新媒體沖擊下紙媒的生存之道

翁國娟

中國化工報社

新媒體沖擊下紙媒的生存之道

翁國娟

中國化工報社

新興媒體的不斷發展使得本已走下坡路的紙媒危機感十足，全球紙媒普遍經歷了沖擊，都紛紛探索紙媒發展的最優模式，進行了一系列的紙媒轉型努力，實現資源共享，經驗互鑒。尤其是在傳播形態的歷史性滯后上導致發行量和廣告兩大支柱每況愈下。面對嚴峻的競爭局勢，國內外紙媒都在進行自己的轉型探索，雖然到目前為止，沒有一套完整可直接借鑒的成功轉型方案，但是我們依然能從紙媒的轉型發展中尋找信心，尋找新的突破點。

紙質媒體；新媒體；行業現狀；出路

新媒體時代下，紙媒表現得節節敗退并面臨諸多窘境，實際上也是傳媒環境發展轉型期的必然，大的傳媒環境正在被多元的傳媒產品不斷豐富。紙媒不應盲目地與網媒拼時效性，而應該發揮自身優勢，促使紙媒傳播向精英化的方向發展。

1 新媒體環境下紙媒的現狀

1.1 紙媒傳統地位改變

數字化技術的迅速發展，新媒體應用不斷普及，紙媒的地位大不如前，已經進一步被削弱。人們對新媒體的使用已占據上風，這意味著紙媒在新媒體環境下，自身的地位已在悄悄地發生了改變。

報紙并沒有被淘汰出媒介市場，只是在媒介市場所占比重越來越小，日常生活中我們仍然見到不少報刊亭，報紙刊物仍有很多忠實讀者，我國黨報并未受到市場的沖擊與影響，但紙媒的地位早已今非昔比。

1.2 讀者大量流失

伴隨著移動終端的劇增，讀者從報紙、電視、廣播上獲得新聞的形式已經完全轉變，如今已發展成為新聞利用移動終端無差別的轟炸讀者。如今一個新聞事件，在新聞產品形成的第一時間內，會通過各種渠道向其海量的客戶群的移動終端推送，致使“手機在手，新聞我有”成為現代人的生活常態。讀者對報紙的需求越來越低，而對于報紙這種以讀者為生命的行業來說，讀者的流失無異于生機的流逝，當流失積累到一定程度妨礙報紙生存之時，停刊則顯得理所當然。

1.3 紙媒廣告收入大幅減少

紙媒的衰敗是不爭的事實，全國紙媒的廣告量都大幅度下降，廣告收入自然會減少。一些大企業紛紛將廣告投入到更具吸引力的新媒體之上，對紙媒是敬而遠之。廣告收入大幅度減少，導致一些報紙紛紛停刊。一些報紙紛紛漲價，除了《南方周末》，國內一些知名財經類報紙，如《經濟觀察報》、《中國經營報》、《21世紀經濟報道》也紛紛漲價。雖然漲價，但還是入不敷出。

2 新媒體沖擊下紙媒的生存策略

2.1 緊跟技術前沿，讓媒體成為發展的輔助工具

例如紙媒能更好地利用新媒體的優勢，在轉型進程中，實現報紙、網絡、手機報等媒介載體的綜合利用，通過信息整合挖掘“沉淀的富礦”，使紙媒由“內容供應商”向“內容加工商”轉變。《南方周末》開展的各種活動中最引人注目的是公益性和商業性兩類活動。公益性活動以高校研討會、電影聯展為代表，目的是實現《南方周末》品牌形象在大眾中的良好樹立，實現其新聞理想。優質的信息內容是紙媒成功的關鍵，但是好的內容還需要好的傳播載體，紙媒也應順應新技術發展潮流，讓新媒體為我所用、互相促進，實現完美結合。在全媒體時代，徹底拒絕新媒體、堅持“唯我獨尊”并不是一個明智的選擇。所以紙媒應主動地與其他傳媒尋求互動，不斷提高紙質媒體的影響力和感召力。總之，紙媒要真正實現轉型就必須學會取他人之長補己之短，趨利避害，與新媒體從對立走向合作，雙方才能實現共贏。

2.2 深層次調查

深度報道是說運用分析、解釋、預測的方式，在因果關系、影響作用、矛盾演變以及發展趨勢等方面進行報道。大眾不但需要媒體提供可讀信息，更需要媒體的傳播者可以幫助讀者分析新聞內容，從而能讓讀者獲取信息背后更深遠廣泛的影響，進而能夠達到解答疑惑的層次上。

比如媒體在報道民生新聞上得到了很大好處，就有很多媒體跟風報道，然而這樣的跟風報道并不具有太多價值。要想在激烈的市場競爭中獲得觀眾關注，紙媒來就要做出自己獨特的新聞內容。

新媒體比較追求信息的時效性，因而缺乏對信息的深度挖掘，新媒體的這個缺點正正紙質媒體的優點紙質媒體無法與新媒體比視覺、搶時間、拼容量，但是可以利用充分的時間進行調查整合，深度的挖掘新聞內容，通過深度報道把劣勢轉變為自己的優勢。讓大家能進行更深度的思考 ，吸引更多深層的讀者 ，讓讀者產生共鳴。讓受眾的范圍變得更加廣泛。

2.3 加強與新媒體互動

新媒體的互動性使得媒體可以及時了解用戶的需要，及時改變傳播策略，進一步提高其影響力。通過新媒體加強與用戶之間的良性互動，紙媒就可以根據用戶的需求及時推出用戶感興趣的更有深度的內容。用戶的需求得到滿足后，有可能會成為傳播中的意見領袖，使得更多的人閱讀其紙媒上的內容。用新媒體引領用戶的需求，用紙媒滿足用戶的需求，進一步提高其影響力。

2.4 強化評論，打動人心

傳統媒體具有的強有力優勢之一就是他們又有強大的評論隊伍 ，這充分體現出紙媒的權威性與公信力 ，通過強有力的評論可以為媒體本身打造出強大的品牌公信力。紙媒強大的評論隊伍是傳統媒體不可忽視的優勢。雖然紙媒受到了當今網絡的極大的限制 ，不能將第一手信息傳遞給大眾 ，但是紙媒依然是信息的看門人 ，他們可以將信息整合更深度的報道 ，并用專業的知識分析網絡信息 ，讓紙媒的權威性更廣泛的傳播。

2.5 挖掘審美質感

紙作為材料在平面設計領域已經達到了一定的水平。優秀的紙媒設計以紙的形態、結構、質感等傳達給閱讀者豐富的情感體驗，彰顯出自身獨特的魅力。網媒在圖片拍攝和呈現方面難以與帶有實際質感的紙質圖書雜志相媲美。紙媒的材料質感和設計能夠帶給讀者溫度。質感直接和人的觸覺經驗、視覺經驗產生關聯，產生強烈的感染力，這是紙媒獨特的審美優勢。

總而言之，新媒體的發展，固然給紙媒等傳統媒體帶來了巨大沖擊，但同時也為這些媒體提供了改革和發展的動力。因此，紙媒還應該認清當前的發展形勢，及時尋求自身的改革路徑，繼而取得可持續發展。

[1] 趙丹妮.紙質媒體在新媒體沖擊下的現狀與出路[J].企業導報，2014(4)：146.

[2]張滿紅.新媒體沖擊下紙媒的發展困境及出路[N].山西經濟日報，2014-12-29.