從興奮到反思：一個科技記者的微信公眾號實踐

吳苡婷

摘 要 自媒體潮流涌動，筆者也投身其中，選擇了市場空白的科技人文類微信公眾號作為實踐的方向，注冊了名為“科壇春秋”的微信公眾號，以返璞歸真的心態來選取一些網絡、報紙、雜志上的好文章，以及自己和同事們采寫的優秀稿件。在科技傳播中，公眾作為利益相關方總是表現出巨大學習欲望，但是科研工作者出于各種原因與新聞界、科技界溝通不良，這種溝通模式至今尚未理順，長期呼吁的科研科普化溝通機制也一直沒有落實到位，在發展過程中，筆者又陸續建立了QQ群和微信群，與粉絲零距離交流，根據粉絲需求采寫原創文章和選擇優秀文章，取得了很好的效果。上海科協和上海科技報社十分支持科壇春秋微信公眾號的發展，2015年年末，科壇春秋微信公眾號被公眾和專家評選為上海十大科普微信公眾號，很多科學家和科技新聞界的老前輩給了科壇春秋很多的幫助。但是在采編過程中，筆者也有反思，比如辟謠文章的撰寫問題，現在公眾對于食品安全、養生保健等非常關注，一些謠言傳播速度很快，但是辟謠的文章傳播效果不理想。此外，過去的科技傳播門檻被打破了，人人都可以是科技傳播者，百花齊放，百家爭鳴，未來的走勢會如何，科技傳播領域的重新洗牌會如何進行，都有待觀察。

關鍵詞 科普；人文；微信；讀者需求；洗牌

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0119-02

2015年7月1日，是個特殊的日子，從事科技記者工作11年的筆者，跟隨潮流，開始運營自己的科普微信公眾號——科壇春秋，沒有預料到的是，這次實踐給筆者的生活帶來很大的變化。科壇春秋成為了全國很多科普迷所熱愛的公眾號，目前粉絲數超過了4萬。而筆者也第一時間了解他們的所思所想，每天沉浸在科學的思考中，和他們一起全力做好這個承載著理想主義的微信公眾號。

但是在興奮的同時，也有一些反思和困惑，希望在未來的日子里可以去解決。

1 不知不覺中涌入大潮

做微信公眾號純屬偶然，2015年初，創業之風自上而下在神州大地涌動，兩個國家級媒體的科技記者拉筆者一起做一個創業類的微信公眾號，筆者當時雖然很喜歡看微信公眾號的好文章，但是對微信的制作和運營一無所知，報社內部雖然管理上海科協微信公眾號，但是因為工作職責不同，平時也沒有接觸到。在他們二人的帶領下，筆者開始學會制作微信。

這次經歷也讓筆者嘗試更多地了解微信公眾號，作為一個資深科技記者，筆者敏銳地覺察到了微信公眾號的與眾不同，這是一個和報紙、網站、微博都不同的傳播平臺。

首先是篇數不限，篇幅寬裕。微信一篇文章的最多字數可達到2萬字，每天可以發布任意多篇文章。其次是形式多樣，文字基礎上可以放置視頻、照片、音頻，圖文并茂。第三，還可以與讀者在微信公眾平臺進行信息交流，這種瞬時參與性和情感交流性是傳統媒體無法比擬的，可以了解到一手的讀者感受。

值得一提的是，微信公眾平臺放棄了傳統的新聞生產模式，從而節省了采編成本、人力成本、印刷成本以及紙張成本。其后臺操作界面十分簡單易學，并不需要過多的計算機知識，媒體可以將重點放在豐富推送內容上，無須再為新技術的培訓投入人力財力，即使是開發后臺新功能，也沒有技術難關。因此，媒體投入少量的時間對微信公眾平臺進行定期的維護便可以輕松地進行新聞推送，節省了大量的制作成本。為個人和小團隊運行新媒體提供了可能，也給了很多人展示個人寫作才華的舞臺和空間。這也是一大批個人微信公眾號在市場中脫穎而出的根本原因之一。

實踐過程中，筆者也加入了各個微信群，與一些公眾號的制作者們進行了交流，對微信公眾號市場情況進行了深入地了解。2015年7月1日，筆者開始運行名為“科壇春秋”的微信公眾號。

2 在探索中前進和感悟

什么樣的稿件是讀者愛看的？上海媒體圈里做微信公號的記者也很多，在平時筆者也關注了他們的公眾號，但是發現他們跳不出過去選稿寫稿的思維，很多以自己的判斷來做稿件，有些行政思維過于濃郁，雖然寫作技巧不錯，偶然也有政府官員的贊賞，但是市場的反應平平，雖然有時激起幾許浪花也并不長久。有一些雖然采用了很有趣、十分講究畫面感的微信體，但是在奏效一段時間后，后期的效果卻是平平。

什么樣的文章內容歷久彌新，能夠打動讀者的心扉？在紙媒時代，科技記者和科技編輯就十分關注讀者的感受。

首先是要選取一些高質量的科普類稿件，改革開放30多年來，讀者群體的學歷水平越來越高，閱讀的品味也在不斷提升，一些基本科普常識可以通過百度獲得，何必興師動眾地訂閱微信號看一些低級科普的內容。通俗易懂，高質量的科普文章是稀缺產品。這很考驗編輯的水平。

其次是要緊抓社會熱點撰寫科普文章，這其實和新聞有一致性，迎合讀者的瞬時口味需求。比如“韓春雨事件”，筆者就撰寫了相關微信文章，讓科學界警惕黃禹錫案件的悲劇重演。奧運會期間，筆者撰寫了《他是奧運會銀牌獲得者，還是世界知名數學家，他的家族讓世界為之傾倒》《他是奧運冠軍，卻還是三個國家的院士，獲得諾貝爾獎提名，和中國還有不解之緣》兩篇原創稿件，獲得了很好的反響。

3 微信群和QQ群，特殊的科普互動平臺

一位記者朋友的建議讓筆者的思維大開，建議筆者開設粉絲QQ群和微信群，花時間了解讀者的所思所想所需。

在現實工作中，在科技傳播中，公眾作為利益相關方總是表現出極大學習欲望，但是科研工作者出于各種原因與新聞界、科技界溝通不良，這種溝通模式至今尚未理順，長期呼吁的科研科普化溝通機制也一直沒有落實到位。虛擬世界的平臺也許可以彌補這些不足。筆者在QQ里開設了科壇春秋粉絲群，像對待好朋友一樣對待每一位加入的粉絲。又根據大家需要增加了微信群，微信群里又聚集了一些科技記者，還有幾位有名望的科學家，比如國家千人計劃胡志宇教授、上海市科技精英武利民教授、上海精神衛生疾病專家崔東紅教授等。

上海市科普作家協會理事長江世亮老師也給了科壇春秋采編業務上很多的建議。

在這兩個群里，定期會討論各種科學話題，比如先進制造業、超導產業、科研體制等，大家非常熱烈，粉絲們也會給筆者各種新聞采訪寫作的靈感。

在粉絲們的鼓勵下，筆者開始了高科技成果的微信科普宣傳工作，創造性地完成了2015年國家科技進步獎的兩篇微信科普文章的寫作，《戰勝腦腫瘤，令人驚嘆的上海華山醫院重量級科技成果》《飛虹橫架巧馭“風”你知道同濟大學橋梁抗風研究有多牛逼么？》兩篇文章閱讀量、點贊量都很高。

上海科壇雜志的執行總編李喬老師和同濟大學土木工程系的李磊博士還擔任了科壇春秋的義務審稿員，他們都以公益科普為己任，每天晚上和筆者討論文章的選題和內容，以及標題的制作，給了筆者莫大的鼓勵。QQ群也有熱心粉絲擔任管理員，他們的堅持和熱情成為筆者努力做好微信號的動力。筆者的同事陳怡，在同濟大學攻讀藝術史博士，還有過去的同事趙肖榮，她現在上海交通大學攻讀科學史博士，她們兩人為科壇春秋提供了大量優質的稿件。還有上海大學終身教授戴世強老師也積極為科壇春秋提供了流體力學的魅力（8篇）、老科學家的婚姻愛情（6篇）、科壇軼聞（12篇），對于科普，他們都是由衷熱愛。

4 科技傳播不僅僅是傳播科技

2015年年末，科壇春秋微信公眾號被公眾和專家評選為上海十大科普微信公眾號，上海科協和上海科技報社也十分支持科壇春秋微信公眾號的發展，特別是報社張瑋社長給了筆者很大的探索空間和實踐空間，鼓勵筆者把微信號做好。在做微信號的過程中，筆者也學習到了很多知識，積累了很多經驗，但是在興奮之余，筆者還是有很多反思。

第一是關于科技傳播的形式和內涵問題，科學傳播中需要有精神內涵的植入。以往科技傳播工作者們也進行了不少的努力，把一些枯燥的科學知識盡量轉化為讀者喜聞樂見的語言。但是傳播的效果卻并不是很好。個人認為科技傳播過程中，首先要有情懷，科學并不是冷冰冰的東西，它是有國界，有思想的，科學家是充滿智慧和理想的一群人，他們身上不僅有科學的光環，還有精神的氣質，科學大家的魅力是雙維度的。科技成果的誕生也和百姓需求和國家戰略息息相關。粉絲在評價科壇春秋時的一句話讓筆者感慨萬千，“科壇春秋的思想始終如一，從來沒有精神錯亂過！”

第二是科普寫作模式需要更深入研究，一些很好的題材文章，不同的寫法讀者的反應不同，科普文章的寫作手法變得更加親民，接地氣，與過去的手法也有很大差異。老套的灌輸式的寫法已經被淘汰，微信公眾號傳播完全是用點擊量投票。

第三是辟謠文章的撰寫問題，現在公眾對于食品安全、養生保健等非常關注，一些謠言傳播速度很快。比如碘鹽問題的謠言文章鋪天蓋地，騰訊微信后臺也不予以刪除，而筆者采訪復旦大學教授后撰寫的辟謠性科普文章閱讀量卻才800，這也很值得反思。

第四是未來科技傳播者人群的變革問題。過去，科技記者、科技編輯是從事科技傳播的主力人群，微信時代，很多科研單位、科技管理部門、熱衷科普的專家學者和超級粉絲都開設了微信公眾號，大浪淘沙，過去的科技傳播門檻被打破，現在人人都可以是科技傳播者，百花齊放，百家爭鳴，未來的走勢會如何，科技傳播領域的重新洗牌會如何進行，現在還不得而知。

參考文獻

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