報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合下的堅(jiān)守與創(chuàng)新

朱建華

摘 要 當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒面臨的現(xiàn)狀可謂是“內(nèi)外交困”。一方面廣告經(jīng)營(yíng)正在遭遇至今仍不見(jiàn)底的“斷崖式”下跌；另一方面信息傳播平臺(tái)已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)介質(zhì)轉(zhuǎn)向了以手機(jī)為代表的屏端介質(zhì)，傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。此外，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體帶來(lái)的沖擊，一批昔日優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人紛紛離職，這進(jìn)一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)紙媒昔日牢固的根基。對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守很不易，創(chuàng)新也很難，但需要認(rèn)識(shí)到，媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的構(gòu)建，源于日常新聞生產(chǎn)中每一天、每一次的堅(jiān)守與創(chuàng)新。創(chuàng)新，如今被提到了前所未有的高度，傳統(tǒng)媒體人在堅(jiān)守中如何創(chuàng)新顯得十分迫切和重要。本文結(jié)合2015年院士增選報(bào)道具體分析了我國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合背景下的堅(jiān)守與創(chuàng)新的路徑。在堅(jiān)守上應(yīng)確保所刊發(fā)的內(nèi)容符合規(guī)范，要能為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另外還應(yīng)充分發(fā)揮考核評(píng)價(jià)指揮棒的業(yè)務(wù)導(dǎo)向作用；在創(chuàng)新上應(yīng)加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的組織與策劃，把新媒體作為發(fā)布的首要平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和手段。

關(guān)鍵詞 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；融合；堅(jiān)守；創(chuàng)新；院士增選

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0115-04

新聞，每天都在發(fā)生。媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力源于每一天、每一篇有力的報(bào)道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒的日常報(bào)道該如何堅(jiān)守與創(chuàng)新？2015年12月，兩年一度的中國(guó)工程院、中國(guó)科學(xué)院院士增選結(jié)果相繼公布，這成為全國(guó)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于這次院士增選結(jié)果，不少紙媒次日均在頭版突出處理，后面還給予了一到三個(gè)版不等的報(bào)道，但這些見(jiàn)報(bào)稿件多數(shù)卻沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)上獲得廣泛傳播。投入充足版面做的報(bào)道，傳播效果卻一般，這是為什么？

1 同題報(bào)道存在多處事實(shí)差異

有比較才有區(qū)別。2015年12月7日，兩年一度的中國(guó)工程院、中國(guó)科學(xué)院院士增選結(jié)果相繼公布，這成為全國(guó)媒體關(guān)注的重點(diǎn)。次日，武漢地區(qū)7家主要紙媒都在版面上給予了顯著且充分的報(bào)道。比較這些報(bào)道發(fā)現(xiàn)，存在一些事實(shí)上的差異。

1.1 新增的是院士還是兩院院士

《湖北日?qǐng)?bào)》：我省喜添8位院士

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》：新增8名兩院院士

《楚天都市報(bào)》：我省新增8位院士

《楚天金報(bào)》：湖北喜增8名兩院院士

《武漢晚報(bào)》：湖北一夜之間多了8位院士

《武漢晨報(bào)》：武漢地區(qū)新增8位兩院院士

《長(zhǎng)江商報(bào)》：湖北新增8院士

湖北此次新增的是8名院士還是8名兩院院士？這實(shí)際上是不同的。在我國(guó)，中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士被統(tǒng)稱(chēng)為兩院院士。這次院士增選的實(shí)際情況是，湖北有4人增選為中國(guó)科學(xué)院院士，另有4人增選為中國(guó)工程院院士。較為準(zhǔn)確的說(shuō)法應(yīng)該是新增8名院士。

如果籠統(tǒng)地稱(chēng)新增8名兩院院士則存在歧義。這可以理解為新增的8名院士既是中國(guó)科學(xué)院院士，同時(shí)也是中國(guó)工程院院士。因?yàn)椋_實(shí)存在有人既是中國(guó)科學(xué)院院士同時(shí)也是中國(guó)工程院院士的情況。例如，武漢大學(xué)教授李德仁，是湖北唯一的兩院院士。他1991年當(dāng)選中國(guó)科學(xué)院院士，1994年又當(dāng)選中國(guó)工程院院士。新華社2015年12月12日播發(fā)的《兩院院士建議建立降低南水北調(diào)水量水質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)的保障機(jī)制》的消息稿中，對(duì)李德仁的介紹即為“兩院院士”。

1.2 湖北目前共有多少位院士

《湖北日?qǐng)?bào)》：截至目前，我省兩院院士共計(jì)71人?！冻於际袌?bào)》：我省兩院院士已達(dá)71人。

《武漢晚報(bào)》：截至目前，我省共有中國(guó)科學(xué)院院士31名，中國(guó)工程院院士40名，“兩院”院士共計(jì)71名（70人），其中李德仁是兩院院士。

《楚天金報(bào)》：我省院士總?cè)藬?shù)達(dá)71人。

《武漢晨報(bào)》：截至目前，湖北兩院院士總?cè)藬?shù)已達(dá)71人。

上述這些表述，又讓人比較凌亂。具體表現(xiàn)在，除沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分院士與兩院院士外，在計(jì)算院士總?cè)藬?shù)時(shí)表述上存在沖突。這次院士增選之后，湖北到底有多少位院士，是70人還是71人？具體情況是，此次院士增選之后，湖北共有中國(guó)科學(xué)院院士31人，中國(guó)工程院院士40人，但李德仁是“兩院院士”。如，統(tǒng)計(jì)湖北院士總?cè)藬?shù)為71人，則應(yīng)說(shuō)明李德仁是“兩院院士”，即重復(fù)統(tǒng)計(jì)了一次。如果籠統(tǒng)地稱(chēng)湖北院士總?cè)藬?shù)達(dá)71人不太嚴(yán)謹(jǐn)，《武漢晚報(bào)》處理上較為巧妙。

1.3 院士增選結(jié)果創(chuàng)了什么紀(jì)錄

《湖北日?qǐng)?bào)》：這是18年來(lái)湖北新當(dāng)選院士人數(shù)最多的一年。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》：武漢地區(qū)新當(dāng)選兩院院士人數(shù)最多的一年是1995年，當(dāng)年共9人當(dāng)選。

《楚天都市報(bào)》：18年來(lái)最多。

《楚天金報(bào)》：為18年最多。

《武漢晚報(bào)》：中國(guó)工程院院士和中國(guó)科學(xué)院院士各4位創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

新聞要用事實(shí)說(shuō)話，新聞表述應(yīng)該有出處和依據(jù)。湖北此次院士增選創(chuàng)了什么紀(jì)錄？看了不同媒體的表述，讓人有些犯糊涂。《武漢晚報(bào)》標(biāo)題上提“創(chuàng)歷史紀(jì)錄”，但正文沒(méi)有相應(yīng)解釋?！逗比?qǐng)?bào)》頭版消息用的是“據(jù)悉”；《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》《楚天金報(bào)》《武漢晚報(bào)》稿件正文均沒(méi)有交代信息來(lái)源；《楚天都市報(bào)》的依據(jù)是“記者從湖北省科技廳、湖北省科協(xié)和武漢市科協(xié)獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)和信息”。

1.4 誰(shuí)是新增院士中最年輕的？

《湖北日?qǐng)?bào)》：今年剛滿50歲的他（注：指王永良）是我省新增選院士中兩名最年輕的院士之一。

《楚天都市報(bào)》：50歲的他（注：指毛新平）成為湖北新增4名工程院院士中最年輕的一位。

湖北此次一共新增了8位院士，誰(shuí)是最年輕的？簡(jiǎn)歷都是公開(kāi)的，記者核對(duì)應(yīng)該不難。媒體上出現(xiàn)了兩位不同的“最年輕”，雖然表述有差異，但有些不應(yīng)該。

1.5 湖北這么長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有院士？

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》：2008年中國(guó)科學(xué)院資深院士裘法祖去世后，武漢地區(qū)醫(yī)學(xué)類(lèi)院士一直是個(gè)“空白”。此次華中科技大學(xué)肝臟外科專(zhuān)業(yè)陳孝平當(dāng)選院士，填補(bǔ)了這一7年的“空白”。

《武漢晚報(bào)》：“榮譽(yù)也是壓力，但這只是對(duì)過(guò)去工作的總結(jié)，今后又是一個(gè)新起點(diǎn)。希望不久的將來(lái)能有第二個(gè)、第三個(gè)（院士）……”。

《武漢晨報(bào)》：“院士不僅是一種榮譽(yù)，更是動(dòng)力和壓力，要在科學(xué)界有更多的付出和貢獻(xiàn)，才不負(fù)院士之名。湖北省這么長(zhǎng)時(shí)間無(wú)院士，對(duì)湖北省來(lái)說(shuō)是缺憾，今后一定還要、還能出更多的院士，幫助推動(dòng)湖北省醫(yī)療水平的提高?！?/p>

同濟(jì)醫(yī)院陳孝平當(dāng)選為院士，改變了湖北7年來(lái)無(wú)醫(yī)學(xué)院士的歷史。“希望不久的將來(lái)能有第二個(gè)、第三個(gè)（院士）”“湖北省這么長(zhǎng)時(shí)間無(wú)院士”作為直接引語(yǔ)，放在特定的語(yǔ)境下雖然也能理解其含義，但有失嚴(yán)謹(jǐn)。陳孝平的話顯然僅僅是指7年來(lái)湖北沒(méi)有醫(yī)學(xué)院士，而非“湖北省這么長(zhǎng)時(shí)間無(wú)院士”。

“2008年，裘法祖院士去世，也使我省失去了中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士中唯一的醫(yī)學(xué)院士?！薄爸袊?guó)外科之父”裘法祖原是中國(guó)科學(xué)院院士，“使我省失去了中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士中唯一的醫(yī)學(xué)院士”，《楚天金報(bào)》的表述，也可能會(huì)引起裘法祖既是中國(guó)科學(xué)院院士同時(shí)也是中國(guó)工程院院士的誤解。

2 稿件多數(shù)還停留在發(fā)布層面

2015年兩院院士增選結(jié)果公布后，不少媒體已通過(guò)其“兩微一端”第一時(shí)間進(jìn)行了發(fā)布，不少用戶(hù)在次日紙媒刊發(fā)報(bào)道之前，均已了解或閱讀到湖北此次院士增選結(jié)果信息。在這樣的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道又該怎么做？仔細(xì)閱讀這7家紙媒刊發(fā)的報(bào)道發(fā)現(xiàn)，多數(shù)還停留在信息的簡(jiǎn)單發(fā)布層面上，有的甚至還存在“硬傷”。

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化比例較高

為用戶(hù)提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)該是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。對(duì)于這次院士增選結(jié)果的報(bào)道，武漢地區(qū)七家主要傳統(tǒng)紙媒所刊發(fā)的內(nèi)容同質(zhì)化比例較高。有的可能直接用的是新聞通稿，或者是院士所在單位提供的材料。

2.2 人物報(bào)道多系事跡介紹

此次院士增選結(jié)果的報(bào)道，媒體基本上采取的是“消息+人物”的報(bào)道模式；消息是對(duì)總體情況的介紹，人物是對(duì)新增院士特寫(xiě)式的報(bào)道?？傮w上，各媒體對(duì)每個(gè)具體人物的報(bào)道都較為枯燥，可讀性不強(qiáng)。有些媒體刊發(fā)的僅僅是事跡介紹，外加一些學(xué)術(shù)及科研成果。

2.3 記者采訪多數(shù)無(wú)突破

仔細(xì)閱讀這些見(jiàn)報(bào)稿件，看不出記者深入采訪痕跡。有的僅僅是做了電話連線采訪，有的是院士本人婉拒了采訪。沒(méi)有采訪，就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)；沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，就沒(méi)有新聞。院士人物報(bào)道枯燥，堆砌材料，與記者采訪沒(méi)有突破有很大的關(guān)系。有的媒體在稿件的署名上為記者整理，這說(shuō)明采訪確實(shí)沒(méi)有突破。還有的媒體無(wú)奈之下，最后僅刊發(fā)了院士一段簡(jiǎn)歷了事。

2.4 新聞稿件寫(xiě)作不規(guī)范

新聞稿件寫(xiě)作不規(guī)范，在這次院士增選結(jié)果的報(bào)道中也較為突出。例如，院士被作為人物消息或人物小通訊呈現(xiàn)時(shí)，多家媒體刊發(fā)的稿件時(shí)間要素缺失，其中《湖北日?qǐng)?bào)》5篇、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》3篇、《楚天都市報(bào)》4篇、《楚天金報(bào)》5篇、《武漢晚報(bào)》5篇、《武漢晨報(bào)》5篇、《長(zhǎng)江商報(bào)》2篇均無(wú)時(shí)間要素。

2.5 稿件存在事實(shí)性差錯(cuò)

“今年59歲的丁烈云是個(gè)老武漢，1982年從武漢建筑材料工業(yè)學(xué)院本科畢業(yè)，1987年武漢工學(xué)院碩士，2002年同濟(jì)大學(xué)博士，先后任職于湖北城建學(xué)院、華中師范大學(xué)、東北大學(xué)。”《武漢晨報(bào)》見(jiàn)報(bào)的這段話中，除“1987年武漢工學(xué)院碩士”“2002年同濟(jì)大學(xué)博士”表述不嚴(yán)謹(jǐn)外，“任職于湖北城建學(xué)院”系事實(shí)性差錯(cuò)。丁烈云的公開(kāi)簡(jiǎn)歷中為曾在武漢城建學(xué)院任職，并非湖北城建學(xué)院。

3 為什么稿件沒(méi)有被廣泛傳播

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)的稿件還僅停留在依靠固定的訂戶(hù)、依靠紙上閱讀的方式傳播，無(wú)疑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于時(shí)代。院士增選結(jié)果公布次日，武漢地區(qū)七家主要紙媒《湖北日?qǐng)?bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》《長(zhǎng)江商報(bào)》《武漢晚報(bào)》《武漢晨報(bào)》雖然都給予了重點(diǎn)報(bào)道，但通過(guò)檢索得知，這些報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有獲得廣泛的傳播。

這些稿件沒(méi)有獲得廣泛傳播也不奇怪。細(xì)讀這些見(jiàn)報(bào)稿件，存在內(nèi)容同質(zhì)化比例較高、人物報(bào)道多系事跡介紹、記者采訪多數(shù)無(wú)突破、新聞稿件寫(xiě)作不規(guī)范、稿件存在事實(shí)性差錯(cuò)等值得商榷的問(wèn)題。此外，所刊發(fā)的內(nèi)容沒(méi)有獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，也沒(méi)有獨(dú)到的觀察與分析。試問(wèn)，這樣的內(nèi)容又怎么可能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得廣泛的傳播呢？武漢地區(qū)七家主要紙媒的情況，在某種程度上反映的是一個(gè)全國(guó)共性問(wèn)題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)布僅是傳播的開(kāi)始。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的本質(zhì)是什么？是分享，是用戶(hù)出于對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可自發(fā)的分享。用戶(hù)自發(fā)分享的越多，越能形成最為廣泛的傳播，有了廣泛的傳播才有影響力。用戶(hù)是挑剔的，也是苛刻的，這就要求媒體提供的內(nèi)容一定是新鮮的，是優(yōu)質(zhì)的，是獨(dú)特的，是能夠吸引人的，是能夠打動(dòng)人的，是能夠滿足用戶(hù)需求的?？傊荒苁且延胁牧系亩哑?，還要有點(diǎn)“干貨”才行。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

4 為什么這些稿件被廣泛傳播

每一次的院士增選情況都十分受關(guān)注，從中央到地方各級(jí)各類(lèi)媒體都會(huì)做報(bào)道。2015年的院士增選，媒體的哪些報(bào)道獲得了廣泛傳播？這些獲得廣泛傳播的報(bào)道有什么特點(diǎn)？對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者又有什么啟示？

通過(guò)檢索，這次院士增選的報(bào)道中，現(xiàn)代快報(bào)2015年12月10日刊發(fā)的《一門(mén)三兄弟個(gè)個(gè)是院士 80字家訓(xùn)傳承百年》獲得了較為廣泛的傳播。百度檢索顯示，這篇報(bào)道的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)超過(guò)2.9萬(wàn)個(gè)。媒體還根據(jù)這篇報(bào)道刊發(fā)了《“一門(mén)三院士”，知識(shí)改變命運(yùn)歸去來(lái)兮》《“一門(mén)三院士”離不開(kāi)好家風(fēng)》《“一門(mén)三院士”折射家風(fēng)與信仰的力量》等多篇評(píng)論。

這篇獨(dú)家報(bào)道從祖籍為江蘇泰州的華中科技大學(xué)李德群教授當(dāng)選為中國(guó)工程院院士入手，新聞切入點(diǎn)的選取十分自然；以李德仁和李德毅這對(duì)親兄弟以及堂弟李德群皆為院士為報(bào)道主線，新聞具有較高的顯著性和關(guān)注度；報(bào)道以李氏家訓(xùn)貫穿其中，既增強(qiáng)了報(bào)道的厚度，又弘揚(yáng)了價(jià)值觀這一時(shí)代主題。

這篇報(bào)道雖然也有對(duì)材料的運(yùn)用，但并非是材料的簡(jiǎn)單堆砌。記者采訪到了李德群的堂妹李佩璜，同時(shí)還在泰州市姜堰區(qū)溱潼古鎮(zhèn)的院士舊居，見(jiàn)到了懸在廳堂的李氏80字家訓(xùn)，并在見(jiàn)報(bào)時(shí)一并刊發(fā)。這些都增強(qiáng)了報(bào)道的真實(shí)性、說(shuō)服力和感染力。

這篇獲得廣泛傳播并產(chǎn)生影響的報(bào)道，值得媒體從業(yè)者思考，尤其是武漢地區(qū)的媒體從業(yè)者思考：這篇獨(dú)家報(bào)道為什么出自江蘇同行之手？要知道，李德仁與李德群已在武漢求學(xué)、工作、定居數(shù)十年了?？吹嚼畹氯寒?dāng)選為院士，有沒(méi)有想到他與李德仁的關(guān)系？公開(kāi)簡(jiǎn)歷上，二人都是江蘇泰州人，如果能追問(wèn)一下二者的關(guān)系，也許就會(huì)有不同的發(fā)現(xiàn)。

2015年12月8日，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》也有李家“一門(mén)三院士”的線索，但因采訪沒(méi)有突破，最終沒(méi)有成稿也就沒(méi)有見(jiàn)報(bào)。這令人遺憾。

當(dāng)日，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》獲知的另外一條線索，記者連夜投入采訪，次日見(jiàn)報(bào)的《武大同班同學(xué)同赴清華讀研同一個(gè)寢室走出3位院士》也獲得了廣泛的傳播，百度搜索顯示相關(guān)網(wǎng)頁(yè)多達(dá)32.5萬(wàn)個(gè)。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》的“一屋三院士”的報(bào)道與現(xiàn)代快報(bào)“一門(mén)三院士”的報(bào)道，具有異曲同工之妙。兩篇稿件之所以都能獲得廣泛的傳播，具有很多相似的地方，如，都是獨(dú)家報(bào)道、事情都很典型等。如果這兩篇報(bào)道都能12月7日或8日就第一時(shí)間發(fā)布，效果或會(huì)更佳。

5 傳統(tǒng)紙媒人今天該如何堅(jiān)守

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒面臨的現(xiàn)狀可謂是“內(nèi)外交困”。一方面廣告經(jīng)營(yíng)正在遭遇至今仍不見(jiàn)底的“斷崖式”下跌；另一方面信息傳播平臺(tái)已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)介質(zhì)轉(zhuǎn)向了以手機(jī)為代表的屏端介質(zhì)，傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。此外，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體帶來(lái)的沖擊，一批昔日優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人紛紛離職，這進(jìn)一步?jīng)_擊了傳統(tǒng)紙媒昔日牢固的根基。傳統(tǒng)紙媒未來(lái)該何去何從？

5.1 應(yīng)確保所刊發(fā)的內(nèi)容符合規(guī)范，事實(shí)準(zhǔn)確

這應(yīng)該是一條基本的原則和底線。但從這次院士增選的報(bào)道來(lái)看，情況并不容樂(lè)觀，如稿件時(shí)間元素缺失，新聞事實(shí)層面的差異，甚至事實(shí)差錯(cuò)等。媒體對(duì)新增院士報(bào)道的排序也不完全相同，出現(xiàn)了好幾個(gè)不同的排序方式，有的按學(xué)科，有的按姓名，有的按單位，有的按人物的顯著度，且都沒(méi)有做說(shuō)明，顯得有些雜亂。無(wú)論時(shí)代怎么變化，媒體和媒體人身上多年以來(lái)形成的優(yōu)良作風(fēng)不能丟。新聞生產(chǎn)是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，記者、編輯、發(fā)稿人、審稿人都應(yīng)恪盡職守，真正做到在其位盡其責(zé)。

5.2 采訪要力求突破，要為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

為什么現(xiàn)在很多人不看報(bào)了？原因之一是報(bào)紙刊發(fā)的內(nèi)容都是“舊聞”。比如，這次院士增選報(bào)道，有些媒體所報(bào)道的內(nèi)容基本上沒(méi)有超越之前“兩微一端”推送的內(nèi)容范疇，甚至沒(méi)有超越之前互聯(lián)網(wǎng)上存在的信息。采訪有突破，報(bào)道才能有收獲，才能為用戶(hù)提供獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)且網(wǎng)上沒(méi)有的內(nèi)容。這應(yīng)該成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體人的追求。這也是紙媒真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這次院士增選報(bào)道中獲得廣泛傳播的兩篇稿件，無(wú)疑都為用戶(hù)提供了新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

5.3 應(yīng)充分發(fā)揮考核評(píng)價(jià)指揮棒的業(yè)務(wù)導(dǎo)向作用

院士增選報(bào)道中出現(xiàn)的不良現(xiàn)狀，不應(yīng)該成為新聞生產(chǎn)的常態(tài)。要改變這種情況，應(yīng)充分發(fā)揮考核評(píng)價(jià)指揮棒的新聞業(yè)務(wù)導(dǎo)向作用。稿分、星稿、好稿等應(yīng)傾向于那些有采訪、有發(fā)現(xiàn)并獲得廣泛傳播的好作品。對(duì)于沒(méi)有采訪，直接在新聞通稿或通訊員稿件上署名的現(xiàn)狀，應(yīng)該從制度層面遏制和扭轉(zhuǎn)。

6 傳統(tǒng)紙媒人堅(jiān)守中又如何創(chuàng)新

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守很不易，創(chuàng)新也很難，但需要認(rèn)識(shí)到，媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的構(gòu)建，源于日常新聞生產(chǎn)中每一天、每一次的堅(jiān)守與創(chuàng)新。創(chuàng)新，如今被提到了前所未有的高度，傳統(tǒng)媒體人在堅(jiān)守中如何創(chuàng)新顯得十分迫切和重要。

6.1 加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的組織與策劃

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”兩年一度的院士增選，增選結(jié)果何時(shí)公布，都可預(yù)測(cè)；再加上，此前有效候選人都已公示，投票之后各種“小道消息”已開(kāi)始流傳，這都為媒體事先做好這方面的報(bào)道提供了充足的時(shí)間?；仡欉@次院士增選報(bào)道，鮮見(jiàn)有哪家媒體事先做足了充分準(zhǔn)備、有獨(dú)到的新聞策劃，基本上都是增選結(jié)果正式公布之后臨時(shí)組織新聞生產(chǎn)。事實(shí)上，很多院士所在單位在增選結(jié)果正式公布之前，已準(zhǔn)備好了新聞通稿。加強(qiáng)日常新聞生產(chǎn)的組織與策劃，既要求條口記者、戰(zhàn)線記者積極主動(dòng)，也要求采訪部門(mén)能提前謀劃，還要求編輯部層面要在當(dāng)日的采前會(huì)、編前會(huì)上提前進(jìn)行部署。

6.2 把新媒體作為發(fā)布的首要平臺(tái)

傳統(tǒng)紙媒24小時(shí)的生產(chǎn)周期，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足信息即時(shí)發(fā)布與傳播的現(xiàn)實(shí)要求。以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)，應(yīng)該成為傳統(tǒng)紙媒新聞生產(chǎn)發(fā)布的首要平臺(tái)；不能說(shuō)報(bào)紙記者采寫(xiě)的內(nèi)容第二天見(jiàn)報(bào)后，再在新媒體平臺(tái)發(fā)布。新媒體平臺(tái)的信息發(fā)布除強(qiáng)調(diào)時(shí)間要快外，切莫忽視找準(zhǔn)信息傳播的“引爆點(diǎn)”。如果新媒體平臺(tái)錯(cuò)失首發(fā)的第一落點(diǎn)，更應(yīng)該努力通過(guò)新聞發(fā)現(xiàn)或整合創(chuàng)造新的傳播點(diǎn)。院士結(jié)果增選公布當(dāng)日中午，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)官方微信在本地率先推送《武漢新增4名院士，華科大校長(zhǎng)評(píng)上了，在漢工程院院士達(dá)36人！》，點(diǎn)擊閱讀超過(guò)1.2萬(wàn)人次。該文標(biāo)題上突出“華科大校長(zhǎng)評(píng)上了”，這是因?yàn)樵谶@4人中華科大校長(zhǎng)的身份信息最為顯著。后來(lái)推送的《這才是史上最牛寢室！一屋三院士，武漢父母看看學(xué)霸們是怎樣煉成的》，在報(bào)紙見(jiàn)報(bào)稿件的基礎(chǔ)上，通過(guò)重新梳理與整合創(chuàng)造了新的傳播，微信上點(diǎn)擊閱讀超過(guò)1.4萬(wàn)人次，“家長(zhǎng)一百”“親子團(tuán)”“武漢家庭教育”等微信公眾號(hào)還進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。

6.3 創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和手段

傳統(tǒng)紙媒報(bào)道除時(shí)間上不夠及時(shí)外，還存在內(nèi)容呈現(xiàn)方式和手段單一等弊端，帶給用戶(hù)的僅僅是文字和圖片，體驗(yàn)感、交互感無(wú)從談起。這次院士增選報(bào)道，傳統(tǒng)紙媒版面都較為陳舊，甚至版面編排多年依舊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒如何在有限的版面上創(chuàng)新呈現(xiàn)方式和手段，不僅必要而且重要。視覺(jué)不僅僅就是版面上文字和圖片的擺放，需要通過(guò)創(chuàng)新帶給用戶(hù)閱讀新體驗(yàn)，變“閱”讀為“悅”讀。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)以及二維碼的廣泛應(yīng)用，都為創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和手段提供了可能。比如，介紹院士的成就時(shí)可以通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)，還可以植入院士語(yǔ)音，這些不僅可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布，還可以通過(guò)二維碼與報(bào)紙的用戶(hù)進(jìn)行有效連接。