí)尚設(shè)計(jì)人才指數(shù)

從業(yè)人員數(shù)穩(wěn)步提升，引進(jìn)人才愈發(fā)重要。2016年第四季度柯橋區(qū)時(shí)尚設(shè)計(jì)從業(yè)人員數(shù)為9659人，指數(shù)值達(dá)104.10點(diǎn)，較于第一季度增長380人，增幅為4.10%。如下表1所示，引進(jìn)人才數(shù)和從業(yè)人員數(shù)均獲得增長，但引進(jìn)人才數(shù)在從業(yè)人才數(shù)中的占比從59.39%增加到65.3%。在柯橋推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的今天，引進(jìn)人才在柯橋區(qū)從業(yè)人員數(shù)中具有不可忽視的重要性并且隨著柯橋政府關(guān)于時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，引進(jìn)人才將占據(jù)更加重要的位置。

表1 引進(jìn)人才數(shù)&從業(yè)人員數(shù)

2、新花型推出指數(shù)

2016年第四季度新花型推出指數(shù)達(dá)127.78點(diǎn)，較第一季度增加22.05點(diǎn)，增幅為20.85%。

圖3 新花型推出指數(shù)

花樣版權(quán)成果豐碩。2016年第四季度花樣版權(quán)指數(shù)達(dá)127.78點(diǎn)，環(huán)比增加3.05點(diǎn)，漲幅為2.45%。第四季度花樣版權(quán)數(shù)小幅增加，第三季度花樣版權(quán)數(shù)漲幅最大，達(dá)13.36%。

3、創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)

2016年第四季度創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)達(dá)121.21點(diǎn)，較第一季度上漲13.88漲幅為12.93%。柯橋區(qū)以F5創(chuàng)意園、科技園和中國輕紡城創(chuàng)意園“三大園區(qū)為載體，吸引入園企業(yè)，集聚時(shí)尚人才。

圖4 創(chuàng)意企業(yè)指數(shù)

（1）入駐企業(yè)數(shù)平穩(wěn)上升。2016年第四季度入駐企業(yè)數(shù)為488家，指數(shù)值為117.03點(diǎn)，較第一季度增長10.31點(diǎn)，漲幅為9.66%。柯橋區(qū)形成以F5創(chuàng)意園（含創(chuàng)意大廈）、科技園（含科創(chuàng)大廈）和中國輕紡城創(chuàng)意園為主的“三大園區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展”的建設(shè)框架。

圖5 入駐企業(yè)指數(shù)

（2）引進(jìn)企業(yè)數(shù)顯著提高。2016年第四季度引進(jìn)企業(yè)指數(shù)達(dá)125.40點(diǎn)，環(huán)比上升7.94點(diǎn)，漲幅為6.76%，達(dá)一年峰值。

（二）時(shí)尚活躍度指數(shù)

時(shí)尚活躍度是維持一個(gè)區(qū)域時(shí)尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ)，時(shí)尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場表現(xiàn)，從電商運(yùn)營數(shù)、時(shí)尚平臺拓展數(shù)、新產(chǎn)品銷售額占比、企業(yè)合作占比和品牌傳播費(fèi)用五個(gè)維度，反映出紡織行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌、創(chuàng)新運(yùn)行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。2016年柯橋時(shí)尚活躍度指數(shù)增長迅猛，第四季度指數(shù)達(dá)138.93點(diǎn)，全年指數(shù)增長31.42點(diǎn)，漲幅為29.23%，漲幅巨大。

圖6 時(shí)尚活躍度指數(shù)

1、電商運(yùn)行指數(shù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，新型商業(yè)模式層出不窮，電子商務(wù)發(fā)展已進(jìn)入快速擴(kuò)張的階段,日益成為拉動消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。柯橋的電商運(yùn)行指數(shù)在2016年6月呈現(xiàn)爆炸式增長趨勢，第三季度指數(shù)達(dá)199.95點(diǎn)，環(huán)比增長9.14點(diǎn)，環(huán)比漲幅為52.86%，漲幅驚人；第四季度指數(shù)值為214.68點(diǎn)，較第三季度小幅上漲。

圖7 電商運(yùn)行指數(shù)

從細(xì)分指標(biāo)來看，電商銷售額的大幅增長直接影響到電商運(yùn)行指數(shù)的結(jié)果，早在2015年1月，柯橋區(qū)就出臺了《2014～2020年電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，詳述了柯橋區(qū)電商在未來的發(fā)展規(guī)劃。2016年，紹興市跨境電商巡回論壇在柯橋舉行，來自“四海商舟”、亞馬遜(中國)、Bay等業(yè)內(nèi)人士作跨境貿(mào)易相關(guān)主題演講，這些都間接導(dǎo)致電商銷售額快速增長。伴隨著2016年7月《柯橋區(qū)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016-2020年）》出臺，柯橋區(qū)電商發(fā)展恰逢其時(shí)、恰逢其市，將會在全球貿(mào)易一體化中釋放更大的能量。

圖8 電商企業(yè)數(shù)&銷售額

2、新產(chǎn)品銷售額占比&品牌企業(yè)占比

兩大指標(biāo)的設(shè)立是為了展現(xiàn)柯橋紡織品創(chuàng)新研發(fā)力度與時(shí)尚度的受品牌企業(yè)認(rèn)可程度，既獨(dú)立又相互聯(lián)系。新產(chǎn)品銷售額占比在第四季度的指數(shù)為117.40點(diǎn)，比第一季度增長了6.76點(diǎn)，漲幅為6.11%；品牌企業(yè)占比在第四季度的指數(shù)為118.14點(diǎn)，比第一季度增長了8.29點(diǎn)，漲幅為7.55%。

圖9 新產(chǎn)品銷售額占比&品牌企業(yè)占比

3、品牌傳播費(fèi)用

柯橋輕紡城在加強(qiáng)市場軟硬件建設(shè)的前提下，已形成規(guī)模龐大、空間集聚、市場網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的紡織產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)該積極打開國內(nèi)外市場，致力于區(qū)域品牌的打造，加強(qiáng)中國輕紡城整體品牌宣傳推介，擴(kuò)大知名度與影響力。從品牌傳播費(fèi)用來看，第四季度的指數(shù)為16.08點(diǎn)，漲幅為14.26%。由于上半年度春季博覽會的開展，《柯橋區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》出爐，使得第三季度的品牌宣傳力度顯得有些后勁不足，第四季度有所回暖。隨著2016柯橋時(shí)尚周的成功舉辦，2016中國國際面料設(shè)計(jì)大賽落幕，預(yù)計(jì)下期指數(shù)會持續(xù)走高。最重要的是，要樹立品牌意識，大張旗鼓地開展品牌宣傳，尤其是區(qū)域品牌的培育，才能在未來市場中占得先機(jī)。

（三）時(shí)尚推廣度指數(shù)

柯橋時(shí)尚推廣度指數(shù)從國際交流、參展情況、外商駐點(diǎn)等方面反映柯橋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推廣程度。2016年第四季度，時(shí)尚推廣指數(shù)為125.95點(diǎn)，較第一季度上漲15.29點(diǎn)，漲幅為13.82%，漲幅較大。時(shí)尚推廣度指數(shù)整體呈現(xiàn)快速上漲趨勢，在第三季度達(dá)到全年峰值，表明柯橋?qū)τ谕茝V投入的重視，時(shí)尚推廣力度不斷增強(qiáng)。

圖10 時(shí)尚推廣度指數(shù)

1、國際交流合作指數(shù)

國際交流合作指數(shù)第四季度達(dá)133.33點(diǎn),較第一季度上漲33.33點(diǎn),漲幅為33.33%。除國際交流合作次數(shù)日益增多外，在交流能力以及交流成效等方面，柯橋也已達(dá)到較高的水準(zhǔn)。

（1）柯橋政府愈發(fā)重視國際交流。6月12日，柯橋區(qū)委常委組織部長姚國海、副區(qū)長周樹森與白俄羅斯國立大學(xué)、國家科學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及專家一行在鑒湖大酒店舉行了座談會晤。會上，雙方就深化人才創(chuàng)新培養(yǎng)、加強(qiáng)國際交流合作進(jìn)行了廣泛深入的探討。此外，2016中國柯橋國際紡織品博覽會吸引國際時(shí)尚專業(yè)人士參展，也加強(qiáng)了時(shí)尚領(lǐng)域的國際交流合作。

圖11 國際交流合作指數(shù)

2、企業(yè)參展指數(shù)

企業(yè)參展指數(shù)第四季度達(dá)125.00點(diǎn)，與第一季度相比保持不變,較于第三季度環(huán)比跌幅為-11.76%，說明相對于第四季度,第三季度時(shí)企業(yè)參展更加頻繁。

（1）第三季度各大展會集中于柯橋召開。9月12日紹興第十五屆（秋季）家居博覽會，9月4日2016紹興第二十五屆中國輕紡城（秋季）汽車博覽會，9 月23日2016浙江（柯橋）運(yùn)動休閑旅游博覽會，10 月14日2016中國柯橋國際紡織品博覽會等各大博覽會在中國輕紡城會展中心舉辦，為柯橋本地的企業(yè)構(gòu)建交流平臺，吸引柯橋各類企業(yè)參會。這是本地參展次數(shù)上升的主要原因。

（2）各地爭相舉辦服裝紡織類展會，柯橋企業(yè)給予重視。柯橋中國輕紡城是目前全國規(guī)模最大、設(shè)施齊備、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場。而隨著國內(nèi)各地紡織業(yè)的發(fā)展，各類紡織展會也在不同區(qū)域召開。如8月7～9日，2016（秋）深圳國際家居軟裝博覽會暨廣東家紡協(xié)會“雙二十周年慶”在深圳舉辦，2016年10月11～13日，中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會在上海舉辦，10月16日中國國際絲綢博覽會在杭州舉辦。柯橋企業(yè)為拓展銷售渠道，增強(qiáng)業(yè)界交流，重視各類服裝紡織相關(guān)展會，因而外出參展頻繁。

圖12 企業(yè)本地與外出參展情況對比

3、外商駐點(diǎn)指數(shù)

外商駐點(diǎn)指數(shù)通過辦事處個(gè)數(shù)、注冊公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋外商入駐的情況。2016年第四季度，該指數(shù)為113.07點(diǎn)，與第一季度相比較，指數(shù)上升9.78點(diǎn)，漲幅為9.47%，上漲幅度較大，說明外商愈發(fā)傾向入駐柯橋時(shí)尚行業(yè)，這也為柯橋注入了一批新鮮的時(shí)尚血液。