桂花鎮桂陶的發展前景淺析

【摘 要】考古學家已經證明，中國人早在新石器時代就發明了陶器。人們為了提高生活水平，提升生活質量，逐漸通過燒制粘土制造出陶器。陶的出現源于生存的需要，不僅是最古老的泥與火的藝術，也是人類從野蠻時代過渡到文明時代的標志之一。

【關鍵詞】桂陶；經濟；前景

中圖分類號：TQ174 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0276-01

一、桂花鎮桂陶歷史背景

名陶遍布世界各地。然而，桂花土陶不是陶器中的“貴族”，亦能經久不衰，到底是什么原因呢？

“桂陶”至今保持了最傳統的陶瓷成型方法——手工耙花，這套工藝在全國絕無僅有。

桂花土陶是四川省彭州市桂花鎮的漢族傳統制陶工藝產品，已有400多年的歷史。據《彭州志》記載，明代之前就有零星的土陶作坊，并具備一定規模，所燒制的產品以日用陶瓷為主，也做一些廟堂大型飾品等。到了上個世紀二三十年代以后，制作出缸、壇、盆、缽等高檔日用品系列，以及色釉裝飾的雕塑產品和工藝陶器。解放后，桂陶制作工藝得到政府的扶持，其產品被指定為四川省委贈送外賓的禮品。近年來發展了日用陶系列、陳設陶系列、工藝陶系列、琉璃陶灰陶系列、園林景觀裝飾陶系列等，2007年桂陶傳統制作工藝被四川省列為首批非物質文化遺產，桂花鎮因此冠以“西蜀陶藝之鄉”的美譽。

二、現狀分析

（一）市場競爭。大環境下，中國的陶器市場和其他行業一樣，競爭十分激烈。如今，桂陶同樣是陶瓷家族中的“平民”，國內較為出名的陶瓷產地包括廣東佛山、山東淄博、江西景德鎮、福建泉州、湖南醴陵、河北唐山等，不包括外國品牌所占的市場份額，桂陶的市場份額占比優勢不明顯。

（二）區域競爭。通過對桂陶調研分析得知，桂陶發展到上個世紀八九十年代的時候，大大小小的桂陶私營企業有好幾十家，但是并不具備規模效應，產品品種雖然較以前相比豐富了許多，但是并沒有達到“別人沒有的我有，別人有的我優”的狀態，目前受多種不利因素的影響，有的企業已經破產或者名存實亡。

（三）政策環境。一直以來，各級領導殷切關注著桂陶的發展，還包括一大批詩人、藝術家，他們的高度重視，帶動了陶經濟、陶文化的發展，為桂陶唱出了好聲音，譜寫了好詩篇。

（四）供需分析?？蛻粼谫徺I陶瓷產品時，可供選擇的品牌、種類、檔次較多，而桂陶優勢不夠明顯，其產品復制性較高，不利于形成企業的“護城河”。相同產品的競爭，其實是質量和服務的競爭，由于其客戶大多數都是短期客戶，而且陶瓷產品使用周期較長，一般不會經常購買，因此，陶瓷市場形成供大于求的局面。

（五）優勢企業分析。以桂花鎮規模較大的“永鑫琉璃陶瓷廠”為例，該廠生產的產品種類、產量根據市場客戶需要來定，工藝簡單的產品，流水線生產，因為是半機械化，所以生產程序還是較多。以薄利多銷為主，單個產品價格較便宜；形態、樣式稍復雜一點的產品，制作時間長一些，但是利潤較高；銷售旺季一般集中在下半年，七月份之后。

優點：該廠占地面積3萬多平方米，初具規模，能承接稍大規模的訂單；促進了區域經濟的發展，為當地企業樹立了好的形象和榜樣；原料的利用率比較高，作業過程較綠色環保；半機械化制作工藝比較成熟。

缺點：生產較為被動，一般都是根據客戶需要下單生產，自己獨創產品較少；生產方式半機械化，停留在低產出狀態，自主研發創新能力、創意力度有待進一步提升，不能承接較大規模的訂單；因為有人工直接參與商品的生產，因此單個商品的標準形態有細微的差異化。

三、陶文化

桂陶人傳承下來的不僅是桂陶的制作工藝，在桂花鎮雙紅村，就有一座建于明嘉靖年間的龍窯，至今保持完好，現在仍然在使用。桂陶人表示，這是見證桂陶起源與興旺的“活化石”，不僅現在要保留，而且還要將它世世代代傳承下去。

最讓桂陶人津津樂道的還有每年的祭窯點火儀式。每年春節后開工的頭一天，桂陶人都要舉行祭窯點火儀式。彭州一年一度的桂陶藝術節，吸引了大批藝術界人士參與。桂花鎮陶瓷企業與四川美術學院、西華大學、成都大學等一批優秀大學進行校企合作，實現共贏，學生來實踐，教授來指導，創作出很多優秀的陶器、瓷器產品。

四、結語

經濟基礎決定上層建筑。經濟帶動文化，文化反哺經濟，兩者相得益彰，桂陶的發展壯大不是僅靠生產出自認為優秀的產品，便能發揚光大，21世紀不是“酒香不怕巷子深”的年代，是互聯網時代，需要緊跟市場，根據社會需要，得到社會認可。桂花鎮陶瓷企業可以借助網絡平臺加大推廣桂陶品牌力度；聘請實力派設計師研發、制作出有創新的產品，通過藝術設計提高產品利潤的附加值；和其他“名陶名瓷”合作，甚至可以推出既能代表中國形象又具有收藏價值的合作款、限量款工藝陶瓷產品。

參考文獻：

[1]傳承桂陶文化發展桂花經濟[EB/OL].成都商報電子版.

[2]越先輩之夢，讓桂陶放光[EB/OL].彭州公眾信息網.

作者簡介：

岳子皓（1994-），男，漢族，四川巴中人，西南民族大學藝術學院2016級藝術碩士研究生。研究方向：環境藝術設計。