美國人慎買奢侈品

◎桂輝

最近，有個朋友過來度假。他在比華利山上某奢侈品品牌店當經(jīng)理，我們聊到去年“十一”黃金周，中國豪客“錢洗”美國奢侈品品牌店的話題，也談到了我的一個疑問：既然美國的奢侈品那么便宜，美國人為什么不是人人都穿著香奈兒服裝，手里拿著愛馬仕挎包，腳下蹬著LV鞋上街？

他說，第一，很多在中國被視為“奢侈品”的東西，在美國根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元（約合人民幣66元）三條，在CK的專賣店也不過賣19.9美元（約合人民幣132元）三條。假如中國人和美國人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地攤貨都買不到十塊錢三條內(nèi)褲的。再比如護膚品，蘭蔻也不過是幾十美元一瓶，像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十幾美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美國有特別的意義，它們代表了某一個圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個圈子里面，卻使用了那些物品，就會被其他人看成是異類。比如在一個公司里面，穿阿曼尼風衣的是CEO（首席執(zhí)行官）、CFO（首席財務(wù)官）和COO（首席運營官），忽然有一天一個銷售部的小白領(lǐng)銷售員也穿了一件阿曼尼風衣上班了，同事并不會羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會感到疑惑：“難道她被越級提升為銷售部經(jīng)理了？”在這種猜想下，她丟了工作都有可能。你不是那個階層的人，穿成那個階層的樣子也不會有人接受你。

第三，正因為擁有奢侈品在美國不但無法讓人羨慕，反而會讓人看低，所以，美國人不需要依靠奢侈品來滿足自己的虛榮心。美國人寧愿買便宜的商品，而不會花更多的錢去買一件無用的奢侈品。

最后，美國人并不都是十分富有。普通美國人要花錢的地方太多，要交的稅也太重。普通美國人根本不會有余力去多花錢買奢侈品。