與出售特許經營權或與資金壓力有關

林奇力

此次出售中國地區業務，麥當勞被質疑的一個關鍵點在于，打包銷售特許經營權會提高未來20年經營者的經營成本。

中國大陸、香港和韓國屬于麥當勞的高增長市場，即發展速度較快，有較高特許經營潛力的市場。目前在中國的麥當勞門店多采用直營方式。截至2015年，只有超過30%的餐廳由被特許人持有和管理，被特許人為52位。

自2013年以來，麥當勞在營收、利潤上持續下降，因此不得不改變經營策略。2016年7月，麥當勞公布了當年第二季財報，公司實現凈利潤為10.9億美元，包括戰略費用總計每股虧損0.20美元。因此，外界很容易將資金壓力與出售特許經營權關聯起來。不僅是中國市場，麥當勞還計劃出售在新加坡和馬來西亞的特許經營權，為期20年，兩國特許經營總值預計超過4億美元。

根據中國商業特許經營條例的規定，特許經營就是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業，以合同形式將其擁有的經營資源許可被特許人使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費的經營活動。同時，企業以外的其他單位和個人不得作為特許人從事特許經營活動；特許人從事特許經營活動應當擁有至少2個直營店，并且經營時間超過1年。

顯然，在中國市場，麥當勞是符合以上條件的。但是其被質疑的關鍵點并不在此，而是在那70%的直營店。這些門店目前不用繳納特許經營費，但在中國業務被出售后，它們將不得不在未來20年里，分擔21億美元的成本。