媒介融合時(shí)代科技新聞報(bào)道創(chuàng)新研究

杜巧梅

摘 要 近年來，以多媒體、跨平臺(tái)、多渠道、可視化、大數(shù)據(jù)為特點(diǎn)的融合媒介在科技新聞報(bào)道中發(fā)揮著日益重要的作用。2016年9月15日，“天宮二號(hào)”太空實(shí)驗(yàn)室成功發(fā)射，以中央電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體和以微信、微博、新聞客戶端為代表的新興社交媒體跨界聯(lián)合，用多角度、多渠道、多形式、全方位創(chuàng)新報(bào)道方式，全面展現(xiàn)這一重大新聞，這無疑是媒介融合時(shí)代科技新聞報(bào)道的一次成功嘗試。

關(guān)鍵詞 媒介融合；科技新聞；報(bào)道創(chuàng)新；“天宮二號(hào)”

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0182-04

1 媒介融合與科技新聞報(bào)道

媒介融合的概念提出始于20世紀(jì)80年代末的美國(guó)，馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為：媒介融合就是各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。其主要特點(diǎn)是媒介融合方向的一致性，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響下，電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播工具表現(xiàn)出趨同的屬性，開始在內(nèi)容上和形式上融合彼此。①進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)、通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，催生了微博、微信等一系列新的社交工具，形成了新的媒介形態(tài)，媒介融合有了更加廣泛的內(nèi)容。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授指出：媒介融合不是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的并行，而是要實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系，總之，媒介融合要理解成“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品形態(tài)+渠道占有”的一體。②

科技新聞報(bào)道，顧名思義，指的是對(duì)科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最新發(fā)生的科技研究成果、國(guó)家科技政策、科技前沿動(dòng)態(tài)、科技工作者取得的重大成就、科技界的活動(dòng)等科技事件的報(bào)道。③縱觀近年來科技新聞的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，由于科技新聞本身是具有較強(qiáng)的專業(yè)性與知識(shí)性的“硬新聞”，我國(guó)科技新聞報(bào)道存在著科技新聞數(shù)量少、科技報(bào)道投入力度低、報(bào)道方式單一、受眾參與度低等諸多問題，這些問題的存在導(dǎo)致我國(guó)科技新聞報(bào)道無法及時(shí)、全面反映我國(guó)科學(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步。因此，在媒介融合時(shí)代，科技新聞報(bào)道的創(chuàng)新需要優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)方式、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、充分利用不同媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，力求科技新聞報(bào)道方式的多元化、立體化，推動(dòng)科技新聞的傳播，進(jìn)而推動(dòng)全社會(huì)科技水平的提升。

2 從“天宮二號(hào)”空間實(shí)驗(yàn)室成功發(fā)射看科技新聞報(bào)道方式創(chuàng)新

2016年9月15日，恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)，中央電視臺(tái)及央視“兩微一端”對(duì)天宮二號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室的成功發(fā)射進(jìn)行了直播。在這次科技新聞事件直播過程中借勢(shì)媒介融合，既發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，又充分利用新媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢(shì)，促使新舊媒介邊界消融，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)、多角度、全方位的科技新聞報(bào)道的創(chuàng)新。

2.1 新聞?wù)Z言表達(dá)與文本可讀性創(chuàng)新

眾所周知，科技新聞的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性與知識(shí)性強(qiáng)，在報(bào)道過程中難以避免晦澀難懂的專業(yè)名詞和術(shù)語，加之從事科技新聞報(bào)道的專業(yè)記者相對(duì)少，科技新術(shù)語難以轉(zhuǎn)化為受眾容易理解的文本，這就造成了科技新聞可讀性差，傳播效率低。在媒介融合時(shí)代，科技新聞報(bào)道者需要根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，充分利用各媒介的優(yōu)勢(shì)，將復(fù)雜的科學(xué)術(shù)語和科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化成喜聞樂見的語言，從而創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)科技新聞文本的可讀性。

網(wǎng)絡(luò)語言與科技新聞相結(jié)合，能夠營(yíng)造輕松、愉悅的閱讀體驗(yàn)，寓知識(shí)性與娛樂性與一體。要在科技新聞報(bào)道中追求簡(jiǎn)約、擬人、搞笑賣萌，追求“小而美”的新媒體的敘事方式。④在天宮二號(hào)發(fā)射之前，宣傳團(tuán)隊(duì)注冊(cè)微博ID“@天宮二號(hào)”，運(yùn)用擬人化手法，發(fā)表博文“再見，我的故鄉(xiāng)。再回望一眼地球，離別是為了更好的相遇。再見了，地球故鄉(xiāng)，我會(huì)想念你們的。#天宮神舟發(fā)射#”⑤，將天宮二號(hào)比喻成一個(gè)遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，探索未知的人物形象，以第一人稱的方式與網(wǎng)友互動(dòng)。對(duì)天宮二號(hào)發(fā)射的準(zhǔn)備過程、發(fā)射過程以及在太空運(yùn)行的狀態(tài)進(jìn)行發(fā)布，并且緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語言來解釋復(fù)雜的科學(xué)理論。同時(shí)，在發(fā)射當(dāng)天利用微博傳播的優(yōu)勢(shì)，截取發(fā)射過程中的精彩瞬間制成GIF格式的動(dòng)態(tài)圖片；以第一人稱的方式實(shí)時(shí)更新天宮二號(hào)太空實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)、太空任務(wù)的進(jìn)行過程；與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，用通俗@NASA中文易懂的語言和敘事方式對(duì)太空知識(shí)、物理知識(shí)、科技信息進(jìn)行科普；轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)外科研機(jī)構(gòu)如“NASA中文”發(fā)布的有關(guān)太空研究的最新動(dòng)態(tài)；轉(zhuǎn)發(fā)天文科普博主的漫畫，對(duì)復(fù)雜的太空知識(shí)進(jìn)行解讀。

2.2 技術(shù)融合與科技新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

縱觀人類新聞傳播發(fā)展歷史，科技與傳播看似兩個(gè)沒有交集的概念始終聯(lián)系在一起。一方面，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步運(yùn)用于傳播領(lǐng)域，催生了新的傳播媒介，提高了新聞信息的傳播效率；另一方面，大眾媒介具有教育功能，傳播方式的創(chuàng)新、傳播效率的提高加快了科技信息在全社會(huì)的流通，提高了整個(gè)社會(huì)知識(shí)結(jié)構(gòu)的提升和改變，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的再創(chuàng)新再發(fā)展。循環(huán)往復(fù)，科學(xué)技術(shù)與新聞傳播相輔相成，相互促進(jìn)。因此，要加快科技新聞的傳播速度，提高科技新聞的傳播效率，就需要當(dāng)前新聞工作者充分利用新技術(shù)，適應(yīng)不同媒介的傳播特點(diǎn)和傳播環(huán)境，促進(jìn)技術(shù)融合，促進(jìn)科技新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。進(jìn)入2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）成為科技界與傳媒界學(xué)者熱議的話題。

VR不僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的一項(xiàng)新技術(shù)，更是一個(gè)推進(jìn)人類社交與傳播的平臺(tái)，一種新的新聞產(chǎn)品形態(tài)，開闊了新聞報(bào)道的新方向、新視野，也給受眾提供了與以往不同閱讀新聞的方式。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播者可以通過技術(shù)手段盡可能地還原事件現(xiàn)場(chǎng)，使受眾成為新聞事件的目擊者而非觀望者，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件的參與感與現(xiàn)場(chǎng)感。

2016年9月15號(hào)，“天宮二號(hào)”成功發(fā)射，新浪新聞、新浪新媒體實(shí)驗(yàn)室利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，制作“‘舟游天宮”“VR星際秀”以及一系列可視化新聞產(chǎn)品，將可視化場(chǎng)景與科技新聞報(bào)道相結(jié)合，讓科技新聞報(bào)道可觸摸、可體驗(yàn)。新浪網(wǎng)開發(fā)輕應(yīng)用“太空迷途之發(fā)現(xiàn)‘天宮二號(hào)”給用戶創(chuàng)造可視、可感、可觸摸的產(chǎn)品形態(tài)，用戶可以進(jìn)入應(yīng)用，通過觸摸手機(jī)屏幕來認(rèn)識(shí)“天宮二號(hào)”空間實(shí)驗(yàn)室。