美國人慎買奢侈品

◎桂輝

最近，有個朋友過來度假。他在比華利山上某奢侈品品牌店當經理，我們聊到去年“十一”黃金周，中國豪客“錢洗”美國奢侈品品牌店的話題，也談到了我的一個疑問：既然美國的奢侈品那么便宜，美國人為什么不是人人都穿著香奈兒服裝，手里拿著愛馬仕挎包，腳下蹬著LV鞋上街？

他說，第一，很多在中國被視為“奢侈品”的東西，在美國根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元（約合人民幣66元）三條，在CK的專賣店也不過賣19.9美元（約合人民幣132元）三條。假如中國人和美國人都是月薪3000塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地攤貨都買不到十塊錢三條內褲的。再比如護膚品，蘭蔻也不過是幾十美元一瓶，像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十幾美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美國有特別的意義，它們代表了某一個圈子里面的人共同使用的某些物品。假如你不在那個圈子里面，卻使用了那些物品，就會被其他人看成是異類。比如在一個公司里面，穿阿曼尼風衣的是CEO（首席執行官）、CFO（首席財務官）和COO（首席運營官），忽然有一天一個銷售部的小白領銷售員也穿了一件阿曼尼風衣上班了，同事并不會羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會感到疑惑：“難道她被越級提升為銷售部經理了？”在這種猜想下，她丟了工作都有可能。你不是那個階層的人，穿成那個階層的樣子也不會有人接受你。

第三，正因為擁有奢侈品在美國不但無法讓人羨慕，反而會讓人看低，所以，美國人不需要依靠奢侈品來滿足自己的虛榮心。美國人寧愿買便宜的商品，而不會花更多的錢去買一件無用的奢侈品。

最后，美國人并不都是十分富有。普通美國人要花錢的地方太多，要交的稅也太重。普通美國人根本不會有余力去多花錢買奢侈品。