武術產業與動漫產業相互耦合研究

王果團

摘 要：文章以文獻資料法、邏輯分析法、案例分析法為主要研究方法，從大眾對武俠小說的癡迷情感轉移到動漫上為研究緣由，以武術產業與動漫產業的跨界組合為新視角，對武術產業與動漫產業耦合做出相關研究。研究認為：在兩者相融的過程中建議應該把握“全齡化”的產業發展路線；創造新增價值，增強競爭優勢；挖掘消費者需求，增加產品內涵三方面，以期對武術產業和動漫產業的交流、產業的共同發展提供相關理論支持，促進兩產業的優化升級。

關鍵詞：武術產業 動漫產業 優化升級 組合

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）12—0008—02

1 前言

武術產業與動漫產業的跨界組合將是體育產業供給側結構性改革的重大突破，為武術產業的發展和武術文化的傳播提供了豐沃的培育土壤，也為動漫產業的發展供給源源不斷的創意思路，為傳承中國傳統文化做出巨大貢獻。本研究以此為契機對武術產業優化升級做出合理判斷，為產業發展提供理論指導，以盼體育產業結構更加優化，產業規模更加擴大。

2 研究緣由——影響力從武俠小說轉移到動畫漫畫

武術的傳播離不開媒介的支持，上世紀六七十年代，武俠小說發展達到高潮，梁羽生、古龍、金庸等武俠小說作家小說創作集體井噴。正是由于武俠小說的可閱讀性高，書迷數量廣泛，直接導致武俠小說的傳播速度、傳播范圍相比較一般文學作品廣。而這一時期的武俠小說不僅包含了大多數的武術文化，而且與歷史人物、事件相融合，將歷史的政治變遷帶入其中，更加促進了閱讀的娛樂性和興趣性。小說作為一種載體，武俠成為一種形式，將武俠小說結合歷史脈絡，承載很多國學、歷史、美學、佛學等方面的知識，對于閱讀者的影響頗大。當今時代，伴隨著互聯網全球化，新媒體發展對紙質書造成了很大沖擊，越來越多的年輕人將時間花費到手機軟件、電子游戲、垃圾新聞閱讀上，沒有養成讀書的習慣。而針對于兒童來講，充斥著整個電視屏幕的動漫是很多沒有質量，甚至有些動漫會直接誤導孩子健康成長的內容。兒童對動漫的依賴程度提高，由此便對于動漫產業的改革提出高要求，對內容的選定、題材的設計、文化主題等等都需要改革升級。確定資源整合的思路，通過有計劃、有目標的進度發展，利用影響力從武俠小說向動漫轉變的趨勢，提升武術產業和動漫產業的雙向優化升級。

3 雙重產業耦合過程中的具體建議

3.1 融入武術題材——把握“全齡化”的產業發展路線

2016年10月，在天津舉行的動漫產業“跨界融合，互動娛樂”研討交流會上總結出動漫產業在新形勢下呈現出動漫的主要消費人群已經從低齡兒童向青少年轉變的特點。根據相關數據統計，中國動漫市場消費者“低齡化”仍然是內容生產的主流形式，7-13歲的兒童是國產動漫的主流觀眾，但18歲以上觀眾所占比例逐年上升。“全齡化”路線的動漫產業生產是經后產業需要堅持的發展方向，使得動漫產業的覆蓋面更全更大，減輕低齡動漫產業壓力。這就要求，動漫設計過程中邏輯嚴謹，文化感突出，將動漫只是作為一種表達手法，而不是只限于針對兒童的題材。武術元素之中有無限的內容值得挖掘支持“全齡化”主方向，針對不同年齡階段，選擇適合內容進行動漫創作。

3.2 整合產業鏈條——創造新增價值，增強核心競爭優勢

在武術產業和動漫產業兩者結合的產業鏈條中有著一條從制作、出版、推廣、銷售等多個過程的鏈條系統，但是與傳統產業不同的是，這條產業鏈條是增值鏈，不斷地在衍生產品中實現利潤沉淀。如日本動漫產業鏈條從漫畫、動漫、游戲再到小說、周邊如此系統，才能夠促使動漫產業成為日本第三大產業，年營業額達到230萬億日元。我們以《火影忍者》為例，作品連載15年，全世界累計發行超過2億部。作品通過動漫形式將日本忍者文化與動漫角色結合，讓世界各地的人們了解到日本文化。而與此同時，與《火影忍者》相關的衍生作品也層出不窮，多重領域相互滲透，不斷創造新增價值，成為動漫產業中不可撼動的重要競爭優勢。相對于國內本土動漫產品來講，影響力就小的太多，而且相關衍生產品附加值很低，創造的經濟利潤十分有限，也就導致國內動漫市場被國外產品占有絕大份額，抵不住外來動漫的壓力。

3.3 做好特色營銷——挖掘消費者需求，增加產品內涵

營銷是一個發現或者叫做挖掘消費者需求的過程，從外部氛圍或者產品自身尋找切準消費者需求的結合點，讓消費者產生花費經濟消費的心理驅動。武術是中國從古至今在長期的社會實踐中不斷積累和豐富的寶貴文化遺產，其中講求的“尚武崇德”“尊師重道”等道德規范符合社會正方向價值觀，有利于社會主義道德文化的建設，這些內容是武術能夠提供的，也是消費者需求的。而動漫所給予的人的豐富的幻想，讓人們享受輕松愉悅的心情，為生活學習減壓都發揮了積極作用。在此之外，加深產品內涵是兩者融合的重點，發揮動漫迎合消費者口味作用的同時結合武術題材對民族文化的傳承和發揚作用，做好產品的營銷，以生動的動漫形式將武術文化表達出來。

4 產業耦合過程中的注意事項

4.1 尊重邏輯，尊重常識，避免落入“動漫即兒童”的窠臼

首先要認識到“動漫并非只屬于兒童”這一思想，放眼國外動漫產業，消費者范圍廣泛，覆蓋不同年齡階段。當前我國動漫發展現狀就是在這怪圈中逃脫不出來，這就導致我國動漫市場有很多只是服務于兒童的產品，成年人眼中的國內動漫市場無不以“幼稚、無聊”等字眼充斥。如何能夠避免落入窠臼，就要求產品設計者尊重邏輯，尊重常識，定位于不同年齡階段，挑選出武術題材中適合各年齡各階層的內容進行創作，如將金庸、古龍等武俠大家的作品作為藍本進行動漫創作也為產業耦合提供了大量的內容形式題材，豐富動漫文化建設。

4.2 加大動漫衍生產品研發力度，增加附加值

附加值是在產品原有價值的基礎上，通過生產活動中有效勞動創造的新價值。當今時代，動漫周邊、主題游戲、玩具模型、手辦等已成為新的產業經濟增長方式。在增加武術產業和動漫產業相互融合的基礎上，加大相關衍生產品的研發、生產。充分利用動漫形象價值，挖掘背后價值，完善產業鏈條。相關武術人物形象的開發，如美國好萊塢《花木蘭》，不僅以動漫形式再創造了幽默、勇敢的人物形象，也通過海報、游戲皮膚、人物公仔，甚至在迪士尼樂園中也充分利用《花木蘭》其中的動漫場景作為賣點吸引消費者。正是由于動漫衍生產品的多種形式開發，才能夠擴大人物形象的傳播廣度和影響深度。

4.3 動漫作品創意應加深武術傳統文化沉淀

武術產業與動漫產業的融合絕不只是形式上的穿插、沾邊，而是從本質上的改變，從人物設計、造型搭配、情節構思等多個角度運動武術元素，在這一方面本土作品應該積極學習國外先進思想，如美國拍攝的《功夫熊貓》，以中國古代為故事發生背景，從景觀設置、服裝搭配到食物等各方面處處體現出中國元素，而且故事結構十分嚴謹，通過“阿寶”從笨拙成為武林高手為山谷帶來和平的故事線路，表達出“世界上沒有意外，凡事必有因果”和“成功來源于自身努力”的深刻內涵。在我國的作品創意過程中應該逐漸脫離窠臼，從過去舊的思路中剝離出來，找到文化沉淀的條件，通過新鮮的創意，將武術中的“武德”表現出來。

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The Combination of Wushu Industry and Animation Industry

Wang Guotuan（Belarusian State University of Physical education and Sports， Minsk Belarus）

Abstract：In this paper， the methods of literature， logical analysis， case analysis are the mainly applied. For the public have transferred to the animation programs from the martial arts novels obsession with emotion， so the paper carries out the cross-border study of the combination of martial arts industry and the animation industry. The research shows that： in the process of blending the two we should grasp the "age" of the industry development route； the new added value， to enhance competitive advantage.

Keywords：Wushu industry Animation industry Optimization and upgrading combination