茹曉
茶是世界三大飲料之一,也是公認的中國符號。而以茶立身的中茶公司,作為中國的老字號茶企,所傳達的健康價值和文化、商業理念,更是魅力無限。
美麗的茶園是我家
“三月鷓鴣滿山游,四月江水到處流。采茶姑娘茶山走,茶歌飛上白云頭……”每到茶季,如果您走進茶區,就會看到崇山峻嶺間處處是田園畫卷。也許您會為眼前的美景所陶醉,而“中茶人”卻在陶醉之外多了一份責任:保證茶葉原料天然、綠色、健康、安全。多年來,從浙江、福建、安徽、云南、湖南、廣西、江西、香港、臺灣等省份,到馬來西亞、印度、斯里蘭卡等國家,但凡產茶的地方,幾乎都留下過他們的足跡,中茶公司的生態茶莊園就這樣被逐一甄選出來。
茶葉走出茶園,還要經歷揉捻、烘焙等層層工序。作為中央企業,中茶公司產品在質量上絲毫不敢懈怠。在生產工藝方面,將古法和現代科技相融合;農殘、重金屬必須經過SGS檢驗符合歐盟標準。
傳說中的“八中”商標
“中茶”商標的背后,是博大精深的中華民族傳統茶文化的深沉積淀。1951年3月,中茶公司在《人民日報》頭版連續刊登三天廣告,向全國有償征集茶葉商標圖案設計。上海曹承熙先生設計的方案脫穎而出:綠色“茶”字由八個紅色的“中”字環繞著,代表著紅色中國出品的綠色茶葉。1951年12月,經相關單位核準,中茶公司取得了該商標。
時代的發展,賦予了“八中”商標更加豐富的內涵。綠色的“茶”字,代表“對自然與健康的向往和追求”;紅色“中”字,則象征著生機勃勃的中華大地,蘊含著中茶公司“根治中華大地,奉獻自然與健康”的理念;八個“中”字互相連接成齒輪狀,意指傳統茶葉的現代化、工業化、科技化,并寓意“中華茶文化飲譽世界、弘揚八方”。如今的中茶品牌理念更是因“生態健康、國品中茶”而大放異彩。
生態健康 國品中茶
在2015年召開的“博鰲亞洲論壇”上,參會人員的面前都擺著一杯中國茶,也許品類不同,但都出自同一個“家族”——“中茶”。同樣,1986年英國女王伊麗莎白訪問昆明、1992年摩洛哥舉辦“中國茶葉展覽會”、2007年俄羅斯舉辦“中國國家展”、2014年北京召開APEC會議等重要的國事活動中,中茶產品也被指定為官方用品,為最高級別領導人所品飲。多年來,“中茶”,旗下產品數次被作為國禮,贈送給各國政要和國際友人。2006年,經國家商務部審批,“中茶”被認定為第一批“中華老字號”。
越是站在高山之上,便越是不能止步。成立于1949年、與共和國同齡的“中茶”,必須與時俱進,注重提升老字號的品牌價值。如今,“中茶”定位于健康茶生活方式提供者,建立了全品類體系,以海堤焙酵紅茶、“中茶”綠茶、蝴蝶老樹白茶、窖藏六堡茶、紫陶源酵普洱、純茶飲料、山萃茶食品、茶具等茶產品為基點,創造了以“中茶”為母品牌的一系列暢銷海內外的知名品牌。
正如中茶公司董事長王震所言:“‘中茶不僅是一個茶企,更是一個承擔中國茶文化傳承的公司。”半個多世紀以來,“中茶”定位于“茶健康生活方式提供者”,以弘揚中華茶文化為己任,它就像一朵最明媚的山茶花,盛開在復興中華茶文化、振興中國茶產業的高山之巔。