論海南影視產業的發展之路

王素芳，曾慶江

(海南師范大學 a.文學院；b.新聞傳播與影視學院，海口 571199)

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論海南影視產業的發展之路

王素芳a，曾慶江b

(海南師范大學 a.文學院；b.新聞傳播與影視學院，海口 571199)

關于海南影視產業的發展，打造第二個東方好萊塢，效仿浙江橫店模式的呼聲最高。海南升格為國際旅游島之后，影視產業在基地建設、主題公園投資上開始受到官方的重視，海南影視產業發展具有必要性和可行性。依據海南影視發展的現實困境而言，打造硬件設施的同時如何充分利用好軟件資源，吸引和留住人才，在建設影視配套設施的同時如何重點盤活影視制作的源頭，打造本土文化品牌，完善影視產業相關的基礎保障和配套服務，成為未來海南影視文化產業發展的重點。

海南;影視;文化產業;本土化;產業鏈建構

自2008年以來，中國的影視產業出現持續性高速增長的態勢，但是海南影視卻一直處于邊緣化的弱勢地位。投資大、周期長、風險高、缺關注、人才匱乏、缺品牌、文化氛圍差、資金到位難、產權意識弱和相關配套設施不健全等等諸多問題，造成了中國火熱的影視產業中海南聲音的缺失。如何在當前的影視熱中利用海南的地緣優勢，發展自身的影視文化之路，刺激新的文化增長點，摘掉文化落后的“赤貧帽”，成為海南文化產業發展的新趨勢。

一、 發展海南影視產業的地緣優勢和必要性

近年來關于海南影視產業的發展，打造第二個東方好萊塢，效仿浙江橫店模式的呼聲最高。在海南國際旅游島建設上升為國家戰略之后，海南的影視產業在基地建設、主題公園投資上開始受到官方的重視，馮小剛電影公社和長影南中國世紀城影視基地已經投入建設并進行運營，但目前仍處于硬件設施構建的初級階段，在刺激旅游熱的同時并未形成影視文化的規模效應和品牌實力。與此同時，海南影視產業在銀幕上還缺少具有競爭力的具體作品，在城市宣傳和海南文化的傳播上還有待發揮更為深廣的影響力。

盡管在本土化的發展之路上，海南影視產業的覺悟相對比較晚，但是海南仍有自身發展影視的優勢。眾所周知，海南島屬于典型的亞熱帶氣候，一年四季日照時間相對較長，且日光充足，素來被稱之為“天然的攝影棚”，前來海南取景拍攝的影視機構不勝枚舉。無論是第三代的國寶導演謝晉，還是當代大陸喜劇之王馮小剛，他們對于海南島的地理風光都情有獨鐘，特別是《非誠勿擾》影片的熱映之后，海南島的外景拍攝和旅游知名度大幅度提高。

從歷史的角度而言，海南地處偏遠，經濟相對落后，遠離政治中心，在古代常被視為官宦貶謫流放之地，但卻留下了瓊崖流貶文化的一道奇觀，而且海南島是漢黎回多族人民開發的結果，有著悠久的海洋文化、移民文化和天涯文化。“海南建設國際旅游島，不缺文化，不差元素，但缺乏文化的號召力、感染力和凝聚力，沒有形成以文化為核心價值的旅游發展新型產業業態!”[1]這些獨特的地域和歷史文化資源為本土影視作品創作提供了豐富的創意資源。在全媒體和多屏時代，故事性的講述才是最具有視聽沖擊力的。影視產業具有傳播速度快、覆蓋率廣等特征，但是很可惜，目前關于海南的歷史文化影視銀幕形象工程還未引起足夠的關注。關于海南本土的歷史記憶、文化名人宣傳目前還處于著書立說、圖片回顧展等簡單的傳統宣傳方式中。雖有長影南中國世紀城、三亞動漫影視基地、馮小剛電影公社等基地建設，但仍未在影視制作和拍攝上形成規模效應和實用性的經濟收益。海南本土文化的影視展現具有巨大的發展空間和利潤前景，是一處富礦，這就需要我們的頂層設計者和相關的創作者去重視、去挖掘和發現。

從城市形象的構建和傳播而言，近年來關于海南島的媒介形象卻帶有強烈的偏見和歧視色彩。各種逃犯、貪官、島民人文素質差、旅游觀光缺乏健康的夜生活等負面報道層不絕于耳。馬加爵在三亞被捕、海天盛宴的種種艷情之報道轟動全國，給海南島在陽光、綠水、沙灘的生態面貌之外，籠罩上了一層負面的陰影。打造本土文化的影視產業，有利于最直接最形象地構建海南島正面的積極形象。海南作為正在建設的國際旅游島，自從1988年建省以來，在經濟、文化、政治等各個層面已經發生了巨大的變化，需要影視產業來重新建構、包裝、宣傳正面的城市形象。但是目前的很多影視作品，對于海南城市的塑造還僅限于簡單的場景借用，停留于景點風光和熱帶風俗的簡單層面，并未深入到海南生活深處，比如《非誠勿擾》等影片。當前涉及海南元素的影視作品很難擔當起海南精神和海南文化的代言人。因此，海南影視文化的研究和發展應當成為弘揚海南文化、推動海南經濟發展的當務之需。

與此同時，影視產業是低碳文化產業，在全球開發是一大熱點，能夠為衣食住行各行各業提供經濟貢獻點，也是維系旅游品牌的重點支柱產業。海南島最大的品牌是旅游，影視體驗式的深度旅游成為當今海南旅游開發的一大特色，具有強大的市場潛力。從馮小剛電影公社2014年5月1號初次試營期間對外開放的火爆效應看來，影視和旅游的雙重結合不僅能夠帶動旅游產業的振興和發展，同時對于未來影視基地構建具有一定的號召力。這也是海南發展影視產業最有優勢性的本土特色之一，即便是當今影視基地之王——浙江橫店影視城也望塵莫及。

二、 海南影視產業發展的現實困境

談及影視產業實際上應該囊括以影視作品為核心的制作、發行、放映、后產品開發等一系列產業鏈的相關配套服務和環節。但是目前海南影視文化產業發展相對于北京、上海、浙江等地區嚴重滯后：起步晚、文化基礎弱、底子薄、產業規模小、產業鏈以及相應的配套設施不完善，缺乏骨干型企業和影響力的品牌，特別是海南本土的影視作品、編導人才大量匱乏再加之政府管理部門缺乏經驗，導致海南建省以來，影視產業還處于初級起步階段，跟追求高度現代化、國際化的國際旅游島建設目標嚴重不符。

從前期制作來看，海南島目前主要被作為拍攝的外景地。能夠承接整部影視作品創作的機會很少，針對海南特色的本土作品更少。關于本土文化的宣傳，海南影視創作多集中于短片、宣傳片、紀錄片、微電影等紀實性作品上：一般均為中小成本、見效快、周期短，但是傳播力很有限。高投資作品基本都是國營影視機構運轉，但很多都是意識形態過于濃厚的主旋律作品，缺乏市場的競爭力。以海南為外景地的作品有《一聲嘆息》《非誠勿擾》《私人訂制》《藍色矢車菊》《夏日戀神馬》《HOLD 住愛》《藍調海之戀》《畢業那年》《中國好聲音之為你轉身》《101次求婚》《非常接觸》《周恩來萬隆之行》《中國特警》《海灘》《雪白血紅》《白領紅塵》《霹靂彩虹》《世紀突擊》《海灘》《愛情睡醒了》等作品繁多，相比較之下，真正書寫海南文化和海南人精神的作品卻十分有限：《南島風云》《椰林曲》《紅色娘子軍》《碧海丹心》《海霞》《我是一條魚》《我們的海》《青春作伴好還鄉》《五指山之戀》……其中真正進入大銀幕創作的具有海南特色的影視作品就更少了。如今，最具有海南品牌影響力當屬“十七年”時期的《紅色娘子軍》。因此，對于整個影視產業的發展來說，最主要的是解決源頭問題。制作業是影視產業的基礎鏈條，沒有制作業的興盛和本土精神弘揚，影視產業的發展猶如無源之水、無本之木，其他環節的發展都是奢談。

從中后期宣發環節而言，海南影視文化缺乏自身宣傳策略，沒有專業的營銷隊伍。在人流密集地、旅游中心區、樓體、車體、LED等公眾視野區幾乎看不到影視產品的宣傳。我們的影視作品基本處于北上廣主導的院線的延伸地帶。在各大影城的宣發環節中，大銀幕作品的宣傳方案基本都是從院線中心區復制過來，缺乏海南思維和海南聲音。而其中在海南本土創造的產品，雖然質量上無法和一線大片相比，但是導致票房失利的原因之一也在于對于影片缺乏最基本的營銷和宣傳環節，比如《軒轅劍傳奇》。同時，影視后期配套服務不健全，無法實現橫店一條龍式服務的產業鏈優勢。

最關鍵的問題在于相關的政策、人才等基礎配套嚴重匱乏。政府關注度不夠，大多處于觀望狀態，缺乏實際的文化資助策略和稅收優惠措施；本土創作人才大量匱乏；區域分配不合理，大部分集中在海口、三亞，其他地區鮮有涉及。針對海南電影產業存在的一些癥結，華誼兄弟傳媒集團CEO王中磊建議說：“海南要想很好地發展電影產業，需要解決的就是電影工業的基礎，其次是人才的吸引，即需要有一些針對電影工作者的優惠政策，只有這樣才能把電影人才留在海南。”[2]

與此同時，有關于海南影視產業研究的理論成果也不多。海南影視文化產業發展不僅在業務上整體滯后，而且目前理論界的研究寥寥無幾。在中國知網上搜索海南影視的關鍵詞，相關研究成果只有9條，而且大都是本土的研究者。其中一類是從產業經濟學的角度來論述影視產業和旅游產業的嫁接問題，集中于談論影視基地的建設和后電影產品的開發，但大多是泛泛而談宏觀指導過多，缺乏具體可操作性。而且將海南文化產業的發展困境籠統概括為影視產業的發展研究，缺乏影視產業自身的特點。其二是從文化創作的本體研究出發，著重于海南影視創作的審美特征，或集中于相關研究成果和材料的梳理，但缺乏問題意識。其他一些文章散見于各大報刊，多見于影視資訊的通報，或者摻雜于海南文化產業的研究成果中，成為文化產業的一部分，蜻蜓點水一帶而過，并不關注影視產業本身的獨特性。所以，在今天大力發展影視產業，理清其前進過程中的障礙，是大有必要的。

航空制造業領域知識描述本體模型可用四元組表示：{C，A，R，I}。其中：C表示領域內知識的集合；A表示領域內知識屬性的集合；R表示知識間關系的集合，是領域中概念之間的關聯作用；I表示知識實例的集合。

三、 建構海南影視產業發展的特色之路

要進一步完善、豐富海南影視產業的優化路徑，改變海南影視產業還處于基地建設的低級狀態，不僅需要影視創作者和理論研究者的共同努力，還需要來自政府的保護和社會的關注，更需要面向市場，依仗海南特色，充實完善自身的弱點，從而走出一條自我完善和發展更新的新路來。

(一)海南影視產業要打破初級階段，走向更為寬廣的發展領域

海南需要借鑒國內外成功的影視發展模式，吸收他者的經驗，為其引路導航。影視行業是一個高風險高投資的領域，稍有不慎便可能全盤皆輸。借鑒和吸收能夠有效規避風險，降低重復建設的成本。

第一，借鑒美國好萊塢模式，重視影視產業鏈的完整性，帶動相關產業的振興。美國好萊塢之所以享譽全世界，因為它代表了全世界影視工業最高端的水平。從最初的起步階段，好萊塢就注重打造產業的全局趨勢，包括了前期攝影棚、后期制作、特效工作室——中期宣發專業化、多樣化——后期影視衍生品的一條龍服務；同時美國好萊塢地處西海岸洛杉磯，多晴日跟海南島有非常相似的地理優勢，它在建構以影視工業為核心的城市形象的同時，還帶動了周圍一系列的觀光游覽、休閑娛樂等相關產業的崛起。海南島的影視發展從頂層設計上就需要這種高瞻遠矚的眼光和全局觀念。

第二，借鑒橫店模式，降低落地標準，利用讓利互利政策打造聲勢，吸引更多的影視專業人才和投資者進駐海南。橫店是當前國內最具影響力的影視建設基地，它以免費外景為招牌，發揮影視旅游雙結合的集團效應，創立衣食住行、車馬服務、服裝、道具、美工、化妝、影視器材租賃、配件維修保養等一條龍服務。橫店模式最大的特色在于利用外景免費等相關地方稅收優惠，吸引大量影視制作者落戶東陽。在初期形成良好的口碑和規模效應之后，利用產業鏈的完整配套，打造了今天東陽橫店的鼎盛局面。如果海南地方決策者能夠局部放開稅收杠桿，以相應的政策優惠吸引影視投資者和制作者，海南島在休閑度假的地緣優勢面前，其相關產業的振興相比橫店更有優勢。因此，橫店模式主打影視，但終極目標卻是相關經濟產業的崛起。我們海南島完全可以借鑒這種聲東擊西的思維模式。

(二)突出本土特色，弘揚本土文化品牌

在充分吸收海內外影視產業優勢的基礎上，重點打造海南文化特色，才能在競爭中免于不敗之地。海南影視基地的建設最有利的條件就是突出水文化的優勢，借助碧海藍天黃沙綠椰的自然條件，構建南洋華僑城和亞熱帶特色的拍攝基地，以區別于上海基地的舊上海風，橫店的明清宮廷風。

(三)海南影視發展的產業鏈構建

1．前提保障

首先是人才——解決創作難的源頭問題。重點培養本土創作人才，在海南大學、海南師范大學、海南熱帶海洋學院等省屬高校成立專門的影視創作、制作、評論隊伍，同時注重理論結合實踐的能力培養目標。目前全省惟一的戲劇影視文學專業設置在海南大學，全省惟一的廣播電視學設置在海南師范大學，且都處于相對邊緣弱勢地位。目前能結合本土文化進行影視創作的人才寥寥無幾；利用人才引進機制，大量吸引能夠扎根本土的懂實際操作的外地優秀影視人才，但也要有約束機制防止人才外流；利用候鳥南遷的機會，引進退休的知名編導創作人員進高校傳授實戰理論，開辦傳媒學院、演員培訓學校等相關影視制作基地。海南冬天是影視名人度假的首選之一，影視產業完全可以以此為契機，打造名人度假區，以創作換取免費居住的優勢吸引更多的創作者打造海南本土題材。另外，海南是旅游觀光大省。在吸收橫店外景拍攝免費的前提下，可以進一步推出影視景區游覽免費(重點特色項目個別性收費)的原則，吸引大量的游客和影視制作人來關注海南。前所未有的旅游人氣將會為經濟創收提供更多的機會，也為聲勢浩大的影視制作潮熱身加碼。

其次是資金——解決資金難的問題。拓寬多樣化的融資渠道，鼓勵和支持社會資金和民間資本的注入。海南從來不乏國內外大量資金的注入，比如在房地產方面、互聯網產業方面均有國內外著名企業加盟，如果政府適當引導這些企業將目光投向海南的影視文化產業，這將給海南影視產業的發展注入強大活力。

最后是政策——創造寬松的環境。政府應重視影視拍攝、錄制，對于影視機構采取比較寬松的準入制度，簡化審批程序，在稅收、融資、土地等各方面給予優惠扶持，制定相關法規保障影視產品的版權收入，對影視基地的進駐企業進行合理合法的監管，為其創造相對寬松的文化環境和政策條件。

2．制作體系

其一，既關注影視產業與環境資源、歷史人文、旅游經濟的相互補充問題；又重點突出海南島影視基地自身的水文化和陽光文化特色。挖掘海南本土獨有的女性文化、天涯文化和海洋文化素材，盤活影視制作業。只有在銀幕上產生具有影響力的海南影視產品，才能真正形成以“影視為本，旅游為表，文化為魂”的可持續性發展模式。其二，集合民間影視創作機構的力量，打造影視產業中的龍頭企業和品牌產品，利用口碑效應和明星的號召力，形成特定的影視創作圈。比如馮小剛的電影公社、瓊海的紅色娘子軍主題公園建設都是比較成功的范例。

3．宣傳發行體系

首先，扶持和獎勵優秀的影視作品，開辦多類型的影視節、影視慶典等活動，加大宣傳力度，營造良好的影視氛圍。雖然近期也有海南影視節的啟動以及海南影視家協會的相關努力，但是缺乏關注度和影響力。其次，利用電影、廣播、影視的視聽力量和廣大旅游點、紙媒等傳統宣傳媒介相結合，借鑒湖南衛視的優勢，提倡多樣化相互借力的宣傳模式。

4．后期配套產業

其一，合理規劃影視產業的布局：打破以東線為主，以三亞、海口為中心的單一格局，在旅游密集區以影視產品消費為主，在旅游待開發區域打造影視基地建設，緩解土地緊張且借影視本身打造人文旅游景觀，營造中西部旅游熱點。其二，圍繞本土文化資源，利用中西部廣闊的待開發土地資源打造影視作品，建設影視主題公園；影視基地建設重點打造南洋水城特色和亞熱帶風光游覽區，分類型電影創作區，避免重復橫店模式。其三，在打造高爾夫球場、博彩、游艇等高端休閑社區的同時，注重影視行業的衣食住行等基本生活保障服務，以及相關影視后產品的開發、宣傳。

結 語

“文化是旅游的靈魂,只有具有文化內涵的地方才能建成具有吸引力的旅游勝地。因此,海南國際旅游島建設的一個最重要的內容就是要彰顯海南獨特的文化魅力，這關乎淮南國際旅游島建設的成敗。”[3]海南文化積弱已久，其建設非一日之工。借助全國影視產業蒸蒸日上的良好勢頭，借助海南島得天獨厚的地理優勢和自然條件，我們的影視產業完全可以做大做強。依據海南影視發展的現實困境而言，我們在打造硬件設施的同時要充分利用好軟件資源，在建設影視配套設施的同時要重點盤活影視制作的源頭。相關影視基地和主題公園建設正在逐步啟動，但是制作和創作的源頭問題卻依然艱巨。只有創作出符合海南文化特色的招牌產品，后期的基地建設和衍生產品開發才有存在的空間。

[1] 黃麗華.論海南民族民俗文化旅游開發[J].瓊州學院學報,2014(3):26-31.

[2] 王中磊.海南是難得的“天然攝影棚”[N].海口晚報,2016-03-25(03).

[3] 唐若玲,唐曉陽.海南民族民間音樂文化生態環境保護探識[J].瓊州學院學報,2016(4):33-37.

(編校：王旭東)

On the Development Strategy of Film and Television Culture in Hainan

WANG Su-fanga, ZENG Qing-jiangb

(1.School of Liberal Arts, Hainan Normal University, Haikou 571199, China; 2. School of Journalism & Communication, Hainan Normal University, Haikou 571199, China)

With the development of the film and television industry in Hainan, the call for building a second Hollywood in the East and following the example of Hengdian mode in Zhejiang province is coming thick and fast. After being upgraded to Hainan International Tourism Island, the base construction and the theme park investment in the Hainan film and television industry have caused the attention of the authorities and Hainan has had the necessity and feasibility in the development of film and TV culture industry. According to the reality difficulties, the Hainan film and television industry need to make full use of the software resources and attract and retain the talent while building the hardware facilities on the one hand; on the other hand, the Hainan film and television industry need the public attention to the construction of film and television facilities while revitalizing the source of the film and television production, creating the brand of the native culture, and improving the related service of the Hainan film and television industry which have become the focus of the development of the Hainan film and television cultural in the future.

the Hainan province； film and television culture； the cultural industry； localization；construction of industry chain

格式：王素芳,曾慶江.論海南影視產業的發展之路[J].海南熱帶海洋學院學報,2017(3)：37-41

2016-12-24

海南省高等學校馬克思主義理論與思想政治教育研究專項課題(HNSZ2015-13)

王素芳(1983-)，女，湖北咸寧人，海南師范大學文學院講師，博士，主要研究方向為影視傳播和文藝批評；曾慶江(1976-)，男，湖北隨州人，海南師范大學新聞傳播與影視學院教授，主要研究方向為影視傳播。

G124

A

2096-3122(2017)03-0037-05

10.13307/j.issn.2096-3122.2017.03.07