徽州文化對外傳播存在的問題及原因分析
——《安徽地方文化對外傳播現狀調研報告——以徽州文化為例》

任良耀，殷 猛，郭 飛

（黃山學院，安徽 黃山245041）

徽州文化對外傳播存在的問題及原因分析
——《安徽地方文化對外傳播現狀調研報告——以徽州文化為例》

任良耀，殷 猛，郭 飛

（黃山學院，安徽 黃山245041）

以徽州文化為例，在調查研究的基礎上，對安徽省徽州文化對外傳播方面存在的問題作較為詳細闡述，并對產生這些問題的原因進行初步分析。該報告雖然謹以徽州文化為例，但實際上也反映了安徽省地方文化對外傳播方面的共性。因此，在加強安徽省地方文化對外傳播方面具有一定的借鑒意義。

徽州文化；對外傳播；問題；原因

引言

在《安徽地方文化對外傳播現狀調研報告——以徽州文化為例》的第一部分，分析了目前徽州文化對外傳播的現實途徑，提出了目前徽州文化對外傳播主要是通過官方交流、學術交流和民間交流三個途徑進行的，其中以官方交流為主，學術和民間交流為輔，并重點介紹了官方交流的六點做法，同時也介紹了學術交流和民間交流的一些具體而有益的嘗試。所有這些都旨在肯定各個層面為徽州文化的對外傳播所作出的突出成績和不懈努力。從本次調研中，我們也清楚地看到徽州先人留下的文化遺產極為豐厚，足夠后人“做好徽文章”，安徽省各界人士在傳承和對外傳播徽州文化方面雖然取得了一定的成績，甚至取得了像《徽州文化全書》和設立國家級“徽州文化生態保護實驗區”這樣的標志性成果，但與貫徹十七屆六中全會關于加強文化建設的決定、完成兩代領導人對傳承并發揚徽州文化的囑托、提升中華文化軟實力、擴大中華文化美譽度、實施“三個強省”戰略、實現安徽由文化大省向文化強省的轉變、傳播美好安徽形象等需要相比，在對外傳播徽州文化方面尚存在一些不足之處，現將其做一歸納，并簡析其產生的原因。

一、徽州文化對外傳播存在的問題

在深入調研的基礎上，對徽州文化對外傳播方面存在的問題進行了初步的梳理和具體分析，概括起來主要體現在以下八個方面：

1.對外傳播徽州文化尚未得到足夠重視

在調研中，發現各地各部門在徽州文化對外傳播方面尚未引起足夠重視，既未將徽文化對外傳播作為一項硬任務來抓，也未列為本地本部門的具體工作職責。因此，既無專項經費保障，也無專人負責，其結果是該項工作時常處于一種自發狀態，很難有較大突破和持續進展。毋庸諱言，這其實與各地各部門的重視程度有關。

2.徽州文化的對外傳播意識不強

這是在此次調研中的一個深刻感受，許多地方和部門對外傳播的概念和意識都較為淡薄。表現在日常工作中，文化工作者大多缺乏一定的國際視野，文化傳播的主動性不夠。相關職能部門與人員往往滿足于“請進來”，即邀請外面的專家走進來進行文化交流與研討，也能夠在本土展現豐富多彩的徽州文化，但“走出去”的意識不明顯，缺少對外傳播的主動性和積極性。區縣一級的大型國際活動中的外賓接待基本是任務型接待，缺乏有組織、有傳播目標的精心謀劃。

3.徽州文化對外傳播缺乏統籌協調

在此次調研中，發現各地與徽州文化對外傳播工作相關聯的部門眾多，如宣傳部、旅委、文化委、外事辦、文物局、文聯、社科聯、博物館、文化館、報社、電視臺等，然而這當中既無一家專門負責從事文化對外傳播工作，也無一家明確被受權牽頭此項工作。各部門大體按部就班，恪守本職，大多是在完成本職工作之余，憑自覺和興趣做一些力所能及或上級分派的傳播工作。名義上，各地雖然也有外宣辦（與新聞辦合署辦公）這一機構，但實際上僅是宣傳部下設的一個科室，一來它本身無法統籌協調比它級別更高的其它職能部門，二來它的主要工作職責是負責黨委和政府的對外新聞發布以及本地重大問題和突發事件的外宣策略，而不是文化對外傳播。因此，總體感覺徽州文化的對外傳播尚缺乏權威性的統一領導、統一號令、統一規劃和統籌協調。其結果便是徽州文化的對外傳播大多時候還處于民間自發或散發狀態。一些地方雖然有很好的徽文化研究所、徽文化聯誼會，但都是出于徽文化愛好者的自發組織。由于缺乏當地的重視，這些自發組織既沒有人員編制，也沒有資金來源，實際上也是處于一種自生自滅的自發狀態。由此導致深度的徽州文化對外傳播只能在小范圍內蹣跚而行，距離走向國際還任重道遠。

4.徽州文化對外傳播尚未與國際接軌

徽州文化的對外傳播還沒有與國外民俗文化相對接。由于缺乏國際視野，不能從國內外普通受眾的關注點和興趣點切入，一味從自己的角度去選擇傳播信息，造成我們的信息傳播不對國外受眾的口味，自娛自樂味較濃，對外傳播效果有限。此外，在利用“聲、光、電”等現代科技藝術，使徽州文化的普及、推介和對外傳播做到“有聲、有像、有知識，有景、有物、有故事，易學、易懂、易傳播”方面，雖有起步，但深入開發不夠，未能滿足徽文化對外傳播的深度要求，這在有些區縣徽文化對外傳播中表現較為明顯。

5.徽州文化對外傳播人才儲備嚴重不足

黃山市及各區縣內尚缺少一支合格的能夠勝任徽州文化對外闡釋的外語人才隊伍。例如，黟縣有令世人羨慕的兩個世界文化遺產古村落，但遺憾的是到目前為止尚沒有多少合格的專職外語導游。外國游客只能對秀美的自然景觀匆匆一瞥，而對濃厚的人文景觀和深刻的文化內涵卻知之甚少，這也是近年來尚未更多吸引外國游客的原因之一。再如，徽州區和黟縣雖有大型的中法鄉村旅游合作項目，卻缺少擅長法語的人才，更別說既擅長法語又精通徽文化的人才。還有一些散落在各地的徽州文化專家和傳承人都年齡偏大，徽文化傳承已出現了青黃不接的趨勢，因此要傳承和發揚徽州文化，徽文化人才和外語人才的培養亟待解決。當前特別緊缺的是既精通外語又精通徽文化的復合應用型外語人才。

6.徽州文化對外傳播的翻譯文本嚴重缺失

徽州文化資源如此豐富，研究成果如此眾多，與此相對應，國內徽州文化的對外翻譯推介則遠遠滯后，外語翻譯文本嚴重缺失。目前，僅有部分專家學者對徽州文化某個方面進行了單項的翻譯研究，而徽州文化系統的對外翻譯推介研究成果仍屬空白。2012年12月，中國翻譯協會聯合北京外國語大學共同對外發布了 《中國文化對外翻譯出版發展報告（1949—2009）》。這是我國首部反映中國文化對外翻譯出版事業歷史軌跡和發展現狀的行業報告。報告顯示，我國翻譯出版的圖書數量最多的首先是歷史、地理類，其次是中國政治、法律類，而徽州文化的對外翻譯則暫付闕如。目前我們僅見的一個翻譯文本是2006年出版的《全景中國：安徽、黃山與徽文化（英文版）》，因內容較簡單，也難以反映徽州文化的全貌。我們也看到，黃山市雖然也借助了一些現代媒介傳播徽州文化，如出版黃山各地的精美宣傳畫冊，各級電視臺欄目拍攝的宣傳黃山的風光片和人文片，但大多缺少外語翻譯文本、字幕和配音，因此這只能算作對內宣傳，未能擺脫徽州文化在本土自娛自樂的性質，也很難取得對外傳播的效果。

7.徽州文化對外傳播的眾多資源未加整合利用

在徽州文化對外傳播中尚有很多資源未加充分利用。如在學術資源方面，一些高校和科研機構重科研、輕傳播，只顧耕耘、不問收獲的現象普遍存在。一些學者專家未能積極投入文化建設的主戰場和實踐活動，不了解當今社會文化建設的實際需求，未與地方展開實質性合作，使他們的研究成果遲遲不能轉化為地方文化建設的實際生產力。再如安徽省高校眾多，外語隊伍人才濟濟，只要加強溝通聯系，通過適當的渠道，分派一些任務，投入一定的經費，外語翻譯文本缺失的問題是可以解決的。在民間資源方面，如前所述，一些徽州文化的對外傳播力量還處于民間自發或散發狀態。這些都是很寶貴的資源，只要加以組織，予以適當的鼓勵和經費支持，他們就可以發揮積極的作用。此外，像影視傳媒、廣播電視、報刊網絡、導游解說、研究刊物及學術交流等有效傳播手段和資源也整合利用得不夠充分。

8.徽州文化對外傳播尚缺少新興文化產業的有力支撐

黃山市擁有眾多的徽州文化資源，然而多年以來，黃山市文化產業發展還沒有達到完全破題。具體表現為：徽州文化整體資源利用不足，文化產品體系不夠完善，開發利用的資源主要以故居、古村落的徽派建筑觀光旅游為主，參與性的文化旅游產品開發不足。總體而言，像《徽韻》這樣大型的展現徽州文化的項目明顯偏少，徽州文化的現代理念提煉不足，還沒有形成明顯的徽文化市場特征，沒有在市場上形成強大的震撼力，導致市場對徽州文化的認知度不高，從而也未形成強有力的新興文化產業對徽州文化的有力支撐與回饋反哺。徽州文化產業與黃山旅游業有機結合和深度融合也還有待加強。

二、問題產生的原因分析

對上述存在的問題，具體而深入地分析其產生的原因，逐條分列如下：

第一，在現實的語境下，各地方和部門領導都將主要精力放在經濟建設和中心工作上，一般能兼顧文化建設就算不錯了。涉及到文化的對外傳播便覺得與中心工作離得太遠，又不是什么硬任務，似乎可以放一放。究其根本原因，其實還是一個認識問題。也就是說我們對徽州文化的精髓，它的內在價值和實際功用的認識還遠遠沒有到位。徽州文化就好比一位美麗的徽州少女，是 “養在深閨人未識”，我們很多人也是“不識廬山真面目，只緣身在此山中。”殊不知，徽州文化其實是中國傳統文化的微觀縮影，傳播徽文化其實也是傳播中華文化，這對提升中國文化軟實力和宣傳美麗中國形象都有實際意義。認識問題是本體性的，認識不到位，所有后續問題都無從解決，因為思路決定出路，觀念決定未來。

第二，徽文化對外傳播意識淡薄在一定意義上也還是認識問題。在經貿往來上，有進口和出口之區別，其實在文化交流上也有輸入和輸出之分。眾所周知，在經貿上進口多出口少就會出現貿易逆差。與此相同的道理，文化上輸入多輸出少也會出現文化上的逆差，輸入接受的越多，輸出傳播的越少，文化強勢就越偏向對方，文化軟實力就越脆弱。久而久之，就會失去文化上的話語權，失去文化上的自信，徽州文化與中華文化永遠立于世界民族文化之林的夢想就越難實現。這顯然不符合安徽省“文化強省”的戰略目標，也不符合提升中華文化軟實力的發展戰略。

第三，缺乏統籌協調，主要還是缺乏徽州文化對外傳播全局一盤棋的意識。須知徽州文化對外傳播是一項龐大的系統工程，需要全員參與，人人有責，相關職能部門應當主動將徽州文化的對外傳播納入自己的工作職責范疇，以明確責任。這是系統工程，應加強組織領導，要明確指定并授權某一部門出面牽頭，全盤負責，以加強宏觀的統一指導，并做好統籌協調規劃工作。

第四，徽文化對外傳播未與國際接軌，主要還是缺乏開闊的國際視野，對國外的文化知識準備不足，認知有限，缺少精通中西文化的專家的指導，跨文化闡釋的接受角度與視域挖掘不夠。文化對外傳播的人力、物力投入不足，對現代科技藝術手段利用不充分，對徽州文化內涵挖掘不深，品牌意識不強，尚未打造成真正像樣的能讓國際受眾喜聞樂見的文化精品，從而也降低了對外傳播的影響力。

第五，對外傳播人才儲備嚴重不足，主要是人力資源是第一資源的觀念尚未深入人心，人才強市的戰略未完全落在實處，在做好文化對外傳播方面，尚未樹立“人才先行”的理念，未做到未雨綢繆，人才引進尚留有死角。另外，由于待遇問題，引進和挽留此類人才確有難度也是實情。

第六，翻譯文本嚴重缺失，主要還是對外傳播意識淡薄，文化自信不足，缺少一種讓徽州文化走向世界的雄心壯志。不善運用外語這門人類交流的工具，未充分發揮外語翻譯人才隊伍的作用，專項經費投入不足也是直接的原因。

第七，眾多資源未加整合利用，主要是對多種資源和多個積極性的作用認識不足，未引起足夠重視。徽州文化的對外傳播固然需要政府加以主導，但僅憑官方一個積極性是不夠的，應充分發揮學術資源和民間資源的多個積極性。“關于設立徽州文化生態保護實驗區”的建議能得到國家的認可，并最終變為現實，也足以證明民間學術資源的重要性。

第八，缺少新興文化產業的有力支撐，主要是由于文化產業的轉型升級起步較遲，尚未形成強大的生產力。業態創新思路不開闊，徽州文化現代理念提煉不足，徽州文化深刻內涵挖掘不深，徽州文化資源旅游產品化開發不夠。

結語

綜上所述，徽州文化對外傳播方面的問題是客觀存在的，這些問題的提出可謂瑕不掩瑜，不是也不可能否定社會各界在前期為徽州文化對外傳播所付出的艱辛努力和取得的成績。提出這些問題，并對這些問題的成因做出初步的分析，其目的只是為了引起有關方面的重視，以便更好、更快、更有效地加強徽州文化的對外傳播，讓徽州文化早日走向世界，永遠立于世界民族文化之林。

在徽州文化對外傳播的過程中，提升對徽州文化的認知，增強對外傳播意識，增強文化傳播的責任感和使命感，是認知問題，也是本體性的。因為思路決定出路，觀念引導行動。加強統一的組織領導是有效工作機制和組織的保障，加強專門人才隊伍建設方可提供必要的人力和智力支持。與其他問題相比，上述這幾點似乎更為重要，因為這些問題帶有根本性、前提性、基礎性、先行性和綱領性的性質，其它問題則屬于技術操作層面的范疇。我們相信，只要有了統一的領導、高度的認知、自覺的意識、專門的人才，技術操作層面的問題都是可以攻堅克難加以解決的，這也是此次調研中達成的一項基本共識。

責任編輯：曲曉紅

An Analysis on the Problems and Causes of International Communication of Huizhou Culture——“A Survey Report on the Present Situation of International Communication about the Local Culture of Anhui Province——Taking Huizhou Culture as a Study Case”

Ren Liangyao,Yin Meng,Guo Fei
(Institute of Foreign Languages and Literature,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

Taking Huizhou culture as a study case,on the basis of investigation and research,this report elaborates in detail the present problems of Huizhou culture international communication in Anhui province,and also analyzes the causes of the problems.We believe that although the report only takes Huizhou culture as a study case,the commonness of local culture international communication in the whole province isalso reflected,so thereportisofuniversalsignificance to promoting the international communication of local culture in our province.

Huizhou culture;international communication;problems;causes

G127

A

1672-447X（2017）02-0017-004

2017-01-07

安徽省教育廳人文社會科學研究重點項目（SK2013A184）；安徽省社科聯基金項目（A2012039）

任良耀（1956—），安徽黃山人，黃山學院外國語言文學研究所和徽州文化對外傳播研究所教授，研究方向為英美文學和徽文化對外傳播；

殷 猛（1977—），安徽淮北人，黃山學院副教授，研究方向為語言哲學；

郭 飛（1980—），安徽廣德人，黃山學院講師，研究方向為世界文學與比較文學。