廣播電視轉型升級與融合媒體平臺的建設技術

摘 要

隨著時代和科技的快速發展，作為主流新聞熱點傳播途徑的廣播電視媒體進行轉型升級，并與新媒體進行融合是發展的大勢所趨，也是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必經之路。本文結合新媒體時代的廣播電視轉型升級與融合媒體平臺的建設要求，探索其技術的思路及未來發展趨勢。

【關鍵詞】新媒體 廣播電視 轉型升級 融合媒體 平臺建設

廣播電視的轉型升級主要是更好的傳播實時新聞，是推動黨的新聞輿論工作和推動融合發展，也是借由新媒體傳播優勢進行更好發展的方式。在廣播電視轉型升級時，需要以創新為基準，采取一系列有力措施，加大支持和推動融合發展的力度，政府予以相應的資金支持，推動督導各廣播電視單位的轉型升級早見成效。

1 新媒體時代的廣播電視轉型升級與融合媒體平臺建設要求

在新媒體時代下的廣播電視轉型升級與融合是建立在“融合”的條件下，要想適應時代的需求，尋求更快、更優質的傳播和推動，廣播電視的轉型升級需要以“互聯網+”相互“融合”，將其結構和傳播方式及內容進行深層融合整理，重構出更為適宜的方式，比如上海東方衛視以“梁微一端一站”（微信、微博、客戶端、電視網站）的轉型升級方式進行推廣。并且為了實現自身的影響力，還采用了一云多屏，多屏互動、城市信息云平臺等智慧融和媒體平臺建設，將新媒體和全新的廣播電視業務作為傳播介質，跨區域、跨行業、跨每一的聯合發展，充分的運用新媒體和廣播電視媒體的優勢，將推導的資源進行整合后形成融合媒體平臺。

1.1 具體建設的內容

在廣播電視轉型升級的過程中，要想充分的發揮出“融合”媒體的優勢，那么就需要在原有的基礎上進行不斷的創新，以優質的內容延長廣播電視媒體的生命線，這也是廣播電視新聞從業者核心的競爭力。比如調頻102.6（四川城市之音——城市快報），主持人將川普運用到日常的新聞評論當中，針對新聞的某一點進行犀利的分析，并在微信和微博、電話中與聽眾互動，讓廣播與聽眾距離縮短，從而獲得更多的收聽率。由此可見，在轉型升級的過程中，不僅僅需要拓展傳播的途徑，還要將內容從單一轉向多樣創新化。還要借助所融合的微信、微博等大型互聯網平臺的優勢。傳統的廣播電視媒體本身具有強大的內容生產力、技術和設備，再加上多個大型新媒體的快速傳播優勢將做出的高質量的內容進行跨越式傳播，能夠成功吸引廣大的用戶。

1.2 平臺建設的渠道

在新媒體時代下的廣播電視媒體的融合渠道需要以技術為支撐，大部分的廣播電視已經基本實現數字化，部分有線網絡數字化雙向化和下一代廣播電視網絡建設更是加快步伐，將傳統、數字、有線網絡相互融合，其傳播的承載能力明顯得到提升。這樣才能使得智能電視操作系統、機載衛星電視、無線雙向覆蓋等領域取得較大的技術突破，傳統廣播電視媒體和新媒體融合發展力度加大，才能繼續取得新的成效。

1.3 服務的終端和對象

融合后的廣播電視傳播對象早已從制造產品升級為經營用戶上，因為從融合的網絡媒體上看，觀看新聞資訊及娛樂的終端多為智能設備，如智能手機、平板電腦，這兩大終端對家庭和個人的影響力較大，并且因為其方便攜帶，可以隨時隨地進行觀看，所以智能終端設備已經成為各大互聯網的挖掘維護用戶的第一入口，所以傳統的廣播電視媒體融合轉型升級的主要目標是堅守家庭大型終端（主要是電視），繼續開拓小型終端，根據用戶的需求設計開發人性化的互聯網技術新平臺，圍繞用戶開展新服務，通過的早自有的多終端社區平臺來聚攏人氣。

2 電視臺融合媒體平臺建設技術思路

2.1 融合媒體平臺建設技術的基礎構架

在融合平臺的建設初期，需要明確建設的基本導向，渠道和內容需要經過充分的調研，將云計算、大數據、互聯網等信息技術充分的應用到廣播電視與新媒體融合平臺的采集、制作、傳播過程中，這樣在能加快廣播電臺、電視臺、技術制作企業采用=云計算和大數據等技術改造生產流程，從而實現媒體生產的集約化、數字化和智能化。

2.2 新的業務流程思想

在進行廣播電視媒體與新媒體在融合平臺的建設當中，其主要的技術核心是需要融合媒體業務進行重構和建設，而在業務的建設過程當中，都是以云計算（網絡信息技術）平臺為基礎，讓互聯網大數據形成構建平臺技術的“智囊”和“導向”，簡而言之就是互聯網則是融合媒體業務的I/O口（輸出輸入通道）。在此技術的導向的建設當中，融合媒體需要流程管控、業務調度、數據分析、安全管理和協調調度能力都要包含在內。融合媒體上所包含的業務和部署能力要呈現彈性，業務模塊間呈現松耦合關系，業務接口可對外開放，業務流程可動態構建，并具備一體化的運維支撐、數據分析與共享的特征，如圖1所示。

2.3 具體實施過程

廣播電視新建融合平臺建設主要依靠的是網絡與數字技術的“裂變”發展，將云計算、大數據等信息技術結合后充分的發揮其優勢，構建適宜的傳播平臺，這也為傳統的媒體一對眾的格局進行深層的調整。在計算機網絡信息技術迅猛發展的今天，傳統廣播電視的轉型升級可以將ICT進行深度融合后轉型，部署具有成熟商用價值的IT系統、網絡設備及基于“云”平臺，從而提高媒體服務的效率，節約成本等，如圖2所示。

如圖2所示，從媒體的制作到傳輸再到內容消費都簡化，也更為適宜80、90后的客戶群體，將傳統廣播電視媒體的商業模式拓展全球范圍的新聞熱點、科技、娛樂、汽車等，加大了傳統媒體與新媒體之間的融合發展，增強了主流媒體信息內容傳播力和影響競爭力，平臺運用了云計算、大數據分析技術快速的傳播讓內容更為社交、分眾、精準，這樣可以有效的實現內容與技術之間的相互支撐，將傳播內容有效的與傳播渠道進行有機結合，為傳統的傳播資源帶來新的活力，快速的提升傳播的有效性，讓媒體信息更具觀看價值。這也是媒體服務架構從傳播端直接連接接收端的重要體現，在此過程中，結合多種先進技術和設備，將產品供應和集成到媒體的傳播鏈當中，這不會對連接終端帶來任何不良影響，維持了媒體生態系統的發展。

結合前期的融合轉型升級及以后的發展趨勢，利用/應用正處于變革的信息通信技術ICT來應對視聽媒體市場的演變，也能為整個媒體傳播鏈的各個環節帶來更有效、更具擴展性的解決方案。這個方案主要包括三個獨立的部分，從下至上分別為：媒體內容處理以及傳輸/分發平面、媒體內容控制以及信息平面、業務支撐以及運營平面。在內容的傳播過程當中，每個部分能夠進行獨立的運行與演進，并且由于每個獨立平臺是由多個功能組件構成的原因，從整體上而言，架構的環境價位松散耦合，能夠獨立地替換，更易于更新與升級，使用后還能進行循環利用，在業務編排之下，能夠很好的控制信息的激活和功能組件模塊的排版，在內容的分發與傳輸的過程中隨時隨地的激活運用。造融合平臺的轉型過程中，廣播電視媒體可以運用公有的云數據部署自己的SaaS服務，可以實現更為高效的媒體內容教化，實現信息數據的共享和快速傳播，此服務架構的本質是與整個新媒體的操作軟件形式提供。

3 未來發展趨勢

這樣的融合平臺轉型并不是一層不變的，需要不斷的完善技術和內容，比如在廣播電視媒體融合發展推進成效。統籌收視收聽、新媒體平臺傳播指數等指標的提升，建立健全的綜合評價體系，建立基于全媒體、大數據的節目傳播綜合評價標準，堅持“互聯網+光電”“云計算”等為建設融合平臺建設為導向，根據各地方特色，因臺制宜，依托廣電優勢內容和特色，不斷的拓寬傳播的領域及拓展影響力和產業觸角，將教育、政務、醫療等作為融合發展的新模式。

4 結束語

由此可知，在建設廣播電視轉型升級與融合平臺技術當中，需要從技術、內容、渠道等多方面入手，才能提高影響力，增強傳播速度。

參考文獻

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作者簡介

沈漢場（1975-），男，大學本科學歷，現為廣東省普寧市廣播電視臺無線電工程師，從事廣播電視設備的檢修、維護及舞臺燈光應用工作，研究方向為廣播電視技術發展及應用和舞臺燈光設計等。

作者單位

廣東省普寧市廣播電視臺 廣東省普寧市 515300