關于傳統色彩文化對企業形象設計的啟示探討

一、傳統色彩的文化價值

色彩是企業形象設計中普遍應用的一個元素，中國的色彩文化發展與中國歷史相關，展現出博大精深的特征。我國傳統色彩文化的形成和發展經歷了商周時期的單色模式，春秋戰國時期的五色學說以及宋元時期水墨畫的渲染風格。在這樣的發展歷程中，思想家和文學家、藝術家們對顏色的解讀與文化的發展結合在一起，給不同的色彩賦予不同的意義，甚至能夠表達不同時代的文化特征。例如，紅色是喜慶的顏色，代表尊貴、光榮；青色是莊重的顏色，代表古樸、歷史感。我國少數民族的文化發展中也有關于傳統色彩的文化價值解釋，例如，蒙古族崇尚藍色和白色，藍色代表廣袤的藍天、白色代表雪山和羊群，這樣的顏色能夠展現蒙古族人開朗的性格和草原文化的廣袤；而藏族則以白色為純潔高貴，故而獻哈達多為白色等。這些也是傳統色彩具有的文化價值。總之，傳統色彩多為飽和度比較高的顏色，且不同顏色所代表的含義十分明確，與中國民族文化發展直接相關，可以作為設計語言廣泛應用。

二、傳統色彩文化對企業形象設計的啟示

（一）利用傳統色彩體現企業民族性特征。傳統色彩所表達的民族性語言非常明確，并且辨識度比較高，將色彩與企業所在地、發源地的民族文化相結合，即是通過色彩來闡述文化語言，使企業形象設計具有很明確的民族性特征，不僅避免了西方化現代設計造成的混亂感，還能使企業經營的項目、企業歷史等，都在形象設計中體現出來。例如，飛鶴是我國最早的奶粉企業，也是目前中國最大的嬰幼兒奶粉生產商。飛鶴奶粉的企業形象非常簡單，即“飛鶴”二字。但是，在顏色應用上卻相當考究，無論是嬰幼兒奶粉還是其他乳制品，飛鶴在包裝上展現出來的企業形象只有藍色和白色兩種，藍色是傳統的蒙古藍色，白色即是純白色，有些包裝上帶有金黃色的橢圓包圍，而內部的底色和字體顏色，也是白色和藍色的。這與飛鶴的發源地——黑龍江省齊齊哈爾市，以及飛鶴所經營的項目直接相關。飛鶴的發源地是滿族和蒙古族聚居區，藍色和白色是傳統的民族顏色；而象征著藍天、白云的顏色，也正代表了優質的奶源產地。可見，利用傳統色彩，能夠體現企業的民族性特征，使企業形象表達的更加清晰和具體。

（二）利用傳統色彩展示國際特征。色彩作為一種藝術語言，可以起到溝通和展示的作用，不僅在某一文化范圍內適用，還可以起到跨文化交流的目的。在企業形象設計中，可以利用傳統色彩展示中國企業形象，使企業的國際特征更明顯。在經濟全球化的今天，金融行業已經以國際化的形式在發展，在諸多國家的金融組織中，中國銀行脫穎而出，中國銀行的企業形象，在各國的金融組織企業形象中也非常搶眼，極具國際特征。中國銀行的企業形象以紅色的古代錢幣造型，表明企業業務與錢幣有關。標志造型的外部是古代錢幣的樣式，內部是漢字“中”，紅色象征中華民族，與國家概念對應，古代錢幣的造型則非常鮮明地表現出銀行的業務內容，傳統色彩和傳統圖案的搭配，使得中國銀行的企業標志極具更明確的指向意義，寓意深刻。

（三）利用傳統色彩表現企業文化價值。某一色彩所代表的文化語言，與我國某一類思想文化的發展息息相關。例如，道家文化以黑白兩色的相交表達“正反”、“陰陽”；儒家文化以棕色、青灰色、月白色等相略顯深沉的顏色，表達“中庸”；佛教則以紅色、金色等顏色，表達“神圣”。這些文化語言實際上都具有明顯的心理暗示效應，某一種顏色的運用，既代表了某種文化含義和思想象征。這也啟示我們將傳統色彩文化用于現代企業形象設計時要重視色彩的心理效應，通過色彩的運用，展示企業經營的文化價值。例如，茶葉企業的形象設計就可以使用古樸的青灰色，再輔以文字和符號，凸顯茶文化的內涵，并給人一種傳統、醒目的心理效應。

三、結語

在企業形象設計中應用傳統色彩，可以使企業形象的文化內涵更加豐富，并且能夠明確表達中國企業的文化特征。這對平面設計師是有益的啟示。但是，在應用傳統色彩時需要注意，設計師需要對企業文化和企業經營的項目進行全面了解，并且對傳統色彩文化進行深入的藝術語言解讀。這就需要平面設計師不斷提高自身的文化藝術修養，多了解與傳統文化相關的藝術作品中的顏色應用，只有這樣，才能使色彩的語言價值充分發揮出來。

[1]呂威飛.傳統色彩文化對企業形象設計的啟示[J].藝術教育,2017(08):105-106.

[2]彭光榮.我國傳統色彩文化對企業形象設計的啟示[J].大眾文藝,2016(12):130-131.