一物一碼

一物一碼，是“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的產(chǎn)物，是當(dāng)前各大品牌商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳利器。在剛剛過(guò)去的一年里，快消品行業(yè)內(nèi)的多家知名品牌商利用“一物一碼”開(kāi)啟了全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，整個(gè)快消品行業(yè)掀起了一股掃碼營(yíng)銷(xiāo)熱潮。如今“打開(kāi)手機(jī)掃一掃，更多驚喜等您開(kāi)啟”及類(lèi)似的語(yǔ)句，已成為當(dāng)下最熱的廣告語(yǔ)，而這一切都離不開(kāi)一物一碼的重要貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，為品牌商服務(wù)的包裝印刷企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注品牌商的需求并提供一物一碼相關(guān)服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下逐漸實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，利用一物一碼技術(shù)，除了能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的防偽溯源外，最重要的是可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)銷(xiāo)售增量。通過(guò)掃描二維碼，可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商家電商平臺(tái)，為電商平臺(tái)引流，促進(jìn)電商平臺(tái)的商品銷(xiāo)售，增強(qiáng)用戶(hù)黏性；讓消費(fèi)者參與領(lǐng)紅包、領(lǐng)積分、抽獎(jiǎng)、兌換并關(guān)注商家微信公眾號(hào)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，快速增加精準(zhǔn)粉絲，收集并掌握消費(fèi)者的消費(fèi)歷史、區(qū)域分布、消費(fèi)習(xí)慣等信息，再通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行信息推送，快速打開(kāi)市場(chǎng)、發(fā)布新品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷(xiāo)和二次營(yíng)銷(xiāo)等；統(tǒng)計(jì)和監(jiān)控商品的流向，讓竄貨和截留信息變得一目了然。比如，珀萊雅公司利用二維碼背后的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，將一些化妝品或與之相關(guān)的護(hù)膚知識(shí)借助二維碼傳遞給消費(fèi)者，這種延伸服務(wù)受到了消費(fèi)者很好的反饋，不僅提高了復(fù)購(gòu)率，還樹(shù)立了良好的品牌形象。

對(duì)于包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地將自己定義為加工商，而是應(yīng)該積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用一物一碼技術(shù)為公司創(chuàng)造效益。在這方面有許多包裝印刷企業(yè)的做法可圈可點(diǎn)。比如，安徽潁美彩印包裝有限公司大膽為客戶(hù)提供免費(fèi)二維碼賦碼業(yè)務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“加量不加價(jià)”，同時(shí)結(jié)合品牌商的切實(shí)需求和特點(diǎn)，為其提供能夠提升銷(xiāo)售增量、創(chuàng)造更大品牌影響力的一物一碼解決方案。不僅保證了二維碼的掃碼質(zhì)量，幫助客戶(hù)創(chuàng)造持久性消費(fèi)量增長(zhǎng)，還幫助客戶(hù)有效減少采購(gòu)成本。這種服務(wù)必然會(huì)加深品牌商對(duì)包裝印刷企業(yè)的信任度，從而帶來(lái)了更大批量的包裝訂單，實(shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)。

此外，為了更好地從一物一碼服務(wù)中為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，包裝印刷企業(yè)還需要擁有對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)向的快速反應(yīng)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力，為品牌商提供更配套的一物一碼解決方案，以應(yīng)對(duì)其變化多端和要求嚴(yán)格的電商項(xiàng)目，同時(shí)還應(yīng)控制好包裝產(chǎn)品的印刷質(zhì)量和生產(chǎn)成本。只有這樣，包裝印刷企業(yè)才能與品牌商建立更長(zhǎng)久的聯(lián)系，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。