新媒體時代網絡音樂文化傳播特征解析

劉雅男

陜西廣播電視臺

新媒體時代網絡音樂文化傳播特征解析

劉雅男

陜西廣播電視臺

音樂是關于人類思想、文化、藝術與審美情操的藝術表現形式之一。中國在幾千年的歷史文化發展中，形成了內容豐富、風格獨特、文化內涵深厚的民族音樂。當下，伴隨著科技尤其是移動互聯網技術的不斷發展，我國進入了以新媒體為主要特色的信息文化發展傳播的時代，新媒體具有強大的即時性、互動性、主動性的獨特特征?；诖?，本文將著重分析探討新媒體時代網絡音樂文化傳播，以期能為以后的實際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；網絡音樂；傳播

1 、新媒體時代網絡音樂文化傳播特征

1.1 存儲的海量化

在多媒體技術下，音樂能夠被海量存儲，特別是云時代的到來，音樂存儲技術已經十分發達，海量存儲音樂已經不成問題；與此同時，手機存儲量隨之增大，其內容與形式呈現海量化趨勢。

1.2 傳播的多樣化

在新媒體中，音樂傳播呈現出多樣化的特點：首先，播源不再單一。在新媒體下，音樂傳播的覆蓋面更加豐富，除了專業人員，業余愛好者也可以通過多媒體渠道獲得相應的音樂；其次，在多媒體下，音樂傳播渠道更加多樣，已經不再受到時間和空間等多方面的限制。

1.3 渠道的交互化

在新媒體下，音樂的傳播渠道呈現出較大的變化，音樂虛擬社區化已經成為趨勢；在音樂傳播過程中，其用戶之間的交互、用戶與創作者之間的交互已經成為趨勢；與此同時，移動互聯網技術的發展使得音樂傳播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互鏈接，即時交流更加方便。這種傳播渠道使得音樂傳播互動性大大增加，音樂更加親民。

1.4 受眾的個性化

在現有的多媒體下，受眾的個性化逐步突出，其主要表現為：一是內容更加個性、細分，個性化趨勢明顯。多媒體下的移動音樂可細分為：社交類，音樂服務中加入諸多社交因素，提高用戶滿意度，這是未來移動音樂的重要趨勢，唱吧等服務供應商就是符合趨勢的產品；曲庫類，這一形式是十分傳統的音樂服務，這類服務的供應商是目前最多的，但曲庫類產品的用戶黏性不足，容易流失；電臺類，豆瓣FM等產品就是此類別的代表，其主要通過被動收聽方式實現音樂傳播；音樂商店類，在這種模式下，收聽音樂需要付費，需要依靠較好的音樂環境才能較好支撐其產品；運營商類，主要通過彩鈴等形式進行產品運營，沃音樂便是其典型產品。二是交互、共享等特點已經成為音樂傳播的標簽。在多媒體形式多樣的傳播方式下，音樂傳播的廣播式傳播形式已經成為過去，交互式傳播成為趨勢；在音樂社交文化方面，多米等產品已經實現由用戶自行新建歌單，并實現上述音樂的分享，互動交流大大提高；在唱吧產品方面，通過社區化的形式提高互動程度。

2 、新媒體時代網絡音樂文化傳播內容

網絡技術的不斷發展使網絡平臺的信息存儲能力有了質的變化。隨著大數據和云技術等信息存儲技術的應用和推廣，信息資源的儲備管理以及共享能力也獲得了快速發展。特別是隨著互聯網技術的不斷完善，新媒體音樂傳播過程中，無論是信息存儲能力還是資源共享能力都得到了提升。網絡平臺中，海量音樂傳播內容以及不斷優化的傳播管理技術，加快了音樂傳播的速度、拓展了音樂傳播的范圍。

另外，新媒體時代，音樂傳播內容的永久性是傳統電視等媒介傳播形式不能比擬的，網絡用戶可以根據自己的需求，隨時隨地地查找音樂信息。音樂傳播內容的永久性離不開信息存儲技術以及信息管理技術的進步和發展，這種技術的創新能夠確保海量音樂內容的快速傳播，提高了傳播的效率。綜上所述，技術的進步促進了音樂傳播內容海量化發展的趨勢。

3 、新媒體時代網絡音樂文化傳播渠道

首先，這種變革體現在音樂傳播渠道的綜合性上。開放式的網絡平臺賦予了網絡媒體兼容并包的特點，使傳統媒介傳播和網絡媒介傳播相輔相成，呈現出媒介融合的發展態勢。傳統媒介依靠網絡媒介的特點和優勢發展和補充自己，豐富了新媒體的傳播渠道，使新媒體時代音樂傳播的渠道具有綜合性的特征。其次，網絡媒介技術的變革使人人都可以成為音樂的傳播者和受眾。這種沒有區別的角色轉變，使新媒體時代的音樂傳播形成了一個大的虛擬音樂社區。在這里，人們可以在音樂創作、表演和傳播過程中實現即時交流和互動。

4 、新媒體時代網絡音樂文化傳播注意要點

4.1 內容增強新媒體時代網絡媒體對知識產權的保護

當前我國數字音樂的獲取形式多是免費下載，通過網絡下載地址就可以得到所需的音樂內容，這與音樂文化產權的保護是完全相悖的。觀察國際網絡媒體對音樂傳播的管理控制可以發現，在日本的網絡媒體環境下，對互聯網、現場演唱以及KTV歌曲都有相應的產權保護規范，而且還有專門的管理人員對其進行監管和執行。西方歐美國家同樣也有規范的管理制度。因此，可以看出國際網絡媒體對文化產權的保護和監管執行都已達到比較全面的程度，能夠有效保護音樂行業的權益。

雖說近期實現國內對知識產權保護的監管和執行比較困難，但這對音樂行業的版權規范來講是勢在必行的，而且也需要國家版權管理機構推出相應的管理規范。只有進行有效的保護和版權管理，才能保障音樂行業的基本利益；只有在根本上重視產權保護意識，加強文化產業的管理和監督，才能讓流行音樂的發展得到保護。

4.2 實現新型運營和互利共贏的新局面

網絡媒體的發展勢頭顯而易見，因此音樂行業需要打造全新的運營產業鏈，將運營商、sP和唱片制作公司、音樂制作人進行重新規劃調整，共同尋求全新的資源創造方式，以新型的運營理念在網絡媒體環境中實現有效發展。同時，還要將傳播載體和流行音樂進行有效調整，加強產權意識保護，提高信息技術的監督管理，實現互利共贏。

總而言之，隨著科技的不斷發展，以數字化技術為核心的新媒體時代來臨。新媒體作為一種更為便捷的傳播與交互方式，對音樂文化的傳播方式也帶來了極大的改變。如何在新媒體時代促進音樂的傳播發展并拓寬其發展的空間是我們亟需思考的問題，這就要求我們在以后的實際工作中必須對其實現進一步研究探討。

[1]陳輝.新媒體時代網絡音樂文化傳播特征解析[J].中國音樂學，2009，03：117-119.

[2]周名赫.SNS網絡的音樂文化傳播[D].天津音樂學院，2010.