中國“淘寶村”的產業演化研究

劉亞軍，儲新民

(1.湘潭大學 商學院，湖南 湘潭 411105；2.江蘇師范大學 商學院，江蘇 徐州 221116)

中國“淘寶村”的產業演化研究

劉亞軍1，儲新民2

(1.湘潭大學 商學院，湖南 湘潭 411105；2.江蘇師范大學 商學院，江蘇 徐州 221116)

“淘寶村”作為一種互聯網草根創業推動的包容性經濟發展現象，正受到國家乃至世界的關注。“淘寶村”的產業，用短短的幾年時間就走完了傳統上需要上百年才能走完的產業歷程。本文基于對全國20個“淘寶村”的實地調研和大量二手資料，從經濟演化理論視角對其產業演化進行解讀，剖析其產業演化規律。“淘寶村”之所以具有旺盛的生命力，源于其自組織性、變異徹底性和弱路徑依賴性，其實質是通過農戶電子商務創業，以“點”(商業模式)的創新及裂變復制帶動“面”(區域產業)的發展所引發的生產關系的變革。技術創新與商業模式創新交替升級，創業者的“雙網學習”，以及網商競爭與合作分別構成了“淘寶村”產業演化的遺傳、變異與選擇機制。企業家精神是“淘寶村”產業演化的內生動力。“淘寶村”的產業演化一般經歷了萌芽、裂變式成長和產業集群式發展三個階段。政府在推動農村電商發展過程中，關鍵是要充分降低農村電商創業的交易成本和學習成本，以做好公共服務、優化農村電商發展環境為基本任務。

淘寶村；產業演化；農村電商

一、引言

互聯網讓世界變得扁平。隨著城鄉“數字鴻溝”的縮小，電子商務的基因注入農村這一古老的肌體，農村經濟便開始煥發出勃勃生機[1]。在“大眾創業、萬眾創新”的新形式下，當下中國的一些農村地區正孕育著一場電商創業浪潮，自2012年以來，全國各地陸續發現1131個以農戶為經營主體，以淘寶、天貓、京東等為主要交易平臺開展電子商務創業的專業村，業界稱之為“淘寶村”*根據阿里研究院的定義[2]，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。“淘寶村”的認定標準包括以下三條原則：(1)交易場所：經營場所在農村地區，以行政村為單元；(2)交易規模：電子商務年交易額達到1000萬元以上；(3)網商規模：本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。。這些村廣泛分布于17個省市區，近3年年均數量增長超過200%，并呈現極強的集群帶動效應[2-3]。“淘寶村”在產品選擇上基本上都集中在農村具有相對比較優勢的領域(如表1)，如農副產品(茶葉、堅果炒貨、花卉等)，手工藝品(涼席、草柳編、鐵藝等)，以及其他勞動力密集型初級輕工業產品(箱包、簡易家具、服裝等)。

“淘寶村”的大量涌現，引起了海內外政界和學界的廣泛關注，李克強總理、汪洋副總理及國家各部委領導陸續到“淘寶村”調研，阿里研究院的“淘寶村”開放課題得到了海內外相關研究領域的知名學者的積極參與。通觀諸多“淘寶村”，其典型路徑是從幾個年輕人觸網開店創業獲得成功開始，然后“一傳十、十傳百”地裂變式發展起來，其驅動力是農戶自身原始的致富欲望。“淘寶村”現象為何值得關注，主要是因為其以自發形成、自底向上發展為特征實現了農村的包容性增長，走出了一條以信息化帶動工業化和現代化的康莊大道，為轉變農村經濟發展方式和解決“三農”問題[4]提供了新思路。

從產業層面看，“淘寶村”的發展史就是一部濃縮的產業進化史，“淘寶村”以5-8年的時間走過了傳統產業需要幾十年乃至上百年才能完成的演進過程，是極好的產業研究素材。由于傳統的產業組織理論和靜態均衡經濟理論無法解釋一個產業發展的動態過程[5]，因此，本文嘗試從經濟演化理論的視角，基于2014年6月至2016年1月對中國第一批20個“淘寶村”的第一手調研資料和新公布的1131個淘寶村的二手資料進行分析總結，從產業層面來剖析“淘寶村”產業是如何形成和演化的，其演化的特征、機理與路徑如何？以此來找到“淘寶村”發展的原因和規律，為推廣“淘寶村模式”，以及“淘寶村”自身的產業升級提供政策建議。

表1 典型淘寶村的區域分布及產業類型

數據來源：本研究根據阿里研究院相關資料綜合整理

二、“淘寶村”產業演化的系統性特征

演化經濟學認為，產業演化的背后，是組織慣例起著決定性作用。慣例是產業演化的基因密碼，決定了產業演化的特征、機制和路徑。慣例被定義為組織中存在的重復性的活動模式[6]，產業的演化是通過慣例的遺傳(復制)、變異和選擇來實現的。依據慣例所涉及的組織范圍大小劃分，慣例可以分為企業慣例、產業慣例和社會慣例，企業慣例包括企業的技術流程、管理制度、商業模式等，產業慣例包括行業中多個企業共同遵守的規則、制度等，而社會慣例則包括當地社會的風俗、文化等[7]。

“淘寶村”的出現，是在互聯網背景下，電子商務對傳統產業進行改造的產物。是在徹底的基因變異的基礎上，產生出完全不同于以往的一種商業生態系統，具有獨特的系統性特征。

(一)自組織性

“淘寶村”多數是根植于市場并自發形成的。依靠“互聯網+農村”而產生的全新商業模式，讓農民真正成為市場主體和利益分配的主人。脫貧致富的原始欲望加上周圍鄰里的帶動作用，讓農民產生創業沖動，而電子商務極低的創業成本讓這種沖動轉化為行動。這種農戶自發創業而形成的經濟系統具有“自組織”性，能在與環境相互作用條件下，通過自身的演化而形成新的結構和功能。正是這種源自市場，遵循市場規律，甚至是“野蠻生長”出來商業生態，才真正具有主動適應環境、自我進化的能力。

(二)變異徹底性

互聯網對于經濟社會而言，不僅是一場顛覆性的技術變革，更帶來了一場顛覆性的商業模式變革和社會變革，農村也不例外。互聯網徹底改變了人們的交往方式、交易方式和商業模式。傳統的制約農村發展的最大瓶頸——數字鴻溝終于不復存在，巨大的市場通過互聯網向農村敞開懷抱。給定制度不變的條件下，傳統的農村產業發展緩慢的原因是農民作為勞動者的生產地位沒有改變，生產關系沒有變化。而互聯網電子商務條件下，農民通過自主創業成為網商，掌握訂單，從而徹底改變了生產關系，激發了農民參與市場的積極性。可以說，“淘寶村”的出現意味著農村生產關系的深刻變革，是一種更加徹底、更具顛覆性的變異。

(三)弱路徑依賴性

根據經濟演化理論的觀點，由于慣例具有自我保持的慣性，因而產業的演化也會表現出路徑依賴的特征[6]。但我們的觀察發現，一些“淘寶村”的產業表現出弱路徑依賴特征，即新產業不一定以原有產業為基礎，可以從無到有發展起來。我們以全國第一批20個“淘寶村”為例統計，其中有25%的村沒有以原來的主打產業為基礎。以東風村為例，其傳統產業是廢舊塑料回收，村里當初幾乎沒有做家具的手藝人和生意人。但自2006年孫寒開出第一個家具淘寶店后，村民們爭相效仿，東風村的簡易家具產業迅速從無到有發展起來，五年就實現產值過億。這種弱路徑依賴性，其原因首先是因為生產關系的變異比較徹底，勞動者從傳統的面朝黃土背朝天的農民變身為網商，從被支配地位提升到支配地位，其所形成的商業模式具有完全不同于傳統的基因，因而可以擺脫對一些傳統產業資源的依賴，開辟出全新的領域和產業。其次是農民網商們選擇的產業往往具有全新的競爭優勢，找到了合理的定位。比如東風村為何選擇簡易家具？因為相比高檔家具，簡易家具更適合網銷，城里的家具商不愿意做，且當時的網絡平臺上競爭較少，大家都是白手起家，無疑進一步降低了創業風險。

三、“淘寶村”的產業演化機制

“淘寶村”產業演化所體現出的這些系統性特征，可以從其慣例演化機制中得到解釋[8-9]。產業的演化的根本動力是底層的企業慣例的創新演化，又受到上層的社會慣例的影響。企業是產業的構成單位，變異是演化發生的基礎。企業通過創新實現變異。沒有企業的創新，產業演化就會停滯不前，一潭死水。同時，企業的創新和產業演化，又根植于當地的文化，思想觀念、風俗習慣等。社會慣例可以促進，也可以阻礙企業的創新[10]。產業演化還需要通過企業的學習來實現遺傳和復制，這主要體現為企業家的學習，知識復制的速度主要取決于企業家學習的能力。產業演化的另一個重要機制是選擇機制，這便是企業之間的競爭和優勝劣汰的市場機制。“淘寶村”產業演化的微觀個體是企業，從農戶的家庭作坊到成長為家族企業甚至現代股份制公司，其成長過程具有很強的內生性。遺傳(復制)、變異與選擇三種機制構成了“淘寶村”產業演化的基本機制(見圖1)。

(一)企業家精神是“淘寶村”產業演化的內生動力因素

“淘寶村”的農民網商，最初是以農戶為單位，或三五親朋好友一起創業，發展壯大后可以成為家族企業乃至股份制企業。這些大大小小的企業及其相關利益者構成了“淘寶村”的產業生態體系，也是推動“淘寶村”經濟社會發展的最活躍的因素。那么又是什么因素決定了這些企業持續不斷地進入市場，為企業生存發展打拼呢？最終還是人的精神，即企業家精神。經濟發展理論認為企業家精神是一種重要的生產要素，是長期經濟增長的真正源泉[11]。從微觀和中觀角度，企業家精神是企業成長以及產業集群演進的內生動力[12-13]。企業家精神代表了創業者的一種人格內涵，其核心要素是創新、冒險和學習等[14]。“淘寶村”創業者的背景中，有的是曾經面朝黃土背朝天的農民，有的是扔下鐵飯碗義無反顧下海的工人，有的是在外闖蕩多年返鄉的打工仔，有的是剛剛畢業就毅然決定回鄉創業的大學生，他們在渴望致富的驅動下，在同村榜樣的帶動下，敢于創業，主動地向周圍鄰居、親戚朋友或從互聯網學習電腦、網絡和商業知識，成為第一批“吃螃蟹的人”。當市場不景氣或遇到激烈競爭的時候，先行企業能迎難而上，率先進行產品、工藝和商業模式創新，而落后企業又通過學習和模仿將這種創新進行擴散，形成“螺旋式上升、波浪式前進”的產業發展態勢。

同時我們也發現，一些“淘寶村”的企業之所以做不大，與其企業家精神的缺乏和一些落后的本地文化有很大關系。小富即安、單打獨斗等一些落后的思想觀念不同程度地制約著“淘寶村”的發展壯大。

(二)技術與商業模式創新交替升級形成“淘寶村”產業演化變異機制

技術創新和商業模式創新是生產力水平提升的主要途徑，也是產業創新變異的兩大根本推動力。一直以來，技術創新被視作是產業演化的核心因素[15]，直到近幾年，商業模式作為另一重要因素才逐漸被重視。實際上，熊彼特早就提出，并非只有技術創新才是創新，新市場的開辟，資源的重新配置，要素的重新組合也是創新。商業模式的創新本質上是資源配置和要素組合的創新。大量研究表明，商業模式創新不僅是技術進步的構成因素，而且與技術創新是相輔相成的。技術本身沒有任何經濟價值，只有將其商業化才有 “產業”的形成[16]。洪志生和薛瀾等人(2015)也提出，商業模式戰略層面創新有利于引導技術創新向符合市場需求的方向發展；商業模式獲利層面創新是技術創新的重要補充；商業模式運營層面創新有利于為技術漸進性創新提供穩定的支撐平臺[17]。

“淘寶村”的產業形成與演化，同樣也是技術創新和商業模式創新相互作用的結果。從外部的創新因素來看，首先是互聯網這一重大的技術創新的出現，引發了電子商務的大發展，并逐步向農村滲透，徹底顛覆了傳統的農村小農經濟和依托鄉鎮企業發展的商業模式。從內部的創新因素來看，“淘寶村”里的一些先行者抓住網絡電商平臺交易的新機遇，找到某種適合農民在農村創業的新模式，率先開始自主創業，由此打開了一個廣闊的、前所未有的大市場。在競爭的壓力和市場需求的推力下，一些競爭力較強的農戶和企業不斷進行產品創新和工藝創新，引領市場潮流，逐步形成區域品牌并迅速成長。

(三)農民網商的“雙網學習”形成“淘寶村”產業演化的復制機制

Nelson和Winter認為，遺傳(復制)是經濟組織演化的重要環節，用于保存和延續創新變異的成果[6]，其基本形式是創新的擴散和知識的學習。創業者是知識學習的最重要的主體，“淘寶村”的創業者(農民網商)的學習途徑主要有兩種，一種是基于互聯網的線上學習，另一種是基于農村熟人社會的線下學習，我們將這種線上線下相結合的學習稱為“雙網學習”。“淘寶村”的產業之所以能夠快速擴張，關鍵是對新模式和新產品的模仿復制速度快，而其背后的根源在于網商的這種雙網學習的低成本優勢：無論是線上還是線下的學習，其學習成本都比以往要低得多，或者比同行競爭對手要低，從而體現出速度優勢。首先，互聯網的出現，縮小了城鄉之間的數字鴻溝，農戶也可以跟城市人一樣，快速從線上獲得各類信息和知識。對于網商而言，競爭對手就是學習的對象，而網店所展示出來的信息是充分且容易獲得的，競爭對手的商品品類、價格、宣傳手段、客服流程、網店裝修等信息都非常透明，要學習和模仿非常方便。其次，從線下學習來看，鄉土社會相較于城市社會而言，更加注重熟人關系和鄰里親情，線下交往更加頻繁，有利于創業經驗的快速擴散。成功創業者致富經，會通過線下跟親戚朋友的交流中快速傳出。雖然有些人不太情愿分享自己的成功經驗，害怕“青勝于藍”，但礙于面子，往往也不得不多少傳授一些。因此，“雙網學習”的低學習成本優勢，使得先行者的商業模式和技術經驗得以“一傳十，十傳百”地裂變式傳播，帶動了產業規模的迅速擴張。

(四)網商競爭與合作形成“淘寶村”產業演化的選擇機制

充分的競爭與合作所形成的市場選擇機制是“淘寶村”產業得以快速演進的法寶。經濟演化理論認為，“物競天擇、適者生存”的選擇機制是決定經濟社會演化的核心機制。復雜系統理論也認為個體間的競爭與合作是群體演化的推動力量。專業市場或區域市場內不同主體之間，迫于激烈的外部競爭而積極尋求創新，從而促進市場與產業集群整體創新能力提升，實現兩者互動過程的升級。此外，頻繁的合作有利于資源在它們之間的優化配置，進而創造“合作租”，增強彼此適應市場競爭的能力，在相互作用、相互促進中不斷實現升級[18]。一些“淘寶村”僅用幾年時間就走過了資本主義需要幾百年才能完成的產業演進過程，這主要是因為充分競爭造成的。充分競爭局面的形成得益于如下三個方面：首先，農村電子商務通過互聯網平臺，面對的是全國性的乃至全球性的市場和競爭對手，信息比較完全。其次，農村的熟人社會使得模仿、學習和合作變得更加容易，創新擴散速度相對更快，且更容易形成抱團與合作。再次，農村電子商務創業的起點一般比較低，創新的知識含量和隱性程度較低，從而更容易被模仿。以 “淘寶村”山東省博興縣灣頭村的草柳編為例，近5年網店數量年均增長120%左右，由于競爭的日益激烈，網店平均利潤從當初的100%下降到20%。相應的，在競爭的基礎上，合作也越來越頻繁，《阿里農產品白皮書》顯示，與涉農電商有關的合作社、協會等行業中介組織的數量和規模也急劇增加，這充分體現了“淘寶村”企業競爭與合作的活躍程度，是“淘寶村”的市場選擇機制比較成熟的體現。

圖1 “淘寶村”的產業演化機制

四、“淘寶村”產業演化的路徑

在產業演化的過程中，創新引發的變異是演化路徑的決定因素。“淘寶村”的產業演化是在互聯網條件下，商業模式創新與技術創新雙輪驅動產業規模、區域品牌和競爭力不斷提升的過程。“淘寶村”的產業演化主要經歷了三個階段(圖2)。

(一)萌芽階段

萌芽階段的標志是創業火種(帶頭人)的出現和新商業模式的形成，這種新商業模式的產生具有偶然性，模式本身具有較強的可復制性。在此過程中，變異和選擇機制起到決定作用，該過程以商業模式創新為主要觸發點。“淘寶村”能形成一個成規模的產業集聚或集群，最初都是由一兩個敢于吃螃蟹的年輕人引入或發現一種新的商業模式(比如找到一種在網上適銷對路的產品)而開始的，如江蘇沙集鎮東風村的孫寒開創了簡易家具的網銷模式，福建安溪縣灶美村的李江斌開創了鐵藝家具的網銷模式。盡管這種創新和變異具有偶然性，但是其創業的成功則必須由市場的選擇機制所決定，即他們選擇的商業模式是否符合市場需要，是否符合“競爭優勢”原則。以沙集孫寒選擇的簡易家具為例，當時在東風村沒有任何產業基礎，屬于一種偶然性“變異”。仔細考量會發現，在當時的條件下，這一市場存在巨大的機會，且非常適合農村電子商務創業：首先，做傳統家具生意的不懂互聯網，做互聯網的不懂家具，這是一個市場空隙所在；其次，家具行業是勞動力密集型的，農村相比城市，勞動力成本更低；再次，相比大件家具，簡易拼裝家具容易打包，方便配送，物流成本更低；最后，相比其模仿對象“宜家”，其成本低、價格低，更能迎合中國消費者。這么巧妙的一種模式能夠被想到，而且能夠被一個合適的人來實施，不能不說具有偶然性。盡管有些地區可以依托其原有產業基礎來開展電子商務創業，但是具體由一個合適的帶頭人來設計并實施這樣一種巧妙的模式卻并非易事。

模式變異產生后，若要形成選擇機制和“星火燎原”的態勢，則取決于這種模式的可復制性。孫寒創造的沙集模式是容易復制的：首先，模式復制成本非常低，2萬元就可辦起一個加工廠，而開設網店的成本幾乎為零，請的人基本都是自家親戚。其次，容易上手，模仿和學習成本低。“一指禪也能開網店”，那些接受新事物能力強的年輕人，通過當面請教和網絡搜索，很快就能掌握網絡和開店的技能，而簡易拼裝家具的加工基本可以用機器替代人工，不存在技術上的困難。

可見，在萌芽階段，關鍵也是最難的因素就是由合適的人找到合適的模式。在沒有創業氛圍的地方，這可能是偶然性因素，而在創業氛圍濃厚的地方，這就是一個大概率的事件。因而，這也解釋了為什么“淘寶村”最先出現在東南沿海地區，然后再向內地蔓延。

(二)裂變式擴張階段

該階段的標志之一是主體商業模式的裂變式復制和擴散，呈現星火燎原之勢，標志之二是技術創新開始凸顯其作用，與商業模式創新相輔相成、交替升級，雙輪驅動產業規模的擴張和競爭力的提升。

經歷市場選擇的成功模式得以快速裂變式復制，其原因除了模式本身可復制性強、創業成本低之外，農村熟人社會的存在也是重要因素[19]，加上互聯網信息獲取的便利，為互聯網創業所需的隱性知識和顯性知識的學習提供了網絡基礎，從而讓成功經驗和模式得以迅速傳播。由于是自發形成且快速復制的“野蠻式生長”，該階段的產業特點是網商“多、小、散、弱”，無序競爭，也就是大量的同質競爭者擁擠在同一個市場領域，大家都是剛剛起步，規模小，沒有什么實力，且各自為陣，沒有形成整體，從而導致行業競爭無序，價格戰頻發，行業利潤越來越低。

與此同時，行業的潛在進入者會發現，與其開一家與競爭者一模一樣的店，去爭奪本來已經微薄的利潤，不如換一種商業模式，為現有的網店提供服務，比如網店裝修和攝影等。而現有的網店也發現，與其自己把價值鏈上所有的環節都做下來，不如把網店裝修、快遞打包等一些費時費力而自己又不擅長的環節外包出去。從而，行業的分工開始出現，并越來越細化。以東風村的拼裝家具產業為例，其裂變式發展過程就是產業規模不斷壯大，產業鏈不斷延伸，分工不斷細化的過程：從2006年的一個淘寶店開始，其拿單、生產、物流等幾乎所有環節，都由孫寒自己承擔，再到2007年時鎮上有了下游的第一家快遞公司，再到后來的逐步有了家具加工廠、包裝廠和設計公司等等，其規模和廠商數量都在不斷增加，競爭力也不斷增強。

另一方面，技術創新的作用開始顯現。其一是因為企業想通過技術創新進一步降低商業模式各個環節的成本，其二是因為市場競爭推動領先企業思考如何通過技術創新保持優勢。首先，當一種先進的商業模式產生并迅速被復制時，其模式本身并不完善，而且不同的農戶或企業在實施過程中，由于經營能力的差異，導致其產生的成本也有高有低，需要通過技術創新來降低各個環節的成本。拿陽澄湖大閘蟹來說，其快遞打包就經歷了三個技術創新階段。剛開始，沒有任何保護的打包快遞讓大閘蟹在物流過程中大量死亡，后來人們在包裝盒中加上濕草，再到后來是發明了專用的泡沫包裝盒加冰凍礦泉水瓶以保持低溫和濕潤，才把物流死蟹率降到10%以下。其次，隨著模仿者增多，競爭加劇，領先企業無法再從原有的商業模式獲得創新租金時，企業就不得不開始考慮如何通過技術創新來維持其領先地位。在江蘇沙集鎮，領先的家具企業開始重視設計和研發并申請專利，甚至出現了專門的知識產權代理服務機構。

(三)產業集群式發展階段

該階段的標志是規模企業不斷涌現，技術創新引領區域品牌和競爭力不斷升級。其特點是電子商務產業鏈條日趨完整，電子商務服務支撐體系逐步完善，整個商業生態體系日漸健壯。在這一階段，技術創新的重要性超過商業模式創新，成為推動區域經濟發展的根本動力。競爭日趨激烈降低迫使企業通過經營的多樣化、提高科技含量、用戶個性化定制、品牌化發展等手段提高利潤，行業規模不斷壯大。在治理機制上，以農戶家庭為單位的產權制和家庭作坊式的經營制(可將其簡單地合稱為“家庭制”)不再適用，現代企業制度開始建立，一些企業為了長遠發展，甚至轉為股份制，有實力的大企業不斷涌現。而資金、土地、人才要素瓶頸的日益凸顯也推動了企業從競爭走向合作，對環境主動施加影響，積極向政府尋求支持。幾乎所有的“淘寶村”都自發組織了電子商務協會或合作社，為農戶和企業提供培訓、技術支持、推廣和銷售等服務。政府看到“淘寶村”的發展前景，也主動與其對接，從政策、資源方面予以傾斜，推動“淘寶村”更快發展。目前，絕大多數“淘寶村”地方政府都已出臺電子商務發展規劃，建立電子商務產業園或物流園等，大大緩解了企業的土地、資金和人才瓶頸壓力，有力支撐了區域電子商務產業的集群發展。

圖2 “淘寶村”的產業演化路徑

五、啟示與政策建議

(一)“淘寶村”的政策意義

“淘寶村”的興起，代表了“互聯網+農村”時代新興生產力的發展方向，也代表了新的生產關系在農村的成功實踐。這種由市場主導、農戶自發形成的商業生態和區域產業，具有頑強的生命力。本文認為，其意義至少有三點：第一，它是商業模式的創新和生產關系的變革。“淘寶村”以“點”(商業模式)的創新及裂變復制帶動“面”(區域產業)的發展。“淘寶村”以農戶為創業主體，形成一種以“互聯網+農戶+公司”為主體的商業模式。這種模式完全不同于以往“公司+經紀人+農戶”的模式，農戶自己從網店直接獲取來自全國的訂單，自己掌握定價權，生產制造則交給公司，徹底改變了農民在利益價值鏈中的地位，有效激發了農民創新和創業的積極性[20]。這種由市場主導、農戶主動參與的商業模式創新，本質上是一種生產關系的變革，符合時代的發展潮流，適應生產力的發展需要。第二，它意味著農村經濟發展方式的轉變。“淘寶村”的發展走出了一條以信息化帶動工業化的跨越式發展道路，即以發展電子商務帶動制造、物流等相關產業的發展，進而實現工業化和現代化的道路。第三，為扶貧政策的轉變提供了依據。農民通過自主創業，不僅實現脫貧致富，更重要的是提升了其自身的知識水平，提升了其致富的能力，這種能力不會隨著政策和環境的變化而改變。扶貧應該由“獻血式扶貧”轉變為“造血式扶貧”，即推動貧困地區的創新創業，增強貧困人口的知識和能力，這才是真正持久、有效的扶貧。

(二)推動農村電商發展過程中政府的角色定位及任務

“淘寶村”的興起，是電子商務在農村滲透發展的一個縮影。在初期，多數“淘寶村”都是以市場主導、農戶自發形成的，因而其產業是自底向上發展，政府在此過程中的角色多數是被動的。但我們也發現，當“淘寶村”“野蠻生長”之后，發展到一定階段，便面臨一些共同的問題，比如要素資源瓶頸日漸凸顯，人才和資金匱乏，土地供應緊張；公共服務不到位，電商發展所需的培訓、審批、運營托管、IT運維、金融、倉儲等公共服務無法滿足日益增長的企業需求；行業競爭無序，自律缺乏、監管缺位，一些企業采取不正當競爭手段，惡意壓價或肆意損害消費者利益；行業標準尚未建立，產品質量和品牌價值不高，一些農副產品缺乏行業標準和質量保證，制約了其標準化和規模化生產，不利于打造品牌價值。這些成績和問題的存在說明，一方面，要尊重市場，主要依靠市場的力量來發展農村電商產業；另一方面，政府在推動農村電商發展方面，形勢逼人、大有可為，不能缺位，但也不能越位[21]。做好服務，是政府最大的職責，其主要任務可以歸納為“育主體、暢渠道、強服務、優環境”。“育主體”是指培育市場主體，包括帶頭人、創業者和從業者。“淘寶村”的經驗證明，電商創業帶頭人能帶動周圍親戚朋友創業，形成裂變式效應。挖掘和培育帶頭人，是推動農村電商發展的首要著力點。“暢渠道”是指要打通農村電商供應鏈條上各個環節所涉及的線上和線下通道，讓信息流、資金流和物流暢通無阻。當前，農村電商渠道的主要線上瓶頸在于如何對接大平臺以面向大市場，線下瓶頸主要在于物流瓶頸。“強服務”是指完善電子商務的公共服務體系，包括人才培訓、信息咨詢、創業孵化、技術指導、融資等公共服務，充分降低農民電商創業成本和企業電子商務交易成本。“優環境”是指優化農村電商發展軟、硬件環境。通過加強寬帶網絡、交通等基礎設施建設優化硬環境，通過提供優惠政策，提高行政服務效率，完善市場運行機制，營造良好的創業氛圍等手段優化軟環境。

[1]汪向東. 農業電子商務的“四新”[J]. 新農業,2013(14):14-15.

[2]阿里研究院.2014年中國淘寶村研究報告[R].北京：阿里研究院，2014.

[3]阿里研究院.2016年中國淘寶村研究報告[R].北京：阿里研究院，2016.

[4]吳靖,羅海平. 我國現階段“三農”問題的成因、性質與對策研究——基于農民組織化的重新審視[J]. 中國軟科學,2009(3):17-22.

[5]賈根良. 理解演化經濟學[J]. 中國社會科學, 2004(2):33-41.

[6]Nelson R, Winter S. An evolutionary theory of the firm[R]. Belknap, Harvard, 1982.

[7]Giddens, A.The constitution of society[M].Berkeley, CA:University of California Press, 1984.

[8]孫永磊, 黨興華, 宋 晶. 合作組織慣例形成影響因素研究述評與未來展望[J]. 外國經濟與管理, 2014, 36(3):56-64.

[9]Becker M C. Organizational routines: A review of the literature[J]. Industrial & Corporate Change, 2004, 13(4):643-678.

[10]魏 江, 鄭小勇. 文化嵌入與集群企業創新網絡演化的關聯機制[J]. 科研管理, 2012, 33(12):10-22.

[11]莊子銀. 企業家精神、持續技術創新和長期經濟增長的微觀機制[J]. 世界經濟,2005(12):32-43.

[12]李小建,羅 慶,樊新生. 農區專業村的形成與演化機理研究[J]. 中國軟科學,2009(2):71-80.

[13]鄭風田, 程 郁. 創業家與我國農村產業集群的形成與演進機理——基于云南斗南花卉個案的實證分析[J]. 中國軟科學, 2006(1):100-107.

[14]姜忠輝,徐玉蓉. 企業家精神的內涵與外延探析[J]. 中國海洋大學學報(社會科學版),2015(1):71-77.

[15]傅家驥.技術創新學[M]. 清華大學出版社有限公司, 1998.

[16]陳 志. 戰略性新興產業發展中的商業模式創新研究[J]. 經濟體制改革, 2012 (1): 112-116.

[17]洪志生, 薛瀾, 周 源. 新興產業發展中商業模式創新對技術創新的作用機理分析[J]. 中國科技論壇, 2015 (1): 39-44.

[18]陸立軍. 基于演化動力學的專業市場與產業集群互動機理研究——以“義烏商圈”為例[J]. 經濟學家,2011(2):51-59.

[19]費孝通.鄉土中國·生育制度[M].北京: 北京大學出版社,1998.

[20]劉亞軍,陳進,儲新民. “互聯網+農戶+公司”的商業模式探析——來自“淘寶村”的經驗[J]. 西北農林科技大學學報(社會科學版),2016(6):87-93.

[21]汪向東. 電商扶貧15字訣[J]. 農產品市場周刊, 2015(23):46-47.

(本文責編：王延芳)

The Industrial Evolution of TAOBAO Villages

LIU Ya-jun1, CHU Xin-min2

(1.BusinessSchool,XiangtanUniversity,Xiangtan411105,China;2.BusinessSchool,JiangsuNormalUniversity,Xuzhou221116,China)

In this INTERNET era, as a phenomenon of inclusive economic development driven by the entrepreneurship from the grass root, the TAOBAO villages are attracting more and more attention from all over the world. Theindustries in TAOBAO villages have passed through the almost whole procedure for only several years in which the traditional industries had spent hundreds of years. Based on the field survey and second hand documents of 20 TAOBAO villages, this paper tries to interpret the evolution of TAOBAO villages from the view of economic evolutional theory. By entrepreneurship of the peasant household on the INTERNET, business model innovation triggers the industrial the relationship of production revolution. The attribute of self-organizing, thorough variation and weak path-dependency lead to the robust validity. The upgrading of the alternation of technological innovation and business model innovation, the two-network learning of the entrepreneur, and the competition and co-operation of online shops form the industrial evolution system mechanisms as inheritance, variation and selection. The spirit of the entrepreneur is the endogenous power of the evolution, which endure three stages as sprouting, fissile growing and clustering development. Government should make policies to reduce the transaction cost and learning cost, upgrading its public services and bettering the circumstance of E-commerce.

TAOBAO village; industrial evolution;rural E-commerce

2016-11-10

2017-01-01

國家社科基金項目(自發式農村電子商務的商業模式創新性復制研究，14BGL154)。

劉亞軍(1976-)，男，湖南益陽人，博士，湘潭大學商學院副教授，研究方向：知識管理、電子商務。

F062.9

A

1002-9753(2017)02-0029-08