淺議全媒體時代高校廣告專業教育創新

儲婷婷

【摘要】現階段，我國的經濟發展達到了一個比較穩定的階段，綜合國力不斷提高。人們精神上的需求也在不斷發展變化著，對于電視綜藝節目的欣賞水平也在不斷提高。全媒體時代的到來讓電視文化產業也漸漸呈現出一派欣欣向榮的景象，伴隨之產生的廣告產業也在不斷發展壯大著。針對不同的觀眾，提供個性化服務，從而實現最佳傳播效果。為了迎合時代的發展和人們的精神需求，廣告產業在創新方面還是存在很大的發展空間的，要使廣告產業長遠發展，必須提高高校廣告專業教育，著力于培養優秀的廣告專業人才。

【關鍵詞】全媒體時代高校廣告專業教育創新

在我國，電視文化產業的影響力日益突出。伴隨之產生的廣告產業也是呈現出一派欣欣向榮的景象。全媒體時代的到來，更是令廣告的發展產生了新的活力。原本單一、局限性很強的報紙、雜志形式的廣告傳播形式增加了光、聲、圖等形式，不再僅僅是文字的傳達。全媒體時代的到來，讓廣告信息的傳播更為迅速、讓人們更容易獲得信息。廣告涉及的題材也比較廣泛，與人們的生活息息相關，其產生的影響也是不容小覷的。但是，我國的廣告產業創新能力還不夠，許多廣告創意都是從國外引進的，基本上是照搬人家的模式，很少有自己獨特的創新，這說明我國的廣告專業人才還是十分匱乏的，廣告產業的創新基礎就是要提高高校廣告專業的教育，創新教育。

一、高校廣告專業教育的背景

“全媒體”目前并沒有準確的定義，人們普遍認為全媒體是一種新的信息傳播方式，同時也是一種新的信息傳播理念。這是與科技的迅速發展密不可分的，網絡通訊的日益普及，電子科技的高速發展，這都是全媒體時代到來的基本前提。全媒體信息的傳播結合了文字、聲音、圖片、圖像、動畫等，改變了原有的信息傳播單一的文字途徑，變得生動而有趣。吸引著人們的眼球。全媒體的特征和迅速發展對高校廣告專業的教育創新都是有很好的促進作用的。高校可以充分利用全媒體的特性，努力創新，順應時代的發展需求。針對廣告專業的特點，高校在具體的教育活動中，應該著重于加強學生相關方面的知識，不僅是課本上的理論，實踐能力的培養更為重要。構建課內外理論與實踐相結合的教育體系。加大教育創新的投入，為廣告專業的人才儲備打下堅實的基礎。

二、廣告專業教育創新的途徑

第一，合理的設置課程

高校廣告專業要想在教育方面有所創新，最基本的就是相關課程的設置了，學生的專業知識基本上都是從課程上學習而來，因此專業性的知識是學習的重點，但同時也要注意結合其他科學文化知識。廣告學的綜合性很強，它涵蓋著文學、藝術學、社會心理學、統計學、管理學等眾多學科，要想成為一名優秀的廣告人，自身綜合素質的提高是至關重要。高校的廣告專業教育要充分考慮到其專業的特點，合理地設置相關課程，讓學生們不斷汲取新的知識養分，完善自身的綜合素養。從最簡單的理論基礎開始認知，獲取更多的經驗，來不斷地加強、更新自己的認知和感受。結合高校廣告專業學生的特點，合理地開放相關課程，幫助學生們進一步完善自己的學習體系。

第二，多元化教學

現代科技水平不斷提高，全媒體時代的到來更是讓許多教育教學方面有了很多創新的機會。在高校廣告專業的教學中，各種教學視頻、教學ppt、主題講座等形式可以用來改變原有的教育形式，方便學生們多元化的學習，提高學生的學習興趣。事實證明也是這樣，多元化的教學方式對學生的學習能力的提高是有很大的幫助的，學生不僅僅只局限于老師的講述，還可以通過眼睛來看、耳朵來聽、和同學之間互相交流，發表各自的意見，表達各自的觀點、求同存異、互利共贏。多元化的教學方式對學生各方面的素質都有很大的提高，也是適應現代社會經濟國際化發展的保障。有助于廣告專業學生學習能力的提高和發展，對我國廣告行業人才的全面化培養有不可小覷的重要作用。多元化教學模式的運用也是一種適應全媒體時代發展的方法，對于高校廣告專業的教育改革創新和學生的學習進步是有顯而易見的促進作用的。

第三，加強高校合作、交流

各高校間可以形成聯盟，互相交流、合作共贏。這樣對于有些師資力量比較弱的學校是有很大幫助的，師資力量對于廣告專業的教育來說很顯然是十分重要的，高校合作、聯盟的形式可以為彼此提供最好的資源來促進彼此的發展，輕松地化解了有些高校師資力量薄弱的問題，互利共贏。同時，高校也應該積極推進專業教師的培養工作，對于那些在職的教師隊伍，應該加大教師再教育的成本投入，提高廣告專業教師隊伍的整體水平，為高校的廣告專業教育打下堅實的基礎。學校還可以邀請廣告行業的專家進行校園講座，舉辦高校聯盟學校學生之間的廣告創新競賽，這樣在學習知識的同時也可以增進學生間的合作交流。同時也能讓學生的視野更為開闊，學到更多的東西，也是高校廣告專業教育創新的有效途徑。

三、發展與展望

全媒體時代的到來，各種信息傳播的途徑都產生的巨大的轉變，信息的傳播理念也發生了變化。原本單一、局限性很強的報紙、雜志形式的廣告傳播形式增加了光、聲、圖等形式，不再僅僅是文字的傳達。廣告信息的傳播更為迅速、讓人們更容易獲得信息、廣告與人們的生活息息相關，在人們的日常生活中潛移默化地產生著許多影響。但是，我國的廣告產業創新能力還不夠，許多廣告都缺乏新意，廣告產業的發展要注重廣告專業人才的培養，要提高高校廣告專業的教育創新，合理地設置相關課程，加大廣告專業教育創新的投入。全媒體的影響下，我國廣告專業的教育要充分結合其特性，在創新方面做出更大的突破。相信在不久的未來，高校廣告專業教育能發展得更好。

【總結】

全媒體時代，原有的信息傳播途徑發生了巨大的轉變，信息傳播理念也變得有所不同。國內的廣告行業只有不斷適應時代的需求，不斷地努力創新才能吸引觀眾的眼球，才能才能擴大廣告的傳播力和影響力。廣告的類型比較多，迎合著不同年紀、不同性格愛好的觀眾的口味，但是卻也存在著許多問題，其類型和主題形式許多都是照搬國外的廣告，缺乏創新能力。但是總體來說，新媒體時代，我國的廣告行業水平還是呈上升趨勢的，這與高校廣告專業的教育水平提高、創新有著密不可分的關系。在未來，如果高校的廣告專業教育能在創新方面再做努力，為我國廣告行業儲備更多的人才，相信廣告行業會越做越好，得到更大的發展和進步。

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