VR新聞傳播：讀圖時代的媒介延伸

黃婕

摘 要 虛擬現實（簡稱VR）技術成為眾多媒體的選擇。VR技術的發展契合了麥克盧漢的媒介延伸的觀點。以VR技術與新聞傳播的融合（VR+新聞）為探討對象，論證了VR新聞傳播是讀圖時代的再一次媒介延伸。對VR技術的起源、發展、特點進行闡述，并且對“VR+新聞”在媒介融合的環境下的特點、應用、其引發的革新進行分析，對它符合當今讀圖時代趨勢和是再一次媒介延伸進行詳細論證，最后從媒介延伸理論展望VR新聞的未來發展思路，探討其可能存在的風險。

關鍵詞 VR新聞；新聞可視化；媒介延伸；讀圖時代

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0174-02

虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱VR）作為新興的技術正在得到日益廣闊的應用。VR技術同時是媒介手段和傳播方式，毫無疑問會對新聞傳播行業產生影響。傳播學家麥克盧漢認為媒介都是人體器官延伸的觀點，契合媒介仿真化的進化路徑。他在媒介延伸理論中提到：電子媒介是中樞神經系統的延伸，能把人整合成一個統一的有機體。VR技術更進一步地對人體的感知能力進行了延伸，并且這種延伸是綜合性、三維立體的。當今的新聞傳播業已經進入可視化時代，“圖像時代”已來臨，將VR技術運用于新聞傳播領域，成為媒體的熱潮。

1 VR技術引發新聞傳播領域的革新

1.1 VR技術的起源和發展

VR技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機系統，它以仿真的方式給用戶創建一個實時反映實體對象變化與相互作用的三維虛擬世界，并通過頭盔顯示器、數據手套等輔助傳感設備，提供用戶一個觀測與該虛擬世界交互的三維界面。虛擬技術的第一個原型設備出現于1968年。到了1987年，杰倫·拉尼爾開發出首個實際投放市場的VR商業產品，他因此被稱之為“虛擬現實之父”。自誕生以來，虛擬現實技術的發展經歷過三次“元年”。在前兩次元年里，這股VR風潮很快消散，并不受市場的長期青睞。隨著時代變遷，媒介技術的發展和新聞傳播業的數字化轉型使VR技術獲得更多可能。FACEBOOK總裁扎克伯克出資20億美元收購虛擬現實技術生產商OCULUS之后，這個技術又再次引起人們的關注。與80年代相比，在處理技術、顯示技術、傳感技術、材料技術等基礎技術方面，VR的發展已經有了質的飛躍。尤其是在VR的核心技術中，捕捉、重現、反饋、合成、感知這五大技術的累積完全達到了滿足受眾聽視覺需求的標準。再加上設備層面上，從VR眼鏡到一體機再到PC類設備，產品種類、便攜性、適用性和售價早已符合了在消費級市場爆發的條件，這無疑是件讓人感到振奮的事。綜上所述的條件，媒體紛紛將2016年第三次譽為VR元年。細究VR市場的參與者，既有OCULUS為代表的創業者，也有索尼任天堂等游戲廠商，和暴風影音這種播放應用軟件。這些廠商的獵奇與大膽嘗試，使VR徹底走出理論探索和實驗室的階段，成為一個有無限潛力的市場。

1.2 新聞傳播領域在媒介融合環境下的新思路

媒介融合是新媒體與傳統媒體為了尋求合作共贏的一種新型戰略方式，同時也符合現代社會發展的潮流。這種媒體融合的新走勢給傳統媒體行業的運營發展造成了沖擊，使得傳統媒體、報刊、電視廣播等必須進行組織重構和流程再造以獲得市場占有率；同時傳統媒體需要努力開辟新出路，尋求與新媒體的共同發展，在合作與競爭中推進。而VR技術的興起，恰好給了新聞工作者一種新的思路——新聞媒體開設VR新聞直播頻道、VR新聞客戶端；采取VR技術進行深度報道、災難報道；拍攝VR專訪、暗訪欄目……用媒介技術的融合，能促使新的傳播手段的形成以及全新的媒介形態的產生。VR技術改變了新聞的報道方式，使平時較為單調的新聞報道形式變得更加豐富多彩，從而吸引受眾的眼球，給讀者更新奇的體驗感，達到翻新對新聞枯燥乏味的刻板印象的目的。虛擬現實技術運用到新聞傳播領域之上，能夠成為媒介融合的紐帶，使新聞媒體得以更好地發展。

1.3 媒介融合時代VR技術的特點與應用

VR技術在信息生產形態的大融合中不斷創新、變革，呈現出屬于媒介融合時代的新特點：更沉浸的體驗、更智能的互動、更豐富的想象。它作為一種新的傳播方式，毫無疑問會影響到新聞行業。麥克盧漢認為，媒介是人的延伸。也就是說，媒介于我們而言，是一種加強或延展我們自身感知能力的工具。VR技術的產生，更進一步地對我們人體的感知能力進行了延伸。我們將足不出戶，卻對千里之外的事物感同身受，這是專屬于我們這個時代的媒介延伸，是一種革命。而新聞傳播媒體秉著對新興技術熱衷的態度和對在“互聯網+”的大環境下媒介轉型的焦慮，也致力于將VR技術和新聞報道相結合。2015年11月6日，《紐約時報》率先推出一個虛擬現實新聞客戶端——NYT VR，用VR技術來報道新聞，同時為讀者免費附送100多萬套的Google Cardboard設備，這就是全世界第一個虛擬現實新聞報道；到了2015年底，NYT VR推出全世界第一部虛擬現實短片——《流離失所》，采用深度報道的方式，給讀者以全新的逼真體驗。CNN借助VR技術對美國總統大選民主黨參選人在拉斯維加斯進行的首次電視辯論進行了現場直播，堪稱史無前例；我國的重慶日報上游新聞App客戶端推出了全國首個VR新聞頻道……把VR技術運用到新聞傳播領域中來，成為近來各大媒體前赴后繼的熱潮。

2 從讀圖時代到VR技術——新聞傳播領域的媒介延伸論

2.1 麥克盧漢的媒介延伸論

馬歇爾·麥克盧漢是加拿大的哲學家、教育學家、文學批評家、傳播學家，他被稱為20世紀的“先知”“圣人”，以“地球村”“媒介即訊息”等論斷名震全球。麥克盧漢在他的媒介延伸理論中提到：文字和印刷媒介對人的視覺能力進行了延伸，電子媒介則是對人的視覺、聽覺、觸覺能力的延伸。電子媒介是對中樞神經系統的延伸，其余一切媒介是人體個別器官的延伸。電子媒介和中樞神經系統一樣將人整合在一起，使人得到更高層次的全面發展。根據麥克盧漢的理論可知：電子時代的人再也不是分割肢解的，而是需要密切交往的大家庭。這樣的社會發展趨勢逐步改變著人類認識世界的方法論，使人類對所獲取的信息產生了更高的要求，從信息的整體聯系性到信息的清晰度等等。因此，如今的新聞傳播媒介正在盡全力調動受眾更多的感覺，從而使人的感官能力有綜合性延伸。

2.2 讀圖時代：新聞傳播領域的視覺延伸

麥克盧漢多次在《理解媒介》中提到“媒介即訊息”，即強調媒介的形式具備革命力量，媒介形式決定著信息的清晰度和結構組成方式，所以它在一定程度上就是一種訊息。21世紀以來，正是因為科技進步和信源多樣化使受眾對信息清晰度的要求逐年增高。不論傳統媒體還是新興媒體，都在強調傳播的可視化、謀求圖像型的感知。圖像信息不再是文字的附屬品，它同文字一道，成為媒體的重要傳播方式，我們也逐漸從“文字時代”邁入了“讀圖時代”。2009年網絡上開始流行的“無圖無真相”一說，彰顯著圖像在信息傳播中的比重越來越大，深刻地影響著人們的生活。在讀圖時代里，新聞傳播領域正致力于對人的視覺進行接近極致的延伸。

2.3 VR技術：圖像時代的再一次延伸

VR技術利用計算機和一些特殊的數碼設備，給讀者營造了一種逼真的體驗感，它主要是在視覺藝術上進行了技術開發和革命，從而影響了人的思維。這種先進的圖像處理技術與新聞報道相結合，恰好順應了“讀圖時代”的“無圖無真相”一說，將圖像在新聞傳播中的地位層層抬高。從而圖像、影像的地位日益加深。它與一般的媒體圖片新聞的差別在于它更深入地對人類的感知能力進行了延伸，從平面圖片到立體圖像的轉變，是從線性到三維的飛躍。過去受眾只能通過自己的思維能力將自身帶入到新聞報道圖片中的場景里，如此一來對受眾的知識文化水平、共情能力都要求比較高。而VR新聞能利用佩戴的設備使受眾“身臨其境”，直接把受眾的眼睛“延伸”到任何地方。因此，“VR+新聞”使新聞報道更加具有感染力。由于報道方式的革新，對事實的陳列也更為清晰準確。

3 從媒介延伸論展望VR新聞未來

媒介延伸論的本質是探討人與媒介之間的關系。放在新聞傳播領域來看，就是受眾與新聞報道之間的關系。受眾是新聞媒介的參與者，對新聞媒介有著決定性的影響作用。任何時代、任何類型的媒介自誕生之始就必須面對受眾，依存于受眾。VR技術之所以得到了新聞傳播業界的普遍看好，根本原因是它能更好地滿足受眾，也就是使人達到更綜合地延伸。為了科學、穩定地把握它的未來發展軌跡，應當注意的幾點如下所述。

3.1 滿足受眾旺盛的求新求變之心

在開放的市場經濟社會體制之下，受眾群體的信息需求變得旺盛且豐富，受眾通常有一種求新求變的心理，從而促使他們想要更加及時、準確地了解外界的變動。而VR技術與新聞報道相結合，能夠讓報道內容更貼近受眾；在保持新聞的真實客觀性的前提下，應該增強內容的體驗感和沉浸感，以適應更多報道題材，這樣才能充當好“媒介延伸”的角色?！癡R+新聞”擁有無限可能性，這種傳播模式應該輔助內容創新，從而有效地吸引受眾眼球，使行業得到持續穩定發展。

3.2 滿足受眾對硬性決策參考性信息的需求

調查表明，受眾對我國政治、經濟新聞的興趣相對于10年前有了顯著增加，這對新聞媒介是一種啟示，新聞媒介可以投入精力在提供硬性的決策參考信息方面。由于過去的新聞報道中單調的文字和圖片，使受眾對國家重大事件或決策的參與感比較薄弱。而“VR+新聞”在直播國家重大政治決策會議以及政治經濟新聞時，應該讓受眾更全面地了解決策制定的過程，還可以使受眾參與到商議表決的進程中來，這樣能提高公民的參與感，從而增強國民的公民意識與愛國精神，增強人與世界的整體聯系。

3.3 媒介延伸的個性化——“雅俗分賞”

隨著現代社會向分化型社會的轉變，受眾群體的多元化導致了對媒介的個性化需求。媒體應該把過去做內容時簡單粗暴地追求“雅俗共賞”的態度，逐漸改觀為追求“雅俗分賞”。在市場細分與受眾需求個性化的指引下力求內容創新，使新聞報道能滿足更多群體的胃口。“VR+新聞”應該萌生出更多的新內容，例如科技類新聞可以模擬科學實驗以及科學原理的生成，使科技愛好者能夠更深入地了解這方面的知識；民生類新聞就能直接利用VR技術使受眾在屏幕前就能獲得身處“案發現場”的體驗，讓受眾更加了解社會新鮮事；體育愛好者能夠觀看到最具有沉浸感、交互感的賽事直播……“VR+新聞”應該致力于更好地滿足不同受眾，不僅做到應有盡有、而且要追求應有“精”有，使新聞傳播媒介精準、全面地成為每一個人的個性化感官延伸。

4 風險評測

4.1 技術短板問題

VR技術的特點可以總結為“3I”——沉浸（Immersion）、交互（Interaction）和想象（Imagination）。也就是說，VR技術不僅要給人類帶來身臨其境的“沉浸感”，還要有人機互動的“交互感”和給人遐想的“想象力”，這也是它成為新生代媒介延伸的突出特性。目前而言，達到“沉浸”的效果難度不大，可是仍然需要加強技術。而要達到“交互”和“想象”就還差得很遠。此次CNN對美國總統大選進行的VR直播就收獲了許多批評的聲音，例如使用時間過長會有暈眩感、畫面的延遲和掉幀、清晰度不夠等……大多數都是針對技術層面的不夠成熟。VR技術首先要克服自身在實際操作上的瓶頸，才能更好的與新聞領域相結合，得到1+1>2的發展。而與媒體更好地結合，還需讓媒體真正深入了解和使用VR技術，并且對從業者進行相關的專業化培訓，這一系列的動作應該會耗費很長一段時間。

4.2 推廣與普及問題

根據客觀分析，“VR+新聞”的模式一定程度上可以滿足受眾的需求，是傳播媒介的進階延伸。但是大多數受眾對于媒體前沿進行的先鋒嘗試反應是比較遲鈍的，例如電視行業的信號模改數、標清轉高清，甚至試水3D頻道等，觀眾都似乎沒有對這些改革創新表現出明確的立場和態度。所以讓“VR+新聞”的模式在普羅大眾當中普及和推廣需要一定的時間，不僅需要足夠市場利益的驅動，還需要對受眾的觀念進行培養，最重要的是生成好的內容，讓受眾充分感受到這種模式的優越之處。

4.3 媒介過度延伸——“虛擬現實人”的滋生

VR技術的一流制作能力賦予了新聞事件超強的擬真能力，能夠將一切對象栩栩如生地再現或模擬。這種逼真的模擬，可能會導致媒介的過度延伸，讓受眾沉醉于感官上的享受，使其想象力日趨萎縮、審美能力逐步鈍化……日本學者林雄二郎提出的“電視人”概念是指伴隨著電視的普及而成長的一代人，他們在電視畫面和音響的感官刺激環境中長大，更注重感覺，與在印刷媒介環境中成長的前輩們注重理性思考的思維方式形成了鮮明的對比。同時，由于收看電視在狹小空間中進行，這種封閉、缺乏現實社會互動的環境，使得他們當中的大多數人養成了孤獨內向、以自我為中心、責任感缺失的性格。基于“電視人”的理論，VR技術也可能會滋生一大批過分依賴于感官延伸的“虛擬現實人”。

5 結論

如今紙媒消亡論盛行，傳統媒體已然走上改革的艱苦道路；而新興媒體的發展也缺乏秩序和章法、沒有穩定的節奏。麥克盧漢說：“因為新的媒介在不斷發生，這個世界必然要永不停息地謀求新的平衡?！盫R新聞是新聞可視化趨勢的一種創新手段，具有非常大的潛力和許多種可能性，新老媒體都應該把握住這個機會來發展自身。緊跟科技發展動態，就是緊跟時代的步伐。媒體從業者應當對科技的進步秉承全力支持的態度，并且合理地運用到新聞領域中來，從而做到雙贏。

參考文獻

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