地域文化利用新媒體傳播的歷史維度和現實觀照

[摘 要]黑龍江地方高校是所在地區地域文化研究、傳播、開發的主要陣地，擁有雄厚的地域文化研究實力和堅實的文化研究基礎。以黑龍江高校學報在地域文化傳播中的功能和作用為切入點，探討地域文化傳播的歷史維度和現實觀照的內涵及體現。

[關鍵詞]黑龍江高校；學報；歷史文化；傳播地域文化傳播是文化傳播的重要組成部分，地域文化是以地域為顯著特征來區別其他文化類型的一種文化，專指中華大地特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統。具體而言，“地域文化應當是以地域為基礎，以歷史為主線，以景物為載體，以現實為表象，在社會進程中發揮作用的人文精神。”[1]從這個定義出發，“以歷史為主線”，決定了地域文化傳播在歷史維度上的展開，“以現實為表象”，決定了地域文化傳播在現實觀照上的價值和意義。

傳播是以媒介為載體的，豐富多樣的媒介形態及其傳播活動，對地域文化傳播的能力和效果有著重要作用和影響。隨著科學技術、通訊手段的高速發展，以電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的新媒體媒介在社會廣泛傳播。新媒體以其傳播迅速、知識信息量龐大、即時互動等優勢成為在地域生活中影響人們的文化認知和文化體驗的重要傳播手段。在它的推動下，地域文化必然要產生自身價值和意義的拓展，其中包括地域文化資源新的價值賦予，也包括在更廣泛文化背景下對地域文化現象新的價值闡釋。”[2]由此可見，媒介文化生態也是在歷史和現實兩個向度上作用于地域文化傳播，而這兩個向度則在地域文化傳播的實踐中達成統一。

地方高校是所在地區地域文化研究、傳播、開發的主要陣地 ，擁有雄厚的地域文化研究實力和堅實的文化研究基礎。[3]地方高校學報是地方高校在地域文化建設中的重要傳播載體，因其特有的學術研究屬性和文化建構能力，作為一種不同于一般大眾媒介的特殊的媒介，在地域文化傳播的歷史維度和現實觀照上，具有其他大眾媒介所不具備的獨特功能和作用。隨著地方高校學報出版發行融入新媒體后，其傳播形式和內容更加豐富及時。黑龍江省目前共有高校學報77家，一些具有黑龍江地域特色的期刊、欄目為傳播黑龍江歷史、文化發揮著積極的作用。所以，以黑龍江省高校學報在地域文化傳播中的功能和作用為切入點探討龍江文化傳播的歷史維度和現實觀照，具有一定的理論和實踐價值。

一、歷史維度：利用、生產和拓展地域文化的歷史

高校學報是專業進行學術研究成果報道的學術類期刊，其作者多為工作在各領域和學科的第一線研發、教學和管理人員，他們具有宏觀與微觀、理論與實踐能充分結合的獨有特色，多年來一直為黑龍江的歷史文化傳播做出了積極的貢獻，目前已成為為龍江經濟文化發展建言獻策的園地、研究者與實踐者對話的平臺、政府決策部門與實際工作部門雙向互動的橋梁。由于作者大多生活在黑龍江各地，熟悉所在地域的文化發展歷史與現狀，同時也了解所生活區域讀者的需求，因此，在發掘、生產和拓展黑龍江文化的歷史資源和價值等方面具有獨特的優勢，在進行地域文化傳播時能夠更好地把握和體現歷史縱深度和歷史文化價值。

（一）利用地方高校所處地域的產業文化資源，實現地域文化營銷力的提高

例如，東北林業大學主辦的《大豆科技》期刊，利用大豆是黑龍江省著名特產，每年大量出口，是黑龍江省主要產業、創匯的重要產品之一的特點，在我國著名的大豆專家王金陵先生積極倡導并推進下，由國家大豆產業技術體系的顧問專家擔任編委會顧問組成員，創建的獨具黑龍江特色的優秀期刊。一顆顆圓潤飽滿，皮薄色黃，含有豐富的油脂、蛋白質、氨基酸，質量上乘的大豆在融入新媒體后的期刊網頁上配合聲音、影像，甚至動畫全方位、立體地展現在讀者眼前，為宣傳黑龍江大豆、提高大豆產量、促進大豆營銷起到不可替代的作用。2010年起，《大豆科技》期刊又與日本科技期刊《THE MAGAZINE OF FOOD CULTURE》達成合作協議，凡在《大豆科技》期刊上發表的文章，都有機會被日本期刊收錄并全文翻譯成日文在日本期刊上發表，進一步增強黑龍江產業文化在國際上的影響。期刊刊登內容的專家視點、農業生產、病蟲防治、加工技術、農機設備、人物傳記、科技前沿摘編等欄目既有學術性，又有科普性，真正實現了社會效益第一、兼顧經濟效益的辦刊初衷。

（二）研究名人及其所形成的歷史文化進行地域文化生產，實現傳播價值提升

例如，《綏化學院學報》的“黑龍江作家研究”欄目。這個欄目是自2008年第3期開始與黑龍江省作家協會、黑龍江省文學院合辦的，面向全省的，向全國反映黑龍江作家群體狀態的一個可靠而堅實的窗口。其主編林超然是研究黑龍江文學卓有成就的青年評論家，其扎實的學術背景和學術成績，為“黑龍江作家研究”欄目提供了有力支撐。所載學術論文，對黑龍江文學史、黑龍江作家做出了很多有針對性和有價值的探討與評價。哈爾濱師范大學呼蘭學院主辦的《呼蘭師專學報》，“蕭紅研究”作為特色欄目，研究蕭紅黑龍江省責無旁貸。蕭紅在中國現代文學史上有著特殊的地位，她是感動一代又一代讀者的偉大作家。蕭紅作為黑龍江文學發展的旗幟，就是要在蕭紅研究的基礎上，廣泛開展黑龍江現當代作家的研究，推動黑龍江文化大發展大繁榮。以此欄目為基礎，成立蕭紅研究會，將黑龍江文學院更名為蕭紅文學院，設立蕭紅文學獎，編輯出版新版《蕭紅全集》，打造以蕭紅和其作品為題材的舞臺藝術、影視劇，建設好蕭紅故居、蕭紅紀念館，在黑龍江大學設立蕭紅文學館，為蕭紅遷墓，啟動蕭紅誕辰百年紀念活動，建設作家創作基地。這不但會推動黑龍江文學創作、文藝理論、文學批評的發展，更將為龍江文化繁榮、社會進步提供強大的精神動力。

（三）依托地域文化地理優勢，拓展地域文化的發展和影響

例如，黑龍江大學主辦的《俄羅斯語言文學與文化研究》，多年來，期刊始終擔負著國家重大課題的研究與攻關任務，主攻方向為理論語言學、應用語言學、俄羅斯文學、俄羅斯文化。黑龍江省地處東北亞中心地帶，與俄羅斯遠東地區山水相連，與俄羅斯邊境線長達3038公里，地方政府之間協商溝通機制健全，民間往來頻繁。獨特的地理位置優勢為研究俄羅斯文化、拓展地域文化創造了得天獨厚的條件。新媒體的融入，電子期刊不定期出版《俄語語言文學研究》和《俄羅斯文學與文化研究》，定期出版《工作簡報》和《成果簡報》，并建有獨立域名的專業網站，以現代高科技的方式傳播著古老、悠久的俄羅斯文化。再如，黑龍江大學主辦的另外一個刊物《俄羅斯學刊》，辦刊宗旨為是反映俄羅斯政治、經濟、外交、歷史、文化、法律等領域問題的研究成果，中俄關系全局性及區域性合作問題的研究成果。它立足學術研究，主張創新理論思維，倡導在理性的氛圍中開展批評與對話，熱情扶持學術新人，傾力打造一流學術期刊，為廣大專家學者研究探索俄羅斯問題構建一個良好的平臺。這些辦刊宗旨及學術成果為拓展黑龍江、俄羅斯地域文化的發展將產生深遠的影響。

二、現實觀照：總結提煉地域文化新內容，促進地域文化和經濟發展

當前，地域文化已經成為增強地域經濟競爭能力和推動的社會快速發展的重要力量。因此深入開展地域文化與經濟社會發展問題研究，探求地域文化的形成、演變軌跡和規律，把握地域文化與經濟社會發展的互動關系，充分發掘地域文化中的優秀因子 ，開發利用好地域文化資源，培育新的經濟增長點，推動特定區域經濟社會持續、快速、協調發展 ，[4]是地域文化傳播的現實觀照的根本體現。結合黑龍江高校學報的實際情況，主要體現在以下兩個方面：

（一）總結提煉現實環境下產生的地域文化新內容，實現地域文化傳播的現實價值

習近平總書記今年3月在黑龍江省人大代表團座談時講到，“冰天雪地也是金山銀山”，指明了現實環境下，冰雪文化賦予黑龍江旅游的新內容。黑龍江省冰雪文化享譽國內外，潛力巨大。哈爾濱的“冰燈”、亞布力的“滑雪”、大海林的“雪鄉”、大慶的“雪地溫泉”等都是冰雪文化的名城名區。通過高校學報的宣傳，我們亦可看到地方高校學報在地域文化傳播中的獨特作用。例如，哈爾濱體育大學主辦的《哈爾濱體育大學學報》，借助哈爾濱多次舉辦冰雪節的契機，設立哈爾濱旅游景點專欄，集中刊登了一批研究哈爾濱旅游、發展的文章。再如，以“闖關東”“東北抗聯”“鐵人精神”“北大荒精神”等對中華民族歷史產生深遠影響的、傳達正能量的內容也將為現實環境下產生的地域文化增加新的元素。《大慶石油學院學報》在2012年開辟專欄發表“大慶講壇”之大慶精神、鐵人精神傳統教育報告會內容、稿件。再如，為推動我國翻譯事業發展，黑龍江大學主辦的《俄語語言文學研究》與廣東省高校人文社科重點研究基地廣東外語外貿大學翻譯學研究中心、《俄羅斯文藝》、廣東外語外貿大學、中國俄語教學研究會、中國譯協聯合舉辦“全球俄漢翻譯大賽”為廣大俄語語言文學研究工作者提供一方展示成果的園地，以方便學術交流，推進俄語語言學和俄羅斯文學研究事業的發展。這些都是為提煉現實環境下產生的地域文化新內容，實現地域文化傳播的現實價值。

（二）豐富地域文化的品位和內涵，促進地域文化和經濟發展

黑龍江東寧、綏芬河、密山、虎林、同江、黑河等17個市縣與俄羅斯5個州接壤，黑龍江、烏蘇里江、興凱湖為中俄兩國的，邊境線長達3000公里，為與俄羅斯發展邊貿經濟創造了絕無僅有的優勢條件。黑河學院主辦的《黑河學院學報》，利用獨特的地域特征，開辟界江文化研究欄目，同時推動經濟貿易的大聯合、大發展。如開發的鱘鰉大馬哈大白魚等特產介紹，全面提高產品質量和層次，擴大國內外影響力。促進了黑龍江地域文化和經濟發展。

黑龍江高校學報在地域文化傳播中確有其不可忽視和難以替代的功能和作用，如能對此予以深刻認識和把握，并充分發揮，一方面將裨益于地域文化傳播歷史縱深度和歷史文化價值，另一方面，亦可凸顯黑龍江高校學報在地域文化傳播中的地位與作用，使之更好地服務于經濟社會發展。[5]

參考文獻：

[1]李建平.關于地域文化研究的幾個問題.http//theory.people.com.cn/49157/4198898.html

[2]劉堅.媒介文化生態與地域文化傳播——以吉林省地域文化傳播為例[J].華夏文化論壇，2011（06）.

[3]楊金花.地市高校引領區域文化的戰略構想[J].繼續教育研究，2009（12）.

[4]唐永進.繁榮地域文化，促進經濟社會發展 —“地域文化與經濟社會發展研討會”述要天府新論，2004（05）.

[5]周欣.地域文化傳播的歷史維度和現實觀照[J].新聞界，2011（09）：121-122.

基金項目：2015年度黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目“黑龍江省高校學報融合新媒體發展的對策思考”（15XWB04）。

作者簡介：溫冠男，女，黑龍江省社會主義學院學報編輯部編審。主要從事新聞出版與傳播方面的研究。