全域旅游視角下賀州市體育旅游發展研究

黃燕群

全域旅游視角下賀州市體育旅游發展研究

黃燕群

從全域旅游視角，運用文獻分析法，分析賀州市體育旅游開發中存在的問題及對策，認為賀州市是廣西東部新興的旅游城市，體育旅游資源豐富，具有開發體育旅游的有利條件，體育旅游產品得到了初步的開發。在全域旅游建設的環境下，賀州市發展體育旅游，需著力提升體育旅游產品開發層次，做好體育旅游規劃，打造出適量的一流的體育旅游示范基地、知名的節慶體育旅游品牌，并積極推進旅游公共服務設施建設，加強體育旅游從業人員的專業素養。

全域旅游；賀州；體育旅游

全域旅游是在一定行政區域內，以旅游業為優勢主導產業，實現區域資源有機整合、產業深度融合發展和社會共同參與，通過旅游業帶動乃至于統領經濟社會全面發展的一種新的區域旅游發展理念和模式。2017年，“全域旅游”首次寫入政府工作報告，意味著中國推進全域旅游的步伐必將更加務實、更加堅定。全域旅游的發展需要充分利用有吸引力的旅游資源，不斷開發有創意的旅游產品。體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，《意見》要求到20120年體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元［1］，體育旅游發展有著廣闊的前景。賀州市位于廣西東部，近年來，賀州市體育旅游產品進一步豐富了旅游市場。但相比已開發得比較成熟的生態旅游、古鎮旅游產品，體育旅游產品的影響力是有限的。賀州市目前正著力打造 “長壽勝地，養生之都”，深入探究體育旅游產品開發中的問題及解決對策，有利于這一目標的實現，并推動賀州市全域旅游的發展。

1 賀州市開發體育旅游的有利條件

1.1 賀州市旅游開發迅猛，有一定的旅游影響力

賀州市是廣西東部新興的旅游城市，自然生態、人文旅游資源賦存深厚。目前賀州市正著力開展姑婆山國家森林公園、黃姚古鎮景區創建國家5A級景區工作，加快推進南鄉西溪森林溫泉度假村建設，將南鄉西溪溫泉旅游度假區建成賀州旅游向東開放的排頭兵。抓好特色產業片區建設，培育片區旅游品牌。一是以黃姚古鎮為核心，以“藝術教育、影視傳媒、生態養生、歷史文化”為代表特色的古鎮旅游產業聚集區；二是以富川瑤族縣為核心，以“千年瀟賀古道、現代國際慢城”為突出代表的民族旅游產業聚集區；三是以臨賀故城為核心，以“文化大交匯、商道大繁榮”為特色代表的商道旅游產業聚集區；四是以姑婆山旅游區為核發心，以“生態養生、頤養圣地”為特色代表的健康溫泉養生旅游產業聚集區。賀州市的旅游發展為體育旅游的開發提供比較成熟的旅游市場和環境。

1.2 民間體育旅游資源比較豐富

從現代旅游業來看，凡是能激發旅游者旅游動機，為旅游業所利用，并由此產生經濟價值的因素和條件即旅游資源［2］。民間競技是民間各種形式的體育、技巧類比賽活動。因其具有一定的技巧性、驚險性、趣味性而令人大飽眼福。賀州民間的炸龍、賽龍舟、舞獅、長鼓舞、舞火貓、麒麟馬、調馬等習俗，表現形式獨特，文化內涵深厚。每年農歷正月初十到正月十五富川炸龍的習俗熱鬧、喜慶，瑤鄉民眾借此祈求新年風調雨順、吉祥如意。農歷五月端午信都賽龍舟歷史悠久，是當地一項具有濃郁地方特色的民間體育活動，展示了民眾勇往直前、堅毅果敢的精神面貌。賀州民間的舞獅既是驅妖辟邪的民間信仰活動，也是強身健體的活動，同時滿了人們對生活娛樂觀賞的需求。瑤族的長鼓舞具有健身、娛樂功能，也為大眾健身項目提供了可貴的資源。麒麟馬是水口鎮高林村以舞蹈為主，并融合了當地民間音樂、曲藝、戲劇、紙扎、彩繪、武術等的藝術形式。舞火貓是南鄉鎮的壯族同胞用稻米草扎成“長貓”追逐“老鼠”、祈求人兆年豐的活動。

1.3 有適合于開展現代戶外體育旅游的自然環境

戶外活動是指以自然環境為場地的，帶有探險性質或體驗探險性質的體育活動項目群。成為人類娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式。戶外運動的完成，需要各種不同地形的山峰或山嶺、河流。方圓80公里的姑婆山國家森林公園，平均山高海拔800米，主峰姑婆山海拔1731米，峰高谷深、山勢雄偉。 年平均氣溫18.2℃，相對濕度80%以上，空氣負氧離子含量高達每立方厘米65856個，2016年姑婆山成為第一批全國森林康養基地試點。七沖原始森林位于昭平縣文竹鎮境內，有林面積74.8平方公里，是廣西東部天然林保存最好、植被種類最豐富的原生性天然林區，也是華南地區最完整的森林生態體系，是省級自然保護區。此外，賀州水域資源豐富，桂江、賀江、姚江等江河兩岸風光旖旎，清澈見底，優美的自然環境適合開展徒步、探險、漂流、露營等戶外旅游活動。

2 賀州市體育旅游開發現狀

隨著體驗旅游的深入發展以及民眾強身健體的需要，體育旅游產品越來越得到游客的青睞。賀州市看到了旅游+體育的巨大潛力，對體育旅游產品進行了初步的開發。

一是觀賞性體育旅游的開發。傳統民間體育活動是旅游開發的重要資源。龍舟賽是中國傳統的群眾性競技娛樂活動。迄今為止，昭平縣舉辦了兩屆桂粵湘龍舟邀請賽。龍舟賽以“天賀之州 龍聚昭平”為主題，是廣西體育節期間的重要賽事，也是該縣爭創“廣西特色旅游示范縣”的一項重要活動。粵湘龍舟邀請賽暨2016年昭平縣長壽文化旅游節的舉行，把龍舟賽與長壽文化、生態旅游緊密結合起來，有利于打造“黃姚尋夢 桂江攬勝”長壽旅游文化品牌。而近年來的信都龍舟賽的舉辦，也吸引了部分慕名前往的游客。2014年廣西三月三假日實施后，瑤族上刀山、下火海、民間舞獅高樁技巧、武術表演等傳統民俗表演極大地豐富了假日的旅游項目。

二是參與性現代戶外體育旅游的開發。與觀賽游相比，以登山、漂流、騎行、徒步、露營等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說較低，深受游客喜歡。姑婆山、十八水景區山高林密，瀑布成群，水灣多，景區開發的漂流項目逐步成為賀州游客時尚的選擇。黃花山軍事漂流景區給游客帶來新體驗。2016年10月，賀州姚江漂流度假區項目開工儀式的舉行，意味著通過姚江漂流主線，串聯周邊田園、村落、溶洞等資源，未來將著力打造以“愛情和浪漫”為主題的休閑度假勝地。2015年11月昭平首屆自行車趣味運動會暨第二屆黃姚界塘鄉村文化旅游節的舉辦，精彩的自行車賽活動成為鄉村文化節的亮點。2016年，昭平縣舉辦第二屆“走馬觀畫·穿梭夢幻思勤江”騎行活動，打造“走馬觀畫”無邊界開放式體驗景區，為昭平創建廣西特色旅游名縣和國家全域旅游示范區添磚加瓦。已連續舉辦5屆的姑婆山帳篷露營節滿足了游客浪漫、休閑娛樂的要求。昭平龍舟賽期間的摩托艇水上飛人表演為比賽助力添彩，2017年龜石水庫皮筏艇的旅游初步開發，也為游客提供了新的、具有挑戰性旅游產品的選擇。

3 賀州市體育旅游開發中存在的主要問題

進入二十一世紀以來，我國旅游業迅速走向大眾化、全民化。旅游大眾化的一大特點，就是人們旅游行為不再局限在景區以內，而是迅速向自駕游、自由行發展，突破了景區概念。現在的旅游模式已經從景點旅游轉到全域旅游［2］。置身于自然環境的、充滿活力的體育旅游產品的深入開發，有利于滿足旅游供給側的需求，推動全域旅游的發展。賀州市一些具備規模的體育旅游產品逐步為游客所知，有一定的旅游市場。但從目前體育旅游的開發來看，還需著力解決一些問題，以促進體育旅游的發展。

3.1 體育旅游產品開發層次低

重要的、影響力大的體育旅游目的地、高級別的體育旅游示范基地、體育旅游精品賽事、體育旅游精品線路、體育旅游企業與知名品牌的打造，有利于聚攏人氣，形成旅游熱點，打造體育旅游品牌，滿足游客高層次的需要。目前，賀州市旅游產品開發層次還比較低，規模不大，缺乏有影響力的體育旅游資源，所開發的體育旅游產品僅僅是滿足為數不多的游客觀賞、參與一般性活動的旅游需求，在滿足游客求新、求異、求體驗方面還比較薄弱。即便是一般性的健身旅游開展也不夠廣泛，規模不夠大。充滿驚險、挑戰的極限體育旅游更是處于空白。此外，文化內涵深厚的傳統民間體育活動未得到足夠的重視。每年舉辦的龍舟賽也僅僅是政府引導，當地商會承辦的以節促商的特色活動，在旅游開發方面還處于自發狀態。昭平的龍舟賽也未能上升為大型的賽事，影響力不大。

3.2 體育旅游公共服務設施建設滯后

旅游公共服務是政府旅游管理部門為游客提供的公共服務的總稱，主要包括旅游公共設施、旅游交通設施、旅游信息咨詢設施、旅游安全設施等部門。賀州是新興的旅游城市，旅游公共服務設施雖然逐年得到改善，但旅游公共服務設施的不足也是顯而易見的，這種不足對體育旅游帶來消極的影響。就旅游交通來說，缺乏相近景區與景區之間的專線車。雖然近期開通了火車站到姑婆山的專線公交車，但其他專線尚是空白。為了滿足旅游信息咨詢的需要，各景區提供了游客集散中心。但在全域旅游的背景下，非景區的游客集散中心也需考慮提供給游客。戶外體育旅游開發存在一定的危險性，因此旅游安全設施必須著重考慮的。昭平舉辦龍舟賽時，兩岸河堤建好的防護欄、拉起的警戒線、警察全天候執勤保證了比賽安全有序的進行。但是，信都的龍舟賽則處于基本沒有防護的狀態，令人對大橋擁擠的人群、雙腿漫入河水的觀者捏一把汗。

3.3 缺乏專業的體育旅游從業人員

體育旅游從業人員身兼數職，既是整個體育旅游活動的實際組織者、體育運動項目的指導者，也是體育旅游參與人員的管理者，體育旅游的多重角色，要求從業人員具備多學科的專業素養。一方面，從業人員需具備體育專業領域的知識，以指導游客的體育旅游運動實踐。另一方面，從業人員需掌握旅游管理專業知識，以參與體育旅游活動的管理。目前，這樣的復合型人才是比較欠缺的。因為國內只有極少體育院校開設體育旅游專業，少數綜合類的本科院校開設體育旅游課程，體育旅游人才培養的規模遠遠不能滿足日益快速發展的體育旅游業發展的需要。在賀州市，體育旅游的開發者或者是政府，或者是企業，指導體育運動活動的多是體育專業人員，同時具備體育學、旅游學專業知識，具有開展戶外活動能力，解決體育旅游管理問題能力，具備緊急救護知識常識，能夠處理緊急事件能力的復合型人才是極為欠缺的，這些不利因素在一定程度上制約了體育旅游的發展。

4 全域旅游背景下促進賀州體育旅游發展的策略

4.1 提升體育旅游產品開發層次

全域旅游的發展需要創新的、符合時代發展需要的旅游產品。首先，制定目標明確的、科學可行的體育旅游規劃，以指導體育旅游的發展方向；其次，打造獨具特色的體育產品。體育是體育旅游的靈魂。高端、特色的體育運動、體育賽事、體育場館構成體育旅游的核心要素。賀州市應利用賀州優良的自然環境、獨具特色的民間體育運動，打造質量一流的體育旅游示范基地。例如，以姑婆山獲得第一批全國森林康養基地試點為契機，進一步開發登山露營、漂流、騎行等體育活動，把姑婆山打造成休閑康體的全國體育旅游示范基地；精心策劃重要節慶體育旅游線路，打造知名體育旅游品牌。2017年9月，廣西社會體育運動中心將在昭平縣舉辦2017年中國龍舟公開賽。作為首批“國家全域旅游示范區”創建縣，昭平縣要抓住這個全國賽事的有利時機，設計特色體育旅游線路，包括觀看龍舟賽、姑婆山登山露營、十八水及黃花山漂流、昭平走馬觀畫騎行等活動，充分滿足游客觀賽與參與的需要，以實現打造具有地域和民族特色的體育旅游活動，分期分批推出“全國重點體育旅游節慶名錄”的目標。

4.2 積極推進旅游公共服務設施建設

公共服務建設是發展全域旅游的基本標準，因為實現全域全景化的最基本表現就是旅游公共服務體系的全覆蓋。無論是觀賞性的體育旅游，還是參與性的體育旅游，旅游活動的順利實施離不開便利、快捷的交通設施。賀州市交通旅游設施雖有一定改進，但仍需加強交通系統化建設。完善賀州火車站、市區中心到各旅游景區的通道建設，縮短行程；加強交通沿線的旅游基礎設施建設，如服務區、廁所、停車場、戶外營地等，減少亂停的亂象以及無處上廁所的尷尬；大力推進智慧旅游建設，方便游客借助提攜終端上網設備，及時了解旅游產品、服務、氣候、環境以及突發事件等信息。體育活動具有一定的挑戰性，也有一定的危險性。針對這危險性這一特點，賀州體育旅游要格外加強旅游安全標識的設置，加大體育旅游安全知識的宣傳，加快緊急救援體系建設，完善旅游應急體系。針對龍舟賽等大型體育旅游節慶活動，還需大力加強安保措施，保證活動有序進行。

4.3 加強體育旅游從業人員的專業素養

全域旅游的推進離不開優秀的旅游人才。研究和制定戶外運動項目的發展規劃及相關政策；開發、實施戶外運動的重大賽事和活動，指導和推動戶外運動的普及與提高；加強體育旅游產品的營銷等，這些都需要專業的體育旅游從業人員。賀州市可以借助地方高校力量，加大體育旅游專業人員的培養。賀州學院的旅游與體育健康學院匯集了旅游管理專業和體育專業的人才，師資力量雄厚。盡管體育旅游是交叉學科，但體育旅游專業素養主要體現在體育專業知識方面，因為“無論是作為旅游旁觀者進行觀賽，還是旅游參與者親身體驗，都需要建立在以體育競賽規則、體育技能培訓和體育安全保障等為前提下，才能滿足大眾的體育健身要求”［3］。目前，學院尚沒有體育旅游專業。但可以對社會體育專業的人才培養方案進行進一步改革，開設旅游學相關課程，加大體育旅游技能、知識的培養，以滿足人才培養的需要，成立體育旅游學術團體和研究機構，加強與體育旅游企業的合作，為體育旅游活動的發展提供智力支持。

5 結語

隨著人們休閑、康體意識的不斷增強，體育旅游產品市場發展迅速，前景無限。對于賀州市這個新興的旅游城市來說，打造出質量一流的體育旅游示范基地和知名的節慶體育旅游品牌，賀州市旅游的格局將會出現新的變化，除了自然生態、古鎮古村落、民俗風情旅游之外，體育旅游也必然成為賀州市旅游的重要組成部分。

［1］ 旅游+體育”實現旅游價值的最大化.［EB/OL］.http://mt.sohu.com/20161108/n472595439.shtml

［2］ 李金早解讀“全域旅游”：大眾需求、1+3管理、到鄉村去.［EB/OL］.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201703/12/t20170312_2092 1287.shtml.

［3］ 楊 強.中國體育旅游研究20年:述評與展望.中國體育科技［J］.2011，47（5）:90-100.

Development of Sports Tourism in Hezhou from Perspective of region-based tourism

HUANG Yan-qun

From the perspective of region-based tourism， using the method of literature analysis to analyse the problems and countermeasures in the development of sports tourism in Hezhou.Hezhou city was considered as a new tourism city in eastern Guangxi,which with abundant sports tourism resources and favorable conditions for developing sports tourism.Sports tourism products had been preliminary developed..Under the background of region-based tourism construction.Efforts should be made to promote the development level of sports tourism products,such as building moderate amount of first-class sports tourism demonstration base and famous brand sports tourism brand,actively promoting the construction of public service facilities for tourism,and strengthening the professional quality of sports tourism professionals.

region-based tourism；Hezhou；Sports tourism

G80-05

A

1003-983X（2017）08-0878-03

2017-6-24

黃燕群（1970～），女，廣西昭平縣人，碩士，副教授，研究方向:民俗旅游、民俗文化、地方史.

賀州學院旅游與體育健康學院，廣西 賀州，542899 Institute of Tourism and Sports Health,Hezhou University,Hezhou 542899,China