淺談平面廣告圖形設(shè)計的視覺創(chuàng)新

楊宏妮

柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

1、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的意義分析

1.1 感官效果的直接傳遞

平面廣告中的圖形是非常常見的一種信息傳遞媒介，實現(xiàn)了文字語言與視覺形象的結(jié)合，并以一種視覺化、藝術(shù)化的形式向社會各界進(jìn)行展示。與過去傳統(tǒng)的平面廣告相比較來說，新的平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新更追求直接進(jìn)行感官效果的傳遞，而不只是簡單地對廣告文字進(jìn)行解讀。在經(jīng)過了系統(tǒng)化分析與深入思考之后，廣告被注入了新的創(chuàng)造力和想象力，使廣告變得更加視覺化、形象化。

1.2 傳遞信息的進(jìn)一步豐富

盡可能在更短的時間內(nèi)向社會大眾傳遞更多的信息是平面廣告圖形設(shè)計的最終目的。除此之外，平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新具有較強(qiáng)的哲理性與藝術(shù)性相結(jié)合的特點(diǎn)，對于社會大眾認(rèn)同感的呼喚與情感體驗的增強(qiáng)都有較好的促進(jìn)作用。可以說，平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新在涵蓋了廣告理性信息的介紹的同時，也擁有更多潛在的感性信息，對于廣告主題的升華是必不可少的。

1.3 認(rèn)知的廣泛提供

與文字不同，圖片能夠相對輕松地跨越文化鴻溝、領(lǐng)域界限和語言束縛。好的視覺創(chuàng)新能夠促使平面廣告圖形設(shè)計在行業(yè)中脫穎而出，成為世界性語言。作為擁有社會意義的一種符號，圖形有著多樣化的形狀、色彩以及不同的表現(xiàn)形式，但這并不能阻止它擺脫種族和地域的限制，在擴(kuò)大受眾群的同時，向世界展示其價值與優(yōu)勢。

2、視覺在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計中的創(chuàng)新體現(xiàn)

2.1 當(dāng)代平面廣告圖形中的具體體現(xiàn)

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們已不再滿足于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)式圖形和單純的廣告圖片了，因為在傳統(tǒng)的廣告圖形中，它所具有的表現(xiàn)力不能夠滿足人們的需求。在當(dāng)前的生活中，我們的生活質(zhì)量水平隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越高，形形色色的圖形也進(jìn)入了我們的生活。在這其中，平面廣告圖形也隨之蓬勃發(fā)展起來，在設(shè)計者設(shè)計平面廣告圖形之前，他就會對相關(guān)的文化內(nèi)涵、背景以及觀眾的心理做一定的了解，進(jìn)而對廣告的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想，對平面廣告產(chǎn)品的物體特點(diǎn)以及諧音的創(chuàng)意聯(lián)想，然后借助替換、打散、借代以及重新構(gòu)建的方式將廣告中的元素進(jìn)行再次構(gòu)造，從而給人們帶來更豐富的視覺享受。經(jīng)過這樣一種方式得到的廣告圖形視覺內(nèi)容能夠更容易地用自身的趣味性和獨(dú)特性去吸引觀眾的注意力，進(jìn)而達(dá)到啟發(fā)觀眾的目的，刺激消費(fèi)者的購買欲，并且這樣設(shè)計出來的廣告會有一定的符號特征就作為商家的一個標(biāo)志性圖案，進(jìn)而實現(xiàn)廣告的作用。

2.2 直觀表達(dá)

判斷一個廣告的好壞，可以看它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)有效吸引觀眾的目光。這種所謂的三分之一效應(yīng)，恰好說明了廣告中信息直觀表達(dá)的重要性，直截了當(dāng)?shù)囊曈X傳達(dá)形式，更利于觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的根本目的在于能夠讓消費(fèi)者一目了然產(chǎn)品的信息，直接地感受到到產(chǎn)品的吸引力。可以說，直觀的圖形廣告創(chuàng)新視覺中畫面的主要優(yōu)勢在于它的干凈利落，從而有效加深消費(fèi)者的記憶。正常情況而言，直觀表達(dá)可以強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品的某個部分，并且借助攝影藝術(shù)將物體在某種層次上或者某種狀態(tài)下的美感充分表達(dá)出來，并且利用光學(xué)原理增強(qiáng)視覺效果。通過這種方式，不僅能夠更改傳統(tǒng)廣告單調(diào)乏味的局面，還能夠明確突出重點(diǎn)和中心，形成整體規(guī)律與局部無序的視覺效果。

2.3 間接傳遞

間接的視覺表達(dá)主要是依靠受眾的好奇心和探索欲，對物體進(jìn)行不充分、不完整地識別表達(dá)，以此喚起觀眾強(qiáng)烈的好奇心和探索欲。不同于直觀表達(dá)的直截了當(dāng)，間接表達(dá)的設(shè)計方式對觀眾加以暗示和引導(dǎo)，讓觀眾在探索謎底的過程中感受到無窮的趣味性，從而加深觀眾對廣告的印象，以達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)信息和宣泄感情的目的。間接表達(dá)大多是以比喻、擬人、夸張等手法來宣揚(yáng)平面廣告圖形設(shè)計的視覺創(chuàng)新理念。例如說比喻的手法，可以有效將抽象的東西以具體、生動的形象展現(xiàn)在人們的面前，為觀眾留下充分的想象余地和思考空間。而擬人是將物象人格化，賦予沒有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特征，使其活躍起來。夸張的手法可以營造出一種別致的視覺沖擊力，突破常見概念的限制，打破常規(guī)，在能力、量度方面進(jìn)行夸大，從而加深觀眾的記憶，這樣的視覺創(chuàng)新設(shè)計圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。

3、在平面廣告圖形設(shè)計中視覺創(chuàng)新的運(yùn)用

在當(dāng)前的平面廣告圖形創(chuàng)作中，視覺效果更是一種思想的表達(dá)，在圖形中，廣告圖形不僅更有藝術(shù)表現(xiàn)力，它還具有趣味、易學(xué)、容易和鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計的過程中，設(shè)計師會地考慮當(dāng)前的文化背景、人們的思想觀念等因素，甚至還會打破原有的一些傳統(tǒng)思想的束縛，實現(xiàn)廣告圖形和色彩的創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出自己獨(dú)有的風(fēng)格。在所有的創(chuàng)作手法中，簡約風(fēng)格也成為了設(shè)計師力捧的一種表現(xiàn)手法，在這種表象形式中，人們能夠從一些極簡的作圖手法中感受到豐富的內(nèi)涵，從而帶給人一種特別的視覺效果。

結(jié)束語

總而言之，成功的平面廣告圖形設(shè)計作品，必定包含有新奇的構(gòu)想，具備完善的表現(xiàn)張力，以一種觸動人心的創(chuàng)新視覺角度去吸引受眾，從而達(dá)到有效地信息傳播目的。視覺創(chuàng)新符合信息時代對于平面廣告設(shè)計的應(yīng)用要求，因為只有附著創(chuàng)新意識的的設(shè)計，才能夠通過情感的傳遞，引起觀者廣泛的認(rèn)知共鳴和心靈上的溝通，這樣廣告圖形設(shè)計才能夠充分地發(fā)揮了其表達(dá)優(yōu)勢和自身的價值。

[1]文俊鴻.淺談平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J].大眾文藝，2017(22)：39-40.

[2]周洪波.美學(xué)思想在平面廣告設(shè)計中的體現(xiàn)[J].大眾文藝，2017(22)：87-88.

[3]趙冰.平面廣告設(shè)計中的民族文化蘊(yùn)涵[J/OL].藝術(shù)科技[2018-01-06].

[4]李函卓.平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)[J].視聽，2017(11)：198-199.