美國(guó)“雜志之王”《紐約客》的研究文獻(xiàn)綜述

師 文

美國(guó)“雜志之王”《紐約客》的研究文獻(xiàn)綜述

師 文

在國(guó)內(nèi)的傳媒界、文學(xué)界，《紐約客》是備受許多研究者的矚目，大部分的研究都是圍繞著編輯方針的文學(xué)性和新聞報(bào)道的深入性、嚴(yán)肅性展開。本文將《中國(guó)知網(wǎng)》上關(guān)于《紐約客》雜志的47篇研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，分三個(gè)階段將文獻(xiàn)分類，分析其發(fā)展趨勢(shì)和階段特點(diǎn)，從關(guān)于《紐約客》的總述、發(fā)展背景、品牌策略、歷史轉(zhuǎn)型等方面文獻(xiàn)研究的內(nèi)容進(jìn)行綜述。

雜志之王；《紐約客》；綜述研究

[作 者]師文，中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院。

在國(guó)內(nèi)傳媒界、文學(xué)界，《紐約客》備受許多研究者的矚目，大部分的研究都是圍繞著編輯方針的文學(xué)性和新聞報(bào)道的深入性、嚴(yán)肅性展開。本文將《中國(guó)知網(wǎng)》上關(guān)于《紐約客》雜志的47篇研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，分三個(gè)階段將文獻(xiàn)分類，分析其發(fā)展趨勢(shì)和階段特點(diǎn)，從關(guān)于《紐約客》的總述、發(fā)展背景、品牌策略、歷史轉(zhuǎn)型等方面文獻(xiàn)研究的內(nèi)容進(jìn)行綜述。

一、關(guān)于《紐約客》文獻(xiàn)綜述概況

在中國(guó)知網(wǎng)上按照《紐約客》篇名搜索共有153條文獻(xiàn)，按照《紐約客》主題搜索共有1519條文獻(xiàn)，按照《紐約客》關(guān)鍵詞搜索共有1292條文獻(xiàn)。從1980年到2015年的文獻(xiàn)檢索中，排除重復(fù)、錯(cuò)誤、與主題無(wú)關(guān)的有效精選文獻(xiàn)共有47篇，現(xiàn)將它們分成以下三個(gè)階段（如表1）：

表1：《紐約客》文獻(xiàn)篇數(shù)階段統(tǒng)計(jì)表

第一個(gè)階段（1980—1999年）：共有3篇文獻(xiàn)，《紐約客》雜志研究的初級(jí)階段。雖然《紐約客》雜志創(chuàng)刊時(shí)間是1925年，但是由于各種歷史原因，我國(guó)學(xué)者對(duì)《紐約客》雜志的研究從1980年才開始。旅美作家董鼎山先生在1980年2月刊登在《讀書》上的文章《<紐約人>，美國(guó)最成功的文藝雜志》是第一篇介紹《紐約客》雜志的文獻(xiàn)，在初級(jí)階段的11篇文獻(xiàn)中，有6篇文獻(xiàn)都是來(lái)自董鼎山先生。由表1可以看出，在1980—1999年期間，不是每年都有文獻(xiàn)發(fā)表，只有在1980年、1987年、1993年各有1篇，其他年份為0，文獻(xiàn)篇數(shù)呈現(xiàn)遲緩的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在《紐約客》雜志研究的初級(jí)階段，學(xué)者大多只是簡(jiǎn)單概述《紐約客》雜志的發(fā)展歷史、編輯人物及辦刊理念等方面，并沒(méi)有進(jìn)行深入的研究，在人物傳記方面也有涉獵，并沒(méi)有從新聞傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)性進(jìn)行研究，有一些研究的設(shè)想仍處于雛形階段。

第二個(gè)階段（2000—2009年）：共有26篇文獻(xiàn)，《紐約客》雜志研究的發(fā)展階段。發(fā)展階段的研究開始呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢(shì)，發(fā)表文章的數(shù)量也有所增加，是三個(gè)階段中篇數(shù)最多的，是學(xué)者研究《紐約客》雜志的重要時(shí)期，尤其在2006年達(dá)到了最大值5篇。如表1所示，2003年沒(méi)有文獻(xiàn)發(fā)表，其余年份文獻(xiàn)發(fā)表的篇數(shù)也是忽高忽低，雖然2006年是最大值5篇，可是2007年卻只有1篇，每年的篇數(shù)的變化較大，文獻(xiàn)篇數(shù)總體呈現(xiàn)不穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在《紐約客》雜志研究的發(fā)展階段，開始涉及新聞傳播領(lǐng)域知識(shí)，對(duì)《紐約客》雜志發(fā)展背景、歷史轉(zhuǎn)型、編輯團(tuán)體、辦刊思想、品牌策略等內(nèi)容進(jìn)行了深入的研究，其中《現(xiàn)代期刊與國(guó)際大都市的互動(dòng)關(guān)系——以美國(guó)<紐約客>為例》《從文化標(biāo)簽到時(shí)代鏡鑒——解讀美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》《淺析<紐約客>的品牌策略》等文獻(xiàn)的研究成果都是首次提及的，為后人研究《紐約客》雜志提供了很好的借鑒意義，引發(fā)后人對(duì)《紐約客》雜志新的思考。

第三個(gè)階段（2010—2015年）：共有18篇文獻(xiàn)，《紐約客》雜志研究的成熟階段。這個(gè)階段對(duì)《紐約客》雜志的研究放緩了腳步，但研究角度、研究方法、研究?jī)?nèi)容標(biāo)新立異，提出了許多創(chuàng)造性的建設(shè)。由表1可知，在2010—2015年，每年都會(huì)有文獻(xiàn)發(fā)表，但是數(shù)量不多，每年的篇數(shù)還是略有差異，相比于第二階段的文獻(xiàn)篇數(shù)有所減少，文獻(xiàn)篇數(shù)呈現(xiàn)不穩(wěn)定的減緩趨勢(shì)?！都~約客》雜志研究的成熟階段，學(xué)者的重心更偏于文學(xué)、翻譯等方面的研究，《紐約客》編輯團(tuán)體和辦刊思想的研究也進(jìn)一步加深。

二、總述《紐約客》的文獻(xiàn)研究

《<紐約人>，美國(guó)最成功的文藝雜志》這篇文獻(xiàn)1980年2月刊登在《讀書》上，它是第一篇介紹《紐約客》雜志的文獻(xiàn)，作者董鼎山先生也是第一個(gè)將《紐約客》雜志介紹到中國(guó)的學(xué)者。該文獻(xiàn)開頭評(píng)價(jià)“我對(duì)《紐約人》（NewYorker，舊譯《紐約客》)的第一個(gè)印象是它的一針見(jiàn)血，又諷刺又娛人的漫畫。”①董鼎山：《<紐約人>，美國(guó)最成功的文藝雜志》，《讀書》，1980年第3期。之后，董鼎山先生簡(jiǎn)述了《紐約客》雜志的主編、欄目分類、撰稿人、漫畫、文藝寫作、新聞報(bào)道、商業(yè)價(jià)值等內(nèi)容，最后交代了介紹這本雜志的原因：“《紐約人》是美國(guó)一本在商業(yè)上最有成就的頭流文藝雜志，我覺(jué)得值得介紹?！雹谕?。這是第一次將美國(guó)“雜志之王”《紐約客》引入中國(guó)，雖然文獻(xiàn)的體裁更偏向于文學(xué)散文，在雜志研究專業(yè)問(wèn)題上不夠深入，但是也是全面直觀地介紹了該雜志，為后人研究提供了很大的空間。

同樣是2002年出版的《解讀<紐約客>》這篇文獻(xiàn)簡(jiǎn)單扼要地概括了美國(guó)老牌文化雜志《紐約客》的發(fā)展史，肯定了《紐約客》在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的成功性，稱贊《紐約客》是新聞的時(shí)效性以及文學(xué)的審美性的完美結(jié)合，并且精密把握中產(chǎn)階級(jí)受眾群的閱讀心理和價(jià)值取向。最后闡述《紐約客》是一本兼具消費(fèi)主義和理性思辨風(fēng)格于一身的中產(chǎn)階級(jí)雜志③李楊、楊蕻：《解讀<紐約客>》，《青年記者》，2002年第12期。，倡導(dǎo)幽默隨意的文風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了“寓教于樂(lè)”的傳播效果。該文獻(xiàn)是早期研究《紐約客》雜志的文獻(xiàn)之一，具有很高的參考價(jià)值，但概括的過(guò)于籠統(tǒng)，許多引言沒(méi)有腳注或尾注，過(guò)于宣揚(yáng)《紐約客》的成功性，沒(méi)有前瞻性地預(yù)計(jì)雜志未來(lái)發(fā)展的困難。

三、概括《紐約客》發(fā)展背景的文獻(xiàn)研究

2006年的《現(xiàn)代期刊與國(guó)際大都市的互動(dòng)關(guān)系——以美國(guó)<紐約客>為例》，以美國(guó)著名期刊《紐約客》在紐約城市生態(tài)背景下的發(fā)展過(guò)程為主要研究對(duì)象，探討現(xiàn)代期刊與國(guó)際大都市之間的互動(dòng)關(guān)系?！都~約客》是一本以輕松、諷刺的風(fēng)格反映蓬勃興旺的大都市文化的幽默期刊，它緊跟時(shí)事，與紐約城市發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起。紐約在早期殖民地歷史中的地位和作用，從深層次上為《紐約客》奠定了發(fā)展方向的基礎(chǔ)。而早期作為文學(xué)期刊的《紐約客》，在后期更關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，具有嚴(yán)肅的社會(huì)意識(shí)和獨(dú)到見(jiàn)解，介入到紐約乃至美國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)方面。

在期刊與文學(xué)思潮的關(guān)系方面，盛行于20世紀(jì)六七十年代的“紐約文人”對(duì)《紐約客》等精英期刊產(chǎn)生過(guò)巨大的影響。社會(huì)潮流在其間產(chǎn)生了推波助瀾的作用，文化名人與學(xué)院派匯合，學(xué)術(shù)思想通過(guò)發(fā)達(dá)的大眾傳播直接影響社會(huì)?！都~約客》以美國(guó)紐約城市高檔文化期刊的身份，已經(jīng)走過(guò)80多年的輝煌歷史，作為美國(guó)精英階層文化的標(biāo)志，作為文學(xué)類和“意見(jiàn)”類刊物的代表，它仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)于同類期刊的未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)于其他國(guó)際大都市與期刊文化之間的關(guān)系建構(gòu)，都是我們今后值得研究的問(wèn)題。殷曉蓉教授這篇文獻(xiàn)可以說(shuō)是研究《紐約客》最為深刻、透徹的一篇，為后人研究現(xiàn)代期刊的時(shí)代背景提供了很高的參考價(jià)值。

四、概述《紐約客》品牌策略的文獻(xiàn)研究

2005年出版的《淺析<紐約客>的品牌策略》這篇文獻(xiàn)是國(guó)內(nèi)第一篇研究《紐約客》品牌策略的文章，以前的文獻(xiàn)大多概述《紐約客》的發(fā)展歷史、介紹主要編輯以及他們的辦刊思想，該文獻(xiàn)將《紐約客》的研究帶到了一個(gè)新的階段，利用新聞傳播領(lǐng)域的專業(yè)視角深入解讀《紐約客》雜志的品牌策略。該文獻(xiàn)從《紐約客》雜志清晰準(zhǔn)確的定位、對(duì)高品質(zhì)的追求、獨(dú)樹一幟的形象設(shè)計(jì)以及品牌的延伸四個(gè)方面來(lái)闡述《紐約客》的品牌策略。

“《紐約客》之所以算是一份有影響力的雜志，因?yàn)樗N(yùn)涵了一本有影響力雜志必備的要素：對(duì)人的心智領(lǐng)域進(jìn)行探索，使用新鮮而非迂腐的表達(dá)方式；主辦者為知識(shí)精英，但長(zhǎng)于與普通階層交流溝通；編輯方向由編輯把握而非短視的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)；具有獨(dú)立精神；力圖改變現(xiàn)實(shí)而非迎合現(xiàn)實(shí)?！雹軓埖ぱ颍骸稖\析<紐約客>的品牌策略》，《新聞界》，2005年第3期?！都~約客》有著令美國(guó)讀者、編輯人敬重的一項(xiàng)基本原則：對(duì)文字近乎刻薄的琢磨與追求?？ㄍê吐嫵蔀椤都~約客》的又一重要標(biāo)志，它的封面更具獨(dú)立格調(diào)，甚至有時(shí)還特意與雜志內(nèi)容保持一點(diǎn)距離，其封面曾涉及藝術(shù)與美、羅曼蒂克的愛(ài)情、遠(yuǎn)離塵囂、書籍與閱讀等有趣的主題。

五、簡(jiǎn)述《紐約客》歷史轉(zhuǎn)型的文獻(xiàn)研究

2007年的《從文化標(biāo)簽到時(shí)代鏡鑒——解讀美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》從三個(gè)方面探討《紐約客》是如何進(jìn)行歷史轉(zhuǎn)型的：19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)開始了工業(yè)革命，依靠薪水生活、以知識(shí)與技術(shù)提供服務(wù)的“新中產(chǎn)階級(jí)”逐漸增多壯大，1925年，一本符合大都市讀者口味的幽默雜志《紐約客》應(yīng)運(yùn)而生。由于30年代美國(guó)大蕭條時(shí)期、第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，《紐約客》卻脫離了社會(huì)發(fā)展的主線，沒(méi)有及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，迫使《紐約客》的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段：它開始站在探尋真相、揭示真理的立場(chǎng)上，為美國(guó)社會(huì)的發(fā)展提供自己的價(jià)值判斷。⑤歐亞：《從文化標(biāo)簽到時(shí)代鏡鑒——解讀美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)雜志<紐約客>的歷史轉(zhuǎn)型》，《新聞與寫作》，2007年第2期。從《紐約客》的創(chuàng)立、發(fā)展以及三四十年代發(fā)生的歷史轉(zhuǎn)型可以看出，《紐約客》最核心的精神是：保持高度的時(shí)代敏感性。⑥同⑤。該文獻(xiàn)認(rèn)為，《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型是編輯、作家、記者們?cè)诼男袑I(yè)知識(shí)分子職能的同時(shí)，還承擔(dān)起了知識(shí)分子的社會(huì)使命。這種轉(zhuǎn)型啟示我們，做好一本主流雜志，需要深刻地關(guān)注和記錄社會(huì)上正在發(fā)生和形成的歷史，真正融入影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的力量潮流中去，“保持高度的時(shí)代敏感性”。該文獻(xiàn)另辟蹊徑，從《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型方面深入剖析了轉(zhuǎn)型的背景、轉(zhuǎn)型的原因以及轉(zhuǎn)型的精髓，使讀者從另一個(gè)方面思考了這本美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)雜志《紐約客》的時(shí)代意義。

六、結(jié)語(yǔ)

在1925年到2015年《紐約客》91年的歷史中，它經(jīng)歷了初創(chuàng)期不被認(rèn)同，70年代迎來(lái)發(fā)行和廣告雙豐收時(shí)代，80年代中期生存一度堪憂，90年代中期至今，兩任主編的改革讓《紐約客》重新開始穩(wěn)定發(fā)展。91年來(lái)，《紐約客》唯有作為美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)文化類雜志的定位從沒(méi)改變，它洞悉目標(biāo)讀者群對(duì)文化、政治、文學(xué)、藝術(shù)等方面的需求，并以招牌欄目結(jié)合時(shí)代不斷推出新內(nèi)容對(duì)它們進(jìn)行滿足。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動(dòng)終端的不斷發(fā)展，新媒體用戶的擴(kuò)張給傳統(tǒng)媒體，特別是給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了極大的沖擊。對(duì)于《紐約客》來(lái)說(shuō)，未來(lái)更大的挑戰(zhàn)已經(jīng)不在于內(nèi)容調(diào)整，而是基于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做出戰(zhàn)略上的改變。因此，《紐約客》雜志不用放棄紙介質(zhì)版，同時(shí)應(yīng)向電子數(shù)字版的方向開拓，讓自身的內(nèi)容可以適應(yīng)各種手機(jī)、各種平板電腦、各種電子閱讀器的下載、存儲(chǔ)、閱讀、視聽以及與讀者的互動(dòng)。堅(jiān)持傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)，希望《紐約客》雜志能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

[1]董鼎山.《紐約人》，美國(guó)最成功的文藝雜志[J].讀書，1980（3）.

[2]李楊，楊蕻.解讀《紐約客》[J].青年記者，2002（12）.

[3]殷曉蓉.現(xiàn)代期刊與國(guó)際大都市的互動(dòng)關(guān)系——以美國(guó)《紐約客》為例[C]//中國(guó)傳播學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第九次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)論文集，2006.

[4]張丹羊.淺析《紐約客》的品牌策略[J].新聞界，2005（3）.

[5]歐亞.從文化標(biāo)簽到時(shí)代鏡鑒——解讀美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)雜志《紐約客》的歷史轉(zhuǎn)型[J].新聞與寫作，2007（2）.