新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇

孫 瑞

陜西廣播電視臺(tái)

新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇

孫 瑞

陜西廣播電視臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的高速發(fā)展、智能手機(jī)終端的迅速普及、全新媒體方式的衍生轉(zhuǎn)變了以往人們只通過平面紙媒、廣播、電視等途徑獲取信息的方式，使傳統(tǒng)媒體在生存發(fā)展中受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)份額逐漸降低、開機(jī)率與關(guān)注度減少、收視率下降，這些每時(shí)每刻都警醒著電視人。基于此，本文將著重分析探討新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展，以期能為以后的實(shí)際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；電視；挑戰(zhàn)；發(fā)展

1、新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)

1.1 電視收視率下滑

電視是傳統(tǒng)媒體中影響范圍最廣、深受公眾喜愛的一種媒體形式。電視誕生于20世紀(jì)40年代，與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視傳播畫面生動(dòng)形象、直觀易懂，并且，電視內(nèi)容類型多樣，可選擇性強(qiáng)，受眾不受文化層次限制。但是，電視也有線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝、保存性差等短板。在新媒體時(shí)代，許多新媒體在信息、畫面?zhèn)鞑ド系膬?yōu)勢(shì)比電視更加明顯，并且還沒有電視的缺點(diǎn)。如互聯(lián)網(wǎng)不僅可以傳播海量信息，并且視頻信息的共享性、再生性都很強(qiáng)，而且新媒體還為受眾提供了一個(gè)開放的、多方面參與的平臺(tái)，受眾可以與新媒體節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效互動(dòng)。在這樣的大環(huán)境下，電視的劣勢(shì)更加明顯，觀眾對(duì)電視的關(guān)注度不斷下降，電視收視率也受到影響。

1.2 傳統(tǒng)電視在優(yōu)勢(shì)上不如新媒體

電視以往在大部分人的生活中占據(jù)了重要位置，具有巨大的社會(huì)影響力。電視幾乎對(duì)受眾沒有要求，所有人都能夠觀看電視。并且電視節(jié)目不但形象，而且具有較強(qiáng)的感染力與畫面感。電視的信息來源豐富，電視媒體的信息采集遍布在各個(gè)角落，引導(dǎo)著社會(huì)輿論。可是，互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)不再明顯。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)向用戶傳播信息。人們生活節(jié)奏持續(xù)加快的同時(shí)，休閑時(shí)間也隨之變少，新媒體為受眾提供了一個(gè)更加全面、更加開放的平臺(tái)，以此進(jìn)行信息的共享。新媒體可以滿足人們?cè)谒槠蓍e時(shí)間的需求，能讓人們能夠隨時(shí)隨地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)電視的發(fā)展，更是抑制著傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

1.3 成本劣勢(shì)明顯

電視節(jié)目制作是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，電視節(jié)目制作需要投入較大的人力、物力和財(cái)力，如一檔電視綜藝節(jié)目在制作前，就需要策劃組對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)。在外景拍攝中，可能要?jiǎng)佑贸砂偕锨У墓ぷ魅藛T。在拍攝完畢，需要許多編輯人員和后期制作人員對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯、后期加工。在這整個(gè)過程中，要用到各種拍攝、采訪和編輯設(shè)備，要注意設(shè)備更新和維護(hù)，還要花費(fèi)大量的時(shí)間和資金。但是新媒體節(jié)目制作成本卻非常低，如許多網(wǎng)站上的視頻都是個(gè)人憑個(gè)人興趣制作而成，節(jié)目制作成本基本可以忽略不計(jì)。對(duì)于以電視廣告和有線運(yùn)營為主要盈利來源的電視來講，一直居高不下的成本和日益減少的受眾數(shù)量，都必然會(huì)壓縮其盈利空間，增大其發(fā)展難度。

2、新媒體時(shí)代電視的發(fā)展策略

2.1 革新新聞信息的傳播方式

首先，在新媒體時(shí)代背景下，提高新聞信息的傳播效率是電視新聞產(chǎn)業(yè)要滿足的基本要求。如果想要在新媒體迅猛發(fā)展的背景下全面實(shí)現(xiàn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展，負(fù)責(zé)新聞信息制作以及傳播的電視臺(tái)主辦單位就要最大限度地保證其制作播出的電視新聞信息具有一定的新聞實(shí)效性以及社會(huì)影響力。在開展相關(guān)的電視新聞信息制作以及傳播工作的過程中，技術(shù)工作人員要最大限度地提升自己相應(yīng)的新聞信息采集以及信息發(fā)布的業(yè)務(wù)水平。

2.2 提高與群眾互動(dòng)的頻率

相關(guān)技術(shù)人員要一改以往在新聞信息制作以及傳播過程中與受眾嚴(yán)重缺乏互動(dòng)的工作形式。在新媒體時(shí)代，受眾只有不斷提升參與意識(shí)，才能有效行使其在輿論監(jiān)督方面應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利。四、結(jié)語在新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭也日趨激烈，我國電視新聞產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。只有相關(guān)工作人員真正認(rèn)識(shí)到在新媒體時(shí)代電視新聞工作面臨的實(shí)際挑戰(zhàn)，才能樹立更加科學(xué)合理的發(fā)展觀念；只有負(fù)責(zé)電視新聞制作以及傳播的技術(shù)工作人員采取和制定有針對(duì)性的發(fā)展策略，才能全面提升自己的工作效率，最終讓我國電視新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

2.3 時(shí)效性的提升

時(shí)效性始終都是對(duì)新聞傳播的主要要求，也是讓電視新聞更有生命力的基礎(chǔ)，它決定了新聞的關(guān)注度和收視率。而傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性往往因?yàn)槠淙唛L的前期制作而大打折扣，這就要求在新媒體時(shí)代，電視新聞要進(jìn)一步縮短新聞報(bào)道時(shí)間。實(shí)際上，在新媒體形勢(shì)下，信息傳播手段日新月異，電視新聞可以充分利用先進(jìn)的信息采編手段提升時(shí)效性。在傳播新聞信息的過程中，要極力做到及時(shí)、簡潔、明了。只有這樣，才能最大限度地縮短新聞傳播時(shí)間，提升新聞價(jià)值。面對(duì)新形勢(shì)，電視新聞中的現(xiàn)場(chǎng)直播是與新媒體契合度最高，同時(shí)也最能吸引觀眾的方式。只要電視新聞充分利用新媒體平臺(tái)，優(yōu)化傳播途徑，就能讓新聞時(shí)效性有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

2.4 保證電視新聞報(bào)道的深度

相較于新媒體，電視新聞?chuàng)碛杏凭玫陌l(fā)展史，其權(quán)威性在新媒體環(huán)境中依舊存在。就這一點(diǎn)而言，電視新聞具有很大的優(yōu)勢(shì)。在新媒體環(huán)境中，新聞的傳播速度得到空前的提高，但新聞的質(zhì)量卻下降了很多。電視新聞要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，除了要規(guī)避劣勢(shì)，還要保持自身優(yōu)勢(shì)。電視新聞不能僅僅拘泥于信息的傳達(dá)，還應(yīng)在真實(shí)、原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，有深入、獨(dú)到的見解，創(chuàng)建良好的新聞環(huán)境，給受眾展示更專業(yè)、更深刻的新聞內(nèi)容。這就要求電視新聞的相關(guān)工作人員有過硬的專業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，同時(shí)必須保障制作水平。

總而言之，當(dāng)前的新媒體通過其特有的傳播方式贏得了市場(chǎng)，對(duì)我國的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊，其中最為明顯的是對(duì)電視媒體的沖擊。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，也是促進(jìn)電視媒體持續(xù)發(fā)展良好的方式。

[1]沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2014，10：1-6.

[2]王立麗.新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析[J].新媒體研究，2015，16：54+56.

[3]馬駿.新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].西部廣播電視，2015，15：71.