自媒體時代做好煤炭企業宣傳思想工作的思考

徐超

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 隨著互聯網的深入發展以及智能手機等互聯網個人移動終端的普及，如今已經是一個人人都是自媒體的時代。了解自媒體、把握自媒體、運用自媒體，增強宣傳思想工作的針對性、時效性和吸引力，為企業走出困境鼓與呼，是當前國有煤炭企業宣傳思想工作者的一項重要任務。

關鍵詞 自媒體 企業 宣傳思想

一、自媒體的概念

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的自媒體的總稱。微博、微信、貼吧、論壇等網絡社區都可以算作自媒體，任何一部智能手機都可能是信息發布平臺，任何一個用戶都可以隨時隨地輕松地將身邊發生的新聞，通過文字、圖像、聲音、視頻等形式向公眾發布。因此傳統的輿論宣傳思維及其方式勢必就會面臨著巨大的挑戰，這就要求企業必須改進宣傳思想工作，主動適應自媒體時代的宣傳思想工作需要。

二、自媒體新聞傳播的特點分析

（一）自媒體時代企業新聞傳播速度極快。自媒體時代倡導的“隨時隨地發自媒體”完全突破了傳統媒體的時間、平臺、載體限制，將企業新聞的傳播速度驚人地提升至以分秒為計量單位。

（二）自媒體時代企業新聞傳播渠道極廣。自媒體時代，每個網民都是受眾和媒體，都能成為企業新聞傳播的渠道，同時與公共媒體互相聯動，可使問題放大，新聞升級。

（三）自媒體時代企業新聞傳播主角多樣化。受眾不再僅僅是被動的接受新聞，受眾本身也變成了新聞的制造者和傳播者。

（四）自媒體時代企業新聞傳播形式立體化。媒介融合下多維度的思考以及群眾積極參與的熱情帶來了傳播形式的多樣化，互文性在企業新聞傳播過程中凸現出來。

（五）自媒體時代企業新聞傳播內容主觀化。在自媒體時代，傳統媒體的黨性原則依舊，然而自媒體就不容易把握新聞專業主義，不會太在意新聞的客觀性、真實性，不會刻意遵守新聞職業道德。

三、自媒體對宣傳思想工作意義重大

現在，自媒體逐步成為人們生活不可或缺的一部分，成為輿論引導的前沿陣地，能否占領這個陣地至關重要。據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，手機網民規模達6.56億，網民上網設備進一步向移動端集中。自媒體已成為黨員干部和國有企業管理人員學習、工作、生活、娛樂的重要空間，是人生觀、價值觀形成的有效載體，是推動宣傳思想工作建設的重要力量，可以說是信息的傳遞員、文化的宣傳員、權力的監督員。

當前，我國大部分煤炭企業正面臨著發展轉型的關鍵期，企業進入了生存發展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動大，各種訴求有意無意中通過互聯網等自媒體表達。實踐證明，自媒體已經成為輿論陣地的制高點，思想建設的戰略要地。沒有正確的輿論引導，企業改革發展、走出困境就增加了更多的變數。

四、利用自媒體做好企業的宣傳思想工作的對策

（一）利用自媒體增強宣傳思想工作的吸引力。習近平總書記說，做好黨的宣傳思想工作，必須創新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。實現這一目標，離不開自媒體作用的充分發揮，通過企業官方微信、微博等載體，以文字、圖片、聲音、視頻等多種立體形式，利用自媒體良好的可視性、互動性、包容性和便攜性，實現企業與職工、企業與社會公眾的互動交流，避免單純的說教，有效增強吸引力、感染力、親和力和說服力。

（二）利用自媒體做好輿情管理工作。網絡輿情管理是互聯網發展的產物，自媒體時代的到來使輿情管理顯得更為復雜。做好輿情管理工作，一要正確面對網絡輿情，宣傳思想工作者要從發展的角度來深刻理解網絡輿論監督的積極作用。要有效利用網絡宣傳企業的決策，了解民意、掌握民情、發現熱點，努力做到不回避不排斥，積極引導，主動參與，把自媒體等網絡載體變成橋梁和紐帶。二是面對網絡輿情要主動出擊而非被動應付，對于一些突發事件和關系民生的熱點難點要學會超前思考，積極引導，搶占先機占領陣地掌握話語權，最大限度讓權威信息在第一時間快速、全面、準確地傳達給公眾，讓公眾盡快了解事件的真相而不是被謠言誤導視聽，造成輿論混亂。三要加強疏導、解疑解惑，拉近與企業員工距離，利用自媒體等網絡平臺與企業員工坦誠交心談心，最大限度地化解矛盾。

（三）利用自媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞自媒體特點，注重在提高宣傳質量上下功夫，在增強吸引力和感染力上想辦法，注重做好結合文章，不斷更新宣傳技巧，及時掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛聽愛看，產生共鳴。特別要把握好時、度、效，研究透怎么宣傳、什么時候宣傳、宣傳什么，引導廣大群眾明辨是非，分清主次，區分本質和表象。通過努力，在自媒體空間倡樹社會主義核心價值觀，在潛移默化中影響和感染廣大職工群眾，為企業改革發展奠定堅實的思想基礎。