天津旅游產品設計開發之“方言地名文化”定位研究

趙晟媛

摘 要：本文通過對“天津衛”之市井“方言地名文化”進行分析，對天津未來旅游產品開發導向重新定位，將“方言地名文化”以視覺形式重新演繹，融入移動平臺開發理念與技術，開發成具有特色民俗方言體驗型產品及手工藝衍生品。以期打造天津城市新形象，增強城市的競爭力。

據統計，在旅游發達國家，旅游產品占旅游消費總額40%-70%，而我國只占24%左右； 15年天津市旅游產品消費收入占旅游總收入的22%左右，天津旅游產品銷售情況不容樂觀。以往天津旅游產品設計開發往往定位于天津特色傳統地域可視文化。有以建筑文化為代表-小洋樓和解放橋等、宗教文化為代表-直沽媽祖、非物質文化遺產-楊柳青木版年畫或泥人張等為代表傳承性技藝、海洋文化-濱海新區等。而未來，將定位于“萬眾創新，大眾創業”旗幟下可聽的市井文化之方言地名文化。

受眾人群定位于懷舊近代歷史文化的本地老天津衛人、非本市熱愛地域文化愛好者、及對特色語言文化、創業抱有濃烈求知欲的在校大學生等。

一、新時代的特色方言、地名文化旅游產品

開發以老天津衛特色市井文化地名游：老天津衛特色市井文化地名夜市游，與水相關地名環保騎行游，方言文化體驗游-驢市。

1.“三不管”、 “紫竹林”、“老龍頭”、等為代表老地名夜市游

打造夜市游，“三不管”原來是露天市場內聚集著各地的江湖藝人，以從事所謂“金”（相面卜卦）、“評”（說書演唱）、“彩”（變戲法）、“卦”（打把式賣藝）謀生。于是，“撂地”賣藝者、賣大力丸和假藥者，拉洋片、耍猴、賣“折籮”（飯館的剩菜剩飯）、賣小吃的、擺茶攤的，以及剃頭、算卦的三教九流都聚集于此。在此地重建集市重現當年民間雜耍藝人情景，并在景區兌換使用當年貨幣作為景區流通貨幣，采用舊時貨幣“打賞”形式為喜歡藝人投票，激勵表演者。

2.與“水”相關地名騎行游（包括夜跑）

天津地理與人文交融，就生成了以水文化為濫觴的運河文化、碼頭文化和商埠文化。“水”是天津地域文化的第一要義。天津早期名稱是直沽寨、海津鎮和天津衛。不管地名怎樣演變，“沽”、“海”、“津”三字都是“水”偏旁。全市18個區縣里，有10個區縣名中有帶“水”偏旁的字。這些水氣迷漫的地名反映了天津地勢低洼、潮濕多水的特點。天津全市共有包括月牙河、洪泥河、衛津河等人工河渠在內的大小河流300余條，坑、塘、洼、淀星羅棋布。這種獨特的地形地貌特點在天津地名中確有典型反映。

在低碳理念下，我們開發團泊洼-小淀-柳灘-小海地等水文化地名騎行游、夜跑游，結合與 “水”文化有關聯企業進行“創客”創業游。可單人、雙人或多人自行車騎行旅游，并且騎行游相關比賽及地名文化知識有獎競答。隨之配套設計旅游裝備產品及旅游安全產品（旅游保護、防護用品）。

3.方言文化集市體驗游-驢市

天津各縣區口音各不同，津南、塘沽、漢沽、大港、寧河、靜海、武清地方方言各不同，可以組合方言集市體驗游，驢市、如定期舉辦集市，騎驢去趕集，將不同口音地區的人匯集起來，特色游覽區采用，小商販全部以方言打招呼與售賣農產品，讓游客體驗大集小巷，還原老街區的方言氛圍，導游亦如此，浸泡式方言環境。組織游客成立速成班，學習地方方言，扮演商販角色，做互動游戲。

其他。打造天津方言文化小劇場，將曹禺或老舍劇本中知名選段，或西方童話故事天津方言改編版、津味相聲、天津快板、天津評書、天津時調等，按照腳本，讓游客使用天津俚語朗讀體驗表演5-10分鐘一場，并錄制下視頻或音頻文件制成光盤給游客做留念。時事評論方言脫口秀節目現場版。

在app客戶端、微信或或交互性等移動平臺開發“天津方言闖關游戲產品”，以文字或聲音問答等漫畫形式，做客觀題問答。打造高級別“天津方言四六級游戲闖關”，獎品為景區門票等，促進游客進一步了解天津方言的發音與意義。手機app游戲開發“老天津衛人的一天生活”，體驗浸泡式舊天津。

可從天津民間傳說、地名提取地域符號與形象，制作紀念章或地理模擬模型，感受地理面貌特征的演變。

二、新時代的特色方言地名文化圖騰崇拜衍生品

為了保護、傳承和發揚天津俚語文化，2014年成立了天津俚語文化保護小組。最典型的口語，“哏”、“嘛”、“樂呵”等俚語。天津俚語有許多令外地人費解，甚至天津人也難解的詞兒，如“膀大力”、“缸面斗”、“裝摩訶樂”、“馬達母”、“轱轆馬”等，其實這些詞匯都折射出天津城市中西兼容、土洋雜糅的發展歷史和文化特點。以漫畫形式詮釋與解讀方言內涵。天津地名里蘊含著很多歷史故事與民間傳說。塑造鬼怪形象，我們可以根據故事、民間傳說中的形象、或河神，鹽神、蟲子，烏龜，螃蟹現代方言版圖騰漫畫與形象，風格上結合“楊柳青木版年畫”設色配色特點與輪廓線條，由此設計衍生品，制作成小成本微電影。

天津旅游產品開發未來設計理念，總的來說，定位于突出天津市井方言文化，基于將傳統與創新元素、新科技相結合，打造特色旅游產品、旅游紀念品。一方面，要挖掘天津傳統民俗方言、地名文化內涵，融入移動平臺開發理念與技術，開發特色民俗方言體驗型產品；另一方面，將民間工藝品與提煉的方言創新元素結合，使之成為兼具地域與方言文化特色的手工藝衍生品，并突出產品時代感、紀念性、功能性等。

據“天津發布”微博報道：“中國城市競爭力研究會”12月9日在香港會展中心公布2015年中國城市競爭力排行榜系列榜單。其中，天津在城市綜合競爭力排行榜中名列第6，在成長競爭力排行榜中名列第2位。我們要將“方言地名文化”作為天津未來旅游產品的先鋒旗幟，打造特色旅游品牌形象，刺激消費與購物，帶動天津文化創意產業與民間傳統手工藝業，非物質文化遺產，發展智慧旅游、智慧城市，推動天津旅游產業蓬勃發展，從而提升天津城市的核心競爭力。