“影視橋”推動中國影業“走出去”

劉馨蔚

近兩年，隨著國家對于文化創意產業的日益重視，文化產業成了投資風口，中國電影產業更是迎來蓬勃發展時代。

國家新聞出版廣電總局局長張宏森近日指出：“目前，中國電影業進入繁榮發展的黃金機遇期，中國電影產量位居全球第三。數據統計，從2003年到2015年，中國電影實現了年平均復合增長率超35%的市場增幅。”

為了配合“一帶一路”戰略，廣電總局從2013年開始策劃實施了“一帶一路影視橋”工程（下稱“影視橋”），以廣播電視為橋梁，服務于“一帶一路”。國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎指出，“影視橋”工程在成立之初的第一年僅確立了14個項目，第二年是100多個項目，2016年已經申報300多個項目，發展都很好。

中國電影業試水“一帶一路”市場

馬黎介紹，“影視橋”強化了內容支援，在廣播、電影、電視方面努力提高創新，并加以引導絲綢之路重點國家的電影、電視創作，還有一些專題片的合拍、制作等等，將這些影視作品通過專家遴選之后制作成當地語言講述中國的故事。 “影視橋”除了內容之外，還著重盤活渠道資源。

“除了中央電視臺、國際臺、中央人民廣播電臺做主力軍參與這項工作之外，我們把國有民營企業也納入其中，把地方和地方廣播電視機構聯合起來共同發揮各自的優勢，包括地緣優勢，在‘一帶一路重點國家統籌推進。”馬黎稱。

“這項工程實施了兩年多，每年各省都在積極申報和參與，現在邊疆省份也參與到這個項目中來。另外，我們也將一些制作企業的精品項目納入其中，并得到了國家相應的支持。”馬黎舉例道，中央電視臺近期播出了很多節目，如《共同繁榮的新起點》《“一帶一路”述說命運共同體》，還有即將播出的大型絲綢之路系列片等，都是由數十個國家共同聯合采制制作的。除了國內播出，同時也將在“一帶一路”的重點國家同步播出，實現文化共融。

“我們希望通過政府引導，讓民營企業‘走出去，進一步培養和帶動海外的觀眾。”馬黎透露，因此，除了制作電視節目，“影視橋”還舉辦大型節目、聯合采訪和頻道落地等活動。

“近日，在烏蘭巴托舉行的中蒙文化合作暨《電視中國劇場》啟動儀式。根據雙方達成的共識，蒙古國TV5電視臺將開辟專門時段定期播出由中方譯制配音的優秀中國影視作品。”馬黎認為，中國影視產業在海外的推廣已經成為參與‘一帶一路國際貿易的重要項目，現在已經同很多國家簽署了合作協議。”

日前，俄羅斯文化部部長梅津斯基對中國劇目表現出了極大的興趣，表示愿意在俄羅斯的電視上播放中國的影視劇。馬黎建議，在節目的制作方面結合多元文化要素深入挖掘絲路國家共同感興趣的題材，合作制作高精作品。同時，在節目播出方面加大合作，發揮語言優勢，做成本土國語言，開發頻道項目，搭建可播出的長線平臺，形成長線機制。

“交流合作是絲綢之路的基本理念，我們要在廣播影視方面將這一理念變為現實。”馬黎分析，提升絲路國家廣播電影貿易的新境界，因地制宜的打造國際化的影視作品是促進中國影視產業“走出去”的有利途徑。

“現在，我們已經成功在非洲多個國家實現中國企業占主導的數字化營銷平臺，擴大數字化產業的發展規模。現在我們和非洲簽了60個合同，基本覆蓋非洲所有國家。”馬黎透露，希望未來能夠在“一帶一路”的發展中國家，把中國的電影電視產業進一步推出去。

影視產業加入海外并購潮

“中國影視業起步晚、規模小，許多國家主流播出的文化作品仍然來源于英美等國，我們在‘走出去方面，要向印度、韓國學習。”馬黎提出幾點倡議，希望以務實創新理念打造絲路國家的影視新平臺；通過聯合平臺打造營銷平臺，為企業“走出去”創造服務平臺；通過中國電視劇場來拓展海外播出渠道，為國營、民營在海外文化播出奠定基礎；通過中國電影普天同映實現海外發行。

馬黎認為，拓展海外傳統媒體播出渠道，通過海外并購直接參與，通過銷售版權、點播分成等方式也能夠實現海外節目。

近年來，中國影視資本出海動作頻頻，前有華誼兄弟在海外合縱連橫，投資美國STX、韓國Showbox、羅素兄弟，后有萬達院線海外“買買買”。

繼收購美國第二大院線AMC、美國傳奇影業外，萬達今年又并購了歐洲第一大院線和美國第四大院線。但萬達集團董事長王健林的胃口不只這些，近日他透露，對20世紀福克斯、哥倫比亞、派拉蒙、環球影業、華納兄弟和迪士尼等好萊塢“六大”電影公司都有興趣。

此前，華誼兄弟與韓國Showbox簽署戰略合作協議，3年內合作6部合拍片。隨后，華誼兄弟與美國STX簽署合作協議，在2017年底前完成18部合作影片。這是中國電影公司第一次參與到從投資、拍攝到發行的好萊塢完整工業流程體系中，第一次參與合作影片的全球收益分成，同時也第一次按份額享有合作影片的著作權。

最初沒有院線也沒有制作經驗的阿里影業，走出了一條與上述兩個同行都不相同的道路。“我們是去合作，而不是去收購別人的資產。過去有很多資本進入好萊塢，希望分羹美國電影市場，但我們跟他們不一樣，中國有一個大而健康成長的本土市場。”阿里影業總裁張蔚表示。

“事實上，越來越多的海外電影人，特別是好萊塢電影人非常重視中國市場。”張蔚透露，斯皮爾伯格非常想用能夠被全世界接受的方法講一些跟中國有關的故事，但他需要一個懂中國市場的合作伙伴。

據此前發布的《2016-2020年全球娛樂及媒體行業展望》中預測，未來五年，在中國的娛樂及媒體行業內，互聯網廣告、電影業和視頻游戲三個領域的發展勢頭將最為強勁，其中電影業年均復合增長率將高達18.9%，至2017年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家。

2016年11月7日，全國人大表決通過《中華人民共和國電影產業促進法》，并將于2017年3月1日起開始實施。《電影產業促進法》是中國文化領域的第一部法律。其中特別提到：

國家將通過引導文化產業專項資金、基金投資、統籌財政資金、通過稅收優惠、銀行、保險等金融支持措施，促進電影產業的發展。同時，為了保護電影產業，規定境外組織只能通過中外合作拍攝的方式在中國投資和拍攝電影；境內電影放映的時長不得低于年放映電影時長總和的三分之二；鼓勵境內企業走出去參與國外電影的拍攝，并保障其用匯需求。

“各種政策帶來的利好消息，讓電影市場呈現無限生機。”張宏森表示，中國電影市場仍有很大的發展空間。