淺析“讀圖時代”的圖像傳播

雷欣

摘 要 隨著科技的進步和生活節奏的加快，文字已不能滿足受眾需要，人們更傾向于對圖像的解讀和挖掘，一種新的文化現象開始出現，現代人進入“讀圖時代”。“讀圖時代”下，圖片以其獨有的優勢影響到生活的方方面面，并漸有擴大之勢。戶外廣告、媒體頭條的發展也使圖片更加豐盈。但在圖像傳播過程中，由于多因素的制約和影響，不可避免地存在一些問題。在此基礎上，提出合理化的對策和建議，使圖片在滿足受眾需求的同時，起到提示和警醒作用，更好地指導生活。

關鍵詞 讀圖時代；圖像傳播；科技

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0154-02

在現代社會中，圖片已經成為人們獲取信息、了解世界的重要渠道。圖片以報紙、書籍、網絡等為載體進行傳播，具有豐富的信息、生動的畫面和直觀的視覺體驗。如今，很多人已不再花大量時間進行文字閱讀，而是習慣快速瀏覽圖片，并結合標題對自己感興趣的內容進行閱讀。對于新聞圖片來說，優秀的新聞圖片會以強烈的現場感、視覺沖擊力和極強的時效性來吸引讀者。圖片以不可擋之勢充斥在我們周圍，但真正的優秀圖片并不多見。圖片數量泛濫，質量下降，充斥暴力、血腥等現象開始出現。

1 “讀圖時代”含義及傳播過程

時下，迅速發展的科學技術和日益激烈的社會競爭，成為“讀圖時代”到來的時代背景?！白x圖時代”，在普及化的網絡技術和快節奏生活的帶動下悄然而至。

1.1 “讀圖時代”的含義

21世紀科技的進一步發展，促進了傳播媒介的不斷更新與進步。各媒介傳播方式依次疊加，傳達著社會信息復雜化的歷史。在這個過程中，長的文字令人厭倦，出彩的圖片備受追捧，人們更傾向于對圖片的追求和挖掘，現代人進入了“讀圖時代”。

第一個提出“讀圖時代”概念的是花城出版社編輯鐘潔玲。1988年，花城出版社出版《紅風車經典漫畫叢書》全套，以圖文并茂的形式，展現了當時的風云人物和思潮。為宣傳此書，鐘潔玲提出“讀圖時代”這一概念。那是的“讀圖”，指的是讀者以圖形或圖片為主的閱讀愛好?；ヂ摼W時代，圖片在原有基礎上，發生了很多變化。雜志、網絡平臺等“讀圖”載體多樣，藝術、漫畫等圖片類型也更豐富。當下的“讀圖時代”，具備了特有的時代含義。

1.2 圖像的傳播過程

從媒介產生與發展的歷史脈絡來看，傳播方式經歷了十分漫長的歷史過程。從口語傳播擺脫了“與狼共舞”的野蠻狀態，到文學傳播加速了文明發展與傳承，又到印刷傳播時代提高了媒介傳播效率，再到當下電子傳播信息的多元化多層次擴散。媒介方法的不斷變革，不但標志著新的文化形態的漸成與轉變，同時也標志著一種新型理念的逐漸拓展，更表明人類思維方式的更新轉換。人類最早的“讀圖時代”是象形文字的使用，一個簡約的圖形模擬表現物體本身含義，質樸，形象，一目了然。在相當長的時間里，發揮了重要的作用。

進入現代之后，“讀圖”不再是從文字形體中攝取含義，而是自成一體，以大幅圖片的形式展現在受眾面前。報紙、雜志、電子媒體等媒介中圖片層出不窮，為受眾展示出了一系列圖景。解讀圖片，深入挖掘，已經成為一種風尚，大眾習慣開始逐步向“讀圖時代”靠攏。加拿大傳播學家麥克盧漢曾說：“媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的延伸，這個過程不斷擴大了人類征服大自然和改造世界的能力”。從這個角度上看，圖片作為視覺種延伸，通過給人以視覺沖擊力，從而引起人內部心靈的感受，多維度地傳播社會信息，從而達到圖片體驗與精神體驗的有機結合，眼球與心靈的相互融合。以一種非語言符號的方式，表現視覺文化，在生活節奏日益加快，知識碎片化的情況下，滿足了受眾的需求，豐富了實踐生活的方方面面，發展著復雜化的社會歷史。

2 圖像傳播的意義及影響

古有“語不驚人死不休”的追求，而今有“圖不感人誓不休”的精神?！白x圖時代”，社會正在向快速閱讀方式轉型，而圖片恰好符合這一特點，是這種變化最好的版面元素。很多媒體都爭相在圖片做文章，試圖求異求新，吊足受眾“胃口”。這時的“讀圖”，已不再是概念化的內涵，而是更加大受眾化、流行化、普遍化的文化現象。圖像傳播滲透在社會中的方方面面，對我們的實際生活具有非常重要的意義。

2.1 意義

圖片是視覺文化的重要表現。網絡媒體的出現，為圖像的傳播擴散提供了可能性，從而也加速了視覺文化的發展過程。讀圖時代下，人們的生活更加豐富，審美和生活體驗得到了不同的詮釋，圖片以通俗淺顯的特點迎合了大眾口味。在信息爆炸、知識過剩的大環境下，圖片已經成為受眾表達情意的重要手段。

圖片之所以能在多種傳播方式中脫穎而出，圖的盛行甚至能成為一個時代，這與圖片獨有的特點和優勢是分不開的。從直觀表象上來看，普片具有生動形象、通俗易懂、視覺沖擊力大等特點。與文字不同的是，圖像并不限于一個地區的溝通，而是一種跨區域、國界、不同民族乃至不同國家之間的溝通。從小的層面來講，圖像使互相之間零距離，沒有太多的阻隔；從大的層面講，圖像推動了我國的對外傳播，對全球化的文化交流，有著非常重要的意義。

圖片和其他信息載體相比，它的記錄功能是一個很大的優勢。在文字時代，文字傳播的前提便是認識這些文字，但在信息時代，特定的網絡編碼，需要具備相應能力的人才可以理解，這樣便在信息傳遞和接收之間出現了“知識鴻溝”。而圖片則完全避開了這一問題，簡單易懂，并且在圖中蘊含了非常豐富的情感，這是其他信息載體所無法比擬的。

此外，圖片通過對現實情境下系列圖景的真實描繪以及豐富的想象力，構建起了一個集現實與想象，真實與虛幻的藝術圖像世界。不僅給予人們“現場體驗”的快感，同時也使自身期待的美好圖景得以展現，使受眾獲得一種心理滿足。心理學研究表明，人類獲取信息83%來自視覺，圖片相較于文字來講，有自身的優勢。圖片能調動人類的視覺感官，使人們在有限時間內獲取更多信息，在信息爆炸的時代，也方便了信息的接收。有利于引起人們興趣，調動積極性，有利于知識的理解和吸收，集中精力地投入學習和生活中去。

總之，魅力無窮的圖片以前所未有之勢打破了“文字一統天下”的局面，以顯而易見的優勢抓住了受眾眼球，其豐富的含義和強烈的視覺沖擊力勝過了千萬文字的描述。

2.2 “圖片傳播”對我們的影響

視覺化的時代，我們每天都會接受到大量的圖片，圖片對我們的影響也表現在了方方面面。從宏觀上講，“讀圖時代”是科學技術發展的結晶，是社會變革期受眾需求的表現，從理論層面來講，圖片作為傳播方式的拓展和深化，對社會的發展有著重要意義；從微觀上講，在“讀圖時代”這一大背景下，圖片已經深入到了實踐生活中的各個環節，在各個方面都發揮著不可替代的作用。

2.2.1 報刊雜志類的影響

報紙類的新聞圖片，借鑒了雜志大幅圖片的特點，所插入的圖片圖幅增大，有的甚至占據了整個封面，使得受眾在閱讀時，首先會被視覺化的圖片吸引，有助于激發讀者的閱讀興趣，達到預期的結果。而涉及健康、醫療、烹飪、服裝等方面的雜志，更是在圖片上大用心思，在色彩、角度、主體、效果等方面入手，很好地實現了實物與圖片的融合。我們接受到的便是形象化的圖景。圖片的運用，使我們的生活繽紛多彩起來。

2.2.2 廣告藝術類的影響

“圖片”傳遞了文字不能傳達的信息，它從色彩、角度、立意等方面展現了作者的意圖，在極短的時間內幫助讀者掌握了主體。戶外廣告、藝術圖片等通過大幅圖片的設計營造視覺沖擊力。街頭隨處可見的戶外廣告，多以顏值高的明星和產品功能的形象展示表現產品特色，以期望達到預期的傳播效果。藝術作品通過圖片展示，傳達了作者本身的情感，或喜悅或悲傷，欣賞者可以在觀賞中進行思維的想象和再創造。豐富的表現性，不僅馳騁著藝術家的想象力和創造力，同時也直接影響到了我們對圖片的接收。藝術源于生活，也高于生活，藝術創作以圖片創新的方式，滲透進了實際生活中。

2.2.3 動態圖片類的影響

當下，攝影的發展空間越來越大，以微博、微信為代表的社交媒體，讓展覽、互動不再是業內“大咖”的專利，人們可以盡情拍照、分享、點贊、生活色彩愈加豐富多樣。在靜態圖的基礎上，出現設計與攝影魔力結合的動態圖，以荒誕奇怪的方式，為受眾平淡忙碌的生活增添了許多趣味，微博動態小圖、微信表情包等，以一種新型讀圖方式滲透到人們的生活之中。

3 圖像傳播中存在的問題

任何事物的發展都有兩面性，圖像傳播方式作為一把雙刃劍，在為受眾帶來諸多利處的同時，也會產生一些弊端，混淆受眾視角，改變思維動向。圖片獨有的特點和優勢，擴大后就成了缺點。

3.1 移花接木，新聞失真

作假圖片的出現頻頻引發爭議，人們感嘆當下已不是“有圖就有真相”的時代，新聞圖片在很多情況下都需要我們冷靜地思考?！叭A南虎”“廣場鴿”“藏羚羊”等典型的錯誤圖片，在為社會帶來消極影響，引起輿論嘩然的浪潮的同時，也體現了當下的一種錯誤價值觀。為利益所求，爭噱頭、夸大事實、甚至張冠李戴。美圖、Photoshop等修圖軟件的使用，起到了一定的推波助瀾的作用。

在日常生活中，朋友聚會、外出旅游，隨手拍照后，越來越多的人會用App修圖模糊背景，美白瘦臉，把腿修長等等。萬能的修圖工具分分鐘打造“男神”“女神”，我們生活中“讀圖時代”，也生活在“作假時代”。

3.2 數量泛濫，質量下降

網絡圖片在信息爆炸的時代也已經處于一種開花的狀態，各門戶網站致力于吸引眼球，大幅大量的上傳圖片，在2012年8月的倫敦奧運會中，在對男子單打羽毛球冠軍林丹進行報道時，僅林丹和金牌的照片就有7張，圖片雷同，缺乏新意。除了網易、搜狐、新浪網等網站也有許多類似圖片的報道。大量圖片的泛濫，同時也降低了圖片質量，圖片重復，引起審美疲勞。

3.3 娛樂化傾向明顯

新聞報道娛樂化的現象已經非常普遍，圖片的傳播更加故事化、戲劇化。圖片傳播者以圖作為眼睛，力求做“大”、做“活”、做“跳”。也因此，“番視覺化”的現象開始出現。娛樂化的圖片報道，滿足了受眾休閑娛樂的要求，也緩解了心里負擔。但是，如果圖文過于娛樂化，勢必會造成圖片的膚淺化，媚俗化、弱智化。

此外，圖片中侵犯隱私、暴力血腥、減少閱讀時間的眼球化閱讀等現象也應引起重視。對于圖片中的問題，要用辯證的觀點看待，努力避免圖片傳播帶來的負面影響。

4 避免新聞圖片出現問題的措施和對策

網絡的即時性和開放性等特點，使每個人都可以作為拍客，傳播各種圖片。在當下傳播者自律意識差、監督管理不足、技術方面存在限制的情況下，新聞圖片出現問題的例子屢見不鮮。因此，如何避免傳播失范顯得尤為重要。

4.1 受眾：提升網民的媒介素養

網絡傳播，新聞圖片中存在的問題，說到底就是人的問題。因此從人的角度入手解決，成為處理這一問題的關鍵。網民道德和媒介素養參差不齊，不可避免的存在道德失范行為，引起問題新聞圖片的出現。讀圖時代下，應提升全體網民的媒體素養，提高網絡工作者、圖片傳播者和受眾的自律意識。信息時代，每個人都可以進行圖片的傳播，并且在很多情況下都處于匿名狀態，這就要求傳播者嚴格把關，自覺抵制虛假、媚俗、暴力等圖片，不傳播有損社會公德的圖片，才能避免新聞圖片的媚俗之風，從根本上解決圖片傳播中出現的問題。

4.2 社會：發揮輿論監督作用

圖片的傳播方式多種多樣，受眾接受的圖片也是繽紛復雜的。輿論監督在一定情況下，發揮著非常重要的作用。輿論就像是圖片傳播的監視器，對傳播過程中出現的問題進行質疑或糾正。輿論會避免很多不合理的圖片發生，在圖片廣泛傳播的時代，關于圖片的討論及關注也隨之增多，大范圍的關注使嚴重不符合要求的圖片出現的機率降低。

4.3 政府：加強網絡管理

自媒體時代，國家相關部門已經出臺了一系列制度，旨在監督傳播秩序，為受眾營造健康的傳播氛圍。但這些制度在執行上還存在一些漏洞，且網絡作為新媒體，和傳統媒體相比，管理相對輕松一些。這是新聞圖片泛濫，質量低下的重要原因。對涉及隱私或暴力血腥等圖片，受眾應能通過一定的渠道反饋到相關部門，而監督部門也應切實認真處理，以制度為準繩，懲惡揚善，絕不姑息縱容，積極應對，更好地發揮制度的約束作用。

5 結論

“看”，是人類認識世界的重要途徑?！靶蜗髣儆谑聦?，圖像勝于文字”的圖景，在“讀圖時代”已經呈現。從原始的“讀圖”到今天的“視覺化時代”，圖片傳播經歷了漫長的歷史過程，對人類的發展具有重要意義，并產生了深刻影響。在此過程中，圖片傳播也產生了一些問題，產生了消極的影響。對此，需要不同主體，從多個角度入手，采取相應措施和對策來應對。在：“讀圖時代”，我們需要用理性的觀念對待，既不能全盤吸收，亦不能因噎廢食，一味否定。在使用圖片時，要考慮“度”的問題，讓圖片更好地為我們服務。

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